ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION -БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО

ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯУРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

им. А. М. ГОРЬКОГОФакультет связей с общественностью и рекламы

Кафедра интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга

ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ

Допустить к защите: Дипломная работа Зав. кафедрой студентки 5 курсакандидат филологических наук, Сабитова И. Ю.

доцентБолышева С. А.

Научный руководитель: доктор философских

наук, профессор Быстрова Т. Ю.

Екатеринбург2009

СодержаниеВведение…………………………………………………………………………….4ГЛАВА I. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ ПОНЯТИЯ МУЛЬТИБРЕНДОВЫЙ FASHION БУТИКI. 1. Определение понятия fashion-бутик………………………………………….7I. 2. Основные характеристики fashion-бутика, влияющие на построение имидж

модели………………………………………………………………………………..9I. 3. Анализ мультибрендвого fashion-бутик PODIUM………………………….15I. 4. Определение понятия мультибренда в сравнении с монобрендом……......18I. 5. Преимущества и недостатки мультибренда и монобренда, влияющие на построение имидж-

модели…………………………………………………………...21I. 6. Анализ присутствия мультибренда и монобренда на fashion-рынке

г. Екатеринбурга…………………………………………………………………..25ГЛАВА II. ПРОДВИЖЕНИЕ МИРОВЫХ FASHION-МАРОК В ИСТОРИЧЕСКОМ

КОНТЕКСТЕII. 1. История создания и продвижения мировых fashion-марок…………..…...28II. 2. Анализ способов продвижения мировых fashion-марок...….………...…...39ГЛАВА III. ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО

FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГАIII. 1. Инструменты создания имидж-модели мультибрендового

fashion-бутика……………..………………………………………………………..42III. 2. Анализ существующих имидж-моделей fashion-бутиков г. Екатеринбурга на основе интервью………..…………………………………..49III. 3. Имидж-модель мультибрендового fashion-бутика г. Екатеринбург.…....56Заключение………………………………………………………………………...68Список использованной литературы………………………………………..…....69Приложения………………………………………………………………………..73


Объект и предмет

Объектом исследования является мультибрендовый

fashion-бутик.

Предметом дипломной работы является имидж-модель

и её составляющие, которые распределены по уровням

иерархии.


Цель и задачиЦелью данной дипломной работы является разработка имидж-модели мультибрендового

fashion-бутика г. Екатеринбурга в соответствие с экономическими условиями.

Основные задачи исследования:• определение понятия мультибрендовый fashion-

бутик;• выявление характеристик мультибрендового

fashion-бутика, влияющих на имидж-модель;• анализ положения мультибренда на рынке

г. Екатеринбурга;• анализ способов продвижения и коммуникаций

мировых fashion-марок;• выявление основных и второстепенных элементов

имидж-модели.


Сопоставительные характеристики бутика и магазина


Сопоставительный анализ преимуществ и недостатков мультибренда и монобренда

Тип Преимущества Недостатки

Монобренд - это товары под одним брендом, предлагаемые потребителю в местах их реализации.

- единый позитивный имидж;- отсутствие конкуренции на данной территории;- низкая цена;- единая рекламная кампания.

- цепная реакция;- консерватизм;- отсутствие постоянного интереса покупателей.

Мультибренд- обозначение бренда нескольких товаров , находящихся в одной категории и имеющие общее обозначение,

- создаваемая репутация;- новаторство;- взаимозаменяемость;- разный ценовой сегмент.

- затраты на рекламу;-конкуренция.


Анализ продвижения мировых fashion-марок Дизайнер или модный дом Инновационность в

модели продвиженияЕё влияние на элементы имиджа

организацииЧарльз Уорт - показы одежды на манекенщицах;

- знаменитые клиенты;

- харизматичность личности кутюрье

- визуальный имидж;

- имидж потребителя;

- имидж руководителя

Поль Пуаре - выпуск духов, как support brand;

- появление сети фирменных бутиков в масштабах страны;

- турне с показом коллекции;

- студия-пансион для малообеспеченных девушек

- имидж товара;

- бизнес-имидж;


- социальный имидж

Гарбиель Шанель - была признана синтетическая основа духов;

- личные связи, как способ продвижения своей одежды

- имидж современного, прогрессивного товара;

- имидж руководителя

Кристиан Диор - массовое производство товаров класса «люкс»;

- более 300 бутиков по всему миру

- бизнес-имидж, как показатель деловой и финансовой активности


Дизайнер или модный дом Инновационность в модели продвижения Её влияние на элементы имиджа организации

Пьер Карден - продажа лицензий на различные виды товаров - имидж товара + бизнес-имидж

Ральф Лорен - мерчандайзинг;

- оригинальный дизайн помещения;

- акцент на престижность марки


- имидж товара

Том Форд - объединение коллекций, рекламных кампаний, дизайна бутиков под одну концепцию;

- привлечение звезд шоу-бизнеса для участия в рекламных кампаниях и в качестве «лица» модного дома

- визуальный имидж

Джон Гальяно - новые коллекции не соответствующие имиджу модного дома;

- привлечение звезд шоу-бизнеса для участия в рекламных кампаниях и в качестве «лица» модного дома

- имидж товара;

- визуальный имидж

Сегмент Bridge Market

Luxury: Dior, Chanel..

Premium: Miu Miu, Chloe…

Middle-up: Calvin Klein,Diesel и middle: Zara, Top Shop

Mass-market: Terrenova, Modis…

Bridge market: IKKS, Zadig&Voltare

Высокий уровень

Классика Тренд

Низкий уровень


Имидж-модель мультибрендового fashion-бутика г. Екатеринбург

Имидж товараИмидж руководителя

Имидж персоналаБизнес-имидж

Визуальный имидж

Имидж потребителя

Социальный имидж

Внутренний имидж

Внешние факторы

Внешние факторы

Подобная имидж-модель удобна для пользования владельцам мультибрендовых fashion-бутиков, так как разработана с условием конкурентной среды, экономических условий г.

Екатеринбурга на основе теории зарубежных и российских авторов, но также включает в себя анализ интервью владельцев,

управленцев и экспертов города. В ходе исследования были предложены практические рекомендации для имидж-модели

мультибрендового fashion-бутика.


Спасибо за внимание!

Documents

ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION -БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ