2007. 6. 28C0%B1%C1%F8%C8%F1.pdf · Value Chain 분석 Key Trend 산업초기단계로Major Commercial Player 부재-일부대형유통사(Walmart 등)와SI(Sun 등) 중심으로물류관리시스템구축

1

2007. 6. 28SK텔레콤 윤진희

[email protected]

2

목 차목 차

Introduction & TrendI.Infra DevelopmentII.Business TrialIII.Business PlanIV.SummaryV.

3

I. Introduction & TrendI. Introduction & Trend

Value Chain별 Market

Value Chain별 기술 동향

Mobion 개요

Personal Computer 변화

Value Chain 분석

해외 동향 분석

4

Personal computer의 변화Personal computer의 변화

Main frame 1980s

PC & the Internet1990s

Ubiquitous IT21st Century

many personsone computer

one personone computer

one personmany computers

various media various service

※ Source : 임주환(2006. 11.6), “Ubiquitous IT and Technology Convergence Through RFID/USN”

Wide spread use of Internet

5

Mobion 개요Mobion 개요

AS-IS

TO-BE

Online과 Offline을 연결하는 Hyperlink 제공RFID

NATE (Online)

Terminal Platform ContentsNetwork

Offline

- Fixed- Handheld- Mobile

- LAN- 이동통신망

- Broker- ODS- OIS

- 재고관리

- 유통관리

- 정보조회

Mobile Reader Platform Application Service

Network

Tag 정보를Reading

Tag정보 전달 Reader로부터받은 정보를 처리

Tag 정보 해석 및서비스 제공

- Passive- Active

Tag

Item별로 Tag를부착하거나, 내장

Online

6

B2B, B2C Market B2B, B2C Market

Customer Value 위주SI 중심의 Barcord 대체 위주추진방법

신규수익 창출운영효율 향상추진목적

Network Operator와Service Provider 중심

개별 기업, 기관중심추진주체

B2B 시장 B2C 시장구 분

7

Value Chain별 MarketValue Chain별 Market

ServicePlatformNetworkReaderTag

일회성Tag 위주

지속성Tag 위주

FixedHandheld

Handset

LAN 위주 Proprietary Legacy 위주

표준기반 신규개발 위주

일회성Tag 위주

Handset 이동

통신망 위주 표준기반 Legacy 기반

이동통신망 위주

B2B시장

B2C시장

B2B2C시장

중장기적으로 B2C용 Reader를 이용하여 B2B용 Tag 정보를 조회하는

B2B2C 시장 개발 및 확대

8

Value Chain별 기술 동향Value Chain별 기술 동향

ChipChip Tag Tag Reader Reader 미들웨어미들웨어 등등

S/WS/WSystemSystem

IntegrationIntegration

13.56MHz칩 개발

900MHz 수동형Tag 칩 개발

ETRI, 삼성전자,메그나칩 등

13.56MHz Tag생산

900MHz 수동형Tag 안테나 개발

삼성테크윈,RFLink 등

Mobile RFID리더칩 개발

900MHz Reader개발

LS산전, 키스컴,세연테크놀로지등

미들웨어 개발완료

아시아나IDT,코리아컴퓨터, ETRI 등

국내 SI업체 RFID관련 조직 보유

정부 시범사업을계기로 업체간협력 활발

LG-CNS, 삼성SDS, SKC&C 등

NXP, Infineon,Texas instrume-nts 등

Alien, Intermec,Omron Corp. 등

Intermec, SamSys,Savi Tech 등

Sun Microsyst-ems, IBM, SAP, Axses 등

IBM, HP, Delo-itte Adaptive RFID, Unisys, NCR 등

9

Value Chain 분석Value Chain 분석

Key Trend

산업 초기 단계로 Major Commercial Player 부재

-일부 대형 유통사(Walmart 등)와 SI(Sun 등) 중심으로 물류관리시스템 구축

중심의 제한적인 B2B 사업이 일반적임

RFID 관련 핵심 기술 개발 및 확보 추진

- Hitachi, Alien 등을 중심으로 Chip의 소형화, Packaging 신기술 개발을 통해

Tag의 5센트化 추진

- Intermec을 중심으로 RFID 특허권 강화 및 로열티 요구

Manufacturing에서 Service Provider로 신가치 창출 예상

-초기 HW 사업자 중심에서 Infra 환경 조성 이후 서비스 사업자 중심으로

Value Chain Dynamics 변화 예상

10

해외 동향 분석해외 동향 분석

의약품 및 담배제품에 인터넷 판매 시 RFID 부착 요건 의무화 가능성 법안 상정

- The Safe Internet Pharmacy Act of 2007- The Family Smoking Prevention and Tobacco Control Act

법안 통과 될 경우 의약품 및 담배제품에 대한 RFID 태그 부착 요건이

의무화될 수 있음- 현재 제안중인 연방 법안은 정부 규제 부분에서 RFID 기술사용의 촉매제가될 것으로 보임

처방약을 조제하는 인터넷 제약회사가 FDA의 인가를 받았는지의 여부를

식별토록 하는 것을 의무화

- 의약품 위조를 막기 위한 FDA의 e-Pedigree에 영향을 주게 될 것임

FDA가 담배 및 무연담배의 제조, 판매 및 광고를 규제할 수 있는 권한 부여

- 담배 유통 추적 및 조회의 목적으로 RFID 를 부착 할 것으로 예상됨

미국 RFID 주요 사례

11


TagTag공급공급 업체업체

Alien Technology, Avery Dennison, Symbol

ReaderReader공급공급 업체업체

Alien Technology, Think Magic, Intermec, Impinj, Printronix

※ Solution 공급업체 중 국내 업체는 전무한 상태임

추진추진 성과성과

’07. 4월 현재 1,000여개 매장에 부분 적용하여 운용중임

Mobile RFID관련 시스템 구축 검토

- 3년내 전세계 매장 대상 휴대폰, PDA 활용 국내 기술 채택 검토(한국물류유통진흥원 주관 GS1회의에서 발표)

사업사업 기회기회

Logistics efficiency 향상 : 품절률 15∼20% 감소, 결품률 30% 감소, 과잉주문

10∼15%감소 (’07. 5, Walmart Director Simon Langford)

미국 Walmart 사례

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도쿄 유비쿼터스 긴자 프로젝트

개요

일본 최대의 쇼핑지구인 Ginza에 1만여개의 RFID Tag를 설치, local navigation 및information 제공

시범사업 기간 : ’07. 1. 21 ~ 3. 10

서비스 제공 방법

전용 단말기(U.C : Ubiquitous Communicator)를 이용한 체험

- 서비스 지역내 설치된 무선 마커로부터 각종 정보를 취득할 수 있는 전용 휴대 단말(UC)을이용하여 해당 지역의 쇼핑 정보나 관광 정보 등을 전달 받으면서 긴자를 이동함

QR코드 탑재 단말기를 이용한 체험

- 서비스 지역내 무선 마커 외 QR CODE를 설치하여, 휴대한 폰을 이용하여 각종 정보를취득 할 수 있음

서비스 제공 방법

편의시설 정보 : 인근지역 화장실, 은행 위치등 약도, 전화번호 안내쇼핑 정보 : 인근지역 shop 정보(인사말, 역사, 매장안내, 판매품목, 세일 안내 등) 관광 : 유적지 안내재난 경보 : 재난 발생시 긴급 대피 , 대피 장소등 안내교통정보 : 지하철 노선도, 현재 지하철의 위치, 갈아타는 방법 , 버스 노선, 현재 버스의 위치,

갈아타는 방법보행자 길안내 : 목적지 까지의 길 안내 서비스장애자 노약자 정보 : 실명, 색약자 대상 reader가 부착된 지팡이 및 U.C이용 길안내 서비스 제공

일본 B2C 시범 사업 사례

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일본의 KDDI 사례

Passive type (tag reader) Active type (tag reader & tag)

Effective coverage: ~ 5 CmRFID tag : m-chip (by Hitachi)Frequency : 2.45GHzAPI available on JavaTM

Effective coverage:~ 10 mRFID spec. : KDDI proprietaryFrequency : 315 MHzAPI available on JavaTM

RFID Antenna Battery RFID Antenna Battery

KDDI는 RFID 리더가 탑재된 Prototype 단말기를 발표함(2005. 3)

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II. Infra DevelopmentII. Infra Development

UHF Reader SoC 개발

기술 개발

Reade 내장 휴대폰 개발

동글 개발

Infra Structure

15

Infra StructureInfra Structure

기본 Infra

Broker

ODS OTS

Application Server

Tag OIS

① ②

④

⑤

⑥

⑦

③PDSN WAP

G/W

WirelessNetwork

DCMF Billing 단말정보

Melon LBS SMS

기존 이동통신 infra

① Tag Reading ② Tag 값 전송

③ Tag 감지 정보 입력

④ 해당 코드 App. Server / OTS 주소 조회

⑤ Tag 감지 이력 정보 입력

⑥ App. Server 주소 전송

Common Platform

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기술 개발기술 개발

UHFUHFReaderReader

ChipChip

MobileMobileRFIDRFID

PlatformPlatform

DeviceDevice

공정 : 0.18um, CMOS프로토콜 : EPC Gen2칩 크기 : 7mm x 7mm인식 거리 : 80 cm

Component Architecture 기반의 RFID Infra

Dongle

ex) BP Access Framework, Biz SupportFramework 등

다양한 RF 프로토콜과 코드 방식을 지원할 수있는 Broker 개발

인식 거리 : ~ 1m / Size : 4cm× 4cm / Legacy단말기와 연동

PhoneReader용 Soc 내장 / ’07년 Prototype 개발 완료

BP Access Framework

Service Delivery

Framework

Biz. Support FrameworkCore

Infra ApplicationServer

Interface Framework

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UHF Reader SoC 개발UHF Reader SoC 개발

Flash Memory와 RF포함SoC8X8, 1.13CABGA2006.7ERB321F5C3

RF포함 SoC8X8, 1.13CABGA2006.7ERB321C2

RF포함 SoC14X14, 1.0TQFP2006.5ERB321T1

기 능Body size,두께 (mm)

패키지ES

Data칩 이름No

ARM7TDMI, 512Kbyte Flash memory, 128Kbyte internal SRAM, 8bit-diferential dual ADC, 8bit-single ended DAC,

900MHz RFERB321F5C3

ARM7TDMI, 128Kbyte internal SRAM, 8bit-diferential dual ADC, 8bit-single ended DAC,

900MHz RF

ERB321T/ERB321C1, 2

주요 구성칩 종류구분

ETRI와 Mobile RFID Reader 단일CHIP을 공동 개발함 (개발기간 : 2005.3.1~2007.2.28)

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동글 개발동글 개발

인테나형 동글 사용 현황구 분

최대 3개최대 3개Multi Tagging

최대 50cm최대 20cm인식 거리

약 50g 약 15g무게

ISO 18000-6 Type CISO 18000-6 Type C지원 Protocol

45*35(가로*세로)45*35(가로*세로)사이즈

패치안테나인테나안테나 타입

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Reader 내장 휴대폰 개발Reader 내장 휴대폰 개발

Mobile RFID 서비스를 위한 단말기는 SKT에서 제공한 기술규격에 따라 삼성전자 및팬택&큐리텔에서 SoC를 활용하여 개발

팬텍&큐리텔 삼성전자 Mobile RFID 단말기 주요구성

RFID SoC

PowerAmp. Circulator

MSM6XXX

- 팬택&큐리텔 : 단말기에 Mobile RFID Reader기능을 탑재하기 위해 SKT는 ETRI와 Mobile RFIReader용 SoC개발을 공동으로 진행해왔으며, 팬택&큐리텔과 공동으로 SoC내장 단말기를 개발

- 삼성전자 : SKT에서 제공한 기술 규격에 따라 삼성전자 자체적으로 단말기 개발

단말제작사 : 팬택&큐리텔, 삼성전자

단말기

20

III. Business TrialIII. Business Trial

택시 안심 서비스

식품 이력 조회 서비스

대관령 한우 조회 서비스

Customer Feedback

상용화에 대한 Barrier

의약품진품확인 서비스

u-Portal Service

21

개 요구 성

의약품진품확인 서비스의약품진품확인 서비스

의약품의 안전한 이력관리, 고객안심

제약회사와의 협조를 통해 의약품의 품목 확대

타 제약회사로의 확장 및 유사 제품의 진품확인에 응용하여 적용

기대 효과

1. 의약품 용기에 부착된

RFID Tag인식

2. 정보요청

4. 당의약품의 정보출력

3. RFID에 일치하는

의약품 정보 요청

의약품진품확인서비스

A제약 감기약

고유번호:

8FJ876429

대상 상품

서비스 개요

사업추진관련 R&R 결정

- 의약품 진품 여부를 확인 할 수 있는 정보 제공

- 의약품에 Tag를 부착하여 정보 제공

- SI업체: ODS/OIS/Application서버 개발

- 이통사: 동글 및 단말 지원

- 한미약품의 아모디핀정(혈압개선제)

OIP

컨버전스플랫폼

제약회사

(의약품생산정보)의약품 DB

22

개 요구 성

CP

각종 컨텐츠 DB

OIP


1. e-포스터에 부착된RFID Tag인식

2. 정보요청

4. 해당 컨텐츠의 정보출력

3. RFID에 일치하는컨텐츠 정보 요청

댄서의 순정

1. VOD 감상2. OST 감상

3. 그림친구

-라이브벨 다운

Off-line 공간에서 Digital Contents 판매 가능

해당 컨텐츠 Direct Access를 통한 이용 활성화

BP에게 마케팅 채널 제공 가능

u-Portal Serviceu-Portal Service

서비스 개요RFID를 통해 Digital 컨텐츠를 Off-line 공간에서

쉽게 On-line으로 연계하여 간편하게 감상 및 구매

제공 컨텐츠- 컨텐츠 : 음악, TV, 영화, 스타이야기, 게임,

그림친구, 생활정보(날씨, 맛집, 교통, 생활,운세),주식정보, 학습정보, 쇼핑정보 등 제공

- 개별 컨텐츠(예 : 특정 곡) 및 상위목록(예 : 인기 Pop)을 혼용하여 제공

- 인기 컨텐츠 제공 및 신규 컨텐츠 홍보

서비스 장소- 인천공항 u-Zone. New shop 지점, TTL존(2),

T-Tower, 분당홍보관, SKC플라자(2) 등 8곳

기대 효과

U-Portal

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개 요구 성

기대 효과B2C Market 고객반응도 검증

시범사업 이후 사업 확장가능성 검증

택시 안심 서비스택시 안심 서비스

택시안심서비스

서울택시서울12가123402 - 254-1234

12:30 승차

다음-----------

택시안심 서비스

받을 전화번호[0112345678]추가 메시지[ ]

SMS 전송

22. 정보조회요청

3. RFID에 일치하는택시 정보 획득

일치하는 택시정보 획득

4. 택시정보출력 SMS발송요청입력

9. SMS 발송

10. 승차정보확인

• 택시운영회사

• 택시차량번호

• 택시운영회사연락처

도난/수배차량Alert

0111239876

12:30

서택시승차

서울택시서울1202 - 254

님

분 여의도에

가1234- 1234

서비스 개요- 서울시 “Mobile 택시캅” 서비스와 연계 추진

- 서울시 택시 전체(7만여대)에 Tag 부착

- 택시 정보를 확인하여 가족/친구에게 SMS송부

스티커 삽입문구

- ‘MobileRFID를 통해서도 이용할 수 있습니다.’

서울시 의사결정

- 택시정책심의협의회 보고 및 서울시장보고

- 공동추진 협약서 체결(택시노조, 시의회, NGO 합의)택시DB

OIP

8. SMS발송요청

택시정보운용업체

SMSC

6. 차량조회요청1

1. 택시에 부착된RFID Tag 인식

7. 위치추적


6. 현재위치요청

24

개 요

식품 DB

구 성

식품 이력 조회 서비스식품 이력 조회 서비스

OIP

1

1. 가공식품에부착된RFIDTag인식

2. 정보요청

5. 해당가공식품에정보출력

3. RFID일치하는식품정보요청

• 한국식품공업협회

• 식품생산유통이력

• CJ(햇반/만두)

• 대상(된장/고추장)

• 농심(라면)

• 취영루(만두)

• 동서식품(커피)

5

6

4. 연결된이벤트정보에 접속혜택을확인

식품정보 서비스

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상품명 : 쌀군만두

코드 : 02903020

생산자 : 맛있다식품

제조일자 : 2006.3.12

유통기간 : 2007.3.12

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서비스 개요

- 식품의 생산 및 유통 이력 정보를 제공

- 식품안전 사고 발생시 신속한 원인규명 및추적관리

KPC와 사업추진 R&R- 식품공업협회 : ODS/OIS/Application개발

- SK Telecom : 동글 및 단말 지원

대상상품 및 적용장소

- 동원F&B(녹차), 씨제이(햇반),

파리크라상(케익), 농심(라면)

- 메가마트(부산 동래점), 파리크라상(수서점)

기대 효과실생활 밀착 서비스로 서비스개발에 기여

식품 종류 및 식품회사의 확장, 추가적인 마트 확보 등을 통한 서비스 확대


25

개 요구 성

기대 효과


고가의 상품가격으로 서비스 제공 환경이 용이한 품목을 다양화 하여

확대 적용

OIP

한우DB

대관령한우원산지조회서비스

상품명 : 대관령한우코드: D115KADP생산자 : 홍길동생년워: 2001.5도축일: 2006.3등급 : A등급

1

1. 한우포장에 부착된RFID Tag 인식

2. 정보요청 3. RFID에일치하는한우정보요청

• 한우생산/이력정보

- 생산

- 도축

- 가공

- 유통

대관령 한우 조회 서비스대관령 한우 조회 서비스

서비스 개요

- 대관령 한우의 생산/도축/유통 이력 정보 제공`

4. 해당 한우 정보 출력

강원도청

- SK Telecom : Tag 15,000개 구입비용, 동글 6개,휴대폰3개

※ 동글은 시범운영기간 종료 후 강원도로귀속하여 상용화 지원

사업추진 R&R

- 강원도 : ODS/OIS/WAP개발 구축

26

Customer FeedbackCustomer Feedback

사용 편리 사용 편리성 측면에 대해서는 전반적으로 긍정적인 반응을 보임.

Tag 인식 속도는 현재 수준에서 적당하다고 인식함

Tag 인식 정확도는 정확하다고 인식하고 있음

Tag 인식거리에 대해서는 먼 거리보다는 원하는 목적물에 대해

근접하여 체험하기를 선호(본인 서비스 체험 행태상 인식 거리가 멀면 다른 상품을 인식할 가능성 있음)

Multi-Tagging에 대한 선호는 매우 낮으며, 필요성 인식하지 못함

Tag 인식

27

Mobile RFID

서비스 이용에

대한 경제적

부담이 크며,

비용 문제는

가장 큰 장애

요인임

상용화에 대한 Barrier상용화에 대한 Barrier

휴대폰교 체

동 글

서비스

서비스이용 요금

Mobile RFID 서비스 이용을 위한 휴대폰을

교체는 매우 부담됨

Mobile RFID 서비스 이용을 위한 휴대용 기기

장치 구입에 대한 부담 역시 큼

한정된 서비스 이용 장소, 일부 한정된

서비스(컨텐츠)에 대한 우려감 존재

Mobile RFID 서비스 이용을 위한 무선 인터넷

이용 요금에 대한 부담감 큼

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IV. Business PlanIV. Business Plan

u-PIFF 서비스 개요

국립과학관 개요

u-Museum 서비스

Touch Book 서비스

Touch Book 추진 방향

’07년 확산사업 계획

PIFF 개요

29

Mobile RFID를 이용하여 선정된 Zone에서 관람객 및 방문자에게 다양한 서비스를 제공하기 위하여

Mobile RFID 휴대폰, 동글(UHF, Dual), Tag(UHF, Dual) 등 다양한 기술 적용

’07년 확산사업 계획’07년 확산사업 계획

u-Museumu-PIFF

과학관

전시물Tag WAP 서비스

Tag 게시판 태그북/태그첩

PIFF 영화관 파빌리온 PIFF 행사호텔

WAP 서비스

UHF RFID 동글/Tag, 휴대폰 제공Dual(UHF+HF) 동글/Tag, RFID 휴대폰 제공

국내외 기자/VIP, 일반관객

영화관 4 개소, 체험관, 호텔, 야외상영장 등 주요 장소

서비스 대상

서비스 지역

과학관 관람자

국립중앙과학관, 국립서울과학관

서비스 대상

서비스 지역

29

30

아시아 최대의 영상관련 이벤트인 PIFF(부산국제영화제)는 약 20만 명의 관객이 참여하는 메머드급

국제행사임

PIFF 개요PIFF 개요

Pusan International Film Festival 개요

개최기간 2007.10. 4 ~ 10.12 (9일간)

개최장소해운대 일대, 남포동 PIFF 광장

극장 4개소 및 야외 상영장 등

참여인원

유료 관람객수 : 약 200,000명 이상

유동인구 : 약 200만 명 이상

참여게스트 : 약 55개국 1만 명 내외(아시안필름마켓, 프레스포함)

언론인 : 국내외 약 1,557명 (‘06년 기준)

주최 : 부산국제영화제 조직위원회, 후원 : 문화관광부, 부산광역시

상영작품수 : 약 70개국 250여편

상영횟수 : 약 660여회 상영

부대행사 : 개/폐막식, 핸드프린팅, 학술대회, 세미나, 오픈토그, 특별전, 기자회견 등

행사내역

31

서비스 구현방안

u-PIFF 서비스 개요u-PIFF 서비스 개요

PIFF 행사를 참관하는 게스트와 영화제에 참여하는 일반인들을 대상으로 태그게시판, 태그북, 태그첩 등을

활용하여 영화제 행사 및 상영작품 정보 제공

대상 : 부산시 PIFF 참여자

(VIP, 내외신 기자, 일반관람자)

장소: 극장 4개소, 호텔 2개소, 야외상영장,

PIFF센터, 프레스센터, 파빌리온,

체험관 등.

첨단기술 적용으로 타영화제와의 차별성 및

홍보효과 극대화

RFID의 대중 인지도 확산으로 산업활성화 기반조성

해외 Guest를 통한 국내 우수기술의 Globa

홍보 가능

서비스 개요

서비스

내역

서비스

방안

기대효과

제공방안 : 태그게시판을 주요 행사장에 제작/설치

태그북을 사용자 거점에 배포

태그첩을 VIP 전용단말기와 같이 배포

로밍부스 등을 통해 VIP 및 외신기자 대상으로

Mobile 전용단말기 및 태그첩 배포

PIFF 참여 게스트와 일반 관람객에게 태그 게시판,

태그북, 태그첩 등을 이용하여 영화제 행사 및

상영작품 정보 제공

게시판 태그북/태그첩

1. 태그인식

2.영화정보 요청 3.영화정보 요청

4.서비스 제공

SKT운영센터

5.영화제 정보확인

관람자

PIFF WAPPortal

6.멀티미디어

영화제정보

1.프로그램 노트

2.감독소개

3.예고편 보기

4.스틸컷보기

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u-PIFF 서비스 개요u-PIFF 서비스 개요

u-PIFF 서비스 구성안은 영화제 행사정보, 프로그램 정보, 스크리닝 정보를 WAP으로 구현하게 될 예정임

영화제행사정보

WAP 서비스 예시

프로그램정보

스크리닝정보

영화제 정보 : News, 어워드, 심사위원 소개,Guest List

행사정보 : 개막식, 폐막식, 공식행사 정보,핸드프린팅, 마스터클래스, 오픈콘서트,

오픈토크 등의 정보

NEWS : Hot 영화 소식, 공지사항, 미디어센터 정보

관객 서비스 : 관객이벤트, 관객숙소, 관광정보

상영 스케쥴 : 극장별/날짜별/섹션별 시간표, 입장권

구매안내, 상영관 안내

예매 내역 : 극장별/날짜별 예매현황, 좌석현황 정보

※프로그램 정보와 연동처리 예정

서비스 구성

상영 스케쥴 : 극장별/날짜별/섹션별 시간표, 입장권구매안내, 상영관 안내

1. 언어선택

2. 영화 상세정보 요청

2. 예고편 보기

예매 내역 : 극장별/날짜별 예매현황, 좌석현황 정보

※프로그램 정보와 연동처리 예정

컨소시엄COPYRIGHT© SK Telecom CO. LTD33

체험관 구축

1. 설치 위치

시기: PIFF 행사기간

장소: 파빌리온내 RFID 체험관

2. 구성 내역 ( 미확정 ]

3. 운영 방안

홍보 도우미 – 체험관 활성화 및 체험 소개, u-PIFF 적극홍보

이벤트 – 관람객들의 참여유도와 서비스 체험 활성화를 위한

선장품 지급 이벤트 진행

동글 배포 – 일반관객들의 동글 배포/반납 진행

역대 핸드프린팅 사진으로 보는 영화제 두레라움

홍보 동영상

모바일 RFID

포스터로 보는 영화제

PIFF 행사기간중 가장 많은 유동인구 및 명소인 PIFF 센터에 모바일 RFID를 통한 u-PIFF 서비스를

직접적으로 체험하게하여 효용성 및 첨단화된 PIFF 정보 제공 서비스를 홍보.

서비스 내역 구성 장비

역대 핸드프린팅 전시 정보 태그게시판

사진으로 보는 영화제 RFID 전용단말기

두레라웅 모바일 동글

영상자료 열람시스템 u-PIFF 홍보 카탈로그

모바일 RFID 홍보 LCD


태그 게시판

PIFF 행사기간 동안 상영관(극장/ 야외), 게스트 호텔, 체험관, PIFF 센터등에 설치하여 관람자들에게

영화제정보, 상영작정보, 스크리닝정보 등을 제공하고 흥미 유발을 위한 홍보 진행 수단.

태그게시판 / 태그 샘플 1. 설치 위치

극장 - 프리머스, 메가박스, CGV(미정), 대영/부산극장(미정)

호텔 - 파라다이스, 씨클라우드 로비

야외상영장 - 요트경기장 내 상영관

PIFF센터 - 체험관

2. 구성 내역

3. 운영 방안

홍보 도우미 – 3인 1조로 관람객들에게 u-PIFF를 적극 홍보

선장품 – 이벤트를 통해 관람객 흥미 유발

종류 설치위치

영화제 정보 극장(4개소), 호텔(2개소), 체험관, 야외상영장

스크리닝 (Today)

스크리닝 (Tomorrow)극장(4개소)

구성품 내역

게시판 태그 2종 (영화제정보, 스크리닝정보)

모바일 RFID 전용단말 타 이통사 관람객 서비스 체험용

태그북

카탈로그 u-PIFF 홍보

LCD WAP 화면과의 동기화

조명 야간 및 극장내 공간 홍보효과 증대


태그 게시판 (계속)

PIFF 행사기간 동안 상영관(극장/ 야외), 게스트 호텔, 체험관, PIFF 센터등에 설치하여 관람자들에게

영화제정보, 상영작정보, 스크리닝정보 등을 제공하고 흥미 유발을 위한 홍보 진행 수단.

관람객 모바일RFID 리더

태그게시판

서비스접속

News

작품정보

스크리닝

트레일러

PDP

화면동기화


3. 태그 게시판 (계속)

태그 게시판의 설치시 기존 극장의 특성상 설치 제약사항 및 이에 따른 제공 콘텐츠의 변경 등의

협의를 통해 최적의 설치방안 도출를 통해 정보제공의 효율성을 제고.

II. u-PIFF 구축 내역

대상지 설치대상지 이슈사항

야외상영장 임시매표소 주변PIFF 시설물 설치 장소와 중복 확인

야외설치에 따른 전기 공급, 관리방안 협의

프리머스 예매소

기둥 및 벽면 활용 설치

PIFF 시설물 설치 장소와 중복 확인

전기, LCD 활용 가능성 확인

메가박스 예매소, 상영대기소

1층 예매소는 오픈장소 특성상 서비스 난망

6층 대기소는 설치장소로 최적이나 이미 매표후

도착장소로 스크리닝 서비스 의미 퇴색

대영극장 1층 로비 입구위치상 1층에서 상영장이 바로 분기로 설치위치 불분명

관리상의 문제 예상

부산극장 예매소, 신관 로비

예매소의 공간 부족

신관,구관으로 분리(출입구, 위치)

신관대기소는 설치장소로 최적이나 이미 매표후

도착장소로 스크리닝 서비스 의미 퇴색

기타 미확정 향후 예상지역 확인 필요

★ PIFF 실사보고서 참조


태그첩

PIFF 행사 참여 게스트들에게 PIFF 중요 태그가 들어 있는 명함첩 형태의 태그첩을 제공하여 참여

게스트들에게 최신정보와 행사정보, 커뮤니티를 형성할 수 있는 서비스를 제공

1. 제공 대상

게스트 (영문) : 200첩 (태그 7~8개)

게스트 (국문) : 100첩 (태그 7~8개)

일반관객 (국문) : 700첩 (태그 5개)

★일반관객 동글 배포 방법에 따라 수량 변동

2. 구성 내역

News 행사일정 파티일정 개막/페막작

Who’s where

(PIFF)Who’s where

(APM)

태그첩 샘플

비상연락망 SMS

3. 운영방안

모바일 동글 대여자에게 제공

게스트용은 고급형, 일반인용은 저가형

카드 후면은 모바일 RFID 사용법 설명

게스트 일반인

News News

행사일정 시간표/입장권

파티일정 관객이벤트

Who's where? (PIFF) 미디어존

Who's where? (AFM) 영화 최상위 바로가기

비상연락망

SMS

영화 최상위 바로가기

콘텐츠내용


태그북

PIFF 행사 기간 동안 관람자들의 주요 이동경로에 RFID 태그를 내장한 태그북을 비치하여 PIFF의

뉴스, 공지상항, 영화정보 등을 제공할 수 있도록 구성

태그북 샘플 1. 비치 위치

게시판 – 극장, 호텔, 야외상영장, 체험관 등에 설치된 게시판

내외신기자 – PIFF 프레스센터

게스트 예매 센터 등

추가 비치 장소는 PIFF와 협의 후 비치

2. 구성 내역

태그북 태그 – 30개, 100권

종류 –뉴스, 영화제정보, 역대영화제, 미디어센터, 시간표,

프로그램, 관객서비스, 이벤트정보


VIP 서비스

PIFF 행사 기간 동안 관람자들의 주요 이동경로에 RFID 태그를 내장한 태그북을 비치하여 PIFF의

뉴스, 공지상항, 영화정보 등을 제공할 수 있도록 구성

1. 로밍 서비스

해외 게스트들에게 국제 로밍 서비스 제공

해외 게스트중 PIFF측 리스트를 통해 모바일 RFID 전용 단말기

제공하며 게스트용 태그첩, 영문 카탈로그 등 제공

u-PIFF 서비스를 체험위하여 데이터 요금 무료 제공

태그첩 – 로밍센터에서 전용단말기 대여시 동시 제공

게스트 전용 서비스 태그 첨부

게시판 – 호텔, 게스트 예매센터에 게시판, 태그북 설치

2. VIP 전용 서비스

제공 대상 PIFF 게스트 리스트 선정하여 SKT에 제공

SKT 기존 로밍센터 이용 (공항, 항만 등)

신규 로밍센터 개설 (AFM, 체험관 등)

게스트 숙박호텔로 직접 배송

부가 제공품 로밍폰 제공시 태그첩, 카탈로그 제공

제공 방안

40

국립과학관 개요

국립중앙과학관은 첨단과학기술, 기초과학, 과학기술역사, 자연사 등을 종합적으로 수집, 보존, 연구, 전시하는 국가기관으로서, 과학기술강국을 건설하기 위하여 과학기술의 대중화와 생활의 과학화를

도모하고 있으며, 청소년들에게 창조와 혁신을 위한 과학기술체험의 장을 제공 중임

국립과학관 개요국립과학관 개요

지역대전 유성 : 국립중앙과학관

서울 종로 : 국립서울과학관

서비스장소

대전 : 7개 전시관 및 주제별 전시실

서울 : 본관 및 특별전시관 전시실

관람인

관람객수 (‘06년 기준)

국립중앙과학관 : 연 83만명

국립서울과학관 : 연 2백만명

전체 관람객중 청소년관람객 약70% 이상

다양한 상시, 특별 전시회 진행

지속적인 과학관 신설 예정`

기타

과학교육프로그램 운용

유치원 대상 : 새싹과학체험교실 등

청소년 대상 : 학생과학교실, 과학캠프 등

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국립중앙과학관 관람객에게 동글과 휴대폰을 대여하여 전시물 Tag 인식을 통해 전시물 정보를 휴대폰으로

제공하는 서비스

u-Museum 서비스u-Museum 서비스

서비스 개요

대상 : 국립중앙과학관 관람객(월 25만명)

관람객은 동글 및 Tag를 통해 해당 전시물에 대한

심도 있는 정보 열람 및 수집, 필요 정보를 자신의

메일로 전송

과학관 전시물의 콘텐츠 제작 및 등

과학관 전시물에 RFID Tag부착

전시관 입구에 동글 및 Mobile을 비치하여

대여체계 마련

정보 확인 시 자동으로 구축된 전시물 정보 콘텐츠

서버에 접속하여 서비스 제공

필요정보를 수집하고 선택하여 자신 메일로

수집정보 전송

관람시스템의 획기적 개선책 제공

Mobile RFID의 청소년 및 대중에게 친화도 및

인지도 확대

고객 편의성 개선으로 동종 서비스 확대기반 조성

서비스

내역

서비스

방안

기대효과

서비스 구현방안

전시물

전시물 Tag

1. 전시물Tag인식 2. 전시물

정보요청/북마크

4. 서비스 제공

6. 수집내역메일요청

5. 전시물 정보 확인

6. 멀티미디어

서비스 예시

3. 전시물정보요청/북마크

전시물콘텐츠 DB

8. 메일 전송

관람자 e-mail

관람자

7. 수집내역 요청SKT

운영센터

e

4248

◈ 도서명:10억만들기◈ 출판사:큰솔◈ 저자:홍길동◈ 평점: ★★★★(4.0)◈ 정가:9000원◈ 마일리지:270원(3%)

◈ 책소개

◈ 독자서평◈ 책속 한문장


◈ 책소개



◈ 책소개



◈ 책소개


◈ 장 바 구 니 내 역

① 1 0억 만 들 기

② 인 생 수 업

◈ 금 액 : 1 9 ,00 0원

1 . 주 문 하 기1 . 주 문 하 기


◈ 책소개



◈ 책소개



① 1 0 억 만 들 기

② 인 생 수 업

◈ 금 액 : 1 9 ,0 0 0 원

1 . 주 문 하 기1 . 주 문 하 기

주 문 내 역-------------1. 인 생 수 업 1권2. 청 소 부 밥정 가 : 19,800원인 터 넷 가 : 17,000원결 제 금 액 : 17,000원

1. 확 인

결 제 방 법 선 택 ▽

신 용 카 드휴 대 폰 요 금 합 산계 좌 이 체


◈ 책소개



◈ 책소개



① 1 0 억 만 들 기

② 인 생 수 업

◈ 금 액 : 1 9 ,0 0 0 원

1 . 주 문 하 기1 . 주 문 하 기

주 문 내 역-------------1. 인 생 수 업 1권2. 청 소 부 밥정 가 : 19,800원인 터 넷 가 : 17,000원결 제 금 액 : 17,000원

1. 확 인

결 제 방 법 선 택 ▽

신 용 카 드휴 대 폰 요 금 합 산계 좌 이 체


◈ 책소개



◈ 책소개



① 1 0억 만 들 기

② 인 생 수 업

◈ 금 액 : 1 9 ,0 0 0 원

1 . 주 문 하 기1 . 주 문 하 기

삼성 카드585858***********유 효 기 간2008년 12월--------------비 밀 번 호 4자리 를입 력 해 주세 요 .****1. 결 제

Touch Book 서비스Touch Book 서비스

• Key Concept

Tag/CodeReading

Tag/CodeReading

정보확인및 주문

정보확인및 주문

결제결제 배송배송 수령수령

매장내부

배 송

Service Description

RFID Tag / ISBN 을 이용하여 도서의 구매 및 정보를 조회하는 서비스

• 주요 서비스 내용

- 도서정보 확인, 장바구니 담기, 주문 및 온/오프라인 결제

(카드, 현금, 이동전화요금 합산)

서비스 개요

서비스 Flow

- RFID Tag / ISBN 을 통하여 매장내외에서 휴대폰을 이용 하여 구매하는 서비스

※ 매장내 : RFID 중심의 서비스 제공, 그외 공간 : ISBN 직접 입력 방식으로 제공

정보확인/주 문

결 제

매장내부

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Touch Book 추진 방향Touch Book 추진 방향

결제수단- 오프라인보다는 가격할인의 가치제공- 온라인보다는 도서를 직접 확인할 수 있다는 가치 제공

통화료- 정보제공 및 구매 Direct WAP Page를 Text 위주로 구현하여 통화료 최소화

결제수단- Mobile 요금합산 : 한도 초과시 타 결제수단이용 유도(SKT 결제대행)- 온라인 신용 카드 (SKT 결제 대행)

Product

Price

Tagging 구매 적정 가격

- 온라인 가격 수준이 적정

가격 정책의 근거

- 매장에서 직접 구매가 가능하므로 오프라인 가격으로

구매하고자 하는 니즈는 매우 낮을 것으로 판단됨- 매장에서 확인후 집에서 인터넷으로 구매하고자 하는 고객과 킬링타임으로 매장방문한 고객을 주 타겟으로 함

Place택배를 통한 도서수령- 오프라인에서는 할인 판매가 불가한 ‘도서 정가제’ 에

의거 매장에서 도서 Pick Up 은 제공하지 않음- 2만원 이상 구매시 택배비 무료

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V. SummaryV. Summary

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SummarySummary

리더 탑재 단말기 개발 및 공급

- Reader Chip 상용 Version 공급 및 가격 경쟁력 확보

- 단말기 탑재 및 사용 편리성 제고

- 단말기 공급전 동글 보급 및 관리 체계 확보

Tag 공급 확대를 위한 Player 참여 활성화

- 수요자 중심의 홍보 및 Best Practice 발굴

Infra 구축

Maintenance

Tag 안정성 확보 및 운용

- 온도, 습도, Reading Range, Error율 감소를 위한 기술 개발

- 옥외 및 다양한 환경하에서의 불량 Tag 감지 및 교체

동글 및 휴대폰간 interface

- 동글 Rent 관리 및 사용 방안 강화

- 휴대폰과 동글 접속을 위한 단말기별 software 개발

PriceRFID Tag 확산을 위한 유통/물류 분야 사업 활성화

서비스 사용료 및 요금 체계 구축

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Documents

2007. 6. 28C0%B1%C1%F8%C8%F1.pdf · Value Chain 분석 Key Trend 산업초기단계로Major Commercial Player 부재-일부대형유통사(Walmart 등)와SI(Sun 등) 중심으로물류관리시스템구축