Upload
olcuser
View
198
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
6. Produkt
MARKETING
VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
DESIGN
vnější vzhled nebo tvar objektu; sladění funkčnosti, estetiky a
ergonomie; soulad těchto složek působí nejen
vizuálně, ale zvyšuje i funkčnost a pohodlí při používání výrobků;
existuje i design firmy:(logo, barevné řešení, vzhled písemností, oblečení personálu)
VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
OBAL A JEHO FUNKCE
ochrana zboží při prodeji ochrana zboží při přepravě skladování usnadnění spotřeby informační propagační
VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
ETIKETA
představuje označení produktu, identifikuje výrobek;
různá podoba nálepka visačka štítek součást obalu značka na kapotě
VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
TVORBA SORTIMENTU sortiment = produktový mix produktová řada = příbuzné výrobky šířka sortimentu = počet
produktových řad hloubka sortimentu = počet variant
v řadě délka sortimentu = celkový počet
produktů
VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
SORTIMENTNÍ POLITIKA FIRMY
optimalizace celkové nabídky firmy dle konkurence, poptávky , cílů podniku.
úkoly marketingu v oblasti sortimentu: podpora vybraných produktů, vyřazení problematických produktů vývoj a zavádění nových produktů či
produktových řad.
VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
ŽIVOTNÍ CYKLUS PRODUKTU udává rozsah prodeje produktu v
závislosti na čase klasicky se dělí na čtyři etapy:
zavádění růst zralost ústup
VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
ŽIVOTNÍ CYKLUS PRODUKTU
PRODEJ
Fáze růstuZaváděcífáze
Fáze zralosti Fáze úpadku
ČAS
VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
1. ETAPA - ZAVÁDĚNÍ NA TRH nízký prodej (postupně se zvyšuje), vysoké náklady , marketingová komunikace!
potřebné informace o novém produktu
VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
2. ETAPA - RŮST dynamický nárůst prodeje, náklady se přesouvají do
distribučních kanálů (posílení), pokračování marketingové komunikace
VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
3. ETAPA - ZRALOST prodej dosahuje maxima, největší zisky pro firmu, snaha o prodloužení životního cyklu:
inovace nové trhy
marketingové náklady - podpora prodeje.
VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
4. ETAPA - ÚSTUP nezadržitelný pokles prodeje snížení všech marketingových nákladů snižování ceny v závěru etapy - stažení produktu
z trhu