SEO-тренды 2020

Роман Ганфаритов―• Руководитель отдела SEO в Molinos

• Опыт SEO: c 2013 года

• Специализация: SEO для интернет-магазинов

3

Тренды 2020―

SEOдлямобильных Голосовойпоиск LocalSEO Продвижениеврегионах Дополнительныеисточники

SEO для мобильных―

5

Google Mobile-First Indexing―

6

До Mobile-First―

7

Сейчас―

8

Механики (Mobile)―

АдаптивнаяверсияРазрешаемроботудоступкCSS/JavascriptОтображениенамобильных:

– SearchConsole– https://search.google.com/test/mobile-friendly

Скоростьзагрузки(GooglePagespeed Insights)Проверяемдоступностьконтента

НезабываемпроUX!

9

Адаптивная верстка―

10

Think with Google―

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-gb/feature/testmysite/

§ Анализируемскоростьзагрузкидляразныхпользователей(4G/3G)

§ Оцениваемростдоходаотвнедренияизменений

11

С чем нужно быть осторожнее―

ОтдельныймобильныйсайтДинамическаяподменаконтентаPop-upСкрытыетексты

12

Ускоренные мобильные страницы―

§ Толькоинфо-контент

GoogleAMP ЯндексТурбо

§ Инфо-контент

§ Карточки

§ Листинги

13

AMP (Google)―

14

Турбо-страницы (Яндекс)―

15

Ускоренные мобильные страницы―

§ Улучшениевидимости§ Увеличениескорости§ Оченьпростаянастройка

§ Конверсия?

+29%

Голосовой поиск―

17

Запуски продуктов Яндекс―

2017 2018 2018 2019

18

Рост поисковых запросов с «голосовыми маркерами»―

2018~800000

2019~1200000

19

Продвижение в мобильном поиске―

>60%Пользователейс

мобильныхустройств

>20%Запросовзадается

голосом

30%Голосовыхзапросов- коммерческие

20

Механики (Voice Search)―

§ Дайтепользователюответнавопрос§ Меньшефокусанапрямыевхожденияключей§ Большевариаций/синонимов§ Long-tailключи§ Микроразметка§ https://developers.google.com/search/docs/data-

types/speakable

Также:§ Оптимизацияподмобильные!§ LocalSEO

Local SEO―

22

Local SEO―

~1/2ТрафикавGoogleкасаетсяместных

компаний

>80%Посещают

физическиймагазин

до 25%Локальныхпоисков

переходятвпокупку

23

Local SEO―§ Яндекс.Справочник,GoogleMyBusiness

§ Дополнительныесервисы(2GIS,Zoon,Отзовики)

§ Прорабатываемвсекарточкиорганизации

§ Отзывы:мотивируемпользователейоставитьотзыв,обязательноотвечаем

Региональное продвижение―

25

Региональность: поддомен vs раздел―§ Отсутствиелишнейвложенности;

§ Отсутствиедублированиянаодномдомене;

§ Болеегибкаянастройкаиндексации;

§ Стабильныйрезультат;

26

Региональность: поддомен―

27

+40%Врегионах

+45%Год-к-году

https://molinos.ru/internet-marketing/portfolio/keys-seo-lerua-merlen

Дополнительные источники трафика―

29

Изменения в выдаче―

12%КликовввыдачеGoogleведутна

ресурсыпоисковика

+9%Агрегаторов вТОП-10

Яндекс

в 3 разаВырослипереходы

порекламе(GoogleMobile)

30

За пределами выдачи?―§ Карты

§ YouTube

§ Изображения

31

YouTube-оптимизация―§ Оптимизацияна

уровнеканала(настройки,описание)

§ Оптимизацияотдельныхвидео(заголовки,описания,теги,субтитрыит.д.)

32

YouTube-оптимизация―

33

YouTube-оптимизация―

34

Поиск по изображениям―§ Оптимизацияизображений(скорость)§ АтрибутыAlt,Title§ Названиефайла§ Отдельнаякартасайтадляизображений§ Микроразметка

35

Включениевариацийзапросов:§ Мета-теги;§ Заголовки;§ Текст;§ URL;§ Упоминаниятоваров/услугнастранице

Тренддляинтернет-магазинов– автоматизацияSEO-контента

Внутренняя оптимизация―

36

Коммерческие элементы на странице―

§Доставка, в т.ч. курьерская и самовывоз§Наличие цен на страницах§Скидки§Разные формы оплаты§Номер 8-800§Обратный звонок, кнопки заказа и покупки§Отзывы§Широта ассортимента

37

Чек-лист по коммерческим факторам―

https://goo.gl/Lw9WMA

Резюме―

38

§ Мобильный и голосовой поиск –сильная зона роста для магазинов

§ В условиях изменения SERP, нам доступны дополнительные источники трафика

§ Структура сайта, внутренняя оптимизация и коммерческие факторы имеют приоритетную важность для интернет-магазина

Звоните

+7 (812) 380-00-50—

Читайте

molinos.ru/blog—

Пишите

info@molinos.ru—

Спасибо за внимание!—