Embed Size (px)
Citation preview
@jukly
Продвижение в Instagram
Меня зовут Юлия МагасьPR-директор EPICSTARS
Опыт работы в маркетинге 7 лет, в SMM 4 года
Работала с BORK, Альфа-Банк, МТС, ЭКСМО, BAT
Спикер конференций PR в социальных сетях, Social Media Fest, ECOM Expo, Quorum, «Рыбаков Фонда», «Город Образования», YouTube форум, SMM Ural, Baikal Digital Days, Стачка, Digital Оттепель, SmmSiberia, Медиасаммит
Преподаватель в Нетологии, SkillBox, IHSBM, Digital Business School, Московской школе кино
Автор гайдов по продвижению в Instagram и Вконтакте
О чем сегодня поговорим?
• Продвижение в Instagram
• Аудитория
• С чего начать?
• Платные и бесплатные инструменты продвижения
• Полезные сервисы для работы
• Каких ошибок стоит избегать
Введение
Аудитория Instagram
Оформление профиля
Мультиссылки
• taplink.ru(промокод JUKLY -10% скидка)
• mssg.me• linktr.ee
5 шагов к продвижению профиля
1. Продукт
2. Целевая аудитория
3. Конкуренты
4. Контент
5. План и бюджет
Инструменты продвижения
Платные и бесплатные методы продвижения
• Хештеги
• Массфолловинг
• Масслукинг
• Автоприветствия в Direct
• Конкурсы
• Марафоны
• Giveaway
• Таргетированная
реклама
• Реклама у блогеров
Хештеги
• Инструмент поиска
• Используйте персональные/брендовые тэги
• Используйте ключевые слова
• Используйте хештеги релевантные вашему продукту
• Не используйте много хештегов (10-15)
• Добавляйте хештеги в комментарий
Массфолловинг
• Сбор активной аудитории по конкурентам, хештегам, гео
• Лайкинг, комментинг, просмотры сториз
• Неофициальный инструмент Instagram
• В данный момент есть перебои в работе
• Программы: Tooligram, InstaSoft, BeLiked
Масслукинг
• Массовый просмотр Stories
• Больше подходит личным блогам, чем коммерческим
Увеличивает посещаемость, но не всегда конвертит в подписки
• Высокая цена
• Ограничения от Instagram с 1000 до 20
• Программы: Tooligram, InstaPlus, Stories Bot
Автоприветствие в Direct
• Рассылка приветственных сообщений в Direct новым подписчикам• Важно содержание сообщения• Либо какой-то бонус, либо
вопрос, чтобы спровоцировать ответ• Включать во время закупки
рекламы• Сервисы: Scout, LeadFeed, IDirect
Конкурсы
• Привлечение подписчиков, повышение активности
• Интерактивные или творческие
• Условие – подписка, отметка друзей в комментарии
• Подарок связанный с компанией
• Итоги на видео или в прямом эфире
• Отписки после завершения
• Сервисы для выбора победителей: giveawation.com и lizaonair.com
Марафоны
• Для личных блогов
• Создание коммьюнити, привлечение подписчиков
• Собственные марафоны
• Сторонние марафоны (10-15 спикеров)
• Длительность 3-10 дней
• Образование и польза, продажа через экспертность
Гивы: ходить или не ходить?
• Бесконечная история:Подписки – Отписки – Подписки – Отписки
• Убийцы статистики
• Аудитория не ЦА
• Фактическая аудитория дорого выходит
• Гарантия = накрутка ботов
• Есть шанс попасть в бан
Таргетированная реклама
• Настройка внутри Instagram через
кнопку «Продвигать»
• Настройка через рекламный
кабинет Facebook
Настройка через Instagram
Настройка через Facebook
Настройка через Facebook
Настройка рекламы: чек-лист
• Сегментировать аудитории на группы (25-35, 35-45)
• Не ставить 65+
• Гео – отдельно по регионам, не вся Россия
• Не использовать более 3-5 интересов
• Каждый плейсмент отдельно
• Бюджет на весь срок действия
Пробиваем баннерную слепоту
Как не надо делать
Как не надо делать
Реклама у блогеров
ТОПы VS Микро
Микроблогеры
5 000-50 000Высокая
вовлеченностьCPM ниже крупных
Лучше всего подходят для узких и нишевых
тематик
Селебрити
300 000+Имиджевая реклама
Высокая цена
Отлично для спецпроектов с
крупными брендами
Наноблогеры
1 000 - 5 000
Живая аудиторияУровень доверия
Подойдут начинающим. Можно
работать за бартер
Средние
50 000-300 000Широких охватВысокий CPM
Подходят крупным компаниям с большим
бюджетом
Форматы и стоимость
Стоимость:1 000 -3 000 руб. за 10 000 подписчиков
Обзор товара/услуги
Product placement
Амбассадор
Stories
Сервисы для работы с блогерами
• ru.epicstars.com - Youtube, Instagram, Telegram и ВК
• dealway.ru - Instagram
• labelup.ru - Instagram, Youtube
• getblogger.ru - Youtube, Instagram
• Insense.pro - Instagram
Каталоги в Telegram
• https://t-do.ru/bloggery - ОПТ. Блогеры
• https://t-do.ru/badlistblogger - черный список блогеров
• https://t-do.ru/instagram_bloggers - реклама у блогеров
Проверка блогера: чек-лист
q Количество публикаций, возраст аккаунта
q Соотношение лайков и комментов (100/3)
q Кто лайкает («собачки» и боты)
q Просмотры на видео (15-30% от числа подписчиков)
q Качество комментариев (эмодзи, количество слов, язык)
q Кто комментирует (чаты активности)
Сервисы проверки
• LiveDune
• EPICDETECT
• Picalytics
LiveDune
EPICDETECT
Picalytics
Форматы оплаты
• Бартер
• Деньги
• 50/50
• Фикс + CPA
Анализ результатов
Полезные сервисы
Контент-план в Instagram
•Content Office•UNUM•Planoly
Автопостинг в Instagram
Инструментыдля создания контента
PhotoshopPicsArtLightRoomAfterLightVSCO
ФОТО
Adobe PremierCuteCutProImgPlayLomotifinShot
ВИДЕО
Adobe After EffectsMojoUnfoldInsta StoryInstories
STORIES
Анализ контента
Полезные Telegram-боты• Text4InstaBot - бот делает «правильные» абзацы для Instagram. Зачёркивает и
подчёркивает слова. Считает количество символов.
• SaveZbot – бот для скачивания любого контента из Insatgram
• Soberubot – парсер для Instagram. Собирает активную аудиторию по
конкурентам
• GetcomBot – определение победителей в Instagram по комментариям
• InstaPoliceRobot – определение реального числа просмотров видео в карусели
• IGSpyBot – бот-шпиондляанонимногопросмотраStories.
Какие ошибки чаще всего допускают в продвижении
• Несерьезный подход• Отсутствие целей• Отсутствие контент-плана• Нерегулярный постинг• Непривлекательный контент• Избыток продающего контента• Распыление усилий• Нет вложений в рекламу• Не умение анализировать и делать выводы
Выложи фото или видео с этого мероприятия в
сториз отметь мой аккаунт @jukly
И ПОЛУЧИ ГАЙД ПО РАБОТЕ С INSTAGRAM
