Правда и мифы рекламных возможностей job-порталов. Оксана Штейнебрейс. 2 секция

http://www.hh.ru

Мифы и правда о рекламных возможностях job порталов

www.hh.ru

Online Hiring Services

Интернет в цифрах

Общемировая аудитория Всемирной паутины - около 2 млрд. Выход в Сеть есть у каждого четвертого жителя Земли.

(2010 г., данные мониторинговой компании Pingdom)

Чтобы завоевать аудиторию в 50 000 000 человек:

Интернету 4 годаРадио понадобилось – 38 лет

Телевидению – 13 лет

www.hh.ru


Рунет в цифрах

Месячная аудитория рунета в январе 2011 года достигла 35,2 млн человек (59% горожан старше 12 лет). Москвичей за год стало больше на 300 тысяч, питерцев – на 200 тыс., иркутян – на 60 тысяч.

Прирост доли пользователей рунета за год составил 13,5% или 4,2 млн.

Рунетчиков со стажем до года в сети стало в среднем на 12-15% меньше, чем полгода назад, доля опытных пользователей растёт

Активнее всего в рунете растёт аудитория старше 45 лет (+60-100%), неработающих или простых рабочих (+25-100%)

За год мобильная аудитория рунета выросла на 1,3 млн человек и составила 30% от числа пользователей в среднем по стране

Данные TNS Россия, январь 2011

www.hh.ru


HeadHunter в цифрах

177 млн. просмотров и 4 млн. уникальных посетителей ЕЖЕМЕСЯЧНО

Более 125 тыс. зарегистрированных компаний,

100 тыс. опубликованных вакансий

Все сегменты рынка труда:

• hh.ru – высшее/среднее звено и специалисты

• JobList.ru – синие воротнички

• Career.ru – молодые специалисты

• Поиск сотрудников за рубежом (The Network)

5 млн. размещенных резюме

www.hh.ru


Реклама в цифрах

Данные АКАР, 2010, млрд. руб.

www.hh.ru


Важно понять:

• цели аудитории на сайте

• контент, рядом с которым

будет размещена реклама

Профильные сайты не панацея

www.hh.ru


Не все таргетинги одинаково полезны

Виды таргетинга:

1. Поведенческий

2. По параметрам профиля

3. Географический

4. Частотный

5. По пересечению аудитории

Всё это, к сожалению, может никак не отразится на

увеличении продаж

www.hh.ru


Все только ищут работу и не реагируют на рекламу

Все безработные

• На hh.ru 74% аудитории работает в настоящее время*• В России только 6,9% безработных**

• 35% смотрит и откликается на вакансии• 28% оставляет резюме• 37% исследует рынок

*статистика hh.ru по параметру в резюме «работают в настоящее время», аналогичны данные TNS **по данным Международной организации труда

Цель пользователя – самоиндентификация и улучшение качества жизни

Важно не попасть под власть стереотипов

www.hh.ru


Особенности медийной рекламы на job-сайтах

• Высокое доверие и лояльность аудитории

• Много трафика

• Много точной информации об аудитории

• Чёткая сегментация и система таргетингов

• Малое количество рекламных позиций

• Персональное восприятие рекламного сообщения

Job-сайты знают о своих пользователях больше правды, чем кто-либо другой и могут использовать эту информацию для рекламного таргетинга

www.hh.ru


Расширенная система таргетингов

Частные лица:• Регион проживания• Возраст• Пол• Профессия• Уровень дохода• Образование• Владение иностранными

языками

Юридические лица:• Регион работы• Профессиональная область

И вся эта информация 100% правда!

www.hh.ru


Кейс использования таргетингов

Было:•Высший менеджмент•Москва•От 27 лет

Результат:•CTR 0,15%•Низкая конверсия

Стало:•Все профобласти с управленческими специализациями•Россия•Без ограничения по возрасту

Результат:•Увеличение CTR до 0,35%•Увеличение конверсии в 2 раза

www.hh.ru


Задача: привлечение корпоративных клиентов к организации праздников

Таргетинг: тип пользователя: юридические лицарегион: Москваместо размещения: результат поиска резюме

Кейс использования таргетинги

www.hh.ru


Набор на кастинг героев для life-шоу на MTVЗадача: обеспечить поток конкурсных работ для участия в шоу

• Контент: брендированная вакансияТаргетинги:• Пол: мужчины• Возраст: до 27 лет• Род деятельности: студенты, молодые специалисты, работники культуры и медиа

Кейс использования контета+таргетинги

www.hh.ru


Задача: увеличение продаж подарочных сертификатов Техно Силы

Таргетинг:1.Тип пользователя: физлица возраст от 27 лет, род деятельности: Маркетинг/Реклама/PR, Высший менеджмент, Строительство/Недвижимость, Юристы, Искусство/Развлечения/Масс-медиа, Закупки, Консультирование, Добыча сырья, регион: Москва.2.Тип пользователя: юридические лица, регион: Москва.

Кейс использования таргетингов

www.hh.ru


И в заключении…

• Понимать о чём мечтает пользователь, учитывая

профиль ресурса

• Выходить за рамки прямых связок (контент -

продукт)


Спасибо!

ВОПРОСЫ?Оксана ШтейнебрейсРегиональный менеджер по

маркетингу и PR [email protected]

Documents

Правда и мифы рекламных возможностей job-порталов. Оксана Штейнебрейс. 2 секция