Мастер-класс Евгения Костина "Практика Seo. Продвижение сайта"

Бизнес-инкубатор НИУ ВШЭ

Практика SEOПродвижение сайта

Wednesday, February 20, 13

Евгений КостинРуководитель департамента продаж SeoPult

+7 (903) 008-01-55, [email protected]

Бизнес-инкубатор НИУ ВШЭWednesday, February 20, 13

mailto:[email protected]



План вебинара



2. Разработка SEO-friendly сайта





3. Семантическое ядро сайта






4. Внутренняя оптимизация







5. Покупка внешних ссылок







5. Покупка внешних ссылок


1. Алгоритм работы ПС


Алгоритм работы ПС


Индексирование



• ПС ищут не в интернете, а в своей БД (индексе)




• Частое обновление сайта — быстрее индекс





• Новый сайт «скармливаем»: Вебмастер и Директ














• Если в индексе мало страниц — это проблема














• Мусор, дубли и тех. стр. закрываем в robots.txt







• Мусор, дубли и тех. стр. закрываем в robots.txt

• Ненужные куски текста на стр. — в <noindex>


Ранжирование



• Используется машинное обучение + асессоры




• Асессоры влияют не на сайт, а на вес факторов





• Важность фактора зависит от запроса и региона





• Важность фактора зависит от запроса и региона• Сотни факторов и тысячи их комбинаций





• Важность фактора зависит от запроса и региона• Сотни факторов и тысячи их комбинаций• Страницы не оцениваются в отрыве от сайта





• Важность фактора зависит от запроса и региона• Сотни факторов и тысячи их комбинаций• Страницы не оцениваются в отрыве от сайта

• Думайте о людях, делайте лучшие сайты


Обработка запросов



• Для неявных запросов — технология «Спектр»




• «Спектр» — из Википедии и фраз-ассоциаций











• Подсказки для уточнения запроса






• Подсказки для уточнения запроса





• Подсказки для уточнения запроса• Над выдачей: уточнение категории запроса







• Подсказки для уточнения запроса• Над выдачей: уточнение категории запроса





• Подсказки для уточнения запроса• Над выдачей: уточнение категории запроса• Под выдачей: ассоциативные запросы



Персонализация



• Для 75% запросов выдача персонализирована




• Используется история предыдущих поисков




• Используется история предыдущих поисков• Данные хранятся в аккаунте и в cookies





• Чем больше вы ищете, те лучше вас понимают






• «Объективного» ТОПа больше не существует






• «Объективного» ТОПа больше не существует

• Подсказки, кстати, тоже персональные


SEO-friendly сайт


Сайты, которые невозможно продвинуть в ТОП



• Сайты, разработанные на технологии Flash


Ошибка: сайт сделан на Flash


Исходный код Flash-сайта


Правильно: сайт с использованием Flash


Правильно: сайт с использованием Flash


Ошибка: на главной вместо информации — заставка







• Сайты с небольшим объёмом текста


Ошбка: на главной отсутствует текстовый контент









• Сайты с малым количеством страниц


Ошибка: мало внутренних страниц, и на них мало











• Сайты, доступные только после регистрации


Плохо: сайт недоступен для незарегистрированных пользователей













• Сайты на бесплатном хостинге, на домене 3-го уровня


Плохо: сайт на бесплатном хостинге, домен третьего уровня


Правильно: использование SEO-friendly конструкторов















• Сайты на иностранном языке


Плохо: сайт на иностранном языке

















• Сайты, не имеющие необходимого функционала


Плохо: на сайте есть только форма поиска и нет каталога



















• Сайты под фильтром или в бане


Достаточно сделать «кривой» сайт, и поставить невыполнимую задачу

Место для вашего сайта?


Семантическое ядро


Качественное СЯ



• СЯ должно охватывать всю тематику сайта




• В ядре должно быть максимум целевых запросов





• Не стоит делать упор на ВЧ






• На один ВЧ — минимум 10 СЧ и 30 НЧ







• Сначала продвиньте сайт по ГЗ запросам








• СЯ должно регулярно дополняться новыми фразами








• СЯ должно регулярно дополняться новыми фразами

• Основные запросы для магазинов — названия товаров


Автоматизированное составление СЯ



• Специализированный софт: Yazzle, Key Collector и др.



• Специализированный софт: Yazzle, Key Collector и др.

• Профессиональные SEO-сервисы: SeoPult и др.


Автоматический подбор запросов в простом режиме SeoPult


Подбор целевых (продающих) запросов в SeoPult


Добавление ключевиков с приемлемой стоимостью посетителя


В выдаче по ГНЗ запросам некоммерческие сайты


Проверка и удаление ГНЗ запросов


ГНЗ запросы удалены


Назначение релевантных страниц


Внутренние факторы


SeoPult даёт рекомендации по внутренней оптимизации


Детальный анализ страницы в SeoPult


Заголовок документа: <TITLE>



<TITLE>…</TITLE> — важнейший, с точки зрения SEO, элемент страницы. Текст, размещённый внутри этого тега, отображается в заголовке окна браузера и нередко в сниппете, в качестве ссылки.


Отображение тега <TITLE> в заголовке окна


Отображение тега <TITLE> в заголовке окна


Отображение тега <TITLE> в сниппете


Отображение тега <TITLE> в сниппете




• <TITLE> должен содержать ключевые слова



Ошибка: <TITLE> не содержит ключевых слов


Ошибка: <TITLE> не содержит ключевых слов


Выдача по запросу «главная»






• <TITLE> должен быть уникальным на каждой странице





• <TITLE> должен быть осмысленным и не спамным



Ошибка: <TITLE> содержит SEO-спам


Ошибка: <TITLE> содержит SEO-спам










• ПС отображают не более 70 символов <TITLE>



Часть <TITLE> не видна в выдаче


Может быть обррезано начало, середина или конец <TITLE>






• <TITLE> не должен содержать нестандартные значки








• Чем ближе слово к началу <TITLE>, тем больше вес








• Чем ближе слово к началу <TITLE>, тем больше вес

• В <TITLE> не нужен телефон и название компании



Заголовок текста: <H1>


Заголовок текста: <H1>

<H1>…</H1> — логический заголовок текста первого уровня (главный заголовок страницы).


Заголовок текста: <H1>…<H1>


• <H1>…</H1> используется один раз на странице



Только один заголовок первого уровня






• <H1> должен содержать ключевые слова



Ошибка: <H1> не содержит ключевых слов








• <H1> должен быть уникальным на каждой странице



Ошибка: <H1> дублируется на всех страницах










• <H1> должен быть осмысленным и уместным



Ошибка: <H1> заспамлен












• <H1> размещается прямо над текстовым контентом



Ошибка: <H1> размещён в шапке сайта


Оптимизация текстового контента


• Уникальность текста должна быть близка к 100%



Сайт является правообладателем текста


http://www.copyscape.com/


http://www.copyscape.com

http://www.copyscape.com

Яндекс присвоил авторство другому сайту


Яндес нашёл 7 страниц с нашим текстом


При поиске цитаты на первом месте правообладатель (первоисточник)


Так выглядит сайт-первоисточник


На 6 месте сайт, «своровавший» статью


Потому, что этот сайт значительно лучше первоисточника






• Одна статья — одна страница (дубли не допускаются)





• Размер статьи, как у конкурентов из ТОП-10






• Важно соблюдать советы SeoPult по кол-ву вхождений







• Ключевые слова должны быть в т.ч. в начале страницы








• Текст должен быть читаемым и разбит на абзацы









• Для ВЧ должно быть точное вхождение ключа









• Для ВЧ должно быть точное вхождение ключа

• Текст не должен содержать SEO-спам



Ошибка: переспамленный текст (97 вхождений)


Внутренняя перелинковка


• Меню сайта — текстовое, а не на Flash или <IMG>



Ошибка: меню сделано на JS + изображениях






• Названия пунктов меню — внятное, без креатива



Ошибка: пункты меню названы нестандартно








• Меню не нужно закрывать в <NOINDEX>






• Контекстные ссылки внутри текста — хорошо



Контекстные ссылки (прямо в тексте)












• Блок «ссылки по теме», а не популярные/случайные







• Блок «ссылки по теме», а не популярные/случайные

• Внешние ссылки на хорошие сайты — не вредны



Внешние ссылки


Влияние внешних ссылок


• Внешние ссылки будут работать ещё очень долго




• «Вес» ссылок не падает, а добавляются новые факторы





• Важно и количество, и качество ссылок






• Соблюдайте рекомендации системы по бюджетам






• Соблюдайте рекомендации системы по бюджетам

• Маскируйте «ссылочный взрыв» при помощи SMM



Оценка ссылочного бюджета в SeoPult


Проект готов к запуску


Рецепт попадания в ТОП-10



• Грамотно составленное (полное) семантическое ядро




• Хорошо оптимизированный сайт + грамотные тексты





• Много ссылок с качественных проверенных площадок






• Юзабилити — чтобы пользователи хорошо себя вели







• Хорошая коммерческая составляющая сайта








• Не обманывать ПС, не использовать «чёрное» SEO









• Читать хелпы Яндекса: http://help.yandex.ru/webmaster/


http://help.yandex.ru/webmaster/









• Читать хелпы Яндекса: http://help.yandex.ru/webmaster/

• Подписаться на SeoPult: http://seopult.ru/subscribe.html




http://seopult.ru/subscribe.html

http://seopult.ru/subscribe.html

Спасибо.И удачи вам в продвижении!

Евгений КостинWednesday, February 20, 13

Евгений КостинРуководитель департамента продаж SeoPult

+7 (903) 008-01-55, [email protected]

Бизнес-инкубатор НИУ ВШЭWednesday, February 20, 13



Documents

Мастер-класс Евгения Костина "Практика Seo. Продвижение сайта"