ЯВЛЕНИЕ БАРАКА ОБАМЫСоциологические наблюдения

МоскваИздательство «Европа» Институт Фонда «Общественное мнение»2011

Борис Докторов

УДК 342.511.1(73)ББК 67.400.6

Д 63

Редакционный совет издательской программы Фонда «Общественноемнение»: А. А. Ослон, Е. С. Петренко, Г. Л. Кертман, А. А. Черняков

Директор В. Л. ГлазычевГлавный редактор Г. О. Павловский

Борис ДокторовД 63 Явление Барака Обамы. Социологические наблюдения. – М.: Институт

Фонда «Общественное мнение»; Издательство «Европа», 2011. – 640 с.

В монографии доктора философских наук, профессора Бориса Докто-рова рассматриваются разнообразные аспекты президентской избира-тельной кампании 2008 года в США, приведшей в Белый дом БаракаОбаму. Эти выборы были в ряде отношений беспрецедентными. Впер-вые в них участвовал и победил кандидат-афроамериканец, впервые запост вице-президента боролась женщина – Сара Пэйлин, впервые од-ним из главных источников электоральной информации и активизацииэлектората оказался Интернет.Обо всем этом и о многих других примечательных особенностях амери-канских выборов 2008 года подробно рассказывается в книге. Одновре-менно в ней анализируется широкий круг вопросов, относящихся к мето-дологии и методам изучения общественного мнения, а также прогнози-рования результатов президентских избирательных кампаний. В частно-сти, обсуждаются новые технологии телефонных и онлайновых опросов.Эмпирической основой книги стал осуществленный автором монито-ринг большого числа онлайновых информационных источников и ре-зультатов опросов общественного мнения, проводившихся ведущими оп-росными организациями США.Книга может быть полезной преподавателям, аспирантам и студентам,специализирующимся в области социологии, политических наук и ис-следований рынка. Вместе с тем она адресована более широкому кругучитателей – социологам, полстерам, политологам, историкам, журна-листам и всем тем, кто интересуется состоянием современных полити-ческих процессов в мире и вопросами изучения общественного мнения.

ISBN 978-5-9739-0200-1 © Борис Докторов, 2011© Институт Фонда

«Общественное мнение», 2011© Издательство «Европа», 2011

Светлой памяти родителей – Зусмана Львовича Докторова,Александры Сауловны Пушинской – и сына Александра

посвящается

Александр Ослон. Предисловие . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12

Несколько слов перед началом . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18

Введение. О том, как делалась эта книга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21

ГЛАВА 1. Президентские выборы и их мониторинг . . . . . . . . . . . . . .33Особенности президентских выборов 2008 года . . . . . . . . . . . . . .36Общие характеристики мониторинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .55Основные информационные источники исследования . . . . . . . .63

ГЛАВА 2. Население и электорат . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .71Некоторые социокультурные тренды в структуре населения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .72Иммиграция . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .73Расово-этническое строение населения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .75Религиозность населения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .80Уровень благосостояния . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .86Средний класс и другие . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .90Партийная стратификация электората . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .94Идеологическая стратификация электората . . . . . . . . . . . . . . . . .107

ГЛАВА 3. Президентские выборы: процессуальные аспекты . . . .121Опорные точки президентской избирательной кампании . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .123На дальних подступах . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .135Избирательная кампания и Интернет . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .143Интернет и его аудитория . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .146Интернет как источник политических новостей . . . . . . . . . . . . .149

ГЛАВА 4. Электоральные установки: кто и как их измерял . . . . . .154Из истории прогнозов президентских выборов . . . . . . . . . . . . . .157Телефонные опросные технологии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .165

Процедура автоматического интервьюирования . . . . . . . . . . . . . . .167Учет мнений респондентов, имеющих только мобильный телефон . .170

Онлайновые опросные технологии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .175Немного истории. Формирование веб-панелей . . . . . . . . . . . . . . . . .175Сетевые электоральные опросы: вчера и сегодня . . . . . . . . . . . . . . .179

Нью-Гэмпшир: уроки одной ошибки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .192

ОГЛАВЛЕНИЕ

ГЛАВА 5. Американцы о политике и экономике в преддверии выборов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .204

Кризис доверия власти . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .205Важнейшие проблемы страны: «не туда идем» . . . . . . . . . . . . . . .215Оценка состояния экономики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .220Международная политика. Имидж страны . . . . . . . . . . . . . . . . . .229

ГЛАВА 6. Республиканцы: быстрая победа Джона Маккейна . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .239

О тех, кто рано сошел с дистанции . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .240Рудольф Джулиани . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .241Майк Хаккаби . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .245Фред Томпсон . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .249Митт Ромни . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .252Рон Пол . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .255

Джон Маккейн – сильнейший республиканский кандидат 2008 года . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .258

Герой войны и политик . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .261Неожиданная и стремительная победа Маккейна . . . . . . . . . . . . . .268

ГЛАВА 7. Демократы: от Айовы до Миссисипи . . . . . . . . . . . . . . . . .281Политические портреты кандидатов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .284

Еще раз о тех, кто рано сошел с дистанции . . . . . . . . . . . . . . . . . .284Хиллари Клинтон . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .287Барак Обама . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .292

Три рабочих месяца: ни победителя ни побежденного . . . . . . . .302Спрингфилдская речь Обамы: отправная точка успехов в 2007 году . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .303Истоки победы: Айова . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .307Февраль – март: время Обамы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .316

ГЛАВА 8. Демократы: май внес ясность . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .325Как готовилась победа Обамы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .327Победа в Северной Каролине: фактическое номинирование . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .333

Первичные выборы в Пенсильвании: луч надежды в стане Клинтон . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3346 мая: две громкие победы, но с разными последствиями . . . . . . . . .337

Первичные выборы продолжаются . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .344Искусство планирования первичных выборов . . . . . . . . . . . . . . . . . .344Западная Виргиния: символическая победа Клинтон . . . . . . . . . . . .348Орегон: голосование по почте . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .350Кентукки: стойкость Клинтон . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .352

Прощание Хиллари Клинтон . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .357Июньские праймериз . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .357Борьба за голоса суперделегатов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .360Клинтон выходит из борьбы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .364

Демократы в поисках вице-президента: начало . . . . . . . . . . . . . .370

ГЛАВА 9. Избирательная кампания – командная борьба . . . . . . . .381Избирательные штабы основных кандидатов . . . . . . . . . . . . . . .383

Команда Маккейна . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .384«Семья» Обамы, или «Команда мечты» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .392

Полстеры Маккейна и Обамы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .397Они помогали побеждать на президентских выборах . . . . . . . . . . .398Полстеры Маккейна . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .400Полстеры Обамы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .403

Поиски вице-президентов завершены . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .409Джо Байден – кандидат в вице-президенты от демократов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .409Сара Пэйлин – кандидат в вице-президенты от республиканцев . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .412

ГЛАВА 10. Маккейн и Обама: начало прямого соперничества . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .419

Этап заочного соревнования . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .421Июнь – август: явного победителя нет . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .430

Июнь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .430Июль . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .434Август . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .438

Июнь – август: позиции электоральных групп . . . . . . . . . . . . . .441Социально-демографическое расслоение электората . . . . . . . . . . . .441«Группы сознания» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .447

Начало борьбы за штаты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .450Как решать назревшие проблемы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .460

Внутренняя политика . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .463Международная политика . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .475

ГЛАВА 11. Барак Обама или Джон Маккейн? . . . . . . . . . . . . . . . . . .481Ранние предсказания относительно победителя . . . . . . . . . . . . .483Завершение летнего периода . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .496Партийные съезды: старт тандемов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .504

Съезд Демократической партии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .505Съезд Республиканской партии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .509

Последние два месяца борьбы: Обама лидирует . . . . . . . . . . . . .512

Позиции электората в целом . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .512Позиции электоральных групп . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .515Позиции избирателей штатов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .521

ГЛАВА 12. Избирательная кампания завершена. Победа Барака Обамы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .529

4 ноября: победа Обамы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .531Полстеры экзамен выдержали . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .544Переходный период и инаугурация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .554

Накануне переезда в Белый дом . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .554Инаугурация. Новый хозяин Белого дома . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .561

Заключение. Уроки и выводы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .567

Приложения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .580Важнейшие события президентских выборов в США: 2006–2009 годы . . . . . . . . . . . .580Список имен, упоминаемых в книге . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .586

Примечания . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .594

Alexander Oslon. Foreword . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12

A Few Words before We Start . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18

Introduction. How this Book Was Born . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21

CHAPTER 1. The Presidential Election and Its Monitoring . . . . . . . . . . .33Significant Features of the 2008 Presidential Campaign . . . . . . . . . . .36General Characteristics of the Monitoring . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .55Basic Data Sources of the Project . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .63

CHAPTER 2. The Population and the Electorate . . . . . . . . . . . . . . . . . . .71Some Socio-Cultural Trends in the Population Structure . . . . . . . . . .72Immigration . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .73Racial and Ethnic Composition of the Population . . . . . . . . . . . . . . .75The Religiousness of the Population . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .80The Level of Well-Being . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .86The Middle Class and the Others . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .90Political Stratification of the Electorate . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .94Ideological Stratification of the Electorate . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .107

CHAPTER 3. The Presidential Election as a Process . . . . . . . . . . . . . .121Reference Points of the Presidential Election Campaign . . . . . . . . . .123On Distant Approaches [Outfighting] . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .135The Election Campaign and the Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .143The Internet and Its Audience . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .146The Internet as a Source of Political News . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .149

CHAPTER 4. Voter Attitudes: Who and How Measured Them . . . . . . .154From the History of Presidential Elections . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .157Phone Surveys . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .165

A New Phone Survey Technology: Interactive Voice Response . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .167Attitudes of the Cell Phone Only Population . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .170

Online Polling Technologies . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .175A Little History. Online Panel Recruitment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .175Online Election Surveys: Yesterday and Today . . . . . . . . . . . . . . . . . . .179

The New Hampshire Fiasco: Analysis and Lessons . . . . . . . . . . . . . .192

CONTENTS

CHAPTER 5. American Attitudes toward the Policy and Economy on the Threshold of Elections . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .204

President Bush’s Credibility Crisis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .205The Most Important National Problems: We’re Going the Wrong Way . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .215Attitudes to the National Economy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .220International Policy. Country Image . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .229

CHAPTER 6. The Republicans: John Mccain's Quick Victory . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .239

The Candidates Who Dropped out of the Race . . . . . . . . . . . . . . . .240Rudolph Giuliani . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .241Michael Huckabee . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .245Fred Thompson . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .249Mitt Romney . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .252Ron Paul . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .255

John McCain. The Strongest Republican Candidate in 2008 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .258

A War Hero and a Politician . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .261McCain's Unexpected and Prompt Victory . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .268

CHAPTER 7. The Democrats: From Iowa to Mississippi . . . . . . . . . . . .281Political Portraits of the Candidates . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .284

Once Again About Those Who Dropped out of the Race . . . . . . . . . . . . .284Hillary Clinton . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .287Barack Obama . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .292

Three Working Months: Neither the Winner, Nor the Loser . . . . . . .302Obama’s Springfield Speech: The Starting Point of His Success in 2007 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .303The Sources of the Victory: Iowa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .307From February to March: The Obama Time . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .316

CHAPTER 8. The Democrats: May Has Cleared Up . . . . . . . . . . . . . . .325Masterminding Obama’s Victory . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .327The Northern Carolina Victory: The Actual Nomination . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .333

Primaries in Pennsylvania: A Ray of Hope in Clinton’s Camp . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .334May, 6th: Two Loud Victories With Different Consequences . . . . . . . . . .337

The Primary Election Proceeds . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .344The Art of Planning for Primaries . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .344West Virginia: Clinton’s Symbolic Victory . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .348Oregon: Vote-By-Mail Voting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .350

Kentucky: Clinton’s Firmness . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .352Hillary Clinton’s Farewell . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .357

June Primaries . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .357The Struggle for Super Delegates’ Voices . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .360Clinton Falls Out of the Race . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .364

The Democrats in Search of Vice-President: The Beginning . . . . . . .370

CHAPTER 9. Election Campaigns as a Team Struggle . . . . . . . . . . . . .381Electoral Staffs of Major Candidates . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .383

McCain’s Team . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .384The Obama “Family” And the Dream Team . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .392

McCain and Obama’s Pollsters . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .397They Helped To Win the Presidential Election . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .398McCain’s Pollsters . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .400Obama’s Pollsters . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .403

The Search of Vice-Presidents is Over . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .409Joe Biden:a Democratic Candidate for Vice-President . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .409Sarah Palin: a Republican Candidate for Vice-President . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .412

CHAPTER 10. McCain and Obama: The Beginning of Direct Rivalry . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .419

The Stage of Indirect Competition . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .421From June to August: Without the Obvious Winner . . . . . . . . . . . . . .430

June . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .430July . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .434August . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .438

From June to August: Positions of Voter Groups . . . . . . . . . . . . . . . .441Voter Demographics . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .441The Consciousness Groups . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .447

Struggle for the States Begins . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .450Solving Ripened Problems . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .460

Internal Policy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .463International Policy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .475

CHAPTER 11. Barack Obama or John McCain? . . . . . . . . . . . . . . . . . .481Early Forecasts of the Winner . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .483The End of the Summer Period . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .496Party Congresses: Start of the Tandems . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .504

The Democratic Party Convention . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .505The Republican Party Convention . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .509

The Last Two Months of the Struggle: Obama Is in the Lead . . . . . .512Voter Positions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .512Positions of Voter Groups . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .515Positions of State Electorates . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .521

CHAPTER 12. Election Campaign Is Over. Barack Obama’s Victory . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .529

November 4th: Obama’s Victory . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .531The Pollsters Have Passed the Tests . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .544The Transition Period and Inauguration . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .554

Prior to Moving To the White House . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .554The Inauguration. The New Master of the White House . . . . . . . . . . . . .561

The Conclusion. Lessons and Conclusions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .567

The Appendix . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .580The U.S. Presidential Election: The Major Events of 2006–2009 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 580Names Mentioned in this Book . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .586

References . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .594

Boris Z. Doktorov. The Phenomenon of Barack ObamaThe monograph by Boris Z. Doktorov explores various aspects of the U.S. presidentialcampaign in 2008 that brought Barack Obama to the White House. This election wasunprecedented in a number of ways. For the first time in American history a black can-didate entered the presidential race and won while Sarah Palin was the first female nom-inee to run for vice president. For the first time in history the Internet proved one of themajor sources of information concerning the presidential election and boosted votingactivity of the Americans. These and many other remarkable aspects of the U.S. 2008presidential vote are investigated in details in Mr. Doktorov’s work. The study also con-siders a broad range of issues concerning methodology and methods of opinion pollingand forecasting presidential election campaigns. A special focus is put on new methods ofphone and online interviewing.

As the empirical base of the study the author used his own monitoring of a large num-ber of online media sources and findings of opinion polls conducted by leading Americanpollsters.

The book can be useful for analysts, academics, and students in sociology, politicalscience, and market research. It is equally addressed to a broader circle of readers –social scientists, pollsters, historians, and journalists as well as those interested in con-temporary world political process and opinion surveys.

Уважаемый читатель! У Вас в руках аналитическая хроника одной из самых напря-женных и драматичных в американской истории президент-ских кампаний, проходившей в 2008 году и приведшей в Белый домБарака Обаму – первого чернокожего президента США.

В чем своеобразие этой хроники? Во-первых, ее автор – не американский аналитик, а проживающий

в США российский исследователь.Во-вторых, эта книга хоть и называется «Явление Обамы», написа-

на не политологом, а социологом – специалистом по изучению обще-ственного мнения.

В-третьих, на страницах книги не только зафиксирована недавняяамериканская политическая история, но также проявлены признакипроцессов, благодаря которым 2008 год уже сейчас можно назвать «го-дом великого перелома».

Но обо всем по порядку. Сначала – об авторе.Борис Зусманович Докторов – один из тех легендарных людей, ко-

му в конце 60-х прошлого века повезло начать работу в небольшойтесной команде создателей советской социологии. Выросший в глубо-ко гуманитарной ленинградской среде и будучи одновременно дипло-мированным математиком, он фактически всю свою жизнь посвятилпроблематике изучения общественного мнения. Через методы проек-тирования опросов, анализа социологических данных, участвуя в ре-альных исследованиях (даже в те времена проводились опросы!), пуб-ликуя пионерные статьи и монографии, он стал известным и автори-тетным в СССР профессионалом. В конце 80-х – начале 90-х он воз-

ПРЕДИСЛОВИЕ

главлял Северо-Западный региональный центр тогдашнего знамени-того В(сесоюзного)ЦИОМа. А в 1994 году уехал к сыну в США и в 53 года… начал свою жизнь с нуля. Борис снова стал студентом: днемработал охранником, а по вечерам учился и осваивал далекие от со-циологии предметы.

Но в конце 90-х оказалось, что Докторов очень нужен России.Его статьи о новых методиках опросов в Интернете, его аналитиче-ские обзоры, доклады на российских социологических конферен-циях были востребованы настолько, что он, обитатель Кремниевойдолины, вернулся в профессию и в круг российских социологов.Первая монография в «новой истории» Бориса Докторова, написан-ная им в соавторстве, была «по инерции» посвящена сугубо россий-ской тематике («Эпоха Ельцина: мнения россиян»). Но в дальней-шем он нашел свой неповторимый мотив: стал писать книги об аме-риканском мире изучения общественного мнения для российскогочитателя.

В 2002 году вышла книга «Первопроходцы мира мнений: от Гэлла-па до Грушина». В ходе ее подготовки Докторов залез в архивы, всту-пил в переписку с живыми американскими классиками и их потомка-ми, собрал необычайный материал о тех, кто создавал, начиная с 30-х годов, науку и практику индустрии опросов. Боюсь, что в СШАпрактически не знают о том, что там живет крупнейший в мире спе-циалист по американской истории и методологии опросов общест-венного мнения. Который, к тому же, работает в уникальном истори-ко-науковедческом жанре, где профессиональный анализ и размыш-ления удивительным образом сочетаются с глубокими психологиче-скими изысканиями, необходимыми для понимания столь крупныхличностей, как, например, Гэллап, Роупер, Кроссли, Кэнтрил и дру-гие герои следующей книги Докторова «Отцы-основатели: историяизучения общественного мнения» (2006). А в 2008-м вышла энцикло-педического формата книга «Реклама и опросы общественного мне-ния в США. История зарождения. Судьбы творцов», которая неожи-данно (для автора) получила российскую Национальную премию вобласти развития общественных связей «Серебряный лучник». Этоисследование связало воедино две главные гуманитарные технологииХХ века – рекламу и опросы.

И вот 14 января 2008 года Борис присылает мне и Елене Петренкоследующее письмо:

13ПРЕДИСЛОВИЕ

Не обсуждая с вами, я в последние полтора месяца начал отслежи-вать то, как Институт Гэллапа и ряд других институций вкатывают-ся в анализ предвыборной ситуации в США. По многим параметрам этапрезидентская кампания обещает быть очень интересной.

Во-первых, драматическое положение в экономике страны и война вИраке создают ту социально-политическую атмосферу, в которой малокто решается на прогноз исхода выборов; платформы демократическихи республиканских кандидатов очень близки.

Во-вторых, развитие Интернета меняет привычную систему взаи-модействия политиков с населением. Пресса, ТВ в ряде аспектов сдалисвои позиции перед чатами, блогами и другими онлайновыми форумами.

В-третьих, то, о чем я писал выше, – растущая эффективность он-лайновых опросов.

Если вы поддержите мою инициативу, то я в ближайшее время обо-значу основные направления этого моего мониторинга. Сейчас, например,Институт Гэллапа фактически ежедневно вывешивает новости выбо-ров-2008. Различия в исходах «праймериз» в Айове и Нью-Гэмпшире ус-ложнили и без того сложную конфигурацию с определением установокэлектората. Я думаю, вам и мне (в меньшей степени) безразлично, ктопобедит; у меня пока нет установки на демократов или республиканцев.Но нам может быть интересен методический опыт изучения избирате-лей в ситуации, действительно трудно прогнозируемой.

Так впервые обозначилась идея книги, которую Вы сейчас держитев руках, дорогой читатель! Так был начат ежедневный многомесячныймониторинг президентской избирательной кампании в США.

В течение 2008 года по 14 часов в день, без выходных и праздников,Борис Докторов собирал, накапливал, систематизировал и агрегиро-вал гигантский информационный поток. А потом – после выборов –в течение полутора лет в том же режиме писал эту книгу. Не знаю, какВы, но я снимаю шляпу и… продолжаю.

В чем особенность социологического взгляда на политическиепроцессы, в данном случае – на президентскую кампанию 2008 года вСША?

Прежде всего, он прикован не столько к происходящему на «поли-тической сцене», сколько к тому, как все это отражается в «зрительномзале», то есть в электоральном пространстве. Иными словами, внима-ние сконцентрировано на структуре и динамике электоральных уста-новок и на факторах, влияющих на эти установки. Или, еще иначе, со-

14 ПРЕДИСЛОВИЕ

циолог стремится выявить, какие представления, диспозиции и оцен-ки возникают и трансформируются в головах избирателей по отноше-нию к кандидатам в президенты, к их намерениям, обещаниям, пуб-личным поступкам, выступлениям и т. д. И все это – с учетом влиянияментальных, реальных и медийных обстоятельств. И еще: как при та-кой обширной и многомерной информации прогнозировать электо-ральное поведение, исход выборов.

Но говорить обо всех этих вещах без политической и социаль-но-экономической фактологии невозможно, и потому описанияконкретных ситуаций, упоминания событий, отсылка к тем илииным поступкам и высказываниям могут заслонять истинныйпредмет, на который нацелен взгляд социолога. В силу основатель-ности, системности и дотошности текста Бориса Докторова такойриск есть, и о нем не вредно предупредить читателя. Что, впрочем,не помешает читателю получить много интересной фактологиипри чтении книги.

Второй специфический момент социологического взгляда – этоакцент на методах и технологии изучения общественного мнения, напроцедурах прогнозирования. Этот аспект, возможно, представляетсяизбыточным для текста, ориентированного на широкую публику. Но,поверьте, даже в таком жанре социологу невозможно удержать себя ине попытаться хоть как-то рассказать об азах своего ремесла. Что ка-сается данной книги, то она в этом отношении предполагает достаточ-но высокий уровень интеллектуальной подготовки читателя, его фо-кусированного интереса, вдумчивости, наконец. В ней методическийаспект представлен весьма полно и без оглядки на тех, кому такие сю-жеты могут быть непонятными или скучными.

И это очень важный элемент авторского замысла – донести до вни-мательного читателя важное сообщение: индустрия опросов пережи-вает радикальную трансформацию по причине тотального вторженияв нее интернет-технологий. В этом смысле избирательная кампанияОбамы представляется беспрецедентной, 2008 год является перелом-ным, будущее опросов видится существенно иным. А книга Докторо-ва, кроме всего прочего, содержит в себе обоснования, анализ и иллю-страции этих фундаментальных утверждений. И здесь я упомяну толь-ко три момента.

Первое. Выборочная методология измерения, зондирования, изу-чения состояния общественного мнения с появлением в ней Интер-

15ПРЕДИСЛОВИЕ

16 ПРЕДИСЛОВИЕ

нета меняется по существу. Происходит переход от классической ра-боты со случайными выборками респондентов (о которых до моментаопроса ничего не известно) к систематическому использованию выбо-рок из гигантских баз потенциальных респондентов (о которых апри-ори может быть известно очень многое). В этих новых подходах при-меняется специальная математика для пересчетов выборочных харак-теристик и получения надежных репрезентативных выводов и прогно-зов. До появления Интернета даже говорить о чем-либо подобном бы-ло немыслимо.

Второе. Продуктивность интернет-изучения общественного мне-ния расширяется, можно сказать, безмерно. Вот навскидку несколькоиллюстраций. Опросы могут проводиться …непрерывно в реальномвремени, …столько времени, сколько нужно для набора необходимо-го множества респондентов (и отсюда – возможность добраться до ма-лых социальных групп, причем чем меньше группа, тем дольше оп-рос), …с использованием мультимедийных вопросников, …с много-кратным повторным обращением к одним и тем же респондентам(лонгитюды), …с совмещением количественных опросных и качест-венных методов (глубокие интервью, групповые дискуссии), …с целе-направленным отбором респондентов-экспертов и проведением с ни-ми брейн-стормингов, …с изучением спонтанных суждений и мненийв блогах, чатах, форумах, социальных сетях и т. д.

Третье. Возникает уникальная возможность проводить селекциюразнообразных опросов и агрегировать их потоки с событийными ме-диалентами и полем публичных высказываний, создавая аналитиче-ские продукты типа… той книги, что сейчас у Вас в руках. Борис Док-торов, как мне представляется, первым открыл для социологии этотинтернет-жанр и проложил дорогу для будущих последователей.

Впрочем, почему для последователей? Что мешает предположить,что Докторов наведет свою социологическую интернет-оптику напредстоящие в 2011-2012 годах российские политические баталии,применит свой уникальный опыт и выпустит в 2013 году книгу «Явле-ние …» (фамилию вписать)?

Хотя, может быть, Борис, как он это любит, опишет свой подход ввиде методики для молодых полстеров?

А может быть, доведет до точки и опубликует анализ крупного ар-хива проведенных им научно-биографических интервью с виднейши-ми социологами России?

17ПРЕДИСЛОВИЕ

Или продолжит осмысление новых интернет-методик изученияобщественного мнения и их описание для российской практики?

Я надеюсь, что ВСЕ это произойдет и порадует почитателей талан-та Бориса Зусмановича Докторова, глубоко российского социолога изКремниевой долины, штат Калифорния.

Александр Ослон,президент Фонда «Общественное мнение»

Впервые дни 2008 года у меня не было даже смутной идеи за-няться мониторингом начинавшейся тогда в США прези-дентской избирательной кампании. Но вскоре такая идея по-явилась, потом решение было принято, и у меня началось весьма не-обычное время. Ночи стали короткими, утра – ранними, а дни – дол-гими. Но их постоянно не хватало. Недели не отделялись одна от дру-гой выходными, а специфическая тепло-мягкая погода Северной Ка-лифорнии, где я живу, не позволяла, выглянув в окно, замечать пере-ход весны в лето, а лета – в осень.

Поток электоральной информации уже в начале избирательнойкампании был весьма плотным. Но со второй половины лета, и осо-бенно с начала сентября, веб-сайты, откуда я снимал информацию,представляли собой театр с беспрерывно меняющимися декорациямии поворотами сюжета. Едва только ведущие полстерские службы успе-вали вывесить итоги очередных опросов, как сразу же на специальныхсайтах можно было прочитать анализ этих данных. Все мгновенно от-ражалось на сайтах ведущих американских газет, журналов, информа-ционных агентств. Блогеры, перегоняя друг друга, моментально всту-пали в дискуссии. Все это важно было наблюдать в реальном времени.Сообщение, немедленно не занесенное в создаваемый мной инфор-мационный архив, имело много шансов не быть занесенным туда ни-когда. То, что только-только появлялось на главных страницах сайтови потому привлекало широкое внимание, уже через полчаса-час при-ходилось искать, потому что главная интернет-площадка уже была за-нята «новой новостью». Да и после завершения выборов мониторинг

НЕСКОЛЬКО СЛОВ ПЕРЕД НАЧАЛОМ

не мог сразу прекратиться, поскольку аналитика ведущих политобоз-ревателей страны, делавшаяся по горячим следам завершившейся из-бирательной интриги, тоже должна была занять определенное место внакопленном мной разбухшем информационном массиве.

Так пробежал 2008 год. План мониторинга и схема архивированияинформации создавали предпосылки для работы над книгой. А в ян-варе 2009-го начался новый этап работы. Собранный материал требо-вал скорейшего анализа и описания, но к тому моменту еще не былонаписано ни одной буквы для будущей книги. Первые месяцы я писалежедневно большое число страниц: приходилось лишь фиксироватьдавно продуманное. Но через несколько месяцев работы темп прира-щения текста стал ощутимо сокращаться. Одно выручало: написанно-го набиралось все больше, а ненаписанного оставалось все меньше.

Я с благодарностью отмечаю, что сам проект был поддержан руко-водителями Фонда «Общественное мнение» Александром Ослоном иЕленой Петренко. В определенном плане это развитие проведенногонами в начале 2000-х годов мониторинга установок россиян в годыпрезидентства Бориса Ельцина. В июне 2009 года они познакомилименя с редактором книги Анатолием Черняковым, суперспециали-стом в своей области. Жизнь стала если не лучше, то веселее. Наше об-щение протекало по электронной почте. Я высылал готовые главы,Анатолий возвращал мне их со своей правкой и замечаниями; я реаги-ровал на них, но вскоре получал новую порцию корректировок. Мнекажется, текст каждой главы не меньше четырех раз летал через океанв сторону Москвы и тем же путем обратно. Я очень благодарен Анато-лию за его работу и чувство юмора, без которого заочное сотрудниче-ство стало бы пыткой, если вообще было бы возможным.

Тематика исследования и темпы, которые приходилось выдержи-вать, препятствовали одной из моих традиций работы, сложившихсяза годы жизни в Америке. Обычно все написанное и даже замыслы яобсуждаю с группой близких мне людей, каждый из которых внес ивносит заметный вклад в российскую социологию. А в этом случае со-держание проекта не обсуждалось. Но все равно их внимание к тому,что я делаю, и искренние пожелания не оказаться погребенным подгрудой собранной информации действенно помогали мне. Всем имогромное спасибо!

И, наконец, моя семья. Я понимаю, как моим близким было слож-но подстраиваться к моей работе. В первый год я лишь ненадолго вы-

19НЕСКОЛЬКО СЛОВ ПЕРЕД НАЧАЛОМ

ходил из веб-сети, во второй – находился в реальном мире, но с рука-ми, приросшими к клавиатуре компьютера. Спасибо им за смирениеи постоянную поддержку моей жизнеспособности!

Борис Докторов,апрель 2010 года,

Foster City (Калифорния, США)

20 Борис Докторов ЯВЛЕНИЕ БАРАКА ОБАМЫ

Содержанием этой книги является история о том, как населе-ние огромной современной страны с развитой системой по-литических институтов и более чем двухвековыми традици-ями выборов президента за несколько месяцев прошло огромныйпуть от знакомства с новым политиком, представителем расовогоменьшинства, имя которого поначалу даже звучало непривычно, доизбрания его главой государства. Это рассказ о нем самом, о егоглавных конкурентах, о политической и социально-экономическойситуации, сложившейся в стране в предвыборный период, и, конеч-но же, о самом населении и о восприятии им того, что в этой странепроисходит.

Книга писалась подобно многим работам социологической напра-вленности: наблюдался определенный фрагмент реальности, соби-рался материал, отражавший различные грани происходившего, и за-тем – в процессе анализа собранных данных – готовился текст. Вме-сте с тем мне думается, что и в замысле работы, и в его реализации естьмного новизны. И это понятно: новизна проистекает из самой специ-фики изучаемого объекта и из необычности избранной исследова-тельской технологии. Если совсем кратко, то объектом социологиче-ского анализа стала президентская избирательная кампания в США2008 года, а инструментом фиксации всего происходившего – еже-дневный онлайновый мониторинг.

Проведение выборов в США в високосные годы – одна из кон-стант мировой политики. Поэтому, вообще говоря, можно было зара-нее предусмотреть проведение мониторинга предстоящего процесса,

ВВЕДЕНИЕ.О ТОМ, КАК ДЕЛАЛАСЬЭТА КНИГА

приступить к формированию исследовательской программы, проду-мыванию необходимых организационных шагов. Но этого не былосделано, и такая ситуация определила многое в последующей работе –в частности то, что программу наблюдений приходилось создавать входе сбора первичной информации, то есть осваивать процедуру пер-манентного программирования многоаспектного научного исследова-ния. Вместе с тем можно допустить, что понимание всей трудоемкостипредстоящего сбора первичной информации, осознание неясностиметодологии и технологии мониторинга и другие обстоятельства –при взвешивании всех «за» и «против» – легко трансформировалисьбы в причины того, чтобы вообще не начинать работу. Но теперь, ко-гда ушла в прошлое почти круглосуточная девятимесячная вахта, соб-рана первичная информация, сложилась методология исследования иосуществляется аналитическая работа, я понимаю, что сделал быбольшую ошибку, если бы не ввязался в этот проект.

Название книги – «Явление Барака Обамы» – возникло за несколь-ко месяцев до того, как журнал Time и ряд других известных изданийпризнали Обаму «человеком года». Это название вбирает в себя не-сколько аспектов. Во-первых, оно подчеркивает факт неожиданностипоявления Барака Обамы в политической жизни США. Во-вторых,оно отражает тот факт, что в 2008 году Обама, доминировавший в сфе-ре общественного сознания американцев, заставил большинство изних серьезнейшим образом задуматься о собственной жизни и о делахв стране. Для многих – прежде всего из числа молодежи, афроамери-канцев и интеллектуалов – он сделал этот год временем их политиче-ского пробуждения и поиска своего места в общественной жизни. Ог-ромное количество американцев ощущали необходимость коренныхперемен в обществе, Обама первым из политиков общенациональногомасштаба почувствовал это, и его слоганы: сначала «Перемены, в кото-рые мы можем поверить» (Change We Can Believe In), позже «Переме-ны, которые нам необходимы» (The Change We Need) – не просто про-будили, активизировали людей, они помогли многим осознать своисилы, поверить в себя. Выступая 8 января 2008 года перед своими сто-ронниками в Нью-Гэмпшире сразу после первичных выборов, Обамасказал, что многие поколения американцев отвечали на вызовы своеговремени словами: «Да, мы можем» (Yes, we can)1. И именно эти словастали для миллионов американских граждан откликом на призыв уча-ствовать в решении проблем, стоящих перед страной.

22 Борис Докторов ЯВЛЕНИЕ БАРАКА ОБАМЫ

Избрание Обамы президентом придало названию книги еще одинсмысл: 2008 год войдет в историю, кроме всего прочего, потому, чтовпервые в стране, где чернокожие были рабами и где после освобожде-ния им долгие годы пришлось бороться за свои права, президентом сталчерный американец. Ушли в прошлое волнения относительно того, ктона ближайшие четыре года займет Белый дом, и тем не менее очевидно,что из коллективной памяти людей никогда не исчезнут чувства, пере-житые ими 4 ноября 2008 года, в день всеобщего голосования.

Нельзя говорить об одном доминирующем чувстве или о преобла-дающем типе отношения к произошедшему. Скорее – о широкой гам-ме эмоций и идей, тревог и ожиданий, догадок и интерпретаций. До-статочно вспомнить транслировавшиеся многими телевизионнымиканалами мира и веб-сайтами два митинга, на которых после оглаше-ния первичных результатов выборов и подсчета голосов избирателейвыступали перед своими сторонниками проигравший Джон Маккейни победивший Барак Обама. Те, кто поддерживал республиканскогокандидата, выглядели усталыми и разочарованными: не оправдалисьих надежды, испарилась мечта. На лицах участников более чем 100-тысячного форума демократического электората в Чикаго читалисьторжество, гордость и одновременно некое неверие в то, что происхо-дящее – реальность. Одни непрерывно говорили по телефону, делясьпереполнявшими их чувствами с родными и друзьями, другие держа-ли свои мобильники над головой, чтобы навсегда запечатлеть на фотои видео этот счастливый момент. Трудно передаваемые чувства испы-тывали афроамериканцы: они переживали особую личную причаст-ность к произошедшему, ощущали некое свое новое социально-роле-вое состояние. Молодежь радовалась, старшие плакали, видя, что слу-чилось почти невозможное; многие молились. Известный ученый ипопулярный журналист, афроамериканец Джон Макуортер в первыепослепобедные дни сформулировал серьезный вывод историко-соци-ального значения. По его мнению, многие полагали, что реализациявсего необходимого для развития черной Америки потребует второйреволюции. Проголосовав за Обаму, и белые и черные открыли доро-гу необходимым изменениям без революции2.

Опрос, проведенный на следующий день после завершения выбо-ров3, показал, что почти три четверти американцев (71%) признали из-брание Обамы президентом важнейшим или одним из двух-трех наи-более важных событий за последние сто лет жизни черной части насе-

23ВВЕДЕНИЕ О том, как делалась эта книга

ления Америки. Эту точку зрения поддержали 82% избирателей Оба-мы и 61% сторонников Маккейна. Семеро из каждых десяти взрослыхамериканцев (70%) связали произошедшее с улучшением в странемежрасовых отношений. Очень точно написал через три дня после за-вершения выборов Пол Кругман, немногим ранее ставший нобелев-ским лауреатом по экономике: «Если избрание нашего первого афро-американского президента не взволновало вас, если в ваших глазах непоявились слезы, и вы не ощутили гордости за свою страну, то что-товнутри вас не так»4.

В конце декабря 2008 года5 общественное мнение страны призналоОбаму «мужчиной года», треть американцев (32%) восхищалась им бо-лее, чем кем-либо из живущих в мире мужчин. Однако подобная точказрения во многом зависела от политических установок респондентов:она разделялась большинством демократов (56%), примерно четвертойчастью независимых избирателей (28%) и крайне небольшой долейреспубликанцев (6%). Из вновь избранных президентов Обама удосто-ился звания «мужчина года» впервые после Дуайта Эйзенхауэра (1952).В те же дни было отмечено еще одно сходство между Обамой и Эйзен-хауэром, который с момента избрания и до конца своего восьмилетне-го президентства имел высокий рейтинг одобрения. Подобно Эйзен-хауэру полвека назад, Обама стремился быть максимально независи-мым, не связанным партийными интересами, быть президентом, из-бранным нацией, а не демократическим электоратом6.

Исходно, в начале января 2008 года, изучение президентской изби-рательной кампании связывалось мною прежде всего с рассмотрени-ем новых методов опроса электората. Но к февралю стало ясно, чтоизвлечение только методической тематики из того, что могло дать на-блюдение за всей совокупностью событий и явлений, составляющихизбирательную кампанию, непродуктивно даже для поиска ответов навопросы собственно методической природы. Потому возникла необ-ходимость в расширении целей, задач, предмета мониторинга, в до-полнительном окаймлении круга источников первичной информа-ции, в отработке процедуры сбора данных.

Мониторинг возник спонтанно, но не из ничего. Он осуществлял-ся в духе и традициях, формировавшихся в последние годы Фондом«Общественное мнение» (ФОМ), и является продолжением моегомноголетнего сотрудничества с этой исследовательской организаци-ей. Именно здесь на рубеже веков Александром Ослоном, Еленой Пе-

24 Борис Докторов ЯВЛЕНИЕ БАРАКА ОБАМЫ

тренко и мною был проведен один из первых в стране развернутыханализов динамики общественного мнения россиян за достаточнопродолжительный промежуток времени. Это был мониторинг отно-шения населения России к важнейшим событиям и реформам эпохиЕльцина7. Я не уверен, что извне просматривается близость той рабо-ты и наблюдений за последней американской президентской кампа-нией, во многом эти проекты действительно различны, однако мето-дологические находки того исследования использованы и в этом. На-зову четыре из них.

Во-первых, это поиск «критических точек» в развитии наблюдае-мых процессов, то есть таких событий, которые либо детерминируютощутимые изменения в происходящем, либо итожат, вбирают в себямногие составляющие этих процессов. Но если при изучении восьми-летней динамики установок россиян особые «событийные точки» рас-полагались в прошлом и на момент анализа уже были зафиксированыисториками и политологами, то в мониторинге президентской кампа-нии в США 2008 года критические, или опорные, моменты следовалоопределять сразу же (сегодня!) и, строя исследование с учетом общейлогики американской избирательной системы, принимать во внима-ние еще только возникающие реальные обстоятельства.

Во-вторых, это признание и учет неразрывности исторического(хронологического) и логического (предметного) в самом механизмеизбирательной борьбы, а значит – в описании всего происходящего.

В-третьих, это стремление к отысканию «удаленной точки обзора»и следование принципу «больше фактов и меньше комментариев». В данной работе этот принцип имеет свою особенность, ибо поспеш-ность в выводах могла повлиять на процесс сбора первичной инфор-мации и затруднить дальнейшее проведение исследования. Было оче-видно, что кажущееся на каком-то из ранних этапов президентскойгонки случайным, периферийным, может со временем трансформи-роваться и занять значимое место в последующих политических и по-литтехнологических событиях и механизмах.

В-четвертых, есть и еще важные моменты, указывающие на бли-зость мониторинга американских выборов 2008 года и общественногомнения россиян в эпоху Ельцина. В обоих случаях объектом изучениястало общенациональное общественное мнение, в обоих случаях ана-лизировались установки населения относительно важнейших проб-лем развития страны, в обоих случаях в поле зрения оказалось отно-

25ВВЕДЕНИЕ О том, как делалась эта книга

шение людей к войне, проводимой государством, к проблемам наци-ональной политики и экономики. Восприятие россиянами войны вЧечне в годы правления Ельцина менялось самым радикальным обра-зом, экономика была областью постоянной тревоги миллионов лю-дей, то и другое сказывалось на отношении к руководству страны.Аналогичное наблюдалось в США: имеются в виду затяжной и бес-перспективный военный конфликт в Ираке, рецессия в экономике,недоверие к власти.

Вместе с тем изучение президентских выборов в США 2008 года –в объектно-предметном и методико-организационном пластах – по-родило много ранее не встречавшихся теоретико-методологическихпроблем и вопросов методической и технологической направленно-сти. Они включают в себя очерчивание предметного поля исследова-ния (собственно социологическая, или теоретическая, составляющаяработы), соотнесение событий текущей президентской кампании стем, что было в прошлом (политико-культурологическая составляю-щая), поиск информационных источников (организационно-информа-ционная составляющая), вопросы сбора и анализа ежедневно поступа-ющей информации (аналитическая составляющая).

Происходившее «сейчас» заставляло постоянно обращаться к по-иску информации о том, как было ранее. Российским социологам иполстерам, имеющим дело с короткой и перекошенной историей пре-зидентских выборов, даже сложно представить, в какой мере каждыеновые выборы президента США пронизаны, пропитаны всей истори-ей американского президентства и всем прошлым страны. В прессе инаучных публикациях постоянно обсуждается статистика выборов вштатах, даются объяснения или строятся гипотезы о том, по какимпричинам в далеком прошлом те или иные кандидаты в президентыпроигрывали соперникам, заново анализируется шестидесятилетняядинамика президентских рейтингов, отслеживаются изменения видентификации различных слоев населения с той или иной партией ит. д. Поэтому можно сказать, что в известном смысле настоящая рабо-та отчасти является историческим исследованием сегодняшнего дня.

Исследование динамики общественного мнения россиян в эпохуЕльцина было первым в ряду проектов, осуществлявшихся мною приподдержке ФОМа. Следующим – стало изучение того, как происходи-ло становление современной технологии опросов общественногомнения (и в частности, совсем свежих ее страниц), что составило со-

26 Борис Докторов ЯВЛЕНИЕ БАРАКА ОБАМЫ

держание моих «оперативных исторических исследований». Монито-ринг президентских выборов 2008 года в определенной степени явля-ется продолжением научного поиска этого типа.

Что дает обращение к прошлому опросов, рассмотрение среды ихзарождения и становления для мониторинга событий, происходя-щих сегодня? Оно дает понимание течения времени, его плотности,его одновременно «вечности» и «летучести». Осуществляя монито-ринг, почти физически ощущаешь, как «сейчас» превращается в«несколько часов назад», потом во «вчера», в «несколько дней на-зад», в «недавно» и наконец в «давно». Я помню напряженное ожи-дание итогов «Супервторника» (5 февраля 2008 года), когда первич-ные выборы проходили в значительном числе штатов и многое мог-ло определиться в борьбе между Хиллари Клинтон и Бараком Оба-мой за Белый дом. Но уже через несколько дней то «сейчас» смени-лось новым – «Суперсубботой» 9 февраля. А к моменту первичныхвыборов в Индиане и Северной Каролине (6 мая), результаты кото-рых по сути обеспечили номинирование Обамы в качестве офици-ального кандидата на пост президента страны от Демократическойпартии, оба «супердня» казались уже далекой историей. Но в дейст-вительности все названные дни были частью одного большого «сего-дня», а затем «вчера».

Есть еще одна линия связи между мониторингом президентской из-бирательной кампании 2008 года и историко-методическими исследо-ваниями, проводимыми мною на протяжении почти десятилетия и от-раженными в серии статей, опубликованных в журнале «Телескоп»(2000–2007), и в трех книгах, последняя из которых вышла в 2008 году8.

Америка – молодая страна, и вся ее история как на ладони. Первыепрезидентские выборы состоялись здесь в 1789 году, то есть немногимболее 200 лет назад. Первый зафиксированный в прессе электораль-ный опрос был проведен в 1824 году, немногим менее двух столетийназад, первые научные опросы общественного мнения избирателей –в 1936 году, то есть более 70 лет назад. Все это постоянно исследуется,обсуждается и, что важно, используется: рассматривая текущие собы-тия, аналитики регулярно обращаются за аналогиями в прошлое. Ко-нечно, суждения, выводы, опирающиеся на прошлое, на то, что про-текало в иных политических и социально-экономических условиях, –часто не сильнейший аргумент в анализе настоящего и построениипрогнозов. И все же знание прошлого полезно для взгляда на сегод-

27ВВЕДЕНИЕ О том, как делалась эта книга

28 Борис Докторов ЯВЛЕНИЕ БАРАКА ОБАМЫ

няшний день и при навыке внимательного отношения к тому, что бы-ло, дает новые исследовательские гипотезы.

Приведу пример, кажущийся мне достаточно интересным и пока-зывающим значение обращения к ходу прошлых президентских бата-лий в целях раннего предсказания итогов очередной избирательнойкампании. Материалы, опубликованные Организацией Гэллапа 4 ок-тября 2008 года, то есть за месяц до дня голосования9, когда, по дан-ным ряда полстерских организаций, Обаму поддерживала половинаэлектората и его лидерство составляло примерно 8%, указывали навысокую вероятность победы этого кандидата на выборах.

Соответствующие данные приведены в таблице 1.

Таблица 1

Итоги президентской борьбы для кандидатов, которые в октябре пользовались

поддержкой 50% электората и опережали своего главного соперника

на 8% и более (1936–2004)

В октябре В октябрепользовался Результат опережал Результатподдержкой голосования соперника голосования