12. predavanje

Korporativni identitet je ličnost kompanije koji je dizajniranradi olakšavanja postizanje poslovnih ciljeva.Sredstvo za identifikaciju organizacije kroz sve oblikekomunikacije.Način da organizacija saopšti vrednosti koje zastupaZaposlenima firme nudi odgovore na pitanja: Ko smo mi? Kuda ide naša firma?Vizuelno se manifestuje pomoću brendinga i zaštitnihžigova.

2

Korporativni identitet obuhvata:Dizajn: logo, korporativne bojeKomunikacija: oglašavanje, odnosi s javnošću, informacijePonašanje: Sistem vrednosti, stavova, verovanja i normiponašanja koje su članovi jedne organizacije razvili iusvojili kroz svoje zajedničko iskustvo i koji usmeravajunjihovo mišljenje i ponašanje (organizaciona kultura).

3

Komunikacija i jezikOdeća i spoljni izgled Ishrana i pravila ishraneVreme i savesnost u odnosu na vremeSistem plaćanja i nagrađivanjaOdnosi zaposlenih, hijerarhijska struktura i stil rukovođenjaVrednosti i normeOsećanje identitetaMišljenja i stavovi 4

Spoljna manifestacija stavova, vrednosti i ciljevaorganizacijeVizuelni izraz unutrašnjih vrednosti organizacijePrvo na šta javnost nailazi u kontaktu sa organizacijom (naosnovu vizuelnog utiska javnost stiče utisak o organizaciji)Deo simboličkog identiteta koji prenosi poruke korišćenjem oblika, boja i reči.

5

Krugovi, ovalni oblici i elipse, imaju tendenciju da projektuju pozitivnu emocionalnu porukuKvadrati sugerišu stabilnostPrave linije saopštavaju snagu, profesionalizam iefikasnost, a mogu se podrazumevati kao principravnoteže.Trouglovi predstavljaju dobru vezu sa vlašću, naukom, religijom i zakonom.

6

Spisak pravila na osnovu kojih se izdaje štampani materijalfirmeNajčešće sadrži pravila o: Paleti boja Fontu Rasporedu stranice (layout) Upotrebi logotipa (mesto, veličina, boje) Održavanju vizuelnog toka

7

Knjiga grafičkih standarda je elaborat u kom su predstavljeni i precizno definisani svi elementi vizuelnog identiteta i gde su data uputstva i preporuke za njihovo korišćenje. Navedeni su i predstavljeni primeri pogrešnog i neskladnog korišćenja elemenata vizuelnog identiteta. Knjiga grafičkih standarda je neophodna kako bi se izbegla mogućnost da zaposleni koriste i kombinuju elemente vizuelnog identiteta na neskladan i neukusan način. npr da kombinuju maskotu i grb na istoj publikaciji i sl.

8

9

10

Korporativni vizuelni identitet ima značajnu ulogu u načinuna koji se organizacija predstavlja interno i eksterno.Korporativni vizuelni identitet omogućava organizacijividljivost i "prepoznatljivost“.Od vitalnog je značaja da ljudi znaju da postoji organizacijai zapamte njeno ime i osnovnu delatnost u pravo vreme.

11

Imidž (engl. Image) – slika, metafora, ideja...Skup uverenja, ideja i impresija koje osoba ima o nekompredmetu, osobi ili organizaciji.

12

Proizvodi ili usluge koje organizacija nudi (ovde uzimamo u obzir ne samo kvalitet proizvoda, nego i brigu o klijentu).Društvena odgovornost, etičko ponašanje u okviruzajednice, poštovanje prava i slično.Okruženje (kancelarije, prodavnice, izložbeni prostori, fabrike)Marketinško komuniciranje (oglašavanje, odnosi s javnošću, lična komunikacija, štampani materijali i sl.).

13

Ime Opisna - opisuju delatnost kompanije: npr. Srbijašume, Narodna banka Srbije, Beogradsko dramsko pozorište itd. Lična, imena bića, alfanumerička, asocijativna, apstraktna:

Logotip (stilski uobličen tekst)Logo (znak + logotip)Upotreba boja

14

Ostali elementi: Izgled zaposlenih (kodeks oblačenja itd)Maskota Slogan Vizitkarta Sredstva za poslovnu komunikaciju (memorandum*, koverat...) Natpisi Izgled poslovnog prostora Vozila Zastave

15

16

Mali font (kurentna slova) čine da finansijski servisi ove velike institucije izgledaju pristupačni.Crvena linija, u stvari predstavlja kišobran, čija drška je slovo t. Kišobran simbolizuje sigurnost i zaštitu koju ćete verovatno dobiti ako koristite servise ove kompanije.

17

Krug predstavlja planetu Zemlju. Gornjikrak označava proizvodni program za vazduhoplove, a donja dva kraka proizvodni plan za vozila koja se kreću na kopnu i po vodi. Nastao je početkom XX veka.

Mercedes je špansko devojačko ime kojeznači ‘milost’.

Trokraka zvezda je stajala iznad prveradionice mercedesa, i postala logo firme.

18

Znak „Woolmark” je stilizovano klupko pletiva. Znak je projektovao Francesco Saroglio iz Milana. Šema namotavanja klupka u tri pravca, kao ideja o trodimenzionalnom obliku, ostvarena je pomoću pet linija, čije „niti” obuhvataju pet kontinenata.

19

“Rols-Royce” firma proizvodi luksuzne automobile malih serija. Firma je nazvana po svojim suvlasnicima Charlesu Stewartu Rollsu koji je počeo da se bavi prodajom automobila i po Fredericku Henry Royceu, koji je proizvodio električne motore. Znak je nastao 1904. godine od dva početna slova prezimena suvlasnika firme. Slova su u obeležjima secesije međusobno isprepletena, što ukazuje na odnos suvlasnika firme. Dva „R” su takođe u znaku ornamentalnog prepleta po tipu inicijala koji se graviraju na prstenju ili u medaljonima.

20

“Apple”Prvi logo dizajniran 1976: Njutonova jabukaDruga jabuka (uprošćena bojama) predstavlja mogućnostprikaza boja u seriji Mekintosh 2 kompjutera.Poslednje verzije logo-a su 3d (glossy) varijante

21

22

Vrsta pisma - font, koje je primenjeno u logotipu ili na ambalaži činiproizvod prepoznatljivim na tržištu i identifikuje se sa proizvodom ilikompanijom.

Pismo (font) je jedan od najvažnijih elemenata svakog brenda.

Primena odgovarajućeg pisma će vam pomoći da se razlikujete od konkurencije.

Standardizovana primena pisma predstavlja jaku, postojanu sliku natržištu koja vam pomaže da vizuelno povežete različite štampane ielektronske forme i proizvode.

23

Pravilnim izborom i doslednom upotrebom pisma graditeidentitet i prepoznatljivost vašeg brenda. Tipografija i logo treba da upotrebe uzak spektar bojaAli kako izabrati pravi font kada ih postoji preko 60.000?

24

25

Nikad ne koristite sistemske fontove. Pisma, koja se isporučuju sa operativnim sistemom ili programima u računarskom okruženju, su široko rasprostranjeni i samimtim nedovoljno karakteristični da vas izdvoje iz mnoštva.

Izaberite font koji je upečatljiv. Ako ste u mogućnosti, koristite tip slova koji je razvijen specijalno za vaš brend.

26

27

Font u brošurama i na etiketama treba da bude dopuna, a ne kopija logotipa.Logotipi su najčešće ručni rad. Vidno različit tip slova je pravi izbor jer čini grafički kontrapunkt sa logotipom. Izbegavajte pomodne fontove. Većina tipova pisma je vezana za određeni grafički trend i ima kratak životni vek.

28

Logotip je najvažnija stavka vizuelnog identiteta svake kompanije, biznisa, proizvoda, kampanje i sl. Logotip je vizuelni simbol koji, kao frontalna pojava, ostaje memorisan u svesti potrošača, što i jeste njegov cilj.

Logotip predstavlja asocijaciju na Vaš brend u svakodnevnoj komunikaciji sa potrošačima. Zbog toga je dizajn logotipa i ukupnog vizuelnog identiteta veoma važna stavka u kreiranju imidža i pozicioniranju u svesti potrošača.

29

Cilj dizajna logoa jeste prenosjasne poruke publici u štoprostijem obliku koji se lakoprepoznaje i pamti.Brending i marketing firma Chermayeff & Geismar je poznata po ovoj filozofiji.

30

Dve kapljice (ili više) koje se spajaju daju utisakujedinjenja ili konvergiranja.Logo kompanije Cingular je odličan primer toga.

31

Postoji mešavina haosa i geometrije u ovim oznakama koje istovremeno sugerišu slobodu i uređenost

32

Obična geometrijska ‘šara’ može da se pretvori u interesantan logo prostom promenom tačke gledištaOvakve promene perspektive je lako napraviti u Ilustratoruili bilo kom drugom vektorskom grafičkom programu.

33

Čvrste ili nežne, senke daju logo-u osećaj za prostor iodređuju težinu.Ponekad su senke ispod samog znaka što znači da logo lebdi i samim tim mora da ima nadprirodne moći!

34

Grb je heraldički simbol (nauka o grbovima) i najozbiljnija vizuelna forma. Ima svečanu i ceremonijalnu ulogu i najčešće se i koristi u takvim prilikama. Takođe, grb poseduje naročitu simboliku koja je lako "čitljiva" i prepoznatljiva.

35

36

Maskota je stilizovana forma tj. prikaz nekog lika, najčešće životinje, a služi kao sinonim za neki brend, naročito manifestaciju (Vučko, Zagi, vrabac Cvrki...).

37

Kreiranje maskote će zabavljati i približiti postojeće klijetnei privući potencijalne mušterije.Maskote su kao živi logotipovi i robne marke. Oni su predstavnici kompanije, ali maskota može da ide mnogo dalje od angažovanja publike.Mogu da privuku sopstvenu grupu sledbenika van okvirakompanije. (Postaju sam svoj brend).

38

39

Rio 2016 London 2012 Peking 2008

Atina 2004Sidnej 2000

http://www.republicofcode.com/tutorials/photoshop/volkswagen/http://www.psdgraphics.com/tutorials/windows-vista-logo-photoshop-tutorial/

40

Napravite novi poster za neki od postojećih filmova!

41