Upload
others
View
10
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
1 Кейсы по продвижению в социальных сетях
SMM
Кейсы SMM
Санкт-Петербург, Большая Зеленина, 15тел. (812) 425-30-69
Кейсы по продвижению в социальных сетях
2
SMM
О компании
Digital agency WebStep
Digital-агентство Webstep – команда специалистов, которые знают о рекламе в ин-тернете все и даже больше. Успешный опыт работы более 4 лет позволяет нам бы-стро и качественно реализовывать проекты в сфере digital и обеспечивать их под-держку для достижения максимально эффективного результата. Мы в курсе всех передовых тенденций интернет-рекламы и готовы поделиться ими для достижения наиболее эффективного результата.
Нам доверяю свое продвижение:
3
SEO
WebStep
Дизайн и разработка сайтов SEO продвижение Контекстная реклама
Продвижение в социальных сетях (SMM)
Аудит и анализ юзабилити сайта
Техническая поддержка сайтов
Агентство WebStep специализируется на проведении комплексных рекламных
кампаний в интернете:
4
SMM
Наши преимущества
Максимальная прозрачность Чуткий менеджмент
Работа по договору
Ежемесячное предоставление отчетов о проделанной работе и достигнутых
результатах
Работа над каждым проектом ведется индивидуально
Минимизируйте свои рискиHigh Level
Квалифицированные специалисты, регулярно посещающие форумы и
IT-конференции
Скидки и бонусыМы не стремимся зарабатывать
на клиентах, мы стремимся зарабатывать вместе с ними
Большой опытСобственные уникальные
наработки и методики, позволяющие эффективно выстраивать кампании
Продвижение в соц. сетях
SMM
Кейсы
6 Кейсы по продвижению в социальных сетях
SMM
Разработка стратегии продвижения в социальных медиа
Определение целей продвижения в социальных медиа и целевой аудитории
Ежемесячный отчет по результатам работ
Систематическая работа с площадками в соответствии с выбранной стратегией
Оформление и наполнение сообществ на выбранных площадках
SMM: как мы работаем
; Определение потребностей целевой аудитории
; Подбор площадок
; Составление контент-плана
; Составление медиаплана рекламной кампании
; Разработка стратегии рекламных и других активностей.
; Разработка дизайна
; Вёрстка необходимых дополнительных cтраниц и их наполнение
; Первичное привлечение целевой аудитории
; Общение с аудиторией
; Проведение рекламных кампаний
; Проведение активностей (конкурсы, акции)
7 Кейсы по продвижению в социальных сетях
SMM
Кейсы SMMКейсы SMM автодилер Peugeot
Задачи:1. Представление «Аларм-Моторс Петроградский» во « ВКонтакте» так, чтобы со-
общество не превратилось в место отработки негатива.
2. Информирование целевой аудитории об автомобилях Peugeot, услугах, допол-нительном оборудовании, сервисе, о мероприятиях и жизни дилерского центра.
3. Увеличение количества положительных упоминаний о дилерском центре, сокра-щение количества отрицательных путем успешной работы с негативом.
4. Публикация интересного и полезного контента.
5. Исследование и расширение целевой аудитории.
Ведение и продвижение сообществаСтарт работ: создание сообщества 1 мая 2013 года
vk.com/peugeot_spb
8 Кейсы по продвижению в социальных сетях
SMM
Кейсы SMMКейсы SMM
Результат (февраль 2015):
1. В сообществе «Клуб любителей Peugeot (Пежо) Петербург» состоит 19 494 человек.
2. За период работы с группой опубликовано 1 090 вопросов эксперту дилерского центра и офици-альному дилеру Пежо в Санкт-Петербурге.
3. За весь период опубликовано 227 фотографий автомобилей участников сообщества.
4. Сообщество занимает 1 место в поиске по со-обществам по запросу «Пежо» и 2 место по «Peugeot».
5. С февраля 2015 года ведением группы «ВКонтак-те» занимается заказчик.
Решение:
автодилер Peugeot
1. Создание в социальной сети «ВКонтакте» частич-но брендированного «Клуба любителей Peugeot (Пежо) Петербург» под эгидой дилерского центра «Аларм-Моторс Петроградский».
2. Привлечение представителей целевой аудитории в группу с помощью специальных инструментов социальных сетей.
3. Ежедневное размещение актуального контента.
4. Вовлечение участников сообщества в обсужде-ния.
5. Мотивация участников сообщества самостоятель-но генерировать контент.
6. Проведение ежемесячных рекламных кампаний.
9 Кейсы по продвижению в социальных сетях
SMM
Кейсы SMMКейсы SMM сеть мебельных салонов
Задачи:1. Поддержка проходящей BTL- акции на улицах города (ростовая кук-
ла-кресло «Мебель-Сити»);
2. Привлечение внимания участников к новому сообществу в социальной сети «ВКонтакте».
Решение: В ходе акции мы заметили, что люди с удовольствием фотографируются с нашими
ростовыми куклами. Мы использовали эту особенность, запустив конкурс на лучшую
фотографию в социальных сетях. Этим мы также привлекли внимание к новому
сообществу.
Результат:3. Более 1695 фотографий в сообществе «Мебель-Сити» во «Вконтакте»;
4. Свыше 1100 комментариев к фотографиям участников;
5. Свыше 7000 «Мне нравится» под фотографиями участников конкурса;
6. Акция прошла успешно и в октябре 2015 года акция проводилась в пятый раз.
Проведение конкурса с целью поддержки рекламной акцииСтарт работ: 9 октября 2013 года
vk.com/mebelcity
10 Кейсы по продвижению в социальных сетях
SMM
Кейсы SMM
Задачи:Пригласить целевую аудиторию (ТОП-менеджеры, руководители отдела рекламы и маркетинга крупных компаний)
на ежегодную бизнес-конференцию «МедиаСфера».
Решение:
; Рекламная кампания в социальных сетях: создание и ведение страничек во «Вконтакте», Facebook и таргетированная реклама
; Рекламные кампании на площадках «Деловой Петербург» и Soloway
Результат:Было приглашено необходимое количество представителей целевой аудитории, и мероприятие успешно состоялось 21
октября 2013 года
Кейсы SMM СТС медиа
11 Кейсы по продвижению в социальных сетях
SMM
Кейсы SMM
Задачи:1. Обеспечить представительство сети свадебных салонов в социальных сетях;
2. Наладить диалог с целевой аудиторией;
3. Конвертировать участников сообщества в потенциальных покупателей свадебного салона
Кейсы SMM сеть салонов свадебных и вечерних платьев
Ведение и продвижение сообществаСтарт работ: создание сообщества 18 мая 2010 года
vk.com/milanovera
Выполненные задачи: 1. Дизайн, верстка и наполнение группы;
2. Ежемесячное размещение органической рекламы в тематических сообществах;
3. Ежедневные публикации в группе с октября 2012 года;
4. Взаимодействие с аудиторией. Ответы на вопросы, публикация фотографий участников сообщества.
Результат:
; Привлечено 50 687 новых участников;
; Опубликовано 1 195 фотографий невест–клиенток свадебных салонов;
; По словам клиента, в результате проведения рекламной кампании в социальных сетях увеличился поток покупателей в салоны.
12 Кейсы по продвижению в социальных сетях
SMM
Кейсы SMM
Ведение аккаунтаСтарт работ: создание сообщества 18 мая 2010 года
https://www.instagram.com/milano_vera/
; Начало работ: 18.11.2015
; Аудитория на начало работы: 565
; Аудитория на текущий момент: 6 752 участников
Виды работ: создание контента
Настройка массфолловинга
13 Кейсы по продвижению в социальных сетях
SMM
Кейсы SMMКейсы SMM Молодежный форум
Выполненные задачи:1. Разработка концепции, консультации по дизайну, наполнение группы;
2. Бесплатное размещение информации о Форуме в 50 сообществ с целевой аудиторией;
3. Таргетированная реклама;
4. Ежедневные публикации постов.
vk.com/careerforumspb
Результат:
; Привлечено 1 702 новых участников;
;Мероприятие посетило более 1000 представителей целевой аудитории;
; Привлечены партнеры по бесплатной рекламе.
Продвижение мероприятияСтарт работ: 16 марта 2015 года
14 Кейсы по продвижению в социальных сетях
SMM
Кейсы SMM Фотошкола
Задачи:1. Привлечь не менее 400 участников на бесплатный мастер-класс по фотографии
(при этом другие каналы распространения информации не были задействованы – только соц. сети).
Продвижение мероприятия
Старт работ: 3 марта 2015 года
vk.com/guru_photo_spb
Выполненные задачи:1. Разработка концепции, консультации по дизайну, наполнение группы;
2. Достижение договоренности о размещении информации о мастер-классе в тематических группах «ВКонтакте»;
3. Достижение договоренности о размещении информации о мастер-классе в интернет-СМИ;
4. Приглашение участников в сообщество фотошколы с помощью специальных инструментов социальной сети «ВКонтакте»;
5. Таргетированная рекламная кампания.
15 Кейсы по продвижению в социальных сетях
SMM
Кейсы SMMРезультат:
; Новых участников группы и встречи за время работы: 806 точных, 2517 возможных, 826 новых участников;
; На мероприятие зарегистрировались 807 человек, из которых фактическими участниками мастер-класса стали 454 человека;
; Результат достигнут только благодаря рекламной кампании на сайте «Вконтакте». Другие каналы распространения информации не использовались.
Фотошкола
16 Кейсы по продвижению в социальных сетях
SMM
Кейсы SMM Женя Тимонова «Война полов»
Продвижение мероприятия https://vk.com/voynapolov
Задачи:
; Привлечение участников на научно-популярную лекцию;
; Консультации по ведению и оформлению встречи;
; Таргетированная рекламная кампания
Результат:
; Фактическое количество переходов: 930
; Итоговая цена перехода средняя: 7,6 р.
; Итоговая цена отметки средняя «Точно пойду»: 47 руб.
17 Кейсы по продвижению в социальных сетях
SMM
Кейсы SMM Семинар «Как подготовиться к полумарафону за 4 недели»
Продвижение мероприятия https://vk.com/polumarafon_za_4_nedeli
Задачи:
; Привлечение участников на семинар;
; Консультации по ведению и оформлению встречи;
; Таргетированная и инвайтинговая ре-кламные кампании.
; Результат:
; Кол-во участников встречи: 480
; Кол-во регистраций: 150
; Пришедшие на мероприятие: 117
; Стоимость пришешего: 63,3 руб.
18 Кейсы по продвижению в социальных сетях
SMM
Кейсы SMMКейсы SMM Университет Шеффилд Халлам
https://www.facebook.com/shurussia/
; Продвижение без бюджета
Виды работ: создание контента
Ведение сообществаНачало работ: 02.02.2014
19 Кейсы по продвижению в социальных сетях
SMM
Кейсы SMM продажа пальто Delmes
https://www.instagram.com/delmes.ru/
; Аудитория на начало работы: 0
; Ежемесячный прирост аудитории:
; + 100-120 подписчиков
; (продвижение без бюджета)
Cоздание контента, настройка массфолловинга,
органическая реклама.
Виды работ:
Ведение аккаунтаНачало работ: 01.06.2015
20 Кейсы по продвижению в социальных сетях
SMM
Кейсы SMM ТРК Гарден Сити
https://www.instagram.com/tkgardencity/
21 Кейсы по продвижению в социальных сетях
SMM
Кейсы SMM ТРК Гарден Сити
; Количество подписчиков: 6555
; Текущий прирост аудитории: более 1000 человек в месяц
; Для привлечения аудитории используется органическая реклама внутри сети и content management.
Старт работ: создание аккаунта 01.06.2015
22 Кейсы по продвижению в социальных сетях
SMM
Кейсы SMM ТРК Гарден Сити
https://vk.com/tkgardencity
23 Кейсы по продвижению в социальных сетях
SMM
Кейсы SMM ТРК Гарден Сити
; В группе «Гарден Сити – культура загородной жизни!» состоит 6551 человек
; Ежемесячный прирост — 200-250 человек.
Старт работ: создание аккаунта 1 июня 2015 года
24 Кейсы по продвижению в социальных сетях
SMM
Кейсы SMM
; Целевая аудитория аккаунта увеличилась с 13,9k подписчиков до 15k за месяц
; Стоимость перехода на сайт: 23 руб.
; Стоимость подписчика: 3,6 руб.
обувь Migliori
Таргетированная рекламасрок рекламной кампании ноябрь 2015 г.
25 Кейсы по продвижению в социальных сетях
SMM
Кейсы SMM
Таргетированная рекламасрок рекламной кампании ноябрь 2015 г.
обувь Migliori
Аудитория аккаунта увеличилась с 293 подписчиков до 718 и стала более целевой
; Стоимость подписчика: 14,8 руб.
26 Кейсы по продвижению в социальных сетях
SMM
Кейсы SMM Сеть косметологических центров «ЭстетикКлуб»
27 Кейсы по продвижению в социальных сетях
SMM
Кейсы SMM Сеть косметологических центров «ЭстетикКлуб»
; Средняя стоимость посетителя сайта с реклама ВК: 23,6 руб.
; Средняя стоимость посетителя сайта с реклама Facebook: 19,4 руб.
; Средняя стоимость посетителя сайта с реклама Instagram: 22,16 руб.
Задача: Проведение рекламной кампании с переходом на сайт в ВКонтакте, Facebook, Instagram
Анализ рекламной кампании по конкретным акциям, вплоть до стоимости целевого действия
Источник трафика
Количество переходов на сайт по UTM-
меткам
% отказов Глубина просмотра
Время проведенное
на сайте
Количество целевых визитов
Стоимость целевого
визита
ВКонтакте 1234 0,345% 1,75 1,04 238 154,5 руб.Facebook 852 22.20% 2,02 1,2 154 114,66 руб.Instagram 743 20,50% 2,37 1,15 195 85,82 руб.
Спасибо за внимание!
Санкт-Петербург, Большая Зеленина, 15тел. (812) 425-30-69