Технології Nielsen: що це і як працює?

18.10.2013 tvmeasurements.org 1

Демієн Пілкінгтон-Люїс Nielsen

Головний системний архітектор

Damien Pilkington-Lewis

ОБЗОР СИСТЕМЫ UNITAM

Copy

right

©20

12 T

he N

ielse

n Co

mpa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

3

СИСТЕМА UNITAM – ОБЗОР

Пиплметр Пиплметры

UNITAM-3 собирают данные по

телесмотрению в каждом ДХ и

передают в базу

Система UNITAM Собирает данные с

пиплметров, идентифицирует каналы

и зрительскую активность и выгружает

данные для производства

Производство и отчетность

Получает выгруженные UNITAM данные,

производит взвешивание,

валидацию и готовит выгрузку для Клиентов

Ключевые моменты: • Система разработана на основе более чем 30-летнего опыта

телеизмерений, из которых 12 – с использованием аудиометчинга • Поставляет данные в более чем 20 стран по всему миру • Обстоятельная и в то же время гибкая, соответствует требованиям

самых взыскательных клиентов • Основной метод определения каналов – аудиометчинг • ИК кнопки используются в качестве вторичного метода для

распознавания связей и определения особой активности

Copy

right

©20

12 T

he N

ielse

n Co

mpa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

4

UNITAM: КАК ЭТО РАБОТАЕТ

Собирает данные с

пиплметров

пипл

мет

ры

Сбор & Учет

Сбор Идентифи кация ИК кнопок

UNITAM функции сбора и учета

Сравнивает аудио ключи с референтной

базой для определения

канала

Аудио метчинг

Сравнивает ИК кнопки с общей

базой для идентификации нажатых кнопок

Учет

Объединяет данные. Применяет правила учета. Определяет

особую активность. Производит выгрузку

данных для производства

Copy

right

©20

12 T

he N

ielse

n Co

mpa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

5

HH 1

АРХИТЕКТУРА СБОРА ДАННЫХ

Инт

ерне

т

Nielsen WAN

Производственный HUB 2 - Европа

DMZ

Внут

ренн

ий F

W

Внеш

ний

FW

Production производство

Production сбор

LAN

TV #1

TV #2

HH 2

TV #1

Производственный HUB 1 - США

DMZ

Внут

ренн

ий F

W

Внеш

ний

FW

Production производство

Production сбор

LAN

IP технологии (GPRS) Надежно Безопасно

Copy

right

©20

12 T

he N

ielse

n Co

mpa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

6

ИДЕНТИФИКАЦИЯ ИК КНОПОК

Поле и Контроль Качаства

Местные команды выделяют

нераспознанные ИК кнопки, используя инструменты КК и

отсылают их в МЦП

Международный центр поддержки

Валидизирует данные, полученные из разных стран. Если валидизация прошла

успешно, данные отправляются в

международную БД

Пиплметр ИК сенсор

захватывает ИК сигнал и генерирует ИК ключ для каждой

нажатой кнопки

Сбор Устройство сбора сбирает ИК ключи

и отправляет на процедуру сравнения

Процесс сравнения ИК Сравнивает ИК

ключи, полученные от пиплметра с

международной ИК БД для

определения кнопки

Выгрузка Результаты

используются для

Процессов аудиометчинга

и учета

Сравнение

Запись

Международная база данных ИК

Обновленная БД ИК кнопок передается назад в страны для

использования в производстве овернайтов

Copy

right

©20

12 T

he N

ielse

n Co

mpa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

7

АУДИОМЕТЧИНГ: ВВЕДЕНИЕ

Собранный контент (ДХ)

Референтный контент (ТВ сигнал)

Процесс аудиометчинга

Отчет о смотрении

Сравнение

Аудио сигнал

1001010100101001 1010010010010010 0011001010010100 0010010111001001 1110010100011100 0010110101010001 1001010100101001 1010010010010010 0011001010010100 0011001010010100

Цифровой поток

10011101

ключ

Генерация ключей

Copy

right

©20

12 T

he N

ielse

n Co

mpa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

8

АУДИОМЕТЧИНГ: ИДЕНТИФИКАЦИЯ КАНАЛОВ

010101010

ТВ в ДХ

.

.

.

канал 35

канал 1

канал 2

канал 3 . . .

канал N

100100100

101101101

101010101

010101010

011011011

База референтных сигналов Цифровое сравнение

Copy

right

©20

12 T

he N

ielse

n Co

mpa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

9

АУДИОМЕТЧИНГ: ИДЕНТИФИКАЦИЯ КАНАЛОВ

Канал 1 Канал 2

010010010001000010101010 Канал 1

100101010010100101001010 Канал 2

Канал ???

010010010010100101001010

Copy

right

©20

12 T

he N

ielse

n Co

mpa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

10

ИЗМЕРЕНИЕ РЕАЛЬНОГО СМОТРЕНИЯ

Аудио-ключ Смотрение

Канал 1

База референтных сигналов

Канал 2

Канал 3

Канал 4

Канал N

…

10:46:17

Окно (обычно +/- 20 секунд)

Copy

right

©20

12 T

he N

ielse

n Co

mpa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

11

ИЗМЕРЕНИЕ ОТЛОЖЕННОГО СМОТРЕНИЯ

Аудио-ключ Смотрение

Канал 1

База референтных сигналов

Канал 2

Канал 3

Канал 4

Канал N

…

10:46:17

+20 секунд / -7 дней

Copy

right

©20

12 T

he N

ielse

n Co

mpa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

12

ОДНОВРЕМЕННАЯ ТРАНСЛЯЦИЯ – АУДИОМЕТЧИНГ

Канал Б

010010010001011101001010 Канал A

010010010110100101001010 Канал Б

Канал ???

010010010110100101001010

Одно временно

У Каналов А и Б

идентичный звуковой

ряд

Одно временно

уни- кально

Совпа дение

только с Каналом

Б

Во время одновременной трансляции (единый звуковой ряд) передачи несколькими каналами мы можем идентифицировать канал по кусочку уникального аудио контента. Таким кусочком может быть даже рекламный ролик

У Каналов А и Б

идентичный звуковой

ряд

Copy

right

©20

12 T

he N

ielse

n Co

mpa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

13

ОДНОВРЕМЕННАЯ ТРАНСЛЯЦИЯ: НЕОПРЕДЕЛЕННО

А, Б или В?

Канал А

Канал Б

Канал В

The future starts here.

Канал???

Э

Я

Copy

right

©20

12 T

he N

ielse

n Co

mpa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

14

РЕШЕНИЕ – ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИК КНОПОК

The future starts here.

Канал ???

аудиометчинг

ИК кнопка 4 6 +

• Практически все переключения каналов происходят посредством пультов ДУ

• Даже если аудиоряд идентичен, кнопки ИК будут распознаны во время переключения и канал будет определен

• Nielsen разработал собственный алгоритм для распознавания широкого спектра использования ИК активностей на основании 9-летнего опыта работы с международной БД ИК кнопок

А, Б или В? Э Я

Copy

right

©20

12 T

he N

ielse

n Co

mpa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

15

ПРОЦЕСС УЧЕТА

ИК кнопки ИК кнопки,

нажимаемые панелистом

Аудиометчинг Каналы,

распознанные в процессе

аудиометчинга

Отчеты ТВ вкл, члены ДХ

итд

Crediting Process

Валидация данных

ИК, аудио, объединение данных

Выделение заппинга (периоды, когда панелисты быстро

переключают каналы)

Идентификация нераспознанного смотрения

(просмотр телепрограммы, беззвучный режим, пауза/перемотка, неТВ итд)

Определение телетекста (периоды, когда панелисты используют

телетекст)

Система производства и

отчетности