Вадим Миклуха — ведущий специалист по поисковой оптимизации холдинга Ingate. Работу начал в 2004 г. в роли интернет-маркетолога. За более чем 7 лет работы провел оптимизацию, аудит и консалтинг по-рядка 850 сайтов, из них около 60 сайтов крупных брендов: Peugeot, Mian, Philips, Росно, Миэль, E-port, Спортмастер, Мария, Xerox и многих других. В настоящий момент ведет направление оптимизации в производствен-ном отделе холдинга. Среди интересов — социальные сети и SMM, ста-тистика, блогинг, путешествия и театр.

10 грехов SEO-оптимизатора

грех

Поисковые системы могут привести на ваш сайт огромное число кли-ентов, но только в том случае, если вы используете инструменты SEO. Если для вас загадка, что такое SEO, или вы случайно использовали за-прещенные приемы, поисковые системы могут исключить ваш сайт из своего индекса, и тогда новым клиентам будет очень сложно найти вас.

Существует огромное количество ошибок в SEO, которые допускают многие начинающие веб-мастера и SEO-специалисты. Причинами служат незнание, невнимательность или забывчивость. В книге собраны са-мые опасные ошибки, которые никогда не позволят сайту выйти в ТОП, поэтому я назвал их «10 грехов SEO-оптимизатора».

Эта книга написана специально для тех, кто только начал заниматься SEO. Вы можете не знать всех тонкостей подготовки сайта к продви-жению. Однако если вы учтете те советы, которые даны в этой книге, позиции вашего сайта будут стабильно расти.

Помните, что поисковые системы любят только качественные сайты.

ВСТУПЛЕНИЕ

2 Вступление

10 грехов SEO-оптимизатора3

1. ИГНОРИРОВАНИЕ ФАЙЛА ROBOTS.TXT 4

2. ИЗБЫТОЧНОЕ КОЛИЧЕСТВО РЕДИРЕКТОВ 6

3. ОШИБКА 404 8

4. КЛОАКИНГ 10

5. ТЕХНИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ 11

6. НЕКОРРЕКТНО ЗАПОЛНЕННЫЙ TITLE 12

7. ПЕРЕОПТИМИЗИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ 14

8. ДУБЛИРОВАНИЕ КОНТЕНТА 16

9. ОТСУТСТВИЕ ПЕРЕЛИНКОВКИ 17

10. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СКРЫТОГО ТЕКСТА 19

11. 4 СОВЕТА ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ВАШЕГО САЙТА 20

12. ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ

10 грехов SEO-оптимизатора4

грех грех

ОПИСАНИЕ

Файл robots.txt предназначен для того, чтобы показывать, где и что нуж-но индексировать. Индексация – это процесс добавления в поисковую базу различных сведений о вашем сайте: о страницах, ссылках, текстовых материалах, графических объектах.

Всю информацию поисковые системы хранят в своем индексе (специаль-ной базе данных). В ней может содержаться как полезная информация, которую вы разрешаете индексировать роботам, так и лишняя, напри-мер, официальные документы, не предназначенные для пользователей. Для индексации поисковые системы используют специальных роботов – программы, которые отвечают за поиск новой информации и сайтов в интернете.

Оказавшись на вашем сайте, поисковый робот заходит в файл robots.txt, в котором указано, какую информацию показывать, а какую нет.

Игнорирование файла robots.txt либо его некорректное составление — это основная ошибка многих веб-мастеров.

Она влечет за собой следующие проблемы:

• роботы поисковых систем вообще не будут индексировать сайт;

• -возможна индексация конфиденциальной информации, которая не должна быть доступна в поиске.

Файл robots.txt должен располагаться в корневой директории на сервере.

СПОСОБЫПРОВЕРКИФАЙЛАROBOTS.TXT:

1. Ввести в браузере: http://www.site.ru/robots.txt (где site.ru – имя вашего сайта);

2. 2) Воспользоваться сервисом «Анализ robots.txt» от Яндекса http://webmaster.yandex.ru/robots.xml;

3. Использовать автоматизированные сервисы Rooletka или ROOKEE.

ИГНОРИРОВАНИЕ ФАЙЛА ROBOTS.TXT

Игнорирование файла robots.txt

1

10 грехов SEO-оптимизатора5

грех ИГНОРИРОВАНИЕ ФАЙЛА ROBOTS.TXT

КАКИЕСТРАНИЦЫНУЖНОЗАКРЫВАТЬВROBOTS.TXT:

• результаты поиска по сайту;

• страницы со входом в CMS;

• страницы-дубликаты;

• страницы с логами;

• сервисные страницы с базами данных;

• любые другие технические страницы, не несущие для пользователя полезной информации (страницы, находящиеся в разработке и не имеющие текстового контента, страницы авторизации, регистрации и т.п.).

Игнорирование файла robots.txt

1

10 грехов SEO-оптимизатора6

грех грех2 ИЗБЫТОЧНОЕ КОЛИЧЕСТВО РЕДИРЕКТОВ

Избыточное количество редиректов

ОПИСАНИЕ:

Редирект – перенаправление пользователя с одной страницы сайта на другую.

Должен использоваться:

1. если страница устарела и нужно перенаправить пользователя на новую страницу;

2. если доменное имя изменилось;

3. если нужно «склеить» 2 сайта (например, когда старый ресурс пере-езжает на новый домен).

Рекомендуется использовать редиректы:

1. для определения главного зеркала — дубликата сайта с другим именем домена, созданного для предотвращения перегруженности основного сайта. Делается это с помощью настройки 301-го реди-ректа с www на без www либо наоборот;

2. для исключения из выдачи страниц без слеша на конце http://www.site.ru/nazvanie_razdela (при условии, что на сайте все ссылки про-писаны с ним). В этом случае рекомендуется настраивать 301-й редирект с http://www.site.ru/nazvanie_razdela на http://www.site.ru/nazvanie_razdela/ (либо наоборот, в зависимости от ситуации).

В остальных случаях использование большого количества редиректов за-трудняет анализ сайта поисковым роботам.

Избыточное количество редиректов не рекомендуется, т.к. переадре-сация может быть расценена поисковой системой как обман или желание манипулировать выдачей.

ОСНОВНЫЕВИДЫРЕДИРЕКТОВ:

• 301 — постоянный редирект;

• 302/303/307 — временный редирект.

10 грехов SEO-оптимизатора7

грех 2

Избыточное количество редиректов

КАКОБНАРУЖИТЬ:

Посмотреть код 301, 302 редиректа можно с помощью сервиса техниче-ского и поискового анализа сайта Rooletka.

Получить штрафные санкции со стороны поисковых систем можно за редирект, настроенный при помощи JavaScript.

ВАЖНО:

• Если нужно сделать редирект, используем постоянный (301-й) реди-рект.

• Если не хотите проблем с поисковой системой, то не используйте из-быточное количество редиректов.

• При оптимизации сайтов рекомендуется полностью избавиться от любых редиректов. Чтобы найти на сайте 301 или 302 редирект, можно использовать сервис Rooletka.

ИЗБЫТОЧНОЕ КОЛИЧЕСТВО РЕДИРЕКТОВ

10 грехов SEO-оптимизатора8

грех грех3 ОШИБКА 404

Ошибка 404

Ошибка 404 сообщает поисковому роботу о том, что страница не суще-ствует либо была удалена, следовательно, индексировать ее нельзя.

Любой сайт должен иметь собственную страницу 404 ошибки. Если стра-ница сообщает об ошибке и при этом выдает код 200 OK, то она будет проиндексирована; если же сервер вернет HTTP-код 404, это сообщение об ошибке проиндексировано не будет.

Если при вводе в строку поиска браузера какого-либо заведомо неверно-го адреса страницы (например, http://www.rookee.ru/page/22.aspx) по-является страница с сообщением об ошибке (например, «Запрашиваемая страница отсутствует на сервере»), значит, обработка 404 ошибки при-сутствует. Однако в этом случае следует также смотреть на ответ сервера. Зачастую на сайте может присутствовать надпись об ошибке для посети-телей, а на самом деле сервером может отдаваться код 200 OK.

Примечание: одной из ошибок, влекущей за собой невозможность индексации страниц роботами поисковых систем, является непра-вильная обработка 404 ошибки: ответ с каким-либо заголовком, по-мимо 404 Not Found, при запросе явно несуществующей страницы

СПОСОБПРОВЕРКИ:

1. Возьмем сайт поисковой системы Яндекс (http://www.yandex.ru/). Для проверки правильности обработки 404 ошибки на сайте по-пробуем загрузить в окно браузера страницу http://yandex.ru/exampage/ (или любую другую несуществующую страницу, где вме-сто exampage/ – произвольный набор символов). В результате мы получим страницу с заголовком 404, т.е. обработка 404 ошибки на сайте присутствует.

2. Также анализ можно провести с помощью формы добавления сайта в Яндекс (http://webmaster.yandex.ru/addurl.xml). В поле «URL» тре-буется ввести несуществующий адрес (например, http://www.yandex.ru/exampage/), а в поле «Защита от автоматических регистраций» – код, изображённый на картинке справа. Если на анализируемом сайте осуществляется корректная обработка 404 ошибки, то при до-бавлении сайта будет выдано сообщение «Сервер возвращает код статуса HTTP 404».

404

10 грехов SEO-оптимизатора9

грех 3

Ошибка 404

КАКНАСТРОИТЬ:

Если сайт работает на Apache, то необходимо добавить в верхнюю часть файла .htaccess следующие строки:

ErrorDocument 404 /404.html — если 404 страница находится в корне сайта;

ErrorDocument 404 http://www.site.ru/404/ — если 404 страница находится не в корне сайта.

Если сервер работает на ngnix, то нужно добавить в файл nginx.conf следующий код:

error_page 404 /404.html;

error_page 404 http://www.site.ru/404/.

ОШИБКА 404

404

10 грехов SEO-оптимизатора10

грех грех4 КЛОАКИНГ

Клоакинг

ОПИСАНИЕ

Под клоакингом поисковые системы понимают сайты, которые показыва-ют пользователям и поисковым системам разный контент. В современном SEO клоакинг в чистом виде профессиональными веб-мастерами практи-чески не используется. Однако по незнанию можно сделать так, что ваш контент пользователи и поисковые системы могут видеть по-разному. Например, при работе с региональностью сайта.

Если у вас сайт имеет представительства в разных регионах, то пользо-вателю из одного города может быть предоставлена одна версия сайта, а пользователю из другого города – другая версия сайта (в зависимости от того, с какого региона и IP-адреса пришел пользователь).

В этом случае важно помнить, что робот поисковой системы обходит сайт только с IP-адреса конкретного региона и видит только одну версию сай-та, поэтому часть контента может быть не проиндексирована.

КАКИСПРАВИТЬ:

Чтобы избежать этой ошибки, необходимо разрешить роботам поисковой системы индексацию всего сайта вне зависимости от IP-адреса. Полный список IP-адресов, с которых «ходит» робот Яндекса, не разглашается.

Чтобы пользователю и поисковому роботу было проще идентифицировать региональность вашего сайта, рекомендуется выносить информацию по регионам на отдельные поддомены (например, moskva.site.ru, omsk.site.ru), а также присвоить ресурсу регион в сервисе Яндекс. Вебмастер.

При этом региональный поддомен должен содержать информацию, ко-торая будет полезна для пользователя из данного региона, а в структуре основного сайта должны быть ссылки на региональный поддомен.

10 грехов SEO-оптимизатора11

грех 5

Технические проблемы

Поисковые системы не будут высоко ранжировать сайты, содержащие следующие ошибки:

1. Вредоносный код;

2. «Кривые» CMS, перенаправляющие пользователей на другие ресур-сы или меняющие содержание страницы сайта;

3. Использование ботнетов, эмулирующих действия сотен тысяч поль-зователей;

4. Агрессивная реклама и большое количество всплывающих банне-ров;

5. Наличие на сайте изображений вместо текста на страницах.

Провести бесплатный аудит по всем техническим параметрам можно в системе автоматизированного продвижения Rookee. Сервис соберет самую важную информацию и предоставит отчет о том, какие технические параметры в порядке, а где необходимы доработки.

Также в сервисе ROOKEE можно провести технический и текстовый ана-лизы:

Анализ сайта и его страниц в Rookee позволит сэкономить время на поис-ке технических ошибок и их исправлении, а вы сможете уделить больше внимания непосредственно качеству наполнения сайта, что немаловаж-но для успешного продвижения.

ТЕХНИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ

1

2

1

2

10 грехов SEO-оптимизатора12

грех грех6 НЕКОРРЕКТНО ЗАПОЛНЕННЫЙ TITLE

Некорректно заполненный TITLE

Очень часто веб-мастера забывают заполнить теги TITLE либо используют веб-ресурсы или отдельные страницы, созданные для манипуляции ре-зультатами выдачи поисковых машин, с большим количеством ключевых слов в TITLE.

Мета-теги являются одними из самых важных и значимых тегов для по-исковой системы. Они являются визитной карточкой страницы. Поэтому важно, чтобы они были заполнены правильно и содержали краткое описа-ние имеющегося на странице текста.

Кроме того, то, что вы напишите в мета-тегах, отобразится в самой поис-ковой системе. Title показывается в виде ссылки в результатах поиска, из Description часто формируются сниппеты — текстовые выдержки, описы-вающие сайт в результатах выдачи.

КАКЗАПОЛНЯТЬТЕГTITLE:

Для большинства сайтов в выдаче поисковой системы содержатся слова из тега TITLE, поэтому рекомендуется, чтобы данный текст содержал не только ключевые слова, но и был информативным и привлекательным для пользователя, чтобы у него возникло желание перейти именно на данный сайт и узнать больше о компании по ее названию. В то же время важно, чтобы основные ключевые слова располагались как можно ближе к началу тега TITLE.

Оптимальными вариантами будут следующие примеры составления TITLE:

В этом примере в TITLE содержатся продвигаемые ключевые слова, которые присутствуют на странице, есть информация о регионах, в кото-рых работает компания, телефон, который упрощает пользователю поиск контактов.

<TITLE>

10 грехов SEO-оптимизатора13

грех

<META>

6

Некорректно заполненный TITLE

КАКЗАПОЛНЯТЬТЕГDESCRIPTION:

Мета-тег Description предназначен для описания страницы и должен включать ее краткое содержание и несколько ключевых фраз (оптималь-ная длина тега не более 150 символов).

ПРИМЕР:

«Компания “Метиз” занимается оптовыми поставками болтов, винтов, метизов и крепежных элементов в Москве и Московской области».

КАКЗАПОЛНЯТЬТЕГKEYWORDS:

Мета-тег Keywords отражает ключевые слова страницы. При заполнении данного мета-тега следует учитывать, что он должен содержать только те ключевые слова, которые в действительности присутствуют на странице.

РЕКОМЕНДАЦИИПОСОСТАВЛЕНИЮМЕТА-ТЕГАKEYWORDS:

• должен содержать ключевые слова (фразы);

• оптимальная длина тега – не более 200 символов;

• ключевые слова не должны повторяться более одного раза.

ПРИМЕР:

Если на странице размещены ключевые фразы «аренда квартир», «по-купка квартир», «продажа квартир», то рекомендуется прописать в KEYWORDS «аренда, продажа, покупка квартир».

НЕКОРРЕКТНО ЗАПОЛНЕННЫЕ МЕТА-ТЕГИ

10 грехов SEO-оптимизатора14

грех грех7 ПЕРЕОПТИМИЗИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ

Переоптимизированный контент

Переоптимизированный контент – это текст с излишним количеством ключевых слов. Он предназначен не для пользователя, а для роботов по-исковых систем.

КАКСОЗДАТЬКАЧЕСТВЕННЫЙКОНТЕНТ:

1. Текст на странице должен быть содержательным и информативным, а пользователь мог легко найти интересующую его информацию. Поэтому важно уделить особое внимание объему текста на странице и его содержанию.

2. В зависимости от дизайна сайта и количества ключевых слов на странице, оптимальным считается текст объемом от 300 до 700 слов. В большинстве случаев по ряду причин объем текста может составлять от 50 до 300 слов максимум. Например, если заказчик не хочет, чтобы на странице было много текста, для него важно, чтобы его посетитель обращал внимание на баннер, на картинку, на акцию. Подобные требования снижают эффективность оптимизации, ведь большое количество текста увеличивает видимость страницы в по-исковой системе за счет случайных, редких поисковых запросов, что дает неплохой приток посетителей.

3. Каждое ключевое слово (фраза) должно встречаться в тексте на странице как минимум 2 раза. Чем конкурентнее слово, тем чаще не-обходимо включать его в контент. Чем объемнее текст, тем больше повторений ключевых слов можно делать. Слишком высокая плот-ность ключевых слов (так называемая «тошнота») может привести к наложению поисковой системой на страницу спам-фильтра, т.е. ис-кусственного понижения страницы в выдаче из-за злоупотребления ключевыми словами.

Необходимо всегда следить за тем, чтобы текст соответствовал запро-су потенциального клиента, тогда есть все шансы, что сайт будет высоко ранжироваться.

10 грехов SEO-оптимизатора15

грех 7 ПЕРЕОПТИМИЗИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ

Переоптимизированный контент

ПРИМЕР ПЛОХОЙ ОПТИМИЗАЦИИ ТЕКСТОВОГО КОНТЕНТА:

В первом примере бросается в глаза заспамленность ключевыми слова-ми, из-за чего текст становится непригодным для чтения. Во втором при-мере ключевые слова распределены равномерно по тексту, смысл текста понятен пользователю.

ПРИМЕР ХОРОШЕЙ ОПТИМИЗАЦИИ ТЕКСТОВОГО КОНТЕНТА:

10 грехов SEO-оптимизатора16

грех грех8

Дублирование контента

Дублирование контента – это ошибка, при которой один и тот же текст встречается на разных страницах. Часто SEO-специалист узнает о дубли-ровании контента последним.

ВОЗМОЖНЫЕДУБЛИКАТЫ:

• главная страница (www.site.ru) и страницы с расширениями index.php (index.html, default.asp и др.);

• страницы, имеющие похожие написания: /sitemap/ и /sitemap.html.

Очень часто страницы-дубликаты генерируют сами CMS, поэтому важно тщательно анализировать структуру сайта, по возможности проверяя все его страницы на наличие дубликатов.

Все обнаруженные дубликаты рекомендуется закрывать от индексации с помощью файла robots.txt, а также тегом noindex и атрибутом nofollow.

Это могут быть ссылки на Википедию или официальные сайты компаний, чью продукцию вы предлагаете.

ДУБЛИРОВАНИЕ КОНТЕНТА

10 грехов SEO-оптимизатора17

грех 9 ОТСУТСТВИЕ ПЕРЕЛИНКОВКИ

Отсутствие перелинковки

Перелинковка – способ навигации внутри сайта, позволяющий пользова-телю из текста одних страниц сайта попасть на другие.

ПРИМЕР УДАЧНОЙ ПЕРЕЛИНКОВКИ:

В данном примере перелинковка выполнена грамотно: пользователь может переходить по ссылкам с конкретной продукцией и заказывать то-вар, правильное распределение веса между страницами сайта повышает общую релевантность сайта.

ПЕРЕЛИНКОВКАНАСАЙТЕДОЛЖНА:

• направлять пользователя на страницы, где он найдет ответ на свой вопрос;

• содержать в ссылках ключевые фразы;

• позволять поисковым роботам успешно индексировать сайт.

10 грехов SEO-оптимизатора18

грех грех9 ОТСУТСТВИЕ ПЕРЕЛИНКОВКИ

Отсутствие перелинковки

Правильное сочетание этих критериев позволит вашему сайту оказаться выше сайтов конкурентов.

Многие владельцы сайтов не используют перелинковку, т.к. не знают, как правильно распределить вес между страницами и направить пользовате-ля на нужные страницы. Однако она играет важную роль в продвижении.

ОСНОВНЫЕРЕКОМЕНДАЦИИПООСУЩЕСТВЛЕНИЮПЕРЕЛИНКОВКИ:

• не использовать больше 3-х ссылок на одной странице;

• работать с разными анкорами;

• осуществлять как навигационную перелинковку (проставлять ссылки на основные разделы сайта для навигации по большому тексту), так и перелинковку по ключевым словам;

• ставить ссылки на другие ресурсы, если они будут полезны пользо-вателю в рамках текста. Это могут быть ссылки на Википедию или официальные корпоративные сайты компаний, чью продукцию вы предлагаете.

10 грехов SEO-оптимизатора19

грех10

Использование скрытого текста

Скрытый текст — это текст такого же цвета, что и фон страницы. Человек его просто не видит. Пишется и размещается такой контент специально для роботов поисковых систем. Еще одна вариация скрытого текста — очень мелкий шрифт. Для пользователя это обычная линия. Скрытым может быть не только текст, но и ссылки.

Использование скрытого и мелкого текста — это серьезная причина для исключения сайта из выдачи поисковых систем.

Зачастую владельцы сайтов намеренно используют скрытый текст для манипуляции поисковыми роботами.

В обоих случаях поисковые системы жестко реагируют на подобные ме-тоды продвижения и накладывают санкции на отдельные страницы сайта или на весь ресурс.

Поэтому я рекомендую тщательно проверять страницы сайта на предмет наличия скрытого текста и устранять его как можно быстрее.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СКРЫТОГО ТЕКСТА

10 грехов SEO-оптимизатора20 4 совета по продвижению вашего сайта

4 СОВЕТА ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ВАШЕГО САЙТА

1.ИСПОЛЬЗУЙТЕСЕРВИСROOLETKAДЛЯАУДИТАВАШЕГОСАЙТА

Rooletka – это сервис автоматизированного аудита сайтов. Он анализи-рует ресурс по множеству параметров (самый полный список в рунете). В сервисе Rooletka вы можете провести комплексный анализ сайта по широкому перечню технических и SEO-параметров, который поможет найти и устранить возможные помехи при продвижении. В результате вы получите понятный, детальный отчет с описанием проанализированных параметров и рекомендациями по устранению ошибок как для каждой из проанализированных страниц, так и для всего сайта в целом.

2.ПРОДВИГАЙТЕСВОЙСАЙТВСЕРВИСЕАВТОМАТИЗИРОВАННОГОПРОДВИЖЕНИЯСАЙТОВROOKEE

Сервис создавали более 150 профессионалов SEO, которые учли все пара-метры, влияющие на место сайта в выдаче поисковой системы. Благо-даря этому, ROOKEE ведут рекламную кампанию профессионально и эффективно. Вам нужно только зарегистрироваться в системе и ввести адрес сайта. Дальше всю работу ROOKEE сделают сами: подберут нуж-ные запросы, составят оптимальный бюджет и будут закупать ссылки. Вы можете корректировать все настройки и контролировать продвижение, просматривая отчеты.

ROOKEE позволяют автоматизировать работу по продвижению сайта. Бла-годаря этому, на раскрутку ресурса можно тратить лишь 10 минут в день.

10 грехов SEO-оптимизатора214 совета по продвижению вашего сайта

4 СОВЕТА ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ВАШЕГО САЙТА

3.ОБУЧАЙТЕСЬ

Все, что нужно знать для эффективной раскрутки сайта, вы найдете в Эн-циклопедии поискового продвижения от Ingate! Книга написана доступ-ным языком, поэтому разобраться в ней сможет даже новичок.

«Энциклопедия поискового продвижения» ежемесячно пополняется новой главой. Так что вы всегда найдете актуальную информацию о строении и принципах поисковых систем, процессе оптимизации ресурса, способах повышения конверсии сайта, инструментах для продвижения и многом другом.

4.УЗНАВАЙТЕВСЕНОВОСТИSEO

Читайте портал SEOnews. Теперь вам не придется искать информацию о продвижении в поисковых системах и социальных сетях на разных ресур-сах — мы собрали из многочисленных источников все полезное, что помо-жет вам разобраться в специфике интернет-рынка. Читайте SEOnews, и вы всегда будете в курсе всех новостей поискового продвижения сайтов!

10 грехов SEO-оптимизатора22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Заключение

Описанные в книге ошибки встречаются на многих ресурсах и пессими-зируют страницы сайта в выдаче поисковых систем. Исправляя эти не-доработки, вы поможете сайту выйти в ТОП и привести к вам огромное количество клиентов.

Учитесь на чужих ошибках, а не на своих! theend