Embed Size (px)
DESCRIPTION
Автор: Максим Виноградов
Citation preview
Оптимизируйте свои временные затраты в работе с контекстной
рекламой с Garpun.com
Виноградов Максим Co-founder
Что такое контекстная реклама?
Как это работает?
В каких случаях нужна оптимизация временных затрат в работе с контекстной рекламой?
www.garpun.com
Проблема №1
Ключевой запрос – точка конкуренции, в которой хочется быть лучшим.
www.garpun.com
Проблема №2
Большое количество товаров/услуг = много временных затрат на создание и актуализацию рекламных кампаний
www.garpun.com
Проблема №3
Изменяемые свойства товаров или услуг требуют много трудозатрат на актуализацию кампании и снижают результаты кампаний. ROI
Как решить эти проблемы с максимальной скоростью и минимальными трудозатратами?
www.garpun.com
Нанять много людей, которые будут постоянно обновлять данные в контекстных кампаниях - ОЧЕНЬ ДОРОГО! ... и очень медленно.
Есть альтернативное решение - автоматизация контекстных кампаний.
www.garpun.com
Если информация о ваших товарах или услугах хранится в какой-либо базе данных, то половина пути уже пройдена!
Что нужно для автоматизации?
Database
www.garpun.com
Для того, чтобы на основании данных в вашей базе можно было создавать кампании в контекстных системах надо научиться экспортировать данные в файл.
*.XML, *.TXT, *.CSV…
Что нужно для автоматизации?
www.garpun.com
Хорошая новость!
У Вас интернет-магазин, который работает с salidzini.lv, kurpirkt.lv?
Вы уже готовы автоматизировать свои контекстные кампании!
… …
У вас есть файл (фид). Что дальше?
www.garpun.com
Процесс автоматизации
Настройка стратегий управление ставками
Первоначальные настройки РК
Загрузка кампаний
База авто с пробегом Файл данных: марка, модель, пробег,
цена, количество, LP
Разбор файла, формирование ключевых слов и объявлений
Применение словарей, оптимизация
Создаем шаблоны текстов
Шаг 1 Шаг 2
Шаг 3 Шаг 4
www.garpun.com
Шаг первый. «Парсинг» файла
Разбираем полученный файл на куски и решаем, какие данные для чего используем
www.garpun.com
А что такое «парсинг»?
<?xml version="1.0" encoding="utf-8" ?> <root> <item>
<name>Samsung E1200</name> <link>http://www.someshop.lv/info/Samsung1200/</link> <price>9.90</price> <image>http://www.someshop.lv/images/ Samsung1200.jpg</image> <category_full>Mobilie telefoni Samsung</category_full> <category_link>http://www.someshop.lv/samsung</category_link> <manufacturer>Nokia</manufacturer> <model>E1200</model> <in_stock>7</in_stock>
</item> <item> ... </item> </root>
www.someshop.lv
www.garpun.com
Шаг второй. Применение словарей.
Каждый полученный ключевой запрос очищаем, пропускаем через словари и добавляем дополнительные фразы. На выходе получаем множество ключевых запросов.
Ключевые слова [samsung e1200] mobilie telefoni samsung e1200 mobilie telefoni samsung e1200 cena mobilie telefoni samsung e1200 iepirkties mobilie telefoni samsung e1200 izmaksāt mobilie telefoni samsung e1200 pirkt …
www.garpun.com
Шаг третий. Создаем шаблоны текстов.
Создаем несколько шаблонов текстов под разные типы кампаний и разную длину ключевых запросов.
www.someshop.lv
Ура! Мы решили проблему №1 У нас теперь отличные ключевые запросы под каждый товар
www.garpun.com
Шаг четвертый. Загрузка кампаний.
Полученные кампании загружаем первый раз в Google Adwords и Яндекс Директ
Ура! Мы решили проблему №2 Теперь у нас в кампаниях присутствуют все товары или услуги, которые доступны на складе клиента
www.garpun.com
Актуализация данных в кампаниях
Подбираем частоту и время обновления данных в кампаниях.
Важно! Время обновления должно быть согласовано с обновлением данных на сайте.
Система Garpun сама забирает данные из Вашего файла и обновляет кампании • создает новые ключевые слова • создает новые объявления • отключает неактуальные объявления • …
Ура! Мы решили проблему №3 Наши объявления теперь на 100% актуальны.
Кому нужна автоматизация в контекстных системах
www.garpun.com
Интернет-магазины с большим количеством товарных предложений
и многие другие
www.garpun.com
Кейс «Техносила»
www.garpun.com
Кейс «Техносила»
www.garpun.com
Автодилеры и автосалоны продающие большое количество машин в наличии или trade-in
www.garpun.com
Кейс «Major Auto»
www.garpun.com
Кейс «Major Auto»
www.garpun.com
Сайты о работе, classifieds… cv.lv kurpirkt.lv zl.lv zip.lv salidzini.lv и многие другие
Порталы и сайты
Эксклюзивный продавец в Латвии Realweb Latvia SIA
www.realweb.lv
