早期の供用開始に向けて!!

沖縄県

10/26/2017

１ ＭＩＣＥとは

(Q1) ＭＩＣＥとは何ですか。 ··································································· P1

(Q2) なぜＭＩＣＥを沖縄に誘致するのですか。 ··········································· P2

(Q3) 県内ではどのようなＭＩＣＥがどれくらい開催されていますか。 ··············· P3

(Q4) 県内ではどのような場所でＭＩＣＥが開催されていますか。 ··················· P4

２ 大型ＭＩＣＥ施設の概要

(Q5) なぜ大型ＭＩＣＥ施設を整備することにしたのですか。 ·························· P6

(Q6) 中城湾港マリンタウン地区に整備することにした理由はなんですか。 ····· P7

(Q7) 大型ＭＩＣＥ施設はどれぐらいの大きさですか。 ·································· P8

(Q8) 大型ＭＩＣＥ施設の整備にはどれぐらいの費用がかかりますか。 ··········· P10

(Q9) 大型ＭＩＣＥ施設の維持管理にはどれぐらいの費用がかかりますか。 ······ P11

(Q10) 大型ＭＩＣＥ施設ではどのようなＭＩＣＥが開催できますか。 ·················· P12

(Q11) 大規模イベントはどのように開催しますか。 ···································· P14

(Q12) コンサート時の騒音や振動は大丈夫ですか。 ·································· P15

３ 大型ＭＩＣＥ施設の意義と効果

(Q13) 大型ＭＩＣＥ施設ではどれぐらいＭＩＣＥが開催される見込みですか。 ······ P16

(Q14) どれぐらい経済波及効果や雇用効果がありますか。 ························· P17

(Q15) ＭＩＣＥの開催は、どのような業種にビジネスチャンスがありますか。 ···· P18

(Q16) 地域や住民へもたらされるメリットはどのようなものがありますか。 ····· P19

(Q17) 大型ＭＩＣＥ施設は日本全体のＭＩＣＥ振興に貢献できますか。 ·············· P20

(Q18) 大型ＭＩＣＥ施設を整備することで、沖縄の将来はどう変わりますか。 ··· P21

４ よくある質問

(Q19) 大型ＭＩＣＥ施設周辺にホテルや商業施設はできますか。 ··················· P22

(Q20) ＭＩＣＥ参加者はどのようにアクセスしますか。 ································· P24

(Q21)大型ＭＩＣＥ施設周辺が渋滞しませんか。 ········································· P25

(Q22) ＭＩＣＥ開催に関する沖縄の強みは何ですか。 ·································· P26

(Q23) どのようにＭＩＣＥを誘致、受入するのですか。 ································· P28

１ ＭＩＣＥとは

1

ＭＩＣＥとは、企業等の会議（Meeting）、企業の行う報奨・研修旅

行（Incentive Travel）、国際機関・団体、学会等が行う国際会議

（ Convention ） 、 展 示 会 ・ 見 本 市 ・ 商 談 会 や イ ベ ン ト

（Exhibition/Event）を総称した造語で、企業・組織が課題の解決を

目的に開催するという点で、一般観光とは明確に性質が異なるもの

として定義されています。

また、ＭＩＣＥの昨今のトレンドとして、企業が社員報奨旅行を兼ね

て社員ミーティングを行ったり、国際会議において小規模な展示会

が開催されたりする等、単純に分類できない複合的な概念となって

います。

ＭＩＣＥとは何ですか。

Convention 国際団体、学会、協会が主催する 総会、学術会議 等 開催事例 ：九州・沖縄サミット 国際医療学会 主な参加者：政府関係者、大学関係者

Exhibition/Ｅvent 文化・スポーツイベント、 展示会・見本市 等 開催事例 ：国際映画祭 モーターショー 主な参加者：企業、県民

Incentive(Travel) 企業が従業員や代理店等の表彰や研修の目的で実施する旅行 等 開催事例 ：優秀社員に対する表彰式 企業報奨・研修旅行 主な参加者：企業の社員

Meeting 企業等のミーティング 企業等の株主総会 等 開催事例 ：投資家向け金融セミナー グループ企業の役員会議 主な参加者：企業の社員

１ ＭＩＣＥとは

2

観光リゾート産業の高付加価値化

ＭＩＣＥは、参加者による消費支出に加え、主催者等による会議

運営、宿泊、飲食・レセプション、交通等に係る事業支出があり、

ＭＩＣＥ開催前後に観光を楽しむ人も多いため、経済・消費活動の

裾野が広く、周辺地域も含めて大きな経済効果を生み出すこと

が期待されます。

また、ＭＩＣＥは、航空運賃や宿泊代が割高な観光ピーク時や

休日を避けて開催される傾向にあり、沖縄観光の閑散期にＭＩＣＥ

を積極的に誘致することで、入域観光客数が平準化され、通年

雇用による雇用の安定化に寄与することが期待されます。

産業競争力や都市ブランド力の向上

世界的にも知名度の高いＭＩＣＥが開催されることにより、国際

都市としてのブランドが向上するというメリットがあります。

また、ＭＩＣＥが持つプラットフォーム機能を沖縄の各産業分野

の成長実現の手段として積極的に活用することにより、国内外の

参加者のネットワーク構築や産業分野における技術革新、企業

集積等が促進されます。

地域・住民へもたらされる効果

海外からのＭＩＣＥ参加者と地域が積極的に交流することで、異

文化理解の促進や国際的な慣習等を理解し、地域のグローバル

化の進展が期待できます。

また、ＭＩＣＥを通じたまちづくりに地域全体で取り組むことで、

交通利便性の向上や商業施設の充実など、地域の賑わい創出に

つながるだけでなく、地域住民のホスピタリティや開催地として

の魅力が国内外からの参加者を通じて世界に情報発信される機

会が増えるため、地域の認知度が高まる効果も期待されます。

なぜＭＩＣＥを沖縄に誘致するのですか。

１ ＭＩＣＥとは

3

沖縄県内のＭＩＣＥ開催件数は増加傾向にあり、２０１６年には過去

最多の１，１７７件が開催されました。

内訳は、インセンティブ旅行が６４２件（５５％）、ミーティングが

240 件（20％）、コンベンションが１７７件（15％）、展示会・イベントが

１１８件（10％）となっています。

沖縄の観光リゾート地としての実績や認知度から、インセンティブ

旅行の開催割合が高くなっています。

「沖縄ＭＩＣＥ振興戦略」より

県内ではどのようなＭＩＣＥがどれくらい開催 されていますか。

■ ＭＩＣＥ開催実績の推移 ■ 参加人数別開催実績の内訳（2016 年）

合計：1,177件

開催事例 区分 主な会場参加者数

（うち海外）ライオンズクラブ国際協会337－D地区

第62回地区年次大会M てぃるる 800人

大手電機メーカーグループスマートソリューションセミナー

M 沖縄コンベンションセンター 130人

大手建設機械メーカーディーラー会議 M 万国津梁館 176人

フランス最大大手レンズメーカー取引先招待旅行

Iクラブメット・カビラ

（石垣市）65人

（65人）

大手自動車メーカー周年記念旅行 I万国津梁館ブセナテラス

948人

第21回国際脳腫瘍治療研究会議 C 万国津梁館912人

（572人）

アジア弁理士協会総会 C 沖縄コンベンションセンター1,565人

（1,300人）

第70回国立病院総合医学会 C 沖縄コンベンションセンター 7,000人

第３回沖縄大交易会 E 沖縄コンベンションセンター2,200人（200人）

第７回万国津梁大異業種交流会 E 沖縄セルラーパーク那覇2,000人（300人）

■ 沖縄県内で開催されたＭＩＣＥ開催事例一覧(平成 28 年)

１ ＭＩＣＥとは

4

沖縄県内では、沖縄コンベンションセンター（宜野湾市）や、九

州・沖縄サミットでメイン会場となった万国津梁館（名護市）、世界

各国から研究者が集まる沖縄科学技術大学院大学（恩納村）を中心

に、様々な分野のＭＩＣＥが開催されています。

さらに、ホテルにおいても、インセンティブ旅行を中心に企業ミー

ティングや各種会議、研修などが開催されています。

市町村別では、沖縄県立博物館・美術館、沖縄県市町村自治会

館、那覇市ぶんかテンブス館等の会議施設や多くのホテルが集積し

ている那覇市で最も多く開催されており、次いで名護市、宜野湾市、

恩納村の順となっています。

県内ではどのような場所でＭＩＣＥが開催されていますか。

１ ＭＩＣＥとは

5

「沖縄ＭＩＣＥ振興戦略」より

■ 各エリアの主なコンベンション施設

＊2017 年 6 月現在で計画段階の施設

※1 収容人員が 150 人以上のホテル施設が対象 ※2 シアター形式で 50 人以上収容可能なホテル・パーティー会場場が対象

■ 各エリアのホテル集積状況（2016 年 12 月 31 日時点）

２ 大型ＭＩＣＥ施設の概要

6

沖縄県では２０００年に開催された九州・沖縄サミット以降、ＭＩＣＥ

誘致が本格化し、近年ではリゾート性を有するＭＩＣＥ開催地として一

定の地位を確立しています。

一方で、県内の既存のＭＩＣＥ施設は、規模不足、機能不足により、

近年、大型化や多様化するＭＩＣＥ開催ニーズの変化等に対応できて

いないことから、案件の域外流出、機会損失が生じています。

そのため、県は、観光リゾート産業や国際物流拠点産業、情報通

信関連産業などの分野でアジアの巨大なマーケットの中心に位置す

る沖縄の地理的優位性を活かし、アジアの活力を取り込むため、大

型ＭＩＣＥ施設を整備することとしました。

なぜ大型ＭＩＣＥ施設を整備することにしたのですか。

２ 大型ＭＩＣＥ施設の概要

7

大型ＭＩＣＥ施設の整備地については、平成２５年度より５つの候補

地（中城湾港マリンタウン地区、宜野湾海浜公園、浦添埠頭地区第２

ステージ、那覇港湾施設、豊崎臨空港型産業用地）について、①整

備可能時期、②用地面積、③空港等とのアクセス、④ＭＩＣＥエリアと

しての成立可能性（まちづくり）等を評価項目等に設定し検討を行い

ました。

中城湾港マリンタウン地区は、地元自治体で組織する「東海岸地

域サンライズ推進協議会」や県の関係部局と協議したところ、大型

ＭＩＣＥ施設整備候補地の周辺及び近隣の土地利用を見直すことによ

り、ＭＩＣＥ関連施設であるホテル、商業施設の用地の確保ができる

ことや、今後、那覇空港自動車道小禄道路や国道３２９号南風原·与

那原バイパスなどが整備されることにより、交通アクセスが大きく向

上することがわかりました。

以上のことから、県は、有識者委員会の意見も参考にし、東海岸

地域の振興による県土の均衡ある発展という観点も加え検討を行い、

中城湾港マリンタウン地区に整備することを決定しました。

中城湾港マリンタウン地区に整備することにした理由はなんですか。

「与那原ナビ」より

２ 大型ＭＩＣＥ施設の概要

8

大型ＭＩＣＥ施設の大きさ

・敷地面積 145,000 ㎡

・延べ床面積 122,000 ㎡

大型ＭＩＣＥ施設 72,000 ㎡

立体駐車場 50,000 ㎡

機能及び規模

多目的ホール

約 7,500 ㎡

■Ｍ（ミーティング）、Ｉ（インセンティブトラベル）

⇒5,000 人規模、分科会、併設展示会の同時開催が可能

⇒4,000 人規模の着座スタイルのパーティーが可能

■Ｃ（コンベンション）、Ｅ（エキシビション/イベント）

⇒アジアや国内外の大型化する学会に対応

⇒展示場と多目的ホール等を一体的に利用することによ

り、展示スペース約４万㎡をとることが可能

⇒約 20,000 人規模のコンサートに対応

中小会議室

20 室～30 室

展 示 場

30,000 ㎡

立体駐車場

2,000 台

３万㎡の展示場は、現存する展示場と比較すると、東京ビッグサ

イト、千葉幕張メッセ、インテックス大阪、ポートメッセ名古屋に次

ぐ大きさとなり、無柱（柱のない空間）の展示場としては、パシフィコ

横浜の２万㎡をしのぐ国内最大の展示場となります。

整備運営事業 落札者「提案書」より

大型ＭＩＣＥ施設はどれぐらいの大きさですか。

２ 大型ＭＩＣＥ施設の概要

9

「沖縄県大型ＭＩＣＥ施設整備基本計画」より

「沖縄県大型ＭＩＣＥ施設整備基本計画」より

２ 大型ＭＩＣＥ施設の概要

10

大型ＭＩＣＥ施設の整備費用は、用地費が約７８億円、ＭＩＣＥ施設本

体、立体駐車場、外構、ペデストリアンデッキを含む施設整備費が

513 億円となっています。

ＭＩＣＥ施設本体は、ＤＢＯ方式※で発注しており、完成後に施設を

運営する者が設計段階から関わるため、運営上、効率的な施設を整

備することが可能となります。さらに、従来方式の仕様発注ではなく

性能発注とすることで、民間ノウハウを生かし、建設コストの圧縮を

図っています。

「沖縄県大型ＭＩＣＥ施設整備基本計画」より ※DBO 方式とは、PFI に類似した事業方式の一つで、公共が資金調達を負担し、設計（Design）、建設（Build）、運営（Operate）を同一事業者に発注する方式のこと。

大型ＭＩＣＥ施設の整備にはどれぐらいの費用がかかりますか。

２ 大型ＭＩＣＥ施設の概要

11

大型ＭＩＣＥ施設は、「施設単体による収益」よりも、施設の集客力

による「高い経済波及効果」を目的とし整備する公の施設であるため、

施設の維持管理運営費は、施設利用料等の収入と県からの委託費

用（指定管理料）でまかなうこととしています。

沖縄県は、大型ＭＩＣＥ施設の管理期間１２年間の指定管理料として、

維持管理運営経費の総額から施設収入を差し引いた額を、１８億４，

２００万円（年平均 1 億５，３００万円）を上限に設定しています。

これは、沖縄コンベンションセンターと比較して、延床面積は 6 倍

に対して、２．３倍と、平米あたりの単価は０．３８倍となり、大幅なコ

スト縮減を果たしています。

さらに、運営が好調で利用料収入が想定を上回った場合は、指定

管理料の減額や、沖縄県へ利益を還元する仕組みを設けており、将

来的には施設利用料収入のみで施設の管理運営を行うことを見込

んでいます。

大型ＭＩＣＥ施設の維持管理にはどれぐらいの費用がかかりますか。

■ 大型ＭＩＣＥ 指定管理料比較表

２ 大型ＭＩＣＥ施設の概要

12

大型ＭＩＣＥ施設では、多目的ホールや２０室～３０室の中小会議室

を使用することにより、大小様々な規模の会議、学会等が開催でき

ます。

７，５００㎡の多目的ホールでは、インセンティブトラベル等でニー

ズが高い着座スタイルのパーティーの場合、４，０００人の規模まで

対応できます。

3 万㎡の展示場では、展示ブース（3m×3m）を最大１，６５６区画

設ける展示会が開催できます。

展示場の一部を使用し、これまで既存施設では開催できなかった

人気アーティストの２万人規模の大型コンサートも開催できます。

展示会時のイメージ (展示場)

大型ＭＩＣＥ施設ではどのようなＭＩＣＥが開催できますか。

２ 大型ＭＩＣＥ施設の概要

13

整備運営事業 落札者「提案書」より

パーティー時のイメージ (多目的ホール)

コンサート時のイメージ (展示場)

２ 大型ＭＩＣＥ施設の概要

14

「沖縄県大型ＭＩＣＥ施設整備基本計画」より

展示会やコンサートなどの会場の規模は、主催者による開催地選

定において、重要な要素となっています。

大型ＭＩＣＥ施設は経済界の要望等を踏まえ、３万㎡の展示場や

7,500 ㎡の多目的ホール、その間にあるホワイエを一体的に使用す

ることにより、４万㎡規模の展示会が開催できる仕様としています。

３万㎡の展示場の中央の２万㎡を使用し、約２万人規模のコンサ

ートが開催できます。

大規模イベントはどのように開催しますか。

２ 大型ＭＩＣＥ施設の概要

15

騒音対策として、コンサート等が開催される展示場の屋根や外壁

を二重化し、さらに展示場と西側の近隣住宅地との間に、駐車場棟

を配置することで、周辺に伝わる騒音を低減します。

振動対策として、コンサート等が開催される展示場の床は杭・梁で

支える構造床とし、地面の上に床面を置く土間床と比べ、周辺に伝

わる振動を低減します。

さらに、コンサート等で発する音量や振動を制限し、一定以上の

騒音・振動が起きる場合は時間制限を設け、飛び跳ねを禁止するな

ど、主催者と調整のうえ、周辺住民に配慮した運営を行います。

整備運営事業 落札者「提案書」より

コンサート時の騒音や振動は大丈夫ですか。

「沖縄県大型ＭＩＣＥ施設整備基本計画」より

３ 大型ＭＩＣＥ施設の意義と効果

16

世界では、アジア・太平洋地域の経済成長に伴い、シンガポール、

中国、香港など、アジアの拠点地域における国際会議の件数や展示

会の開催面積がともに増加傾向にあるなど、ＭＩＣＥ需要が増大して

います。

沖縄県内でも経済界を中心として大規模な展示会等の開催ニー

ズが高まっていることから、沖縄県では、国内外の様々なＭＩＣＥ需要

を積極的に取り込むため、沖縄ＭＩＣＥ振興戦略を策定し、沖縄ＭＩＣＥ

ネットワークを設立しました。

これらの取組を進めていくことで、大型ＭＩＣＥ施設では、経営が安

定する１２年目には、参加人数１，０００人以上の大規模な催事が年間

164 件開催されると見込んでいます。

種別 内容 初年度

(１２ヶ月) ６年目 １２年目

Ｍ 企業等のミーティング グループ企業の役員会議等

８ １２ １６

Ｉ 企業の報奨旅行や研修旅行等 １１ １７ ２２

Ｃ 国際団体、学会等が主催する学術会議等 ９ １４ １８

Ｅ 展示会、見本市、コンサート等 22 33 44

その他 大学の入学式、卒業式 企業の就職試験等

３２ ４８ ６４

合 計 ８２ １２４ １６４

参加者数 ５０万人 ７６万人 １０１万人

大型ＭＩＣＥ施設ではどれぐらいＭＩＣＥが開催される見込みですか。

■ 大型ＭＩＣＥ施設 目標催事件数(参加者１，０００人以上)

３ 大型ＭＩＣＥ施設の意義と効果

17

MICE 開催を通じた主催者、参加者、出展者等の消費支出や関連

の事業支出は、MICE 開催地域を中心に大きな経済波及効果を生

み出します。

大型ＭＩＣＥ施設の運営や周辺ホテル宿泊などによる経済波及効

果は、毎年６０３億円に上り、また、雇用効果は年間約７，８７３人と試

算しています。

さらに、大型ＭＩＣＥ施設及び周辺ホテルの整備により 1,501 億円

の経済波及効果があると試算しています。

項 目 建設時における効果 運営時における効果

経済波及効果 1,501 億円 ６０３億円／年

雇用効果 ― 7,873 人／年

※H29.６．２８時点の試算値。

※運営時における効果は１２年目の目標達成時の数字。

項 目 金額 年(年度)

○沖縄県における観光関連の経済波及効果

リゾートウエディング

キャンプ合宿・自主トレ

２２５億円

38.7 億円

平成２８年

平成２７年

○農業算出額

耕種計（さとうきび・野菜・花き等）

畜産計（肉用牛・豚・鶏等）

５０８億円

４２６億円

平成２７年

平成２７年

○漁業生産額

漁業総生産額 １８７億円 平成２６年

どれぐらい経済波及効果や雇用効果がありますか。

■ 参考資料（他産業の経済波及効果及び農林水産業産出額）

■ 大型 MICE 施設による経済効果及び雇用効果

３ 大型ＭＩＣＥ施設の意義と効果

18

一般的にＭＩＣＥには、参加者側（個人）の財布と主催者側の財布

の２つの財布があると言われており、一般観光と比べて大きな経済

効果があります。

参加者側の支出としては、交通費や飲食代、宿泊費、土産品の購

入、観光地巡り等、観光関連産業を中心とした波及効果が期待でき

ます。

また、主催者側の支出としては、会議場の賃借料や広告・印刷費、

会場の設営費、飲食費、記念品販売など、さまざまな産業に波及効

果が期待でき、観光業のみではない様々な業種にビジネスチャンス

が訪れます。

ＭＩＣＥの開催は、どのような業種にビジネスチャンスがありますか。

３ 大型ＭＩＣＥ施設の意義と効果

19

MICEでは、地域住民を含む一般客

向けの展示会や見本市があり、最先

端の商品・技術に触れることができる

他、ＭＩＣＥ主催者による市民講座等で、

地域住民への多様な教育機会が提供

されます。

また、国際的なＭＩＣＥが開催されると、開催地域には多くの外国

人参加者が訪れるため、地域が積極的にＭＩＣＥ参加者と交流するこ

とで、異文化理解の促進や国際的な慣習等を理解し、地域のグロー

バル化の進展が期待できます。

また、来県するＭＩＣＥ参加者の多くは、催事の前後に県内各地域

を観光する傾向があり、観光客としての再来訪も期待できることから、

ＭＩＣＥ施設の周辺にとどまらず、離島地域を含む全県にメリットがも

たらされます。

地域や住民へもたらされるメリットはどのようなものがありますか。

３ 大型ＭＩＣＥ施設の意義と効果

20

世界のＭＩＣＥ市場では、アジア・太平洋地域おける経済発展の流

れに連動する形でＭＩＣＥ需要が増大し、催事内容も多様化・大型化

しています。

シンガポール・韓国・タイなどでは、産業競争力を高める都市戦略

や経済戦略の一環として、国を挙げてＭＩＣＥの誘致に取り組むなど、

国際的なＭＩＣＥ誘致の競争は激しさを増しています。

我が国でも「２０３０年には、アジア No.1 の国際会議開催国として

の不動の地位を築く」（日本再興戦略）との目標を掲げ、政府全体で

ＭＩＣＥ誘致の支援体制を強化する取組が進められています。

こうした中、沖縄県では、アジアをはじめとする国内外の様々なＭＩ

ＣＥ需要を取り込むため、大型ＭＩＣＥ施設を建設することとしており、

これまで規模不足や機能不足によりアジアの周辺国へ流出していた

案件を受け入れることにより、政府が掲げる目標達成に寄与するこ

とが出来ます。

大型ＭＩＣＥ施設は日本全体のＭＩＣＥ振興に 貢献できますか。

■ アジア・オセアニア地域の上位 10 か国の国際会議開催件数の推移

出所） ICCA 統計を基に日本政府観光局（JNTO）作成

410

267

211

151143

11599

50

100

150

200

250

300

350

400

450

500

2011 2012 2013 2014 2015 2016

中国

日本

韓国

オーストラリア

タイ

シンガポール

インド

台湾

マレーシア

香港

３ 大型ＭＩＣＥ施設の意義と効果

21

沖縄県では、アジア・太平洋地域の活力を取り込む"沖縄経済成

長のプラットフォーム（ソフトインフラ）"として MICE を位置付け、経

済界・産業界、大学等研究機関、学会・協会、NPO 等の各種団体と

行政関係団体の連携体制を構築し、戦略的な MICE 振興を図ってい

くこととしています。

リーディング産業である観光リゾート産業では、ビジネスツーリズ

ムを沖縄観光の新機軸とし、沖縄のリゾート資源を生かした企業ミ

ーティングやインセンティブ旅行、国際的なコンベンションなどが多

数開催されることを通じて、"沖縄＝ビジネスリゾート"という新しい

沖縄観光のジャンルを開拓していきます。

また、情報通信関連産業、国際物流関連産業、農林水産業、もの

づくり産業、飲食・小売業、建設業、サービス業といった様々な産業

分野においても、MICE を積極的に活用した産業振興に取り組むこ

とで、MICE から派生するビジネスの振興や新たな MICE 関連産業

が創出されます。加えて、国際的な展示会等が大型 MICE 施設で多

数開催されることによって、沖縄県が目指す"アジアにおけるビジネ

ス交流拠点"としての新しい都市ブランドが構築されます。

このように、MICE がもたらす社会的・経済的波及効果を最大化し

ていくことで、県民が MICE による効果を実感できる社会がつくられ、

MICE に積極的に関わっていくという好循環がもたらされることから、

将来的には我が国を代表する国際的なMICE都市としての飛躍的発

展につながるものと考えています。

大型ＭＩＣＥ施設を整備することで、沖縄の 将来はどう変わりますか。

４ よくある質問

22

沖縄県は、大型ＭＩＣＥ施設周辺に、ＭＩＣＥ参加者の利便性を高め、

地域の賑わいを創出し、経済波及効果を高めるホテルや商業施設な

どを適切に配置するため、まちづくりの基本方針となる将来像やコ

ンセプト、施設の配置計画、土地利用などを示した「マリンタウンＭＩ

ＣＥエリアまちづくりビジョン」を策定しました。

まちづくりビジョンでは、県有地である５つのゾーンを、ハイクラ

スなホテル、ファミリー向けホテル、ビジネスホテルなど多様なホ

テルや商業施設の立地が可能な土地として位置付けています。

沖縄県は、各ゾーンにおいて、適時、既存の土地利用の見直し等

を行い、段階的にホテルや商業施設の誘致をすすめていくこととし

ており、地元自治体や関係部局と連携しながらまちづくりに必要な

行政手続きに取り組んでいます。

その中でも、大型ＭＩＣＥ施設の周辺の区画については、多数の企

業からの問合せや現地視察が行われており、高い関心が寄せられて

いることから、ホテルや商業施設の公募を早期に開始できるように

準備を進めているところです。

大型ＭＩＣＥ施設周辺にホテルや商業施設は できますか。

まちづくりビジョンにおけるゾーンの考え方

○東海岸地域の国際交流拠点にふさわしい魅力あるエリアの形成を目指し、大型ＭＩＣＥ 施設を核と

した賑わいがマリンタウンＭＩＣＥ エリア内に波及・浸透していくとともに、マリンタウンＭＩＣ

Ｅ エリア外の周辺地域へも賑わいが連鎖されるようなゾーンの展開を図ります。

○国内外から訪れる来訪者を受け入れる東海岸地域の玄関口としての機能が求められるマリンタウン

ＭＩＣＥ エリア周辺では、地域のグローバル化に対応した業務・商業・観光・宿泊施設・レジャー・

交流・住居など、同エリアの国際性を高める多様な都市機能が集積する複合市街地の形成を図ります。

○マリンタウンＭＩＣＥ エリアには、ＭＩＣＥ 機能・商業・宿泊・居住等をバランスよく配置するこ

とで、「交流、賑わいある豊かなまち」の具体化を図ります。

４ よくある質問

23

「マリンタウンＭＩＣＥエリアまちづくりビジョン」におけるゾーニング

「マリンタウンＭＩＣＥエリアまちづくりビジョン」より

４ よくある質問

24

大型ＭＩＣＥ施設へのアクセスは、ＭＩＣＥの催事種別や規模毎に異

なるものを想定しています。

Ｍ（国内外企業の会議等）・I（企業の報奨旅行等）・Ｃ（学会等）は、

主に貸切バスやハイヤー、タクシー等で、①空港、②ホテルが集積

している那覇市街地からのアクセスを想定しています。

Ｅ（展示会、コンサート等）は、シャトルバス、タクシー、路線バス、

レンタカー、自家用車で、①空港、②那覇市街地、③モノレールてだ

こ浦西駅、その他県内各地から多様なアクセスを想定しています。

ＭＩＣＥ参加者はどのようにアクセスしますか。

４ よくある質問

25

大型ＭＩＣＥ施設は、国道３２９号与那原バイパス及び 4 車線道路で

ある県道糸満与那原線の２つの主要幹線道路に接しており、大型催

事の際には、周辺住宅地へ通じる細街路等へ車が流入しないよう車

を誘導する事により、周辺住宅地への影響を最小限に抑えます。

また、ＭＩＣＥ主催者とも連携し、大型催事の際には参加者に公共

交通機関の利用を呼びかけるほか、中南部地域の大型商業施設や

公共駐車場等を活用したシャトルバスの運行、アクセス時間帯を分

散させるイベントを実施する等、交通渋滞対策に取り組みます。

さらに、ＭＩＣＥ開催時に発生する交通量や、施設周辺エリアのま

ちづくりの進展により増加が見込まれる交通需要への対応について、

関係機関と連携し、主要交差点の交通渋滞対策や、公共交通を含

む様々な移動手段について検討しているところです。

大型ＭＩＣＥ施設周辺が渋滞しませんか。

４ よくある質問

26

人・知識・文化の融合する海邦交流拠点

沖縄県は、飛行機で４時間圏内に約２０億人の人口（市場）を抱え

る地理的特性により、我が国におけるアジアの玄関口に位置付けら

れ、経済、学術・文化、健康・長寿、自然環境、スポーツ等の分野で

世界との多元的交流と連携を深化させるフロントランナーとして、独

自の成長を続けています。

リゾート性を備えた都市機能

現在、ホテル、レジャー・文化施設、国際空港、クルーズ港などが

整備され、今後も、大型ＭＩＣＥ施設、那覇空港の第２滑走路、沖縄都

市モノレール延長などのインフラ整備や、ホテルなどの民間施設等、

国際的な観光リゾート地及びＭＩＣＥ都市として国内外の方々を迎え

入れるために必要な都市機能が、より一層高度化されていきます。

沖縄の魅力支える個性豊かな離島

広大な海域に散在する１６０の島々があり、どの島も個性豊かで、

離島ならではの大自然、島民とのふれあい、そこでしか味わえない

様々な体験は、非日常で特別な時間を演出してくれます。

ＭＩＣＥ開催に関する沖縄の強みは何ですか。

石垣島のバーベキューを楽しむインセンティブトラベル客

（2016 年 5 月 12 日 八重山毎日新聞掲載）

４ よくある質問

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【沖縄県への航空アクセス】

沖縄県への国内航空路線は東京、大阪、名古屋を中心に国内 27

都市への直行便が運航されており、国内航空路線数は羽田、関空、

新千歳に次ぐ第 4 位となっています。

また、国際線についても著しく増加しており、台湾、韓国、中国、

香港、タイ等のアジア主要都市へ直行便が運航されています。

2017 年 6 月現在

「沖縄ＭＩＣＥ振興戦略」より

４ よくある質問

28

沖縄 MICE 振興戦略

沖縄県では、ＭＩＣＥの誘致戦略を含む、今後１０年のＭＩＣＥ振興の

意義・効果、長期目標、振興の方向性、具体的施策等について体系

的に整理した「沖縄ＭＩＣＥ振興戦略」を策定しており、以下の重点施

策について関係機関と取り組むこととしています。

（１ ） マーケティング調査、情報分析の強化

（２） 誘致・プロモーションの展開

① ＭＩＣＥブランドの構築・発信

② 企業ミーティング、インセンティブ旅行の誘致

③ コンベンションの誘致

④ 政府系国際会議の誘致

⑤ 展示会、商談会、見本市等の開催・誘致

（３） ＭＩＣＥ施設の機能強化

① 大型ＭＩＣＥ施設の整備と周辺まちづくりによる賑わいの創出

② 既存ＭＩＣＥ施設の機能強化による利便性の向上

③ ＭＩＣＥ施設の機能強化に向けた交通体系の確立

（４） ＭＩＣＥ誘致・受入体制強化

① MICE 推進組織の設立

② 大規模ＭＩＣＥの受入態勢の整備

③ 地域内連携による周遊性の向上

④ 地域・住民のＭＩＣＥ参加の促進

どのようにＭＩＣＥを誘致、受入するのですか。

４ よくある質問

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（５） ＭＩＣＥ誘致・開催に関する支援の充実

① ＭＩＣＥ施設・開催支援の充実

② 沖縄らしいＭＩＣＥコンテンツの開発

③ ＭＩＣＥ限定制度の導入

（６） ＭＩＣＥプレーヤーの育成・高度化

（７） ＭＩＣＥを活用した新たな産業の振興

① ＭＩＣＥを活用した地域産業の振興

② ＭＩＣＥ関連産業の創出

（８） 国内外のＭＩＣＥ都市との協力体制の構築

沖縄 MICE ネットワーク

ＭＩＣＥに関する総合的支援体制構築や産業横断的な受入体制構

築、マーケティング、プロモーション等については、経済界・大学等

研究機関・行政機関などで構成する「沖縄ＭＩＣＥネットワーク」にお

いて取組むこととしています。

「沖縄ＭＩＣＥ振興戦略」より

■ 沖縄ＭＩＣＥネットワークについて

沖縄県 文化観光スポーツ部 観光整備課

〒900-8570 沖縄県那覇市泉崎 1-2-2

TEL : 098-866-2077

FAX : 098-866-2264

HP: http://www.pref.okinawa.jp/site/bunka-sports/kankoseibi/index.html