Vsak ponedeljek razgaljamo slavne

IVANA LINDIČIVANA LINDIČ

NIČ VEČ ŽEPNINE

Polnoletni SOF

LOV ZA LEVOMLenart in Blaž

In najoglaševalec je ...

BARBARA ZMRZLIKAR

ORA ITO IN FRANJO BOBINAC

Ugoden nakup

NAMAKAMO OGLAŠEVALCE

Sofka je podmladek revije 01/09

ZAJČICEPRIDEJO

LETO OBLETNICKDO MA DALJŠ’GA

GAL ERBEŽNIK

Kdo bo mene

hvalil?

POPUSTrecesijski

POPUSTrecesijski

Končno nekdo z rešitvijoSOFizija

MEDNARODNI SKRIVNOSTNEŽ

JAN HEEMSKERK

OGLAŠEVALEC LETA

GAL ERBEŽNIK(Publicis)

zvedavihvprašanj

Ali ste sploh začutili krizo in kdaj?

Gal Erbežnik: Doma, ko otroci nočejo spati. V službi je tako ali tako vedno kriza.

Mojca Randl: Začutila sem jo že konec leta 2007, ozavestila pa s pomočjo medijskega puča.

Roman Berčon: Doma nikakor ne, nikoli. Medtem ko na delovnem mestu pa, ker berem časopise, poslušam radio, uporabljam internet; že od Parmalata oziroma Enrona dalje.

Metka Hrovat: Vse kriči o krizi. Že pol leta se ni nič spremenilo. Ampak vsaj o tečajih se med poročili ne govori več tako, kot da so vsi Slovenci veliki delničarji.

Jure Podobnik: Doma! Hm, ali sem jo začutil? Pravzaprav ne. Hladilnik je še vedno poln, na razprodaje tako ali tako nisem nameraval, odjavil nisem nobene revije in časopisa, debate se okoli politično-gospodarskih tem ne vrtijo prav nič pogosteje, kot so se prej, grejem se ne na plin, tako da me ni prizadela niti svetovna plinska kriza. Mogoče le to, da je na TV-ju poleg obilice oglasov še obilica prispevkov na vedno isto temo. Na delovnem mestu je zadeva malce drugačna. Pasove smo zategnili bolj kot običajno, projektov je malce manj, kot sem predvideval, zato pa je razmišljanja toliko več. Kaj, kako, kdaj, za koga, čemu, ali se splača, ‘return on investment’ so pogosta vprašanja. Je pa znano dejstvo, da moramo v krizi tržniki delati še več kot sicer!

Kakšen je bil vaš prvi odziv?

Gal Erbežnik: Doma: Kaj bomo pa zdaj? V službi pa: O, sranje!

Mojca Randl: Prav velikih sprememb ni, ker

ITO MORABITO= Ora itoPa če si še tako želi, SOF ne more brez Francija Zvrla. Od kod njemu te veze?! Uredil je pomemben obisk. Iz Pariza bo priletel francoski oblikovalec Ito Morabito. Tisti, ki ne veste, to je Gore-njeva maskota, za katero se skriva Ora Ito. Fant je tako kot jaz prekinil študij in zasnoval svojo blagovno znamko že pri 21 letih.

Danes pri 31 letih je milijonar, ker je v preteklosti sestavljal lažne oglase za namišljene izdelke in jih objavljal na svojem spletnem mestu in v revijah. Do tukaj vse tako kot jaz, s svojimi lažnimi fotografijami sem omrežila potencialne partnerje in tako pridobila na mili-jone izkušenj. Ko sem spoznala SOF-a sem se umaknila v ozadje. Medtem pa je Ora Ito sprejemal navdušene lastnike blagovnih znamk, ki so ga povabili k sodelovanju. Zakaj prihaja v Portorož, in to s spremljevalko? Ja, preprosto, veliko nas je, ki potrebujemo nov pralni, pomivalni, kuhalni ... stroj. Temu se reče drugače prebrisan direktni marketing!

LETO OBLETNICOkrogli v treznem stanjuSpet smo pri okroglem trajnostnem razvoju. Če ne bi lani na-cionalka praznovala 50 let, letos Kanal A ne bi praznoval 18 let. Sem uporabila vse svoje čare in poznanstva, da najdem tistega, ki je brez preskokov zdržal na komercialki toliko let. Takih sicer ni, so pa taki, ki letos končujejo osnovno šolo na

Kanalu A, torej so tam že 14 let. To so spoštovanja vredni fantje iz tehničnega ozadja, Kujtim Bajrami, Aleksander Lapanje in Gorazd Jozič. Potrjuje se pravilo, tehniki so zakon! Polnoletno delovno dobo ima tudi moj SOF. Je pa zanimivo, da je SOF starejši od svojega šefa SOZ-a, ki letos praznuje 10 let – prav toliko kot Simobil. Veste, da je Ana Predovič skupaj z Jurijem Korencem in Bojanom Jelčinom že 50 let na tem svetu, medtem ko je Romana Dernovšek že 40? V tolažbo, tudi mi prihajamo za vami, nekateri že prihodnje leto!

LENART IN BLAŽTudi galeb se goniJoj, ta mladina! Vse zastonj na račun mojega SOF-a in For-mitasa, pa še možnost, da se izkažeš na tujem! Kaže, da jima ne pride v pravo glavo in da ne poznata izreka Prvi na vasi, drugi v mestu! Štiri dni Cannesa, žurov, spanja, hrane, pijače, novih stikov, novih znanj, novih konkurentov

... Še ‘mamo’ Ano Ivandič pošlješ zraven, za vsak primer, če zmanjka denarja in kakšne ideje. Vse daš, pa se še vedno največ vrtita okoli brazilske stojnice. Ker so tam lepa dekleta! Saj ni čudno, da je lani odšla zmaga mladim levom v Brazilijo. Halo, spoznajta in naučita se že enkrat, da tile ‘južnaki’, kar znajo, je precej onesposobiti konkurenco. Nasvet za letos. Kopalke pustita doma, glavo pa umestita na pravo mesto in zmaga vama ne uide. Kje je zdaj tista vajina tekmovalnost?!

JANEZ RAKUŠČEKMentor in foterHm, z Janezom imava zgodovino, veste! Sega tja v osemde-seta, jaz sem bila obetavna igralka na Podobah trenutkov v ‘Cankarju’, on dramaturg. Jaz tu, on tam, nikakor pa ne skupaj. Ah, samo da so ploskali. Potem sva se razšla. Leta 1995 me je moj SOF spoznal s predsednikom petega festi-

vala, z mojim dramaturgom Janezom. SOF je imel konkurenco, gospoda Zlatega Bobna. Oba sta kraljevala jeseni v Portorožu, najprej BOBEN drugič, potem SOF petič. Janez pa med njima, ampak je izpeljal uspešen festival in nekako postavil temelje, da se festivala ločita, da se najde denar in da smo na koncu vsi gospe in gospodje, tako domače kot tuje scene, v različnih časovnih intervalih. Letos pa je moj Janez član žirije, pa še prihodnje leto bo del skupine STP. S čisto vestjo lahko rečem, da je car, mentor in foter letošnji žiriji! “Punce, že zdele se zberte!”

Nimam pojma, upam, da ni predpisano.

KAKŠNA OSEBNOST MORA BITIPREDSEDNIK ŽIRIJE?

Zmagovalna formula Janeza Rakuščka

Se absolutno strinjam z Juretom.

Vzela ga bom za nosača.

8Kako krizo prenašajo

domači? Gal Erbežnik: Bolje kot jaz.Mojca Randl: Trudim se, da se z njo čim manj ukvarjajo.Roman Berčon: Je ne občutijo.Metka Hrovat: Mož ima dober izgovor, da nerga, če poskušam pretirano pomagati pognati gospo-darstvo naprej. Hči pa krize še nima v vokabularju.Jure Podobnik: Starši so upokojeni in njihov komentar je: Uf, še dobro, da upokojencev ne odpuščajo! Brat vzame malce več dopusta, prijatelji pa pravijo: Saj bo, smo trdoživa generaci-ja! Mojemu mačku pa se očitno j... za tole krizo, saj še vedno poležava na talnem gretju v kopalnici in brezkom-promisno zahteva svoj najljubši okus Whiskasa!

Kako krizo prenašajo

vaši sodelavci?Gal Erbežnik: Kar dobro se držijo.Mojca Randl: Včasih je težko, včasih je lepo, skupaj smo močnejši.Roman Berčon: Kolikor vem, sploh ne ‘krizirajo’.Metka Hrovat: Tega pa ne bi vedela.Jure Podobnik: Podobno kot ves narod. Delajo svoje naloge in se trudijo po najboljših močeh!

Imate recept za rešitev nastalih

razmer? Gal Erbežnik: Kriza je v glavah, napolnimo jih s čim drugim.

Prva zapo-slitev?Tekstopisec pri agenciji Virgo.

Delo, na katero si ponosen?Na svoja otroka.

Česa na sebi ne bi spreme-nil?Baje znam ljudi lepo pohvaliti.

Kaj je bilo najdražje, kar si si poleg avta in stanovanja privoščil?Vedno sem bil veliko pripravljen zapravi-ti za dobro hrano.

Kaj ti osebno in službeno pomeni biti predsednik žirije?Veliko čast in odgovornost.

Imaš kakšen majhen dnevni ritual?Ne začnem dneva brez zajtrka in kave.

Imaš rad ženske, in če, zakaj?Zelo, dajo mi misliti.

Vas zanima, kako postaneš oglaševalec leta? Torej, naprej moraš imeti kakšen etično všečen tehnološkorazvojni produkt, pri katerem je čim manj amortizacije osnovnih sredstev, in denar. Denar razumem, preostalo pišem po nareku. Aha, tudi ideja je pomembna. Kam z denarjem, da se ti vložek povrne in da še kaj zaslužiš, ne da bi nalagal v sklade, banke, zlato? Denar daš kreativni in medijski agenciji, ki ti ga s pomočjo medijev oplemeniti. To ni še nič, tukaj se zgodba šele začenja. Ko zaslužiš ti, zasluži agencija in medij, potem moraš svoje delo tudi pokazati in biti zanj nagrajen. Če si član SOZ-a, lahko oddaš svoj glas na kandidacijskem listku, na katerega napišeš, zakaj si zaslužiš nagrado. Pazi, to storijo tudi tvoji tekmeci, lahko tudi prijatelji, morda samo zate ali le zase. Če si srečnež, padeš v skupino petih, ki so prejeli največ glasov. Potem mo-raš narediti disertacijo svojega dela in jo predati komisiji, ki jo ves čas obdeluješ, vabiš na kosila, kupuješ darila. Ha, napaka! To ne pomaga več, ‘balkanski način’ počasi izumira. Realnost je drugačna, prepuščen si strokovnosti različnih predsednikov in samo čakaš na petek, 27. marca, ko bo Barbara Zmrzlikar na odru povedala, kaj smo lani v povprečju najbolj potrebovali za preživetje. Ali je to pijača iz Droga Kolinske, mleko Lju-bljanskih mlekarn, pralni prašek Luna, avtomobil iz Porscheja Slovenija, GSM-aparat iz Simobila ali optični kabel iz Telekoma? Zakaj ne morejo vsi dobiti nagrade, saj vendar vse to uporabljamo vsak dan … Joj, moj SOF me bo nekam poslal. Ah, v trgovino po novo šminko.

Na cesti se srečata dva prijatelja, ki se nekaj časa nista videla. Po obveznih vpra-šanjih tipa ‘lajf, služba, familja, otroci’ prvi vpraša drugega: »Kako pa kaj kriza?« »Srednjih let, se mi zdi,« odgovori drugi. Takole je torej s krizo: je takšna, kot jo jemlješ. Na splošno pa prevladujeta dva pogleda na krizo: prvega uteleša Nou-riel Roubini s trditvijo, da je prav vse, kar se je dogajalo v prejšnjih letih, vodilo v katastrofo, kakršni smo priča zdaj (kar je – glede na to, da se je zgodila – prav lahko trditi). Diametralno nasprotnega – in meni osebno precej bližjega – zastopa Nassim Nicholas Taleb, ki je v teorijo kaosa prvi uvedel pojem črnega laboda. Črni labod je pojav, ki se zgodi zaradi naključne razporeditve naključnih faktorjev in a posteriori deluje popolnoma logično – kar je razumljivo, saj se je zgodilo. Taleb nam v tej zmedi, ki jo je povzročila naključnost, podari tudi nekaj zares praktičnih nasvetov za življenje, na primer: Edini način, na katerega lahko usodi rečeš j… se, je, da se pretvarjaš, da ne vpliva na tvoje življenje. Če te recimo zjutraj postavijo pred strelski vod, poskrbi, da boš lepo obrit. Se strinjam.P. S.: Domači oranžni maček in hrček se obnašata kot sicer. Mislim, da se jima j…

Prvič sem pravo recesijo začutila, ko me je SOF-ov prijatelj prosil za objavo njegovega izdelka v Sofki brez napisa promocijsko sporočilo. Češ, to je moja prava ciljna skupina, moram jih nagovoriti in imam veze. Nakazal je, da nima denarja za oglas in ima raje prikrito oglaševanje. Aja, od kod pa mu denar za bogato kosilo z dobrim vinom, s katerim se je hvalil, da bi tako vrnil uslugo. Za trenutek sem ostala brez besed. Pomislila sem, če želim v trgovini kupiti kruh, mi ga ne bodo dali zastonj, poslali me bodo domov brez, kajne!? Zato zdaj prijatelje SOF-a, predse-dnika SOZ-a, predsednico SOF-a, predsednico STP-ja, predsednika žirije in ne nazadnje tistega prvega, oglaševalca, sprašujem, kako se borijo z recesijo, in tako, upam, pomagam ne samo prej omenjenemu, ampak tudi drugim. To odločitev je podprl tudi moj SOF, kot se za pravega dedca spodobi, ker ve, da ne maram mlatiti prazne slame, temveč raje povprašam strokovnjake, ki so mi vlili upanje, da mi bo SOF vseeno kupil novo obleko.

PO BALKANSKO

nikoli nisem živela prek svojih zmožnosti in ker zame vrednote kakovostnega bivanja niso povsem in v celoti povezane z materialnimi dobrinami. Pa vendar so v službi napovedi prihodkov slabše.

Roman Berčon: Doma je ni bilo. Na delovnem mestu pa vzklik: Oooh, jebenti!

Metka Hrovat: Za nekaj časa sem nehala poslušati poročila.

Jure Podobnik: A to oni resno, ali kaj? Ali vsi delajo samo paniko ali pa je mogoče res kaj na tem? V službi pa najprej utopična in neumna misel: Dobro, da se to dogaja na drugi strani Atlantika. Potem pa ... Ups! Varčevalni ukrepi, za-tegovanje pasu, kaj se pa zdaj dogaja, a potem res prihaja tudi k nam ...

Kaj je bil vaš prvi korak, da jo

preprečite ali vsaj omilite?Gal Erbežnik: Pravljica za lahko noč, večkrat. V službi pa globok vdih in izdih.

Mojca Randl: Še bolj uživam s svojimi naj-bližjimi v iskrenostih. Sicer pa, če se zmanjšajo prihodki, se morajo tudi stroški.

Roman Berčon: Doma koraka ni bilo. Na delovnem mestu sem si ustvaril mnenje, da je kriza lahko le v glavi.

Metka Hrovat: Za nekaj časa sem ostala kar doma.

Jure Podobnik: Gremo v šoping in pomagaj-mo, da se kriza ne bo še dodatno poglobila! Na delovnem mestu pa vprašanja, ali tole res potrebujemo, raje še enkrat premislimo!

Mojca Randl: Resno delo, znanje, samoiniciativnost, kreativnost, med-sebojno spoštovanje in pogovor so temelj vsega. Tudi v krizi.

Roman Berčon: Včasih je pipa le pipa, halucinacija pa le halucinacija.

Metka Hrovat: Samo enkrat se živi. Tudi v krizi, še sploh če je tako enkrat-na, kot je zdajšnja.

Jure Podobnik: Šoping, šoping in še enkrat šoping!

... ne pride

Sam zase pravi, da je mednarodni skrivnostnež, ki se lahko pohvali z izvrstnim smislom za črni humor in ljubeznijo do seksualno nezavrtih bonobo opic. Jan Heemskerk je po očetu podedoval več kot le svojo lepoto, katere breme skromno nosi: pripadlo mu je tudi mesto urednika Playboya. Preden se je ustalil pri vsem, kar moške zabava, je zamenjal že nekaj drugih revij, ki jim je poveljeval, ter kakšno soprogo, velika ljubezen tega nepoboljšljivega cinika pa je (verjetno poleg njegovih otrok) veter, ki dviguje ženska krila, moškim pa adrenalin: gospod namreč zelo rad jadra. Pričakujem ga v četrtek na plesnem podiju, kjer ga bom izzvala. Upam, da me opazi in priporoči Hefu. Da ne bo pomote, želim obiskati le njegov dvorec.

Marko Kušar je pozorno

poslušal, vendar žalosten

odšel brez sladkih novic za

Požarja.

Tanja Gvozdenović, tokrat v vlogi svojega otroka, Radia Študent.

Katarina, Lučka, Gal, Metka. Mojca zadnjič v vlogi predsednice STP-ja

SOFKA JE SLIŠALA ...

na zabavi

Opozoriliso nas

TiskovkaVeliko dela

..., da je prisotnost na festivalu nujna, prišlo bo namreč do razkritja! Marsikdo od vas ne ve, da je videz res vse, da je etika samo be-seda, napisana na listu papirja, in nima nič z realnostjo in da je tehnološki razvoj stvar

posameznikov, od katerih živimo. V zahvalo tistim, ki nas živijo, bom izkazala spoštova-

nje in šla na vsa njihova predavanja. Osebno kotizacijo bom kompenzirala, dvema prijate-ljicama, ki vesta, da je videz res vse, pa bom

plačala kotizacijo iz lastnega žepa. S tem moj SOF nima veze!

Tanja je sredin žur vzela zares. Odločila se je, da bo imela najlepše čevlje. Ana se s tem ne strinja.

… Alenka Bikar, bolj znana kot najlepša ritka atletike, je lani, po 50 nastopih za slovensko reprezen-tanco, pospravila svoje sprinterice.

Ali so to leta? Ali gre za premalo de-narja za vloženi trud? Kakorkoli, odšla je tja, kjer je denar, torej v svet oglaševanja in se priključila PR-ekipi v agenciji Luna. To bo za leto dni zapustila Dali Bun-gič, ki se je na svojo željo posodila blagovni znamki Nissan, kjer bo skrbela za marketing in PR. Plače ne bo dobivala dvojne.… Slavimir Stojanović se je vrnil v Beograd. Pred tem je najprej zapustil svoje dolgonogo dekle Nives, potem je svojima bivšima partnerjema po vsej verje-tnosti prodal Futro. V svoji domovini je našel novo de-kle Dragano, se z njo poročil in že postal očka deklice z

imenom Nadja. Nives ni dolgo jokala, saj smo jo opazi-li z Boštjanom Jazbecem. Ja, tistim, ki je predčasno odstopil kot član sveta Banke Slovenije. Nivesini starši so z izbrancem končno zadovoljni.… letos je moj SOF ves čas v stiku s predsednico Metko Hrovat, ki je zapustila vrste Mladinske knjige in je trenutno zaposlena v svoji firmi. To pomeni, da ima veliko časa in da preveč opleta okoli mojega SOF-a. Tolaži me le dejstvo, da SOF pač ne pada na črne bej-be. Še manj pa pada na moške. Torej prihodnje leto ne bom imela težav in ljubosumnih izpadov, saj SOF-u predseduje monopolist Robert Hernec. Se pa resno bojim kandidatk za predsednico 20. SOF-a, saj iz vrst agencij prihaja kar nekaj blond gajstnih bab, ki jim lahko upravni odbor SOZ-a in SOF-a podležeta.… Niko Kušar, Mobitel, ne zapušča svoje pisarne na koncu hodnika, to so zgolj dezinformacije. Dobil je le novega šefa. Tomaž Jontes se je iz Planeta preselil

na mesto ta glavnega v Mobitelovem marketingu. Danilo Tomšič pa je napredoval in postal drugi človek podjetja. Simon Šketa zvesto osta-

ja piarovska varnostna zaponka šefu Klavdiju Godniču in blagovni znamki.… Mediamix ima kot edina slovenska agencija v ro-kah dva leva iz Cannesa. K temu je nedvomno veliko pripomogel tudi Mitja Koren, njihov kreativni direk-tor. Ker pa dva nista dovolj, se je odločil za nabiranje izkušenj v tujini. Tako ga zadnje tri mesece ni bilo mogoče videti, ker se je izobraževal v New Yorku. Ali je kaj odnesel, bomo videli na SOF-u. To, da bo naj-bolje oblečeni žirant, vem. Upam pa, da ne najbolje oblečeni sofovec. To mesto seveda pripada meni, pa čeprav nisem bila na razprodajah v New Yorku.… lani je bilo med predavanji precej več deklet kot fantov. SOF je intenzivno razmišljal o drugačnem raz-

merju. Ugotovil je, da je edina reši-tev ena fantom mamljiva povezo-valka. Predlagala sem mu kakšno misico ali Playboyevo sanjsko dekle ali pevko ali novinarko. Spomnila sem se na svojo prijateljico Manjo Plešnar, ki je vse to v enem, pa še o modi ve veliko. Medtem ko občudujeva milanske modne piste, ona pridno dela za oddajo Bleščica na RTV Slovenija. Kaj počneva, ko ugasnejo žarometi, vas pa nič ne briga, to je najina stvar!… moj SOF je do zdaj zelo zadovoljen, saj je tretjič v vsej svoji zgodovini doživel več kot 600 prijavljenih del. Sem vesela zanj. Ni mi pa čisto jasno, kaj je prija-vila Marjana Šnuderl, odvetnica s prakso v Sloveniji in v Franciji. Pravi, da ima rada morje. Morda računa na kakšno zmago tudi zunaj sodne dvorane. Ni kaj, ambiciozna punca!

Še sreča, da je Gal levičar.

Skrivnostna novinarka drugič se predstavi!

Polona Pečnik. Kdor piše, si zapomni.

Milan Angelski dobi nagrado za 18. prisotnost na SOF-u, poleg kotizacije tudi kosilo.

Blaž Lipovecskrbi, da so spletne novice polne SOF-a.

Urša Saviozzi, urednica, ki razume tocnoto.

svojega otroka,

Skrivnostna novinarka drugič se predstavi!se predstavi!novinarka drugič se predstavi!novinarka drugič novinarka drugič se predstavi!novinarka drugič

Katarina, Lučka, Gal, Katarina, Lučka, Gal, Katarina, Lučka, Gal, Metka. Mojca zadnjič v Metka. Mojca zadnjič v Katarina, Lučka, Gal, Katarina, Lučka, Gal, Katarina, Lučka, Gal, Metka. Mojca zadnjič v Metka. Mojca zadnjič v Katarina, Lučka, Gal, Katarina, Lučka, Gal, Katarina, Lučka, Gal, Metka. Mojca zadnjič v Katarina, Lučka, Gal, Katarina, Lučka, Gal, Katarina, Lučka, Gal, Metka. Mojca zadnjič v Katarina, Lučka, Gal, Katarina, Lučka, Gal, Katarina, Lučka, Gal, Metka. Mojca zadnjič v Katarina, Lučka, Gal, Katarina, Lučka, Gal, Katarina, Lučka, Gal, Metka. Mojca zadnjič v Katarina, Lučka, Gal, Katarina, Lučka, Gal, Katarina, Lučka, Gal, Metka. Mojca zadnjič v