Виборчі технологіїВиборчі технології

підготувавпідготувавстудент групи ФФІ-51сстудент групи ФФІ-51с

Чилібі Р.Чилібі Р.

Визначення поняттяВизначення поняття

Виборчі технологіїВиборчі технології – набір принципів, методів, прийомів та – набір принципів, методів, прийомів та підходів, пов'язаних із забезпеченням перемоги на підходів, пов'язаних із забезпеченням перемоги на виборах та подальшим використанням або втриманням виборах та подальшим використанням або втриманням політичної влади.політичної влади.

Виборчі технологиВиборчі технологи – це сукупність методів, програм та – це сукупність методів, програм та практик впливу на свідомість електорату з боку суб’єктів практик впливу на свідомість електорату з боку суб’єктів виборчого процесу і задіяних ними медіа-корпорацій та виборчого процесу і задіяних ними медіа-корпорацій та інших комунікаторів з метою отримати необхідну інших комунікаторів з метою отримати необхідну підтримку виборців через їх голосування на виборах.підтримку виборців через їх голосування на виборах.

Цілі виборчих технологійЦілі виборчих технологій

Сфокусувати увагу виборців на політичних силах, їх лідерах та представниках, щоб показати їх переваги над опонентами.

Інформувати електорат (виборців) про ідеологічну позицію, виборчу програму політичних сил та кандидатів на виборні посади.

Виконати просвітницьку функцію для виборців, навчити їх навичкам усвідомленого голосування.

Закріпити політичні настанови на голосування тих виборців, які поділяють позицію певної політичної сили та її кандидатів.

Змінити або скорегувати настанови тих виборців, які не поділяють ідейно-політичну позицію політичної сили та її кандидатів.

Сформувати міцний довготривалий зв’язок між політичними силами (їх кандидатами) та виборцями задля забезпечення ймовірної підтримки на наступних політичних виборах.

Розвиток виборчих технологійРозвиток виборчих технологій

У своєму розвитку виборчі технології пройшли декілька У своєму розвитку виборчі технології пройшли декілька важливих етапів: газетну, телевізійну та "цифрову" важливих етапів: газетну, телевізійну та "цифрову" епохи.епохи.

Першим етапом розвитку виборчих технологій була так Першим етапом розвитку виборчих технологій була так звана звана газетна епохагазетна епоха  (друга половина XIX ст. - перша (друга половина XIX ст. - перша половина XX ст.). У технологічному аспекті вона половина XX ст.). У технологічному аспекті вона характеризувалася незначною або спорадичною увагою характеризувалася незначною або спорадичною увагою до підготовки електоральних кампаній. Політичні до підготовки електоральних кампаній. Політичні комунікації у ресурсному плані здійснювалися комунікації у ресурсному плані здійснювалися переважно через агітаторів, партійну пресу, плакати. переважно через агітаторів, партійну пресу, плакати. Основною комунікаційною стратегією кампанії була Основною комунікаційною стратегією кампанії була пропаганда. пропаганда.

Телевізійна епохаТелевізійна епоха

Виникнення другого етапу розвитку виборчих технологій було Виникнення другого етапу розвитку виборчих технологій було тісно пов’язано з розвитком засобів масової комунікації та тісно пов’язано з розвитком засобів масової комунікації та значною професіоналізацією галузі PR і характеризувалося значною професіоналізацією галузі PR і характеризувалося визначальним впливом на свідомість людей телебачення, визначальним впливом на свідомість людей телебачення, тому визначається як тому визначається як телевізійна епохателевізійна епоха  (друга половина XX (друга половина XX ст.). Відтепер детальною підготовкою виборчої кампанії ст.). Відтепер детальною підготовкою виборчої кампанії займаються створені за рік - два до виборів спеціальні займаються створені за рік - два до виборів спеціальні комітети, роль яких у політичних партіях дедалі зростає. комітети, роль яких у політичних партіях дедалі зростає. Акцент робиться на телебаченні як основному засобі Акцент робиться на телебаченні як основному засобі комунікації, відповідно лідери та кандидати від партії комунікації, відповідно лідери та кандидати від партії проходять медіа-тренінги, значні ресурси виділено на проходять медіа-тренінги, значні ресурси виділено на підтримку зв'язків із громадськістю. Зростає роль непрямих підтримку зв'язків із громадськістю. Зростає роль непрямих методів комунікації. Ще однією особливістю цього етапу є методів комунікації. Ще однією особливістю цього етапу є професіоналізація партійної бюрократії із залученням професіоналізація партійної бюрократії із залученням спеціалістів зі сфери ЗМІ та маркетингу.спеціалістів зі сфери ЗМІ та маркетингу.

““ЦифроваЦифрова”” епоха епохаТретій етап еволюції виборчих технологій - ”цифрова” епоха (кінець

XX ст. - початок XXI ст.) - почався із винаходом нових телекомунікаційних технологій та їх поступовим освоєнням у ході виборчих кампаній. Для нього характерні, по-перше, перехід до “перманентної виборчої кампанії”, коли підготовкою до виборів займається спеціально створений відділ виборчої кампанії у партійній структурі. По-друге, організацією та проведенням виборів займаються переважно професіонали. По-третє, особлива увага приділяється виваженому формулюванню гасел кампанії – розробка їх під конкретну цільову аудиторію, відповідно до місця і часу, з широким застосуванням методів зворотного зв'язку. Широкий спектр альтернативних засобів комунікації використовується для точної подачі гасел конкретній цільовій аудиторії. Тепер комунікаційні засоби кампанії більш орієнтовані на споживача-виборця, підлаштовуючись під його проблеми та інтереси. Таким чином, партійна конкуренція набуває форми пристосування до уподобань виборців, а не зміни їх уявлень.

КласифікаціяКласифікація

Сучасні виборчі технології можна типологізувати за різними критеріями.

За сферою застосування виокремлюються медійні та “польові” технології. До медійних належать: іміджмейкінг, теледебати, агітація в Інтернеті, телешоу з елементами маніпуляції громадською думкою. Найбільш поширеними польовими технологіями є кампанія “від людини до людини”, кампанія “від дверей до дверей”, публічні виступи в ході виборів, мітинги, демонстрації, протести, хеппенінги, перформанси, зовнішня та вулична реклама, адресна агітація тощо.

Класифікація за хронологієюКласифікація за хронологією

За хронологією застосування виборчі технології поділяються на ті, що За хронологією застосування виборчі технології поділяються на ті, що використовують на початкувикористовують на початку електоральної кампанії; під час кульмінації електоральної кампанії; під час кульмінації та на фініші кампанії.та на фініші кампанії.

На початкуНа початку  виборчої кампанії стоїть завдання сформувати якомога більшу виборчої кампанії стоїть завдання сформувати якомога більшу впізнавальність політичної сили та її представників серед виборців, тому впізнавальність політичної сили та її представників серед виборців, тому на цьому етапі застосовують виборчі технології типу на цьому етапі застосовують виборчі технології типу ““Впізнайте мене, це - Впізнайте мене, це - Я!Я!””..

Під час кульмінаціїПід час кульмінації  виборчої кампанії стоїть завдання показати переваги виборчої кампанії стоїть завдання показати переваги політичної сили та її представників над політичними конкурентами, тому політичної сили та її представників над політичними конкурентами, тому на цьому етапі використовуються технології типу на цьому етапі використовуються технології типу ““Ми зробимо те, чого Ми зробимо те, чого зробити не зможе ніхто!зробити не зможе ніхто!””..

На фініші  виборчої кампанії головним завданням стає максимально виборчої кампанії головним завданням стає максимально мобілізувати своїх прихильниківмобілізувати своїх прихильників  на голосування за власну політичну силу на голосування за власну політичну силу та її кандидатів. На цьому етапі загострюється боротьба з політичними та її кандидатів. На цьому етапі загострюється боротьба з політичними опонентами, тому виникає завдання їх дискредитації та демонстрації на опонентами, тому виникає завдання їх дискредитації та демонстрації на контрасті недоліків суперників та переваг свого кандидата, його контрасті недоліків суперників та переваг свого кандидата, його політичної сили.політичної сили.

За відповідністю моралі та законодавствуЗа відповідністю моралі та законодавству

Згідно з цим критерієм виборчі технології поділяються на три групи: Згідно з цим критерієм виборчі технології поділяються на три групи: ““білібілі””, , ““сірісірі”” та та ““чорнічорні””..

До До ““білихбілих”” технологій технологій належать ті, що цілком відповідають належать ті, що цілком відповідають морально-етичним нормам суспільства та національному морально-етичним нормам суспільства та національному законодавству. Як правило, це технології, спрямовані на законодавству. Як правило, це технології, спрямовані на інформування виборців про політиків, їх програмні положення та інформування виборців про політиків, їх програмні положення та ідеологічні засади. До подібних технологій належать: агітаційні ідеологічні засади. До подібних технологій належать: агітаційні пости та обходи, зустрічі кандидатів із виборцями, рекламні пости та обходи, зустрічі кандидатів із виборцями, рекламні ролики, прес-конференції, передвиборча програма політичної ролики, прес-конференції, передвиборча програма політичної сили та її представників, ідеологічні маніфести тощо.сили та її представників, ідеологічні маніфести тощо.

““СіріСірі”” технології технології відповідають національному законодавству, але відповідають національному законодавству, але іноді суперечать загальній моралі та спрямовані на маніпулювання іноді суперечать загальній моралі та спрямовані на маніпулювання громадською думкою. Сюди належать такі громадською думкою. Сюди належать такі ““жанрижанри””, як , як напівправда, замовчування, тенденційний підбір фактів, напівправда, замовчування, тенденційний підбір фактів, ““замовназамовна”” соціологія та ін.соціологія та ін.

““ЧорніЧорні”” технології технології

До До ““чорнихчорних”” технологій належать ті, що технологій належать ті, що ігнорують морально-етичні норми та ігнорують морально-етичні норми та порушують законодавчі приписи.порушують законодавчі приписи.

ВисновкиВисновки

Самі по собі виборчі технології ще не є гарантією Самі по собі виборчі технології ще не є гарантією досягнення необхідного результату – досягнення необхідного результату – усе се залежить від здатності суб’єкта виборчого залежить від здатності суб’єкта виборчого процесу реально оцінити політичну ситуацію, процесу реально оцінити політичну ситуацію, можливості та ресурси конкурентів, обрати можливості та ресурси конкурентів, обрати оптимальні способи реалізації свого політичного оптимальні способи реалізації свого політичного потенціалу та здібностей переконати та потенціалу та здібностей переконати та привернути на свій бік якомога більшу кількість привернути на свій бік якомога більшу кількість виборців. У політичних колах широко відомим є виборців. У політичних колах широко відомим є такий вислів: такий вислів: ““Немає поганих технологій, є погані Немає поганих технологій, є погані виконавці!виконавці!””. .

Дякую за увагу!Дякую за увагу!