Embed Size (px)
Citation preview
Продуктовая стратегияПомогаем компаниям понять, что делать
[email protected]Отдел стратегии Презентация услугиu
strategy.nimax.ru
Зачем
strategy.nimax.ru [email protected]
Чтобы структурировать продуктыи услуги, обнаружить устаревшиеи перспективные позиции, понять,кому они нужны и создать функцио-нальные описания. В итоге получитьупорядоченный ассортимент, упроститьработу менеджерам по продажам,а клиентам — выбор.
Продуктовая стратегия strategy.nimax.ru
Кому, когда
strategy.nimax.ru [email protected]
● Магазинам и онлайн-сервисамс объемными каталогами.
Кому
● Банкам, софтовымкомпаниям, производителям.
Продуктовая стратегия
● Клиенты задают много вопросов, не понимают, чем отличаются продукты, им трудно выбирать.
● Вашим менеджерам труднопомогать клиентам выбрать.
Когда
● Услуг и продуктов много, онине структурированы и не описаны.
● Создаете или обновляете онлайн-каталог, но не знаете, как его организовать.
Как*
strategy.nimax.ru [email protected]
1. Исследование
Продуктовая стратегия
2. Стратсессии
3. Исполнение
4. Презентация
strategy.nimax.ru
* Этап «Исполнение» зависит от типа стратегии
strategy.nimax.ru
strategy.nimax.ru [email protected]
1. Исследование
Продуктовая стратегия strategy.nimax.ru
Проводим от двух интервью с вашейкомандой и разговариваем с людьмииз аудитории. Читаем сайты, соцсети,анализируем статистику. Другие методы,например, фокус-группы, тестированиеи опросы — выбираем по задаче.
Как*
* Этап «Исполнение» зависит от типа стратегии
2. Стратсессии
3. Исполнение
4. Презентация
strategy.nimax.ru
strategy.nimax.ru [email protected]
1. Исследование
Продуктовая стратегия strategy.nimax.ru
Собираем гипотезы и зовем васна совместные штурмы. Обсуждаемнаходки, проблемы, идеи. Критикуем,предлагаем, решаем, с чем будемработать дальше. Таких сессий можетбыть несколько, например, с разнымиспециалистами с вашей стороны.
Как*
* Этап «Исполнение» зависит от типа стратегии
2. Стратсессии
3. Исполнение
4. Презентация
strategy.nimax.ru
strategy.nimax.ru [email protected]
1. Исследование
Продуктовая стратегия strategy.nimax.ru
Описываем, в чем проблемы, и кудаидет ваш бизнес. Выясняем, кто какиеуслуги и продукты покупает, почему,что им нравится и не нравится, каквыбирают. Думаем о потенциальныхклиентах: кто они и как до нихдобраться. Смотрим на похожиекомпании, изучаем их предложение.В итоге обрабатываем исходныйассортимент и создаем продуктовуюматрицу или структуру.
Как*
* Этап «Исполнение» зависит от типа стратегии
2. Стратсессии
3. Исполнение
4. Презентация
strategy.nimax.ru
strategy.nimax.ru [email protected]
1. Исследование
Продуктовая стратегия strategy.nimax.ru
Собираемся небольшим составомна два-три часа, презентуем результат,обсуждаем и выбираем, что будемвнедрять в первую очередь.
Как*
* Этап «Исполнение» зависит от типа стратегии
2. Стратсессии
3. Исполнение
4. Презентация
strategy.nimax.ru
Что в итоге
strategy.nimax.ru [email protected]
● Презентация в ПДФе.
● Продуктовая матрица.
● Структура каталога.
● Функциональные описания.
● Пример подачи одного-двух продуктов или услуг на сайте.
● Тезисы для сайта.
● Структура сайта.
● Семантика.
Продуктовая стратегия strategy.nimax.ru
Примеры*
strategy.nimax.ru [email protected]Продуктовая стратегия strategy.nimax.ru
Записи интервью с клиентами Эпизод продуктовой матрицы Семантика
* Подробнее о работах на встрече
Дополнительные услуги
strategy.nimax.ru [email protected]
● Аудиты, опросы, тестированиеи другие исследования.
● Позиционирование компании, продуктов и услуг.
● Редполитика.
● Редплан.
● Медиаплан.
Продуктовая стратегия
Как работаем
strategy.nimax.ru [email protected]
● Письмо со статусом раз в неделю.
● Совместная работа, двусторонние штурмы.
● Письменная история разговорови договоренностей.
● От нас: стратег и аккаунт.Другие специалисты участвуютпо необходимости.
● От вас: менеджер и руководитель.Другие специалисты участвуютна этапе исследования.
Продуктовая стратегия
strategy.nimax.ru [email protected]
Продуктовая стратегия
Продуктовая стратегия strategy.nimax.ru
Еще стратегии*
Коммуникационная стратегия
strategy.nimax.ru
Рекламная стратегия
Сервисная стратегия Контентная стратегия
* Часто комбинируем типы. Содержание стратегии зависит от проблемы и задач
Об агентстве
strategy.nimax.ru [email protected]Продуктовая стратегия strategy.nimax.ru
Стратегия
Брендинг
Разработка
Реклама
Видео
Мы часть большого Нимакса. Делаем так, чтобы все специалисты агентства знали, что и зачем делают для вас.
Что после стратегии
strategy.nimax.ru [email protected]Продуктовая стратегия
Брендинг
— Нейминг — Слоганы — Фирстиль— Логотипы — Упаковка — Баннеры— Носители — Гайдлайны — Шаблоны
Реклама
— Веб-аналитика — Поиск — Промо— Соцсети — Контекст — Таргетинг— Пиар — Медиа — Спецпроекты
Разработка
— Проектирование — Дизайн— Фронтенд — Бэкенд — Итерации— Поддержка — Аудит — Аналитика
Видео
— Концепции — Сценарии— Раскадровки — Производство— Монтаж — Анимация — Музыка
Нимакс.Стратегия Март 2017
