Embed Size (px)
Citation preview
Автоматизация в поисковом
продвижении сайтов:
сравнительный анализ
Юра Смагин
ведущий специалист
стратегического маркетинга
Ingate Development
Вводная
о роботах
Откуда?
Обмен ссылками
Линкаторы
Биржи ссылок
Агрегаторы
Лень побеждает
Объемы растут
Люди хотят
Когда?
08-11-2008 Seopult
26-11-2009 WebEffector
08-02-2010 Rookee
Что?
Агрегатор – это:
1. Фильтр2. Анализатор3. Сценарий4. Парсер5. Финансист6. Консультант7. Синоптик
Основы
робототехники
Требования
Что отличает хорошего робота от плохого:
1. Актуальность2. Достоверность3. Ассортимент4. Функционал5. Юзабилити6. Поддержка7. Инновационность
Функционал
Плашка для подзаголовков
Подготовка к продвижению
Link Building
Аналитика и отчетность
Аудит/исправление ошибок
Оптимизация текстов
Подбор семантического ядра
Прогноз бюджета и трафика (CPC)
Внутренняя перелинковка
Юзабилити, ПФ
Функционал
Подготовка к продвижению
Link Building
Аналитика и отчетность
Определение подходящей стратегии
Подготовка текстов для размещения
Поиск/отбор доноров по параметрам
Покупка/размещение ссылок
Управление ссылочным массивом
Рассчеты с вебмастерами и биржами
Функционал
Подготовка к продвижению
Link Building
Аналитика и отчетность
Отчетность по позициям
Отчетность по трафику, CPC
Финансовая статистика
Анализ эффективности продвижения
Оптимизация стратегии продвижения
Функционал
Важные мелочи
Пользовательская поддержка
Справочная и обучающая система
Робот
vs.
Человек
СЯ
КПТЗ
SEO триада
Роль человека
Цикл
Продажи
Работа с рынком
Работа менеджера
Обеспечение
SEO Отчеты Аккаунтинг
Управление
Роль робота
Цикл
Продажи
Работа с рынком
Работа менеджера
Обеспечение
SEO Отчеты Аккаунтинг
Управление
Они такие разные…
Человек (ручной труд):
1. Дорого2. Долго3. Есть ответственный
Робот (конвейер):
1. Дешево2. Быстро3. Нет ответственного
Бенчмаркинг
Подготовка к продвижению
Подготовка к продвижению
Технический анализЭкспресс-
обзор -Подробный
аудит
Текстовый (SEO) анализЭкспресс-
обзор
Обзор в pdfчерез несколько
дней
Подробныйаудит +
конкуренты
Анализ юзабилити и ПФ - Кнопка ПФ, когда нет позиций
Конверсионныеэлементы
Расширенный анализ Услуга Услуга
Максимум, что может дать система, – отчет по параметрам
Он может быть более или менее полным, но все в руках Оптимизатора
Подготовка к продвижению
Генерация СЯАвтоматЯ.ДиректРучной
АвтоматРучной
АвтоматЯ.ДиректРучной
Учёт геозависимости + + +
Прогноз трафика, CPC + + +
Прогноз бюджета (аренда)По обратным
ссылкам (2 биржи)По обратным
ссылкам (Sape)По обратным
ссылкам (9 бирж)
Прогноз бюджета (вечные) - - +
Учёт текущей позиции - - +
Минимальный бюджет Мин. 25 р/запрос Мин. 1 р/запрос Мин. 1 р/запрос
Link building
Link building
Количество арендных бирж 4 1 9
Бирж вечных ссылок - 2 3
Правила покупкиЗакрытый автомат,
ручные правила
«метод Людкевича»
Открытыесистемные и
пользовательские
Стратегии от профи - -авторские стратегии,
биржа стратегий
Технологии доп. фильтрацииSeopult+
Seopult MaxV.S.O.P.
X.O.White-листы
Google и Яндекс
Удержание бюджета при выходе в ТОП + + +
Link building
Подбор текстов ссылокЯ.Директ, точные и
разбавленные вхождения
Точный ключ,стоп-слова
Контент сайта, морфология, минус-слова
Подбор текстов объявлений + - +
Правила снятия + - +
Проверка индексации ссылок Каждый апдейт Раз в 30 дней Каждый апдейт
Тематические доноры Ручные фильтры АвтоматАвтомат
(РОМИП 10)
Региональные доноры + + +
Аналитика и отчетность
Аналитика и отчетность
Статистика посещений сайтаLiveInternet,
Я.Метрика, GA, Webmasters
GA, Я.Метрика, Webmasters
GA, LiveInternet, OpenStat, Я.Метрика
Сбор позиций по регионам + + +
Анализ эффективности запросов + + +
Экспорт финансовой отчётности - - +
Сопоставление параметров продвижения - - +
Справка и обучение
Справка и обучение
Выделенный менеджер + - -
Offline семинары + - -
Обучающие вебинары - - +
SEO-WIKI - + -
Блог/рассылка + + +
Робот –
друг человека
SEOPULT
1. Хорошо работает с СЯ2. Для трафикового
продвижения не подходит (25руб./запрос)
3. Нет вечных ссылок4. Некоторые настройки
можно делать «под себя»5. Обучающий центр и
выделенные менеджеры
WEBEFFECTOR
1. Запуск одной кнопкой2. «Чёрный ящик»3. Есть вечные ссылки4. Запросы от 1 руб./месяц5. Дополнительные услуги
ROOKEE
1. Самый большой ассортимент
2. Есть вечные ссылки3. Можно настроить «под
себя»4. Запросы от 1руб./месяц5. Rooletka6. Биржа стратегий7. Слабая система обучения
Эволюционная
теория
роботов
Интеграция всех видов интернет
рекламы и упрощение доступа к ним
Создание специальных профессиональных
инструментов
Завтра
