“Википолитика: как при помощи социальных медиа делали из Татьяны Монтян украинского Барака Обаму, а

вышел Говард Дин”Микола Малуха, портал Infoporn.org.ua,

Head of Social Media at TM campaign office

Почему интернет стал краеугольным камнем

предвыборной кампании?

- отсутствие средств;- известность кандидата в блогосфере;- високое проникновение интернета в столице;- стремление отличаться от остальных.

Специализация: каждый инструмент для отдельного

предназначения

Агитация Агитация избирателизбирател

ейей

Фандрайзинг, рекрутинг Фандрайзинг, рекрутинг волонтеров, волонтеров,

коммуникация с коммуникация с журналистами и журналистами и трендсеттерамитрендсеттерами

Главный Главный информациинформаци

онный онный рупоррупор

Волонтерство:- максимальный диапозон деятельности (от креативу

до наблюдателей);- реальность влияния на

принятие решений во время кампании;

- штаб - координационный центр (facebook groups)

Рождение идей в свободной среде

Народный Фандрайзинг: “найми политика на работу”

Призыв сторонников нанять Монтян на работу

Дмитрий Гройсман - координатор Винницкой правозащитной группы.

Пожертвовал в избирательный фонд Монтян 500 грн.

Вячеслав Хаврусь работает гостевым ученым в Ляйбницевскому Институте исследований твердого состояния и материалов (Дрезден, Германия).

Пожертвовал в избирательный фонд Татьяны Монтян 4000 грн.

Финансовая прозрачность - регулярная отчетность о поступлениях и затратах

Взаимодействие с журналистами

“…Возможно, наиболее масштабную интернет-кампанию в истории мажоритарных выборов в Украине в этом году развернула в 212-ом округе известный адвокат

Татьяна Монтян. Именно в сети она собирала волонтеров для участия в кампани, проводила фандрейзинг,

распространяла агитационные материалы”.

Агитация и работа с избирателями

Волонтеры, сторонники и жертводатели - агитатори Монтян

Инфографика - королева контента

Таргетированная реклама в Вконтакте

Чего мы достигли: измерениее эффективности (ROI & KPI)

Сколько фолловеров мы получили? Какой Edge Rank? Насколько увеличилось

количество сторонников на Facebook fan-page?

А теперь о настоящих

результатах:- онлайн зарегистрировалось 260 волонтеров (в общем, за время кампании к Татьяне Монтян присоединилось более 300 особ);- приблизительные оценки сэкономленных средств за счет бесплатного труда волонтеров составили $200 тыс.;- Татьяна Монтян и ее идеи стали модным трендом среди журналистского сообщества (это достигнуто и благодаря соц.медиа также);- во время кампании было сборано 275 004,9 грн; и 25-30% через соцмедиа;- активность в соц медіа обеспечила13-14% полученных голосов.

Что будет трендом на следующих выборах:

• Инфографика уничтожит текст;

• Война за волонтеров между кандидатами и партиями;

• Размеры передвыборных фондов (собранные средства) - весомый аргумент в политической агитации;

• Блогеры/активные пользователи станут лидерами мнений (особенно те, кто имеет >60 баллов в Klout)

Дякую за увагу!facebook.com/mykola.malukha

twitter.com/jesfor

jesfor.livejournal.com

slideshare.net/jesfor

jesfor.malukha@gmail.com+3806692245389