如何使专业期刊产生大影响力

史永超

中国科协 科技导报社

科学的力量

• 培根：知识的力量不仅取决于本身价值的大小，更取决于它是否被传播，以及传播的广度和深度。

• 邓小平：科学技术是第一生产力。

• 国家的定位：经济发展必须依靠科学技术，科学技术必须面向社会和经济建设。

• 实质：提高人类生活质量，推动社会经济发展。

科学的传播

• 科学是科学家的科学，也是大众的科学• 好的科学容易看懂，好的科学应该推动经济和社

会发展。• 科学传播应该最大化。好的科学成果应向本行，

他行，公众传播。这是专业办刊人的职责。更要利用好其他媒体，尽量扩大传播范围。

• 同一个科研成果，公众和科研同行的传播应该是两种方式，需要把握好传播的尺度。科研类媒体，在传递正确信息的同时，需要起到教育公众的作用，提高公众对科学新闻的理解和分辨能力。

1. 科技期刊的种类

按照性质分[1]：

• 科技方针政策、科技动态和科技管理等为主。1）指导性期刊

• 研究报告、学术论文、综合评述等为主。2）学术性期刊

• 新的技术、工艺、设计、设备、材料等的研究成果、发明创造和技术革新等为主。

3）技术性期刊

• 原始科技文献经过加工、浓缩, 按照一定著录规则编辑而成的目录、文摘、索引等为主。

4）检索类期刊

• 科学知识为主。5）科普性期刊

• 按照学科分类[2]

• 含各学科的综合类期刊。例如，一级综合，二级综合等

• 16个学科，近900种1）自然科学

• 14个学科，900多种2）医药卫生

• 10个学科，近600种3）农业科学

• 27个学科，3000多种4）工程技术

2. 学术和技术期刊的特点

• 以发表本专业的科学研究成果为主；

• 读者和作者以本专业的科研工作者为主；

• 多数科研成果研究内容较狭窄，读者较少；

• 文章以学术论文为主，专业词汇多，解释少；

• 非本专业的读者很难看懂论文内容。

3. 科技文章的类型和特点

类型• 新闻类。陈述事件，提供信息。• 进展类。介绍科研成果主要内容。• 评论类。评论成果的价值、意义、应用、方向，表达观点。• 学术论文。通过论点、论据和推理来揭示科学新发现(基

础科学和实验科学)。• 综述。文献综述，通过对以往研究成果的梳理，展示科学

发现的发展路径；学术综述，通过对以往科学成果的提炼和分析，预测将来的发展方向和重点。

• 科普文章。用叙述文体向大众介绍科学知识和发现。

学术论文和综述的特点• 学术性：运用科学原理和方法，通过严密的论证和分析，

以揭示事物的内在本质和发展变化的规律。

• 科学性：实事求是，符合科学的规律，数据有依据。

• 创造性：新的方法，新理论，新见解、新发现、新发明。

• 专业性：研究内容和手段、文章的结构、专业术语、图表、公式等方面上具有明显的专业特色。

• 规范性：具有基本格式。

不同类型文章的主要读者对象Ø新闻类：所有读者。

Ø进展类：本专业、相关学科、管理和精英。

Ø评论类：本专业、相关学科、管理和精英。

Ø学术论文：本专业、相关学科学者。

Ø综述类：本专业、相关学科、管理。

文章的写作方式的层次

读者对象 背景 方法 细节 术语 意义 应用 前景

本专业 简略 详细 详细 不解释 简略 简略 简略

交叉学科 适当 详细 适当 适当 详细 详细 适当

科研管理 详细 简略 简略 解释 详细 详细 详细

社会精英 详细 简略 简略 解释 详细 详细 适当

普通大众 详细 简略 简略 解释 详细 详细 简略

4. 读者的不同需求

学者读者的需求层次• 本专业最新相关科研成果；

• 相关(交叉)学科的最新成果，以便借鉴；

• 国家的相关科技政策，例如基金、项目；

• 职业生涯；

• 科研管理；

• 人才队伍信息。

非学者读者的需求• 了解科技的最新发展，开阔眼界。

• 寻找在生活和业务上需求的科技帮助。

• 寻找商机。

• 饭后谈资。

5. 编辑的责任

• 期刊内容的整体设计，形成期刊特色；• 组织稿件、编辑文章，紧跟科学前沿；• 扩大发行，实现经济效益；• 推广期刊，产生更大学术影响力，增值；• 帮助年轻学者成长；• 宣传行业成果，得到国家的重视，争取

政策和资金。

6. 5个层次问题

1）传播层次• 本行业小众。重点讲成果的结果；

• 交叉行业。重点讲方法、应用、意义和未来；

• 全部学科学者。重点讲方法和思想；

• 产业的发展。重点讲应用。

• 大众传播。知识介绍和未来，引起关注；

• 推动社会和经济发展。讲应用、意义和发展，争取更多资源。

大众

产业的发展

全部学科学者和社会精英

交叉学科学者

专业人事

2）影响力层次

• 行业影响力期刊内容主要是行业专家和相关人员关注的内容，一般为

比较少数人关注的基础研究和应用的科研成果。• 学界影响力

期刊内容是多个学科或整个科学界关注的内容，一般是重要科研成果，交叉研究成果，科学发展、政策等内容。• 社会影响力

期刊内容一般为科学技术、科学思想、科学精神在推动社会和经济发展中的科研成果，在整个社会产生巨大影响。

专业期刊

综合期刊

指导类期刊

科普期刊

3）不同类期刊影响层次

科研管理人员

社会

精英

各行

科学家

4）科研方向和经费的决策人员层次

5）选题层次• 本行业相关的选题。一般是技术细节的话题。

• 学术界关心的选题。一般是交叉学科的成果，相关的方法、理论、思想，大工程，大项目，以及共同性问题。

• 科技管理层关心的选题。一般是能否满足国家经济建设，增强国家实力，造福国家和大众的科研成果。

• 社会大众关心的选题。一般是健康、医疗、经济、就业、生活品质、文化方面的内容。

6. 如何扩大影响力

• 文章选题Ø国家科技发展规划中的大的科学问题和项目；

Ø社会广泛关注的热点问题背后的科学问题；

Ø社会新闻热点问题；

Ø吸引读者阅读的有趣内容；

Ø综合交叉学科的成果；

Ø学科总体发展问题；

Ø有争论的选题；

Ø各学科的传统重要问题；

Ø技术前沿突破；

Ø专业读者和普通读者共同关心的话题

• 作者层次：Ø掌握国家政策的重要科学家

Ø各学科领域的学术带头人

Ø选知名专家的文章。已经上升到宏观发展的观点，而非技术细节。

Ø有思想、有见地的知名学者。

• 写作方式：Ø文章题目要吸引人；

Ø章节题目要反应主要内容；

Ø讲故事开始，由浅入深，不同读者进入不同层次，适应读者习惯。

Ø修改过于专业的内容和表达方式；

Ø进展、评论和综述类文章比较容易理解；

• 宣传手段和渠道Ø在社会上宣传。在社会媒体和公共网络平台进行新闻宣传，与一些社会媒体开展合作，提供内容，开新闻发布会等；

Ø学界宣传。在综合类期刊中组织评论文章；

Ø行业宣传。让跟文章相关的读者看到文章，扩大被引用机率。

7.产生影响力的衡量指标

• 引用中的非本专业人员的数量；• 引用本刊的其他期刊的数量、地区数量；• 文章被其他媒体转载数量(纸媒、网媒)；• 文章被其他期刊和媒体的评论数量；• 每年增加的发行量和下载数量；• 领导和专家的表扬和批示；• 读者和作者的点赞。

8.对编辑的素质和技能要求

• 掌握国家科技发展政策的能力。• 与本学科相关的社会和新闻热点的感知。• 找准写作专家和邀请到稿件的能力。• 采访、撰写新闻、点评、进展的能力• 组织专家搞小型座谈活动的能力• 从读者角度的选题，是读者的代言人。• 敬业爱岗的奉献精神。• 采用新媒体宣传的能力，网络语言运用。

9. 案例分享

《科技导报》近期被其他公众转载较多的文章。

1、人工智能中的联结主义和符号主义（2016年3月）

2、信息时代安全之“盾”：量子密钥分配技术（2016年5月）

3、“零”摩擦的世界（2016年5月）

4、机器学习：现在与未来——机器不会灭亡人类（2016年5月）

5、刘成林：从模式识别到类脑研究（2016年4月）

6、杨卫：走向转型的中国科技论文——2020年：中高质量、中高

影响、诚信规范（2016年5月）

7、王小凡：中国科技人才计划总体布局亟需调整和改善（2016年6月）

容易产生影响力的文章内容

《科技导报》通过微信下载和转载情况分析出读者喜欢的文章类型：

（1）科技政策类。出于职业相关性，科技界人士对国家新颁布的科技政策条例、政策解读等内容十分关切。

（2）科技前沿类。世界的发展倚仗于科学技术的进步，而前沿学科的发展则聚焦了所有人的目光。

（3）当前热点类。时下社会上的热点问题是什么？大家都在关注什么？里面又蕴含了哪些科技问题？

（4）科学大家思想。读者往往希望通过阅读科学大家的文章并从中获取他们的思想精髓。如此，有益于更深层次思考，从而不断提升自身素养。

（5）其他。包括：人物、科普……

10. 科技期刊的终极目标---品牌经营

• 期刊年度优秀论文评奖

• 年度学科成果评选

• 举办和协办多个高档次学术会议

• 学术和新闻热点的座谈会

• 各种最新成果发布会

• 各种科学普及的宣讲活动

11. 媒体推荐

• 大众层面新华文摘、EurakAlert、人民网、新华网等各大众网站科技频道。

• 科学界中国科学报、科技日报、科学网、各学科专家交流群等。

• 行业综合类期刊的评论，前沿亮点等栏目。

总 结

• 优秀文章出版后应加强在各层次人群的宣传力度，通过各层次的媒体和期刊进行适合该层次人群的推广和宣传。

• 提升办刊理念和水平，将期刊的选题提升到对宏观的学科发展问题、前沿技术探索、社会和经济发展需求的层次，从而引起更多、更大的关注。

• 开展期刊的品牌经营，举办和参与各种高层次学术活动，提升期刊的知名度。

非常感谢！