责任编辑 唐新颜 责任校对 胡天林 2019 年 6 月 17 日 星期一 经济生活6■关注系道■关注老龄消费升级系列报道

在整个社会快速步入老龄化的大背景下，老年人消费成为商家聚焦的热门领域，我国数以亿计

的老年人口基数，较为丰厚的积蓄，日趋积极的消费心理，这一切使得老年消费市场成为商家眼里

的一片富矿。事实上，经过数十年经济的高速发展，整个中国积累了巨大的社会财富，当下老年人

的消费观念和消费行为正在发生嬗变。理解和把握这种变化，更好地满足老年人的消费需求，不仅

仅为商家所关注，也应成为全社会对老年群体的共同关怀。

本报即日起推出关注老龄消费升级系列报道，记者通过深入采访，从吃、住、游、娱等角度，

全方位展现老年人的日常消费活动，聆听老年人的心声与期待，关注老年人的消费需求，探索商机

巨大的老年市场、助力做大养老产业。

编者按

□本报记者韦莎妮娜

电子游戏、扫码支付、网购——— 父母

们的“潮生活”

早上起来，打开手机浏览新闻一小时；在电脑上玩下棋游戏两小时；中午到超市买菜、买日用品，不用带钱包，手机“扫一扫”就能支付；下午想上街，找找看有没有共享单车，扫码就可以满街骑着跑；碰上“ 618 ”淘宝折扣力度大，网购下单买了不少东西……自打 2014 年退休后，刘解石就过上了惬意的养老生活。“他一天要花 6 — 7 个小时在电脑上，没事就靠在沙发上玩手机，比我们还上瘾。”刘解石的孩子都忍不住“吐槽”老爸的“网瘾”行为。

“抖音是什么啊，怎么拍？”两个月前，秦川虚心地向读小学六年级的孙女芊芊请教。“成天听年轻人说抖音抖音的，七星区也搞过‘抖音萌娃’比赛，就想知道它到底是什么，怎么这么火。”秦川说。在孙女的“指导”下，秦川下载了抖音 APP，还注册了一个账户。一开始，她只是按部就班地拍视频，玩熟溜后还自己当起了导演，设计一点剧情加进去，网友们越赞她越来劲。

温启倩是我市小有名气的歌曲创作者，艺名叫“阿土”，可年逾七旬的他一点也不“土”。 2015 年，温启倩用上微信后，开启了“霸屏”模式——— 分享孙子生活的点滴、自己的旅行日记、原创音乐作品、转发时政消息等，多的时候每天可以发上四五条。有人在下面评论，他便戴上老花镜一条条认真回复。

如果这些有个例的嫌疑，让我们打开微信朋友圈，就能直观地感受到互联网是如何渗透到老年人生活中的。陈阿姨隔三差五转发的心灵鸡汤、养生文章；刘大妈带姐妹们上新开张的餐厅，为了打个 88 折求 30 个赞；朱阿姨每天都上传孙子孙女弹钢琴的视频；张叔叔为了排到运动步数排行榜第一每天坚持遛弯打卡……

有人打趣地说，现在的社会，不知道是老年人变“潮”了，还是“潮人”变老了？但不得不承认的是，互联网和智能手机的普及，逐渐模糊了老年人与年轻人生活的边界。爸妈们的老年生活，不再局限于带孙子、遛鸟、下棋，年轻人会的这些他们也会，他们掌握的熟练程度、沉迷的程度都令人惊讶。

情感慰藉、与时俱进、增加能动

性，互联网改变养老生活

当老年人“触网”，他们的生活会因此擦出什么火花呢？

据市老龄委统计数据表明，截至目前，我市 60 岁以上老年人有 104 万人。中国移动通信集团桂林分公司综合部的胡主任介绍说，不算电信、联通用户，仅该分公司 60 岁以上的老年用户占比就达 13% ，其中能够较为熟练使用智能手机的老年用户为 5% 。这也从侧面说明，面对互联网，我市不少老年人都持积极的姿态，张开双臂拥抱这一新鲜事物。

在采访中，多数老年人表示，自己在网络上最喜欢做的事情，是获取生活资讯、社交和娱乐。

不得不承认的是，网络在一定程度上弥补了老年人的社交空白，缩短了代际距离。 60 多岁的黄中建，孩子都在国外，在安装了微信后，她时不时就可以通过网络“见”到远在美国的女儿和外孙；为了和女婿顺畅地沟通，她甚至还在网上学起了基本的外语口语；而过年的时候，黄阿姨和老姐妹们发红包、抢红包，也是玩得不亦乐乎。

互联网还悄然改变了老人们的消费习惯。对于较为“资深”一点的老年网民，他们最喜欢用的 APP 除了微信，还有一些购物的 APP ，如拼多多、淘宝。有不少阿姨，一年在淘宝和拼多多上都能消费一两万元。

然而，网络、智能手机这些新鲜事物，也不是每个老年人都能玩转的。随着越来越多老年人“触网”，一部分老年人也说出了自己的困惑。相对而言，城市的老年人、受教育程度较高的老年人能比较快速地掌握智能手机和网络冲浪技能，但大多数老年人处于一种不能顺畅地使用智能手机和网络的尴尬境地。

中国移动通信集团桂林分公司的工作人员徐先丽说，就在两个月前，公司收到了一位 70 岁老人的来信。这名老人表示，在互联网时代下，自己和同龄人都想学着使用智能手机，增加与社会的沟通与了解。但由于接触得晚，年轻人也不在身边，他们很多功能都不会使用。为此，公司在营业厅设置了一个专门的“老年人使用智能手机专席”，由工作人员手把手教老人使用智能手机。同时，他们还在微信公众号上开设了“老年人智能手机知识应用”专区，以视频、图片等方式，教老年人学习微信、导航、公交出行、手机支付、歌曲视频下载等常用 APP 的使用方式。

“工信部已经颁发了 5G 牌照， 5G 时代正式拉开了帷幕。在越来越发达的网络社会，老年人有了更多的自主选择权和能动性，这也意味着，他们的晚年生活将会出现更多的可能。”胡主任表示。

老年生活沉闷无趣又落伍？且看看当下老年人的“潮生活”：电脑游戏、微信、

QQ 、移动支付，样样都会；拍个照，要开美颜相机；发生新鲜事要发朋友圈；“扫一

扫”骑共享单车逛遍全城，还能自编自导玩转抖音……

智能手机和网络的渗透，打破了老年人与青年人的结界。根据 CNNIC 在 2018 年 8

月 20 日发布的第 42 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2018 年 6 月 30 日，我

国网民规模达 8 .02 亿，其中每 6 个 60 岁以上的老年人中就有 1 个是网民。互互互互互互互互互互互互互互互互互互互互互互互互互互互互互互互互互互互互互互互互互互联联联联联联联联联联联联联联联联联联联联联联联联联联联联联联联联联联联联联联联联联联网网网网网网网网网网网网网网网网网网网网网网网网网网网网网网网网网网网网网网网网网网时时时时时时时时时时时时时时时时时时时时时时时时时时时时时时时时时时时时时时时时时时代代代代代代代代代代代代代代代代代代代代代代代代代代代代代代代代代代代代代代代代代代的的的的的的的的的的的的的的的的的的的的的的的的的的的的的的的的的的的的的的的的的的老老老老老老老老老老老老老老老老老老老老老老老老老老老老老老老老老老老老老老老老老老年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生生活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活活

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□本报记者韦莎妮娜

5 元钱打车， 15 元 K 歌， 25 元吃大餐， 50 元区内“一日游”……时下，“拼”不再是年轻人的专利，越来越多老年群体，尤其是 80 岁以下的“年轻”老年人，在生活中选择“拼”的方式，拼车、拼歌、拼吃、拼玩、拼购，已渐成他们的养老生活模式。

“舍不得吃、舍不得花、舍不得玩”，是以往公众对老年群体的固化印象。在网络、智能手机潜移默化的影响下，如今老年人也学会了新名词“ AA制”，智能手机更是用到“溜得飞起”。消耗更少，快乐加倍，老年人的“拼生活”所带来的不仅仅是高性价比、全方位的享受，还有心理上的满足与快乐，“拼”出了“夕阳红”。

老年人的时尚：爱“拼”才会赢

端午小长假到来前，“去哪玩”成为了不少人茶余饭后的话题。 60 岁的蒋阿姨和老姐妹们早早就锁定了几个目的地：芦笛岩附近的山庄、桂磨大桥下的鱼庄、二塘乡北芬村附近的农家乐，还有灵川大境的农庄。

“农庄里可以钓鱼、可以吃饭，还可以下棋、打牌，有的地方还有包厢唱歌，一个地方可以玩一整天。最重要的是，大家 AA 平摊下来也就几十元一人，最多 100 元，太划算了。”蒋阿姨说，由于性价比高，这样拼着玩一天已经成为了几个好友的“固定相处模式”。几位老人隔三差五地就找市区附近的农庄玩上一天。“春天的时候我们找有油菜花的农庄，夏天的时候我们找有自助采摘水果的农庄，花费少，活动项目多，可好玩了。”

家住大圆盘社区的褚阿姨， 50 岁就退休了，至今已经“玩”了 10 年。“市内的好餐馆，个个我都吃到。新开业的、好玩的地方，也是样样玩到。”褚阿姨自豪地说。

经常吃“大餐”、经常跨省玩，荷包能承受吗？褚阿姨打开了一个记账的小本本：“市周边一日游来回包吃 80 元；某酒家午市套餐， 25 元；某市中心量贩式 K 歌 10 元……”褚阿姨说，这些都是和老友们“拼”着消费才如此实惠。褚阿姨认为，花费不多就能连吃带玩，还可以跟老友叙叙旧联络感情，这个账是怎么算都划算。

住在桂林海关宿舍的陈阿姨去年也“大拼”了一回。她和老姐妹们参加了一个互助游的群，就是身在两个城市的老年人组团到对方的城市旅游，轮流当东道主接待对方。陈阿姨和伙伴们一起“拼”着接待对方，分工负责擅长的领域，吃住行娱一样都没落下。

“每个人花了 1000 块左右吧，然后我们去洛阳（对方的城市）玩了一个多星期，就不用花钱了。”陈阿姨说，她和老伙伴们给“爱拼才会赢”加了一重注释，就是爱“拼”着玩的人才会赢，不仅赢得快乐，还赢得了天南地北的友情。

“拼生活”市场如富矿 “老年套餐”试水受欢迎

AA 制、花更少的钱、消耗更少的精力、获得更多的快乐。从经济层面来说，“拼”这一行为投入更少，承担的风险更小，但同样实现了既定目标，因此受到了许多人的喜欢。

值得注意的是，越来越多老年群体选择了“拼”这种生活方式。和过去“舍不得吃、舍不得花、舍不得玩”不同，如今不少老年人是既懂得吃，又懂得花，还懂得玩。手握不菲的退休工资，这些“人老心不老”的老年人迅速成为了餐饮、娱乐、旅游市场青眼有加的“宠儿”。

黄海是我市某吃喝玩乐平台 APP 的创始人。在关注到老年人“拼玩”这个行为后，他和团队迅速推出了一款“老人长辈三亚度假休闲行”的产品。10 位老人在他们的带领下，“拼”着住起了海景家庭房，吃上了自助餐，游览了南海观音、天涯海角还有鸟巢度假村。老人们还在团队的带领下，去当地的市场买新鲜的海鲜回酒店自主烹饪，有说有笑，有吃有玩，别提多开心了。

由于是“拼”着玩，所以费用非常划算。“ 1000 多元就能够实现半自由行，吃喝玩乐都照顾到，真的很满意。”

参加活动的郭叔叔说。黄海说，这是平台第一次针对老年人推出吃喝玩乐套餐。这么“拼”着玩

老年人出钱不多，不用像跟团一样太赶、太累，还有个性化设置，因此一“试水”就受到老人们的欢迎。

“现在老年人的认知与从前不一样了，都想趁着自己腿脚还灵活的时候多走走、多看看，子女也普遍支持老人家的这种想法，所以这个市场潜力还是很大的。未来我们还会考虑推出一些成熟的路线和产品，让老人们‘拼’出精彩的晚年生活。”

记者从市老龄委获悉，截至目前，我市 60 岁以上老年人有 104 万，占总人口的 19％ 。相较 10 年前而言，我市老年人的精神文化需求日益强烈、购买能力也相对增加。而根据全国老龄工作委员会发布的《中国老龄产业发展报告》显示， 2014 — 2050 年间，我国老年人口消费潜力将从 4 万亿元增长到106 万亿元左右。“爸妈游”、养老服务、养生保健等“银发经济”产业市场孕育着巨大的潜力。

七星区某休闲山庄的老板告诉记者，农庄、山庄一类集多种活动于一体的场所最受中老年消费者喜爱。遇到小长假，天气也不错的时候，到他的山庄吃饭的顾客往往有十几桌。

记者了解到，也正是看到了老年人的消费热情，越来越多的山庄、休闲旅游农庄开始谋求转型升级，比如在硬件设施上加大投入、增设更多的娱乐项目和提高服务质量等，针对老年群体的消费习惯，推出节日套餐、重阳节主题活动等，吸引更多的老人组团前来，在日益红火的老年消费市场上分一杯羹。

拼吃拼购拼玩

“拼”出高性价比“夕阳红”

“年轻”老人

流行“拼生活”

▲一起跳舞，一起参加演出，演出完毕聚餐，所有费用均摊，这成了我市不少老年人“拼玩”的方式之一。图为我市某民间老年艺术团参加端午节文艺演出。 记者韦莎妮娜 摄

▲“拼”着玩，如今已成为不少老年人的时尚生活。图为志趣相投的老年“歌友”们一起到户外游玩娱乐，产生的费用大家一起分摊。 记者陈静 摄