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영상 이미지와 현대사회영상 이미지와 현대사회

1. 포스트모던 이미지

1414 주 포스트모던 이미지주 포스트모던 이미지

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2. 011 광고 읽기

포스트모던’ 현상이 1980 년대 이후 영상분야에서 확대포스트모던 현상 : 새로운 미학 , 감성 , 표현방식을 의미1980 년대 새로운 영상 미학적 움직임 1) 순수예술과 아방가르드 전통의 융합 2) 매스 미디어 , 하위문화 , 새로운 영상 기술 사이의 결합 3) 장르 구분의 해체 4) 절충주의와 역사주의의 등장

마술적 표현주의 현실과 이미지 사이의 구분이 소멸 매혹시키기 ( 의미의 소외 ): 무의미한 기표들이 기의를 지배 기호의 피상성이 의미를 지배 혼성모방 (pastishe) 의 등장

포스트모던 이미지포스트모던 이미지

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혼성모방

혼성모방은 극단적 패러디의 동기를 가지고 있지 않은 모방의 중립화된 실천이다 . 풍자의 충격은 단절되고 , 웃음은 사라지며 . . . 건강한 언어적 규범이 존재한다는 어느 확신도 없다 . 따라서 혼성모방은 공허한 패러디이다(Jameson, 1991)

혼성모방은 ‘탈문맥화된 이미지의 콜라주’ , 풍자의 동기가 없다 .혼성모방은 패러디 (parady) 의 한 유형

패러디 1) 원 텍스트를 계승하는 모방적 패러디 2) 원 텍스트를 비판적으로 재해석하는 비판적 패러디 3) 원 텍스트를 발췌 조합하는 혼성모방혼성모방이나 패러디의 역기능 1) 역사의식의 부재 2) 과거양식의 무분별한 차용

3) 창조를 위한 노력의 결핍 4) 얄팍하고 피상적 기교 5) 작가들의 몰개성과 창의성 부족

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신명나는 허무주의

포스트모던 이미지는 허무주의가 지배분위기의 강조시간과 공간의 해체현실과 환상의 모호한 경계의미의 불연속성 ( 갑작스런 장면전환 , 연결이 안되는 의미 , 기억에 의존 ,

꿈과 유사한 구조 )

무차이 (in-difference)

포스트모던 이미지는 차이나 경계를 무너뜨린다 .예술과 상품의 차이 소멸권위에 대한 거부성 (gender) 이미지의 거부차이의 거부는 기성 구조의 권위를 붕괴시키려는 의도

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모더니즘과 포스트모더니즘 형식의 차이

모더니즘 포스트모더니즘낭만주의 다다이즘형식 반형식 (anti-form)의도 놀이디자인 우연위계질서 무정부완성된 작품 과정 /행위 /해프닝거리 참여창조 해체장르 상호텍스트깊이 표층구조기의 기표의미의 결정성 의미의 비결정성

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011 SKT 광고

30 대 이후 연령층 011, 20 대 소비자는 016 1823 세대 감성 - 대학신입생 Target 복잡하고 , 고민많고 낯선 것을 동경하는 20 세의 세계관 상식깨기 , 신비감 , 낯선 분위기 메시지를 던지지 않으며 , 해답을 제시하지 않는다 . 무한한 해독의 공간을 열어둔다 새로움의 추구 혼돈 미성숙 기성틀에 도전

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사례 TTL 1 차 론칭광고

분석틀

기표 영상기표 기포 , 오르골 , 소녀얼굴 , 올챙이 , 굴 , 손 , 물 등

음성기표 효과음 ( 물소리 , 굴먹는 소리 ), TTL

문자기표 TTL 티티엘 에스케이 텔레콤

문제 TTL 을 모르는 사람은 미성숙하다 ( 자유를 모른다 )

약속 성숙 , 자유

신화 새로운 탄생

대립 물밖 : 물속 , 굴 ( 자연 ): 오르골 ( 기계 )

ECD TTL:TTL 이 아닌 것

준거틀 물 , 미지의 공간 , 신비감 , 미성숙

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