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高新 ·枫林绿洲 10—12月推广计划
开门见山,直奔主题
从市场现状开始……
由于“十一”长假的过渡,真正要买房的客户,已经去现场仔细了解了产品,因此,我们面对的主要客户 已经跨过买与不买的阶段了。
在 10—12月这个阶段,是 “选谁”的心理比较阶段,是落定的关键时期。
因此,在本年度最后的销售黄金时段里,我们要再接再厉,紧抓最后契机,将前期成功塑造的新街区美好生活形象落到实处,承前起后的为销售推波助澜。
时间安排
10月 15日—— 12月 30日 (共计 76天)
推广思路• 推广重点放在二期纯水岸景观住宅上,从
产品本身出发,主打产品牌• 推广笔墨切入点软硬结合,将产品的实质
特点艺术化、优点情感化、利益最大化、理想生活化
16 字推广方针
“ 巩固美誉,凝结信心,提升利益,促定结单”
项目 消费者 产品 销售
推广主题
好房子要自己说话!
推广概念
水岸生活 ·浪漫家
报媒主攻 +户外延展 +辅媒传播
推广手段
具体安排
媒体排期时间 媒体 规格 内容 标题甄选10 月 15 日(周五)
《华商报》 整彩硬广 建筑篇 建筑也生态
10 月 22 日(周五)
《西安晚报》 整彩硬广 建筑篇 建筑也生态
10 月 29 日(周五)
《华商报》 整彩硬广 景观篇 景观很动情
11 月 5 日(周五)
《华商报》 整彩硬广 园林篇 在园林中颐养天年
11 月 12 日(周五)
《华商报》 整彩硬广 物业篇 水岸生活,用爱传递
11 月 19 日(周五)
《西安晚报》 整彩硬广 复式篇 改变一层不变的生活
11 月 26 日(周五)
《华商报》 整彩硬广 大户型篇
家很大,距离很近
12 月 3 日(周五)
《华商报》 整彩硬广 生态商业街篇
一任自然,行走繁华
接上表时间 媒体 规格 内容 标题甄选12 月 17 日(周五) 《华商报》 整彩软
硬结合年回顾篇 荣耀给业主,掌
声给枫林绿洲12 月 31 日(周五) 《西安晚报》 1/2 彩硬
广拜年总结篇 配合活动
12 月 31 日(周五) 《华商报》 整彩硬广
拜年总结篇 配合活动
户外更换安排(科技路)
• 10月 20日一次• 12月初一次
广播跟进安排(西安音乐台、交通音乐台)
• 10月 20日一次• 12月初一次
DM辅助(西北民航)
• 每月更换内容
车体穿插安排( 608路)
• 11月中旬
(注意:以上内容根据当期推广内容定)
活动推荐活动一
主题:“水岸生活 ·浪漫家”—— “ 自娱自乐,我的艺术人生”内容:组织会乐器的业主,自己自弹自演节目,可
评选“艺术家庭”、“最佳小提琴手”等等时间: 11 月中旬
(备注:还可去艺校请一些演员热场,轰气氛)
活动二
主题:“金鸡唱晓”—— “ 枫林绿洲祝福晚会”内容:以丰富多彩的晚会形式,答谢业主及社会各
界的关爱。节目不拘泥于形式,但以喜庆祥和祝福为节目主线索。
时间: 12 月底
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