1

ОБЗОР РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ НОВОСТЕЙ DIGITAL* В МАЕ 2014

Департамент Маркетинга и Коммуникаций

ИЮНЬ 2014

*Digital (общеупотребимый термин) – совокупность медиа-инструментов, основанных на современных цифровых технологиях.

2

СОДЕРЖАНИЕ

Социальные сети…………………………..………………………………………………….….…………...слайд 3

Мобильная реклама, технологии…………………………………………………………….……...…….слайд 4

РОССИЙСКИЕ И ЗАРУБЕЖНЫЕ НОВОСТИ

Исследования рынка………………………………………………………………..…………………….....слайд 5

Новые сервисы и технологии рекламы………………………………..……………………….……….слайд 4

Исследования рынка………………………………………………………………..…………………….....слайд 6

Кейсы спецпроектов………………………………………………………………..…………………….....слайд 7

3

Facebook измерит зрителей Вскоре рекламодатели Facebook смогут оценивать взаимодействие пользователей с роликами, размещенными на публичных страницах. Соцсеть объявила о запуске новых видеометрик, которые будут доступны в разделах «Статистика Страниц» и «Отчеты и Статистика». Сервис заработает в течение нескольких недель. http://www.sostav.ru/publication/facebook-izmerit-zritelej-9765.html

В Facebook появилась функция отложенной публикации Facebook открыла возможность пользователям своего iOS-приложения создавать и сохранять записи даже при отсутствии интернет-подключения, а публиковать их позднее. http://lenta.ru/news/2014/05/15/facebook/

Реклама в Twitter "заговорит" на языке пользователя Twitter запускает новую функцию таргетирования для рекламодателей, которая позволяет размещать целевую рекламу в зависимости от языка пользователя. http://www.adindex.ru/news/digital/2014/05/12/110036.phtml

YouTube начал оценивать интернет-провайдеров Google запустил на YouTube определитель скорости связи и качества передачи сигнала. Таким образом, пользователи смогут понять причину плохого качества видеороликов. http://www.cossa.ru/news/244/74877/

Появились первые кейсы от брендов, использующих новый формат видео в Twitter Twitter не так давно запустил функцию просмотра видео в один клик, которая доступна пока лишь на устройствах iOS. Такой формат видео должен помочь брендам легче рассказывать о себе пользователям. http://www.cossa.ru/news/244/74525/

ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА МАЙ 2014

Социальные сети

4

Foursquare запустил приложение для чекинов Swarm Foursquare выпустила ранее анонсированное приложение Swarm, в которое со временем намерена полностью вывести функцию отметок-чекинов. http://lenta.ru/news/2014/05/16/fsswarm/

Mail.Ru Group представила обновления для мобильных рекламодателей Mail.Ru Group подготовила ряд обновлений для мобильных рекламодателей: оплату по модели CPI, обновленные таргетинги и интеграцию с популярными сервисами аналитики. http://internet.cnews.ru/news/2014/05/19/mailru_group_predstavila

ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА МАЙ 2014

Мобильная реклама, технологии

Новые сервисы и технологии рекламы

Веб-версия Vine стала полноценным видеохостингом Разработчики видеоприложения Vine обновили его веб-версию. Об этом сообщается в официальном блоге приложения. http://www.lookatme.ru/mag/live/experience-news/203685-fine

В российском Outlook.com появилась реклама Microsoft Advertising открывает рекламные возможности на сайте Outlook.com для российских рекламодателей. Сервис предлагает платформу, охватывающую более 400 млн активных аккаунтов, сообщается в пресс-релизе компании. http://www.sostav.ru/publication/v-rossijskom-outlook-com-poyavilas-reklama-9980.html

Yahoo! официально запускает формат нативной рекламы Yahoo! официально представил новый мобильный рекламный продукт - блоки нативной рекламы. http://www.adindex.ru/news/digital/2014/05/13/110108.phtml

5

Первый квартал 2014 года показал рост рекламных бюджетов интернета Согласно данным TNS и АКАР, за первый квартал 2014 года рынок медийной рекламы вырос на 6,4 млрд рублей и достиг показателя 76,9 млрд рублей. Доля олимпийских бюджетов составила 4% от общего медийного бюджета. http://adindex.ru/news/digital/2014/05/27/110698.phtml

Gemius: один день из жизни Рунета (Инфографика) Как показывает исследование фирмы Gemius, аудитория Рунета продолжает расти. По послед-ним данным, количество интернет-пользователей составило 67,2 млн человек . http://www.adindex.ru/news/researches/2014/05/7/109930.phtml

Аудитория Интернета приблизилась к 3 миллиардам человек К концу 2014 года число пользователей Интернета по всему миру приблизится к трем миллиардам, что составляет около 40% населения земного шара. http://hitech.vesti.ru/news/view/id/4655

ТВ и видеореклама стали единым рынком Видеореклама используется и развивается ТВ рекламодателями, а по структуре рекламных категорий сегмент приближен к телевидению, что дает основание говорить о едином сформировавшемся рынке телевизионной и видеорекламы. http://www.sostav.ru/publication/tv-i-videoreklama-stali-edinym-rynkom-10044.html

Число российских пользователей браузера Opera для Android в 1 квартале 2014 г. выросло на 19% Согласно отчету State of the Mobile Web за 1 квартал 2014 г. Кол-во российских пользователей браузера Opera для Android выросло на 19%, а браузера Opera Coast — на 39%. http://internet.cnews.ru/news/2014/05/21/rossiya_chislo_polzovateley

Инвентарь на Smart TV растет быстрее онлайн-видео Темпы роста рекламного инвентаря в Smart TV значительно опережают онлайн-видео на деск-топах и мобильных устройствах. По оценке IMHO Vi за период 2013-2017 гг., инвентарь в Smart TV показывает рост в 7 раз, онлайн-видео на ПК и в мобайле - в 2 и 4 раза соответственно. http://www.sostav.ru/publication/inventar-na-smart-tv-rastet-bystree-onlajn-video-10023.html

ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА МАЙ 2014

Исследования рынка

6

Морфинг делает баннерную рекламу более эффективной SLoan School of Management огласила результаты своего исследования, согласно которым у рекламы с использованием морфинга рейтинг кликабельности на 83% выше, чем у любой другой баннерной рекламы. http://www.adindex.ru/news/digital/2014/05/15/110149.phtml

ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА МАЙ 2014

Исследования рынка

7

ОБЗОР РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ СПЕЦПРОЕКТОВ, РЕАЛИЗОВАННЫХ В МАЕ 2014 г.

8

Рекламодатель: Amazon, США

Период размещения: Май, 2014

Ссылка на видео:

http://www.youtube.com/watch?v=iAm6pa9hPKA

Описание проекта:

Теперь любой товар с Amazon можно купить через

Twitter. Достаточно просто написать #Amazoncart в

комментариях к любому сообщению со ссылкой на

Amazon, и вещь тут же окажется в личной корзине

пользователя.

ПОКУПКИ В AMAZON СЕРВИС В TWITTER

*Источник: http://hot-digital.ru/2014/5/amazon-amazoncart/

9

Рекламодатель: Kaspersky Lab, Россия

Период размещения: Май, 2014

Ссылка: http://fof.kaspersky.com/

Описание проекта:

Kaspersky Lab запустили сервис «Friend or Foe»,

который позволяет узнать, кто есть кто среди друзей

на Facebook. Среди его возможностей есть и такие,

как определение социального возраста друзей и поиск

дружеских связей между ними. Также он умеет

определять, кто в ленте пользователя генерирует

больше всего контента, а кто в основном

отмалчивается и так далее.

ДРУГ ИЛИ ВРАГ? СОБСТВЕННЫЙ ПРОМО-САЙТ

*Источник: http://apparatmag.com/news/friend-or-foe/

10

Рекламодатель: S7 Airlines, Россия

Период размещения: Май, 2014

Агентство: Leo Burnett Moscow

(http://www.leoburnett.ru/ )

Ссылка на приложение:

https://itunes.apple.com/ru/app/catch-a-

plane/id520327830?mt=8

Ссылка на видео:

http://www.youtube.com/watch?v=xUbHdeo0XOg

Описание проекта:

S7 Airlines представила приложение «Catch-a-plane»,

пользователи которого могут получать бонусные мили

программы «S7 Приоритет» каждый раз, когда над

ними пролетает самолет этого авиаперевозчика.

Обнаружив самолет S7 или других авиакомпаний

альянса «Oneworld», приложение направит

уведомление с информацией о том, по какому

маршруту летит лайнер. Если участник открывает

уведомление о рейсе S7 и нажимает кнопку «Поймать

самолет» - на его счет зачисляется от 1 до 3 миль в

зависимости от дальности рейса. Мили за

пролетающие самолеты авиакомпаний-партнеров в

рамках акции не начисляются.

ПОЙМАЙ САМОЛЕТ ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ СМАРТФОНОВ

*Источник: http://www.sostav.ru/publication/s7-i-leo-burnett-pojmayut-samolety-9921.html

11

Рекламодатель: Mas Por Mas, Мексика

Период размещения: Май, 2014

Ссылка на видео:

http://www.youtube.com/watch?v=sfjFgFYBEmA

Агентство: FBC Mexico (http://www.fcb.com/ )

Описание проекта:

FBC Mexico решили достать потенциальных читателей

газеты «Mas Por Mas» в уборных комнатах, где

последние новости печатались прямо на салфетках для

рук. Аппараты получали информацию по Wi-Fi и

моментально печатали ее, стоило кому-то поднести руку

к сенсору. После прочтения новости салфеткой можно

было спокойно воспользоваться по назначению -

специальные чернила следов не оставляли.

НОВОСТИ НА САЛФЕТКЕ ИНТЕРАКТИВНЫЙ ДИСПЕНСЕР

*Источник: http://hot-digital.ru/2014/5/mas-por-mas-paper-towel-dispenser-news/

12

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!