라임 레이저 폰라임 레이저 폰 cf cf 분석분석

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이종원이종원

소개소개

• 2005 년 6 월 출시한 14.5mm 의 모토로라 RAZR(MS500) 폰 ,

• 전세계 소비자들이 가장 갖고 싶어하는 휴대폰 모델로 전 서계적으로 5000 대 이상 팔렸다 .

• RAZR 라는 이름에서 알 수 있듯이 면도날처럼 날카로울 정도에 슬림 함을 강조하고 있다

• 세계적 영향뿐 아니라 내장 기능에 주력하던 국내 휴대폰 제조업체들도 이 레이저 여파로 초 슬림 폰으로 급선회하게 된다 .

• 끝없는 인기를 반영하는 그 레이져 폰의 새 모델인 라임 레이져 폰이 발매하며 새로운 광고까지 등장 하게된다 .

• 광고를 통해 쏟아지는 신제품 속에서 오랫동안 사랑 받을 수 있는 이유를 찾아보기로 한다 .

Shot. 1

• 배경 : 수영장• 음악 :

Kelis 의 Flashback”• waist shot• 2 초 • 시작과 동시에

검정색 비키니 차림에 미녀가 등장 시선을 주목 시킨다 .

Shot. 2-1

• midium long shot• two  shot • 1 초

• 한 남자를 유혹하듯 남자 앞에 선 여자

Shot. 2-2

• midium long shot• two  shot • 1 초

• 몸매를 뽐내듯이 남자 앞에서 턴을 하며 걸어가는 여자

Shot. 3

• waist shot • 1 초

• 머리를 한번 쓸어 올리면 만족스러운 웃음을 진다

Shot. 4

• bust  shot• 1 초

• 그런 여자를 보며 뭔가 마음에 안든 듯 쳐다보고 있는 또 다른 여자 .

• 손에는 라임레이져 폰을 들고 있다 .

Shot.5-1

• waist shot • 0.5 초

• 핸드폰이 정말 면도 날이라도 되는 듯 여자를 향해 휘두른다

Shot. 5-2

• waist shot • 0.5 초

• 핸드폰이 스치자 정말 면도날이 스친듯 끊어지는 수영복 .

Shot. 6

• close up shot• 1 초

• 사용한 핸드폰을 수영복 사이에 넣으며 슬림 함을 강조한다 .

Shot. 7

• 1 초

• 광고 속 내용처럼 날카라운 날로 줄을 끊으며 등장하는 라임 레이져 폰 .

Shot. 8

• 1 초

• 열렸던 폴더가 닫히며상품 명을 표시한다 .

Shot. 9

• 1 초 .

• HELLOMOTO

라는 문구와 함께 모토로라 로고를 끝으로 광고는 끝이 난다 .

분석 후기

• 처음 비키니 여성을 초반에 둔 광고 컨셉으로 자칫 성을 상품화한 그저 그런 광고가 될 수 있었지만 핸드폰의 면도날 처럼 날카로운 슬림 함이 잘 표현 된 광고였다 ..

• 또 , 수영복 틈에 들어갈 정도로 얇다는 것을 잘 살리며 단순하지만 슬림 이라는 제품의 특성을 잘 살렸다 .