Embed Size (px)
Citation preview
Успешные коммуникационные
проекты в сфере продвижения
территории РФ
(по итогам Национальной премии в области развития
общественных связей «Серебряный Лучник» - 2012)
Шулаев Владислав Викторович
Сопредседатель экспертной группы
номинации «Развитие и продвижение
территорий» Национальной премии в области
развития связей с общественностью
«Серебряный Лучник» 2012
Секретарь комитета РАСО по
региональному развитию и продвижению
территорий
Директор по продвижению территорий
Коммуникационного агентства АГТ
НОМИНАЦИЯ «ЛУЧШИЙ ПРОЕКТ В ОБЛАСТИ РАЗВИТИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ
ТЕРРИТОРИЙ» НАЦИОНАЛЬНОЙ ПРЕМИИ В ОБЛАСТИ РАЗВИТИЯ ОБЩЕСТВЕННЫХ
СВЯЗЕЙ «СЕРЕБРЯНЫЙ ЛУЧНИК». ИТОГИ 2012 ГОДА
Число поданных работ по номинации: свыше 100
Short-лист номинации федерального конкурса Национальной премии «Серебряный Лучник-
2012»: 15 работ
Лауреат Национальной премии «Серебряный Лучник»: Якутский хоровод «Осуохай»
Лауреат региональной премии «Серебряный Лучник» - Сибирь: Аллея Гоголя
Лауреат региональной премии «Серебряный Лучник» - Дальний Восток: «День тигра»
Лауреат региональной премии «Серебряный Лучник» - Приволжье: «Всемирные сказочные
игры»
Лауреат региональной премии «Серебряный Лучник» - Самара: Парад Памяти
Лауреат региональной премии «Серебряный Лучник» - Юг: Молодежный форум Ростов
Лауреат региональной премии «Серебряный Лучник» - Урал: 2-ая Уральская индустриальная
биеннале современного искусства
Лауреат партнерской премии «RUPOR» (г. Воронеж): «Международный исторический
фестиваль реконструкции «Русборг»
Признанные профессиональным сообществом лучшими
коммуникационные проекты в сфере продвижения территорий (2012г)
РЕЗУЛЬТАТЫ:
К Якутии было привлечено внимание региональной,
российской и международной общественности. Публикации и
телесюжеты в региональных, федеральных и международных
СМИ «Россия 24»,«Россия 1», «НТВ», «5-канал», на турецком
телеканале «Haberus», ТВ Словении и т.д. (всего более 50
телеканалов, электронных и печатных СМИ).
Внутри региона а также за его пределами была
продемонстрирована уникальная культура региона, традиции,
большой духовный и творческий потенциал, который в синергии
с инвестиционно-экономическим потенциалом региона является
основой успешного развития Республики Саха (Якутии).
Продвижение праздника Ысыах как туристического события
Якутский хоровод «Осуохай» - синергия круга традиций и
современности (Республика Саха (Якутия)
Лауреат Национальной премии в области развития
общественных связей «Серебряный Лучник»
АВТОР ПРОЕКТА:
Медиагруппа «Ситим»
ИНСТРУМЕНТЫ:
Вовлечение внутренней аудитории, в том числе в
проведение предварительных хороводов (репетиций)
Media relations - создание и работа пресс-центра, конкурсы
среди читателей крупнейшей газеты в Якутии (более 100
новостей), организация пресс-тура федеральных и зарубежных
журналистов (22)
Установление рекорда мировой книги Гиннесса в Якутске по
самому многочисленному хороводу в мире(15 тысяч человек).
Установление рекорда российской книги Гиннесса в г. Нюрба
по длительности хоровода (1 час)
Якутии удалось привлечь значительное внимание к своему
традиционному празднику Ысыах – Якутскому Новому году -
благодаря самому массовому хороводу Осуохай
РЕЗУЛЬТАТЫ:
Вовлечение общественности в проблему благоустройства
города
Продвижение города Томска, что подтверждают
публикации на городском, региональном, федеральном
уровне.
Минимальный бюджет (70 т.р.)
Новый объект для туризма
Аллея Гоголя (г. Томск)
Лауреат региональной премии
«Серебряный Лучник» – Сибирь
АВТОР ПРОЕКТА: Инициативная группа "Странные люди,
которые хотят видеть свой город чистым
САЙТ http://cleantsk.ru/project/gogol/
Вместо заросшей тропы и полуразрушенной стены
Томске появился арт-объект «Аллея Гоголя»ИНСТРУМЕНТЫ:
Субботники
Арт–работа
GR
Работа со СМИ
Социальные сети
Events
Сувенирная продукция
РЕЗУЛЬТАТЫ:
В карнавальном шествии по улицам Владивостока 2012 года
приняло участие 3000 человек. Сотни людей в тигриных масках и
костюмах прошли от остановки Покровский парк до центральной
площади, где колонну встречали ещѐ 1000 человек. В шествии
приняли участие более 70 учебных заведений Приморского края
Воодушевление и сплочение жителей региона на сохранение
окружающей среды (популяции тигров)
Изменение циничного отношения СМИ к этой проблеме
Восстановление популяции
Формирование «народного» позитивного символа города
Создание уникального праздника города
ИНСТРУМЕНТЫ:
Фандрайзинг
Работа со СМИ
Привлечение celebrities (Илья Лагутенко)
Сувенирная продукция: банданы и футболки с тигриной
символикой
Распространение в социальных сетях.
Взаимодействие с Фондами «Феникс», WWF
Концерт детских творческих коллективов
Специальная песня
Создание традиций: в специальных шатрах на центральной
площади художники превращали всех желающих в тигрят
Экологический праздник «День тигра» (г. Владивосток)
Лауреат региональной премии
«Серебряный Лучник» – Дальний Восток
АВТОР ПРОЕКТА:КОМПАНИЯ «BSA»
Фонд «Феникс», WWF
САЙТ http://tigerday.ru/
День Тигра во Владивостоке празднуется с 2000 года
РЕЗУЛЬТАТЫ:
Повышение узнаваемости Кировской области на туристическом
рынке
Продвижение на федеральном уровне туристического бренда
«Заповедник сказок»
Участие 25 региональных и 15 федеральных СМИ аккредитованы,
более 1000 упоминаний в интернете
Привлечение к участию профессиональных сообществ
(туристических агентств, ассоциаций, профессиональных СМИ в
области внутреннего туризма и т.п.), способных повлиять на
увеличение турпотока в регион.
Вовлечение местного населения в участие в программе
мероприятий.
Продвижение традиционных народных промыслов Кировской
области
ИНСТРУМЕНТЫ
Уникальные информационные поводы: сказочный парад,
сказочная спортивная программа, сказочные делегации стран
ТВ, реклама в прессе, наружная реклама
Информационный поток в СМИ
Двуязычный сайт Всемирных сказочных игр
Информационные акции, флеш-мобы
Информационный тур для представителей федеральных СМИ и
профессионалов туриндустрии.
Работа со спонсорами
Сувенирная и полиграфическая продукция
Международный фестиваль сказочных персонажей «Всемирные
сказочные игры» (г. Киров). Лауреат региональной премии
«Серебряный Лучник» - Приволжье
УЧРЕДИТЕЛИ ПРОЕКТА: ООО «Центр активного отдыха
«Летучий корабль»,
Правительство Кировской области
САЙТ http://skazki-vyatki.ru/ru/
Более 60 сказочных героев из разных уголков
России и других стран приняли участие в Фестивале
РЕЗУЛЬТАТЫ:
Участие 5 тысяч зрителей в параде Памяти
Информационный охват более 1 млн человек в РФ.
Общественное восстановление военной истории города
Парад Памяти «Запасная Столица» (г. Самара)
Лауреат региональной премии
«Серебряный Лучник» - Самара
АВТОР ПРОЕКТА:
Самарское региональное
отделение Партии «Единая
Россия»
ИНСТРУМЕНТЫ
Сотрудничество с региональными и федеральными СМИ
Документальный фильм "Хроники закрытого города"
Урок мужества в 719 школах
Выставка военной техники
Наружная социальная реклама
Горячая линия поиска ветеранов-очевидцев парада 1941
года
.
7 ноября 2012 года в Самаре прошел Парад Памяти. Гражданскую
колонну составили представители 17 предприятий области и 10 вузов
РЕЗУЛЬТАТЫ:
Около 100 000 посетителей (с учетом всех предбиеннальных
мероприятий)
Количество участников: более 70 художников из 27 стран мира
Более 1500 публикаций в российских и международных СМИ
102 партнера, из них более 25 информационных, 27
международных фондов и дипмиссий.
Биеннале внесена в список приоритетных проектов Свердловской
области на 2011-2015 годы.
Биеннале признана мировым профессиональным сообществом и
включена в глобальную биеннальную карту мира.
Уральская индустриальная биеннале была презентована на
множестве российских и зарубежных форумов, последний из
которых – всемирный биеннальный форум в Кванчжу (Южная
Корея), где биеннале была выбрана в 11 самых перспективных и
инновационных биеннале в мире.
Биеннале изменила культурную географию Уральского региона,
работая с промышленными площадками, расположенными в
городах Уральского федерального округа (Первоуральск, Верхняя
Салда, Нижний Тагил, Верхотурье, Невьянск, Дегтярск, Кировград
(поселок Левиха).
Продвижение Заявки «ЭКСПО-2020».
2-ая Уральская индустриальная биеннале современного
искусства (г. Екатеринбург)
Лауреат региональной премии «Серебряный Лучник» - Урал
АВТОР ПРОЕКТА:
Уральский филиал
Государственного центра
современного искусства
Проект «Bit:Fal» художника Юлиуса Поппа (Германия) раскрывал
основную тему «ЭКСПО-2020» в Екатеринбурге «Глобальный разум:
Будущее глобализации и ее влияние на наш мир». Занавес из капель
является метафорой непрерывного потока информации, в котором
пребывает современный мир
САЙТ http://www.uralbiennale.ru/
РЕЗУЛЬТАТЫ:
Удалось увеличить узнаваемость местной продукции у
населения и привлечь новых участников проекта
Отстроено системное продвижение и популяризации
продукции местных товаропроизводителей.
ИНСТРУМЕНТЫ:
Трѐхстороннее соглашение объединяющее производителей,
предприятия розничной торговли и потребителей продукции.
Единый узнаваемый стиль «Покупаем Тюменское!»
Интернет: создание сайта «Покупаем Тюменское 2.0», а также
продвижение групп проекта в социальных сетях
Акции «Покупаем Тюменское. Внеклассные прогулки», конкурс
«Знай наших», акция «Вкусные автобусы», фирменные
дегустации «Покупаем Тюменское. Выбираем лучшее»,
сельскохозяйственные ярмарки, фестивали(«Молочная страна
2012»).
Медиа рилейшнз: организация пресс-туров на предприятия
для ведущих СМИ региона, проведение пресс-конференций,
брифингов, публикация пресс-релизов.
Реклама: транзитная (реклама на городских автобусах),
печатная, телевизионная, полиграфическая.
Мерчендайзинг: распространение POS-материалов (ценники,
подложки под ценники, воблеры, шелф баннеры, плакаты,
наклейки, распространяемые в точках продаж.
Брендирование внутреннего пространства предприятий
розничной торговли в символику проекта.
«Покупаем Тюменское!» (Тюменская область)
Шорт-лист Национальной премии в области развития
общественных связей «Серебряный Лучник»
АВТОР ПРОЕКТА:
Управление лицензирования и
регулирования потребительского
рынка Тюменской области
Жители области все чаще выбирают местную продукцию,
маркированную логотипом проекта «Покупаем Тюменское!».
САЙТ http://tyumenckoe.ru/
РЕЗУЛЬТАТЫ:
Максимальная цитируемость региональными и
федеральными СМИ среди всех мероприятий
туристической направленности региона
«Русборг» 2012 года стал самым крупным фестивалем
исторической реконструкции IX-XI вв в России, собрав
более 800 участников.
Рост числа зрителей (до 8000 человек).
ИНСТРУМЕНТЫ:
Создание на территории Липецкой области реконструкции
деревянно-земляного оборонительного сооружения
древнерусского времени реального масштаба.
Привлечение к совместной деятельности научных
работников (археологов, историков, этнографов) и
представителей военно-исторических клубов
средневековой реконструкции
Создание единого информационного поля в рамках
соответствующей целям проекта тематики.
Работа со СМИ, социальными сетями, блогами и
форумами.
Молодѐжный фестиваль исторической реконструкции
«Русборг- 2012» (Липецкая область) «Премия PuPoR»
АВТОР ПРОЕКТА:
ВИК«Копьѐ».
Военно-исторический фестиваль «Русборг» - живая история и
историческая реконструкция
САЙТ HTTP://RUSBORG.RU
РЕЗУЛЬТАТЫ:
1000 зарегистрированных участников форума
50 проектов для портала «Кадровый резерв Ростовской
области»
80 публикаций о Форуме на региональном и федеральной
уровне (телевидение, радио, интернет, пресса),больше 100
постов в блогах участников.
Региональный молодежный форум «Ростов-2012. 100%
энергии» (Ростовская область)
Лауреат региональной премии «Серебряный Лучник» - Юг
ЗАКАЗЧИК ПРОЕКТА: Комитет по молодежной политике
Ростовской области
ИНСТРУМЕНТЫ:
Работа со СМИ
Социальные сети
Спонсорство
Директ-мейл
Форум - событие в Ростове, которое объединяет активных молодых
людей, волонтеров и экспертов
САЙТ http://vk.com/forumrostov
РЕЗУЛЬТАТЫ:
Было привлечено внимание общественности к истории края,
появились новые рубрики в СМИ, увеличилось количество
обращений в музей.
Публикации и телесюжеты в региональных СМИ
«Музей под открытым небом» посетили десятки тысяч человек.
Многократно расширились партнерские отношения по многим
направлениям: с органами власти, бизнес-структурами,
общественными организациями, учебными заведениями,
культурными учреждениями.
Открытие нового памятника Александру II было воспринято
положительно городской общественностью.
Изменение стереотипа, что Новосибирск - город без истории и
достопримечательностей.
«Музей в городском пространстве» (Новосибирская область),
Шорт-лист Национальной премии в области развития
общественных связей «Серебряный Лучник»
АВТОР ПРОЕКТА:
МКУК «Музей города
Новосибирска»,
ИНСТРУМЕНТЫ:
Публичные мероприятия нового формата: интерактивный
проект «Притяжение 50-х» в «Ночь музеев», уличные
фотовыставки, уличные акции, Альянс-концерты, опен-эйр.
Пресс-релизы, анонсирование в социальных сетях, на сайте
Музея города и сайтах партнеров
Размещение афиш и распространение флаеров в
учреждениях культуры, вузах и колледжах
Активное коммуникации студентов-практикантов
Вечерний альянс-концерт «Гимн покорителям рек». Открытие
восстановленного мозаичного панно «Покорителям Оби» вблизи
территории Новосибирской ГЭС
САЙТ http://www.m-nsk.ru
РЕЗУЛЬТАТЫ:
.
В проект вовлечены сообщества, туристические компании
К проекту подключаются коммерческие компании, готовые
производить современные экологичные продукты,
конкурентные на мировом рынке.
География распространения проекта перешла границы
России
Вопрос о значении и будущем Сибири начал активно
обсуждаться не только в социальных сетях, но и в
средствах массовой информации
ИНСТРУМЕНТЫ:
Разработка принтов и продуктов с символикой: от
наклеек для путешественников до варежек в форме
медвежьих лап, футболки с фирменным названием
проекта
Продвижение в онлайне: активная работа с аудиторией в
соцсетях, анонсы, новости, вирусы.
Продвижение в оффлайне: создание культурных
проектов, объединенных одной идеей.
Создание и распространение демонстрационных
продуктов и аксессуаров для распространения основной
идеи. Серия коллажей на тему «Детских воспоминаний о
Сибири», создание серии фоторабот «Сибирские
амазонки», запуск нового продукта — обложки на паспорт
I’m Siberian.
Социальный проект I’m Siberian (Новокузнецк, Кемеровская обл.)
Шорт-лист Национальной премии в области развития
общественных связей «Серебряный Лучник»
АВТОР ПРОЕКТА:
ООО ―POWER Креативные
стратегии‖
Футболки с фирменным названием проекта претендуют на
статус культовых в Сибири и не только
САЙТ http://elbrus.imsiberian.com/
РЕЗУЛЬТАТЫ:
На рассмотрение Экспертного совета было предложено
более 900 персон
В ходе акции по сбору средств, в течение месяца было
собрано 400 000 рублей
Количество упоминаний в СМИ (с учетом различных
интернет-ресурсов) проектов с участием Управления за
2011-2012 гг - более 5 000
Издана книга «Имена Воронежа-425. История города
продолжается»
Проект широко обсуждался в блогосфере и социальных
сетях
В качестве авторов материалов для книги выступило более
100 человек – историков, краеведов, библиографов,
географов, писателей, журналистов, библиотекарей,
представителей других профессий
«Воронеж – 425. История города продолжается»
Шорт-лист Национальной премии в области развития
общественных связей «Серебряный Лучник»
АВТОР ПРОЕКТА: Управление информации городского округа
администрации город Воронеж
САЙТ http://vrn425.ru/
СРОКИ ПОДАЧИ ЗАЯВОК:
Прием проектов Национальной Премии
«Серебряный Лучник» проводится с 15 октября по
31 декабря 2013 года.
Проекты в номинации «Продвижение территорий»
можно заявить как на федеральный конкурс, так и
на региональные конкурсы «Серебряного Лучника»
(Дальний Восток, Сибирь, Урал, Приволжье,
Самара, Юг) и на Премию центрально-
черноземного региона RuPoR
С уважением, В.Шулаев [email protected]
Национальная премия в области развития общественных связей
«Серебряный Лучник». Номинация «Продвижение территорий».
РЕГИСТРАЦИЯ НА САЙТЕ
WWW.LUCHNIK.RU
