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大学向け統合型広報支援サービスのご提案

はじめに

［UtoB］コミュニケーションのすすめ

［UtoB］は、University to Business.BtoB（Business to Business）広告の分野を中心に38年間、コミュニケーション活動に取り組んできた伝創社から、今の時代に求められる「大学と企業をつなぐ」統合的コミュニケーションのご提案です。

いま「大学」の広報戦略に求められるものとは？人事が見る大学イメージランキング（２０16年6月8日付日本経済新聞より抜粋）

順位 大学名 総合得点

1 長岡技術科学大学 32.90

2 東京大学 32.39

3 名古屋大学 31.94

4 東京海洋大学 31.81

5 早稲田大学 31.54

［調査概要］全上場企業3,624社に2014年4月~16年3月の2年間で新卒正社員として採用実績のある大学を多い順に10社まで挙げてもらい独自の集計方法により調査。有効回答数591社。

●1位の長岡技術科学大学は前回13位から首位へ。「大学院への進学が決まった学部4年生を10月から4～5ヶ月間、国内外の企業に派遣。現場で研究や開発のテーマにじっくり取り組ませる独自の人材育成策が注目された（日経記事より）」

●上位10校のうち早稲田大学を除く9校が国公立。

「企業」に接点を求める大学の取り組みが、企業社会におけるイメージアップにつながっています。

大学が「企業」とのコミュニケーションを強化すべき4つの理由

①研究開発連携によりイノベーションを活性化する②在学生の就職活動支援に寄与する③社会で活躍するOB・OGとの関係性を構築（寄付等促進）

④受験生の「親」としての企業人へのPRにつながる

企業との連携を深めることで、大学の社会的存在価値がさらに高まります。

必要なのは「広告」と「広報」を組み合わせたコミュニケーション

確実にターゲットに到達する「広告」と第3者による評判を作る「広報」の両輪で、効果の最大化を図ります。

広告 広報・テレビ・雑誌・ラジオ・OOH媒体

etc…

・メディアリレーション・オウンドメディア

etc…

１．ビジネス誌タイアップ

［参考企画］ビジネスアスペクト（4P・巻頭記事広告）440万円ビジネスコア（4P・センター）360万円［広告特集］（2P）155万円9.26 理工系高等教育特集11.21 大学の最前線特集

「研究連携」「就職支援」など、目的に合わせた記事体広告展開が可能です。定期的に組まれる大学特集に合わせた出稿も効果的です。

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週刊東洋経済

（参考：早稲田大学様実施事例「ビジネスコア」）

週刊ダイヤモンド

日経ビジネス［参考企画］トップインタビュー（2P）396万円

プレジデント

［参考企画］CAMPUS ing （2P）170万円

［参考企画］注目の大学（2P+オンライン）350万円

わが校のグローバル人材育成戦略（掲載イメージ：右）

２．テレビ番組タイアップ

テレビでオリジナル番組を制作・放映します。さらに映像コンテンツを版権処理し、Webその他で2次利用可能な形で提供します。

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日経CNBC BSジャパン

企画一式：300万円

■日経ＣＮＢＣについて２４時間金融・マーケット、経済・ビジネスニュースを放送するＣＳ放送局。◆有料契約世帯数：約6,300,000世帯（2015年1月現在）◆視聴経路：全国ケーブルテレビ340局、スカパー、IP放送等◆視聴者層：企業経営者、ビジネスパーソン、個人投資家等

●５分特別番組 １タイプ制作（全体で２～３日間の取材撮影）●５分特別番組放送 計５回放送（本放送を平日夜帯、再放送を土日を基本として、ご希望日時を調整）●特別番組の二次利用権(１年間)貴社ＨＰでの動画配信、配布用ＤＶＤの制作(プリント代別途)などの二次利用が可能。

●30分特別番組制作●30分特別番組放送（ＢＳジャパン）（初回放送枠は土・日・祝日の午後帯等を想定。再放送枠はご相談）●番宣告知広告（日本経済新聞紙面）※掲載日は初回放送前日か当日。制作はBSジャパン朝刊（全国セット版BSラテ面）全７段●特別番組の二次利用権貴社内でのパブリシティ活動などに広くご活用頂くことが可能。範囲等詳細は相談。

企画一式：1,350万円■BSジャパンについて日本経済新聞社グループ・テレビ東京ホールディングスのメンバーとしてのシナジーを生かし、経済・報道系を中心に質の高いコンテンツに定評のある放送局。テレビ東京の番組制作ノウハウを活かして質の高い番組制作が可能。

３．ビジネス誌×テレビ番組タイアップ

ビジネス誌①「週刊ダイヤモンド」+②ダイヤモンドオンライン掲載に加えてCS放送③「CNNj」で60秒CMを1ヶ月間放送します。

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z ダイヤモンド本誌での2ページタイアップz ダイヤモンドオンラインでの１か月間転載z 60秒CM制作z CMを１か月間（平日）CNNjで放送（CM素材の2次利用フリー）

企画概要

①週刊ダイヤモンド編集タイアップ広告掲載

③CNNJ放送（1ヶ月間）

②ダイヤモンドオンライン記事掲載

■CNNjとは世界No.１ニュースブランド［CNN］Japanは英語・日本語の2ヶ国語放送で、官公庁・企業：289法人13,672端末（メリルリンチ日本証券、三菱商事etc.）他、各ホテル、ケーブルテレビ、大学などでも受信されビジネスパーソンを中心に視聴されています。

※記事体広告は、BtoBビジネスでは「抜き刷り」を営業ツールとして活用するケースが多いです。

４．ラジオ

朝夕の通勤時間帯を中心に、ビジネスパーソンにターゲットを絞ったラジオ広告を展開できます。スポットでイベントの告知等も可能です。

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［FM］NACK5関東一円を広域にカバーするFM局で移動による電波途切れがないため、ドライバーの支持が高くなっています。特に仕事で車を運転する業種に高い訴求効果が期待できます。

【番組例】2016年秋改変 朝ドライバー番組○「Good Luck! Morning!」（グッドラック モーニング）○毎週月曜日-木曜日６時～９時（３時間生放送）○パーソナリティー：アロハ太朗（アロハ・タロウ）

学園祭などのイベント会場から公開生放送をなど、告知にも活用できます。

［AM］TBSラジオ

森本毅郎◆1939年東京生まれ。◆慶應大学文学部英文科◆卒業後､NHK入局。◆1984年NHK退職､フリーに｡

【番組例】『日本全国8時です』○情報ワイド番組『森本毅郎スタンバイ』内○メインパーソナリティー：森本毅郎○毎週月～金曜日 ８:00～８:15 JRN全国３２局ネット（ＴＢＳラジオ含む）月～金 ２０秒ベルト

会社経営者、管理職層に広く聞かれている。全国ネットワークにより広域展開可能。決定権のあるビジネスパーソンに訴求する広告枠として当社でも直近の取り扱い実績があります。

※2016年6月～当枠にて放送「三菱マヒンドラ農機」様

５．OOH ①駅メディア

ビジネスパーソンの”テレビ離れ“が指摘される中、通勤や取引先訪問で利用する「駅」、特にビジネスエリアでの展開が効果的です。

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■新幹線駅セットパネル（東京・名古屋・京都・新大阪主要4駅セット）

■品川駅 J・ADビジョン（※事業構想大学院大学様

2015年実施）

■新宿駅

■新宿駅西口デジタルサイネージ（右）（※アボットジャパン様 2016年3月実施）■新宿駅西口大型サイン（下）（※三和ホールディングス様・大成建設様）

６．OOH ②バス停メディア

大手町など、ビジネスエリアを中心とした路線の「バス停」広告です。美しい都市景観を創り*、ブランディングにつながります。

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■大学の出稿事例（過去５年間）■展開エリア3大都市圏を中心に、全国40都市をカバー。大手町・日本橋等ビジネスエリアの路線も網羅している。

＊バス停広告には、バス停をメディア化することで公共交通インフラの整備・美化につなげる社会貢献の側面があります。

７．メディア広報支援［ファクトブック+メディアキャラバン］

ファクトブックを制作し、メディアキャラバンを展開する形で、各メディアとの接点を強化しリリース情報の記事化を図ります。

③メディアの特定の部門と少人数での情報交換会をセッティングすることも可能。

②新聞社・テレビ局をはじめとした主要メディアをキャラバンし、準備したファクトブックその他の資料をもとに、記者に直接面会・訴求します。

①「会社案内」とは別に、「メディア向け」に特化した「ファクトブック」をPRコンサルタントが制作。

「ファクトブック」事例イメージ

Confidenciaｌ

広報

メディアリスト例

新聞社

読売新聞 経済部

朝日新聞 経済部

毎日新聞 経済部

産経新聞 経済部

日経新聞 産業部

NHK

おはよう日本

クローズアップ現代

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８．オウンドメディア展開

大学のオフィシャルサイトを中心に、例えばWebコンテンツを活用した研究連携の情報発信や広報誌発行など、幅広くご提案できます。

広報

広報誌「Bloom」

東京医科歯科大学様生体材料工学研究所研究連携広報誌「IBB Journal」

生体材料工学研究所ロゴマーク

早稲田大学様エクステンションセンターオフィシャルサイト

立教大学様経済学部サイト

事業構想大学院大学様大学院紹介ムービー