РЕАЛИЗАЦИЯ

КЛАСТЕРНОГО

ПОДХОДА В ТУРИЗМЕ

НА ПРИМЕРЕ

РЕКРЕАЦИОННОГО

ПАРКА DANCINGGREEN

ТУРИСТИЧЕСКИЙ КЛАСТЕР

o туристический кластер – группа

компаний и институтов,

концентрирующихся по

географическому принципу, с

развитыми горизонтальными и

вертикальными связями,

выпускающие туристический

ПРОДУКТ или группу ПРОДУКТОВ

o важность именно продуктового

подхода – дает возможность

применения классических

маркетинговых инструментов

2

DANCINGGREEN: ПРОДУКТ

o короткий отпуск для

жителей

мегаполиса (Center

Parcs, UK)

o ЦА: средний класс

Москвы, Тулы –

семейные, с

детьми,

ориентированные

на активный,

современный

формат отдыха

3

КЛАСТЕР (ЗАОКСКИЙ РАЙОН)

o имеющиеся элементы (аттракции):

o музеи Поленова, Болотова

o природные элементы высокого рекреационного

качества

o агротуристические предприятия – фермы,

локаворский ресторан

o создаваемые элементы:

o DancingGreen – размещение, > 200 досуговых

возможностей в рамках короткого отпуска на

территории парка 4

5

6

ФУНКЦИОНАЛ DANCINGGREEN (1)

o размещение – 728 вилл (в лесу и на

берегу озера, 4 уровня комфорта),

гостиница - 250 номеров, > 4500

гостей

o аквапарк – 7500 кв м + 3,3 га пляжных

территорий, до 2100 гостей

o СПА – 1800 кв м + 1,8 га , до 200

гостей

o центр природы – 3 павильона,1500 кв

м, до 400 гостей

7

ФУНКЦИОНАЛ DANCINGGREEN (2)

o речной центр – 1300 кв м, до 280

гостей

o спортивный центр – 6600 кв м + 4,3 га

площадок, до 1500 гостей

o плаза (рестораны, розница, детский

центр, амфитеатр…) – 850 кв м + 7,5

га

ВСЕГО – до 5000 гостей и > 200

способов досуга/активностей на

территории 250 га

8

КЛАСТЕР - РЕАЛИЗАЦИЯ

9

o ядро кластера (DancingGreen)

инструментом ГЧП (инициаторы и

текущие акционеры, Корпорация

Развития ТО, финансовый инвестор)

o по мере создания DancingGreen –

установление горизонтальных связей

с существующими элементами

o по мере создания DancingGreen –

вертикальные связи с независимыми

операторами на территории парка

ТЕКУЩИЙ СТАТУС

10

o закончена первая стадия

проектирования, парк включен в

генеральный план развития района

o ЗУ (около 300 га) в собственности

акционеров, оформление прав аренды

(+90 га) Корпорацией

o переговоры с финансовым

инвестором

o инвестировано около 100 млн USD, +

350 в ближайшие 2,5 года

11

МАСТЕР-ПЛАН

12

РАЗВИТИЕ КЛАСТЕРА И ЕГО

ЯДРА – DANCINGGREEN СТАЛО

ВОЗМОЖНЫМ ТОЛЬКО ЧЕРЕЗ

КООРДИНАЦИЮ УСИЛИЙ

ЧАСТНОГО БИЗНЕСА,

АДМИНИСТРАЦИИ ТО И

КОРПОРАЦИИ РАЗВИТИЯ ТО