20092009 中央彩票公益金支持青少年校外活动场所建设项目体育骨干教师培训中央彩票公益金支持青少年校外活动场所建设项目体育骨干教师培训

体育活动策划与组织体育活动策划与组织

上 海 体 育 学 院 上 海 体 育 学 院 . . 刘东宁 刘东宁 2009 .72009 .7

课课程程目目录录

策划者眼中的体育活动策划者眼中的体育活动你策划的活动选题有价值吗？你策划的活动选题有价值吗？谁来主办？谁来主办？活动现场布置活动现场布置不要默默无闻 不要默默无闻 —— 宣传策划宣传策划你会送礼吗？你会送礼吗？创新为王创新为王细节体现专业细节体现专业安全第一安全第一有钱好办事 有钱好办事 —— 体育活动的经费问题体育活动的经费问题星星之火 星星之火 —— 体育项目推广策划体育项目推广策划体育活动策划方案撰写体育活动策划方案撰写课堂讨论及课后作业课堂讨论及课后作业

策划者眼中的体育活动策划者眼中的体育活动

体育活动：运动 体育活动：运动 / / 为达到目的采取的行动为达到目的采取的行动（规模性、组织性、预期性、特定目的）（规模性、组织性、预期性、特定目的）

体育活动的一般分类：大型、中型、小型 体育活动的一般分类：大型、中型、小型 //室内、户外 室内、户外 // 传统、时尚 传统、时尚 // 球类、田径球类、田径…………

体育活动策划者的视角：体育活动策划者的视角： 日常性、例行性、主题性（突发性）日常性、例行性、主题性（突发性） 公益性、商业性公益性、商业性

你策划的活动选题有价值吗？你策划的活动选题有价值吗？

活动的目的（性质）：公益、商业活动的目的（性质）：公益、商业活动的意义（价值）：社会效益、经济效益活动的意义（价值）：社会效益、经济效益

20042004 上海相扑表演赛 上海相扑表演赛 20042004 佛山中日功夫对抗赛佛山中日功夫对抗赛

谁来主办？谁来主办？

主办单位：主办单位：领导领导 —— 协调协调协办单位：协办单位：其他部门其他部门承办单位：承办单位：办事员办事员赞助单位：独家赞助商、合作伙伴、赞助单位：独家赞助商、合作伙伴、

指定赞助商、指定供应商 指定赞助商、指定供应商 …………

活动现场布置活动现场布置

会务经验（场地、灯光、音乐会务经验（场地、灯光、音乐……））详细、完善详细、完善价格你知道吗？价格你知道吗？还有什么忘记了吗？还有什么忘记了吗？—— 随时列表随时列表

主场平面图

西门

效果图

效果图

效果图

效果图

发布会背景板

效果图

迎宾厅看板

效果图

效果图

不要默默无闻 不要默默无闻 —— 宣传策宣传策划划活动必有记录 活动必有记录 —— 意义放大，经验积累意义放大，经验积累20022002 年上海年上海““大师杯大师杯””宣传方式：宣传方式：

电视、广播、报纸 电视、广播、报纸 / / 网络、移动、户外 网络、移动、户外 / / 公公关活动 关活动 ———— 立体式宣传立体式宣传一些传播理论：一些传播理论：““爆炸爆炸””、议题设置、终端渗透、议题设置、终端渗透

汽车车身汽车车身广告广告

地铁广告地铁广告 电视推广电视推广 户外广告户外广告牌牌

户外宣传户外宣传飘旗飘旗

平面媒体平面媒体报纸杂志报纸杂志

新闻发布会新闻发布会酒会酒会

网球主题文艺网球主题文艺公益活动公益活动

广播广播 网络网络

你会送礼吗？你会送礼吗？

奖品、纪念品的作用和意义奖品、纪念品的作用和意义

奖品、纪念品的选择奖品、纪念品的选择

创新为王创新为王

活动组织策划为王，活动组织策划为王， 活动策划创新为王 活动策划创新为王

细节体现专细节体现专业业

区别只在细节，区别只在细节， 细节体现专业细节体现专业

安 全 第 一安 全 第 一

交通安全、人际安全、健康威胁、意外交通安全、人际安全、健康威胁、意外

医疗人员是否能够真正到位？医疗人员是否能够真正到位？

购买保险是对双方负责购买保险是对双方负责

详细、周全、落实到位的预案可以把危详细、周全、落实到位的预案可以把危险系数降到最低（见后页例）险系数降到最低（见后页例）

风险预案范例（登山）风险预案范例（登山）

风险风险 概率概率 严重严重 可能原因可能原因 应对措施应对措施

关节伤害关节伤害 LL MM 崴脚，下坡崴脚，下坡冲击膝盖冲击膝盖

特殊地形穿高帮特殊地形穿高帮…………

对讲机坏对讲机坏 MM MM 浸水或摔坏，浸水或摔坏，电池坏或没电池坏或没电电

携带备用携带备用小心保护小心保护

与当地危与当地危险份子冲险份子冲突突

IMIM TT 敲诈钱财敲诈钱财挟持人质挟持人质威胁女队员威胁女队员

能忍则忍 能忍则忍 / / 事先事先与警方联系请求配合 与警方联系请求配合 / / 禁止单独行动，禁止单独行动，女性必须有男性陪同女性必须有男性陪同

有钱好办事 有钱好办事 —— 体育活动的经费问题体育活动的经费问题

体育赛事的利润点在哪里？体育赛事的利润点在哪里？ 赛事门票、相关产品开发、转播权、政府拨款、赛事门票、相关产品开发、转播权、政府拨款、体育赞助、捐助、彩票体育赞助、捐助、彩票

商业性体验活动的利润点在哪里？商业性体验活动的利润点在哪里？

如何获取赞助？如何获取赞助？ 一份好的赞助计划书必不可少一份好的赞助计划书必不可少 商业回报在哪里？如何实现？（见后页范例）商业回报在哪里？如何实现？（见后页范例）

一、背 景 分 析一、背 景 分 析多威体育用品有限公司是中国目前民族企业中规模最大、最有特色的多威体育用品有限公司是中国目前民族企业中规模最大、最有特色的体育运动专用鞋生产企业，其产品尤其是跑步鞋在体育专业领域内独体育运动专用鞋生产企业，其产品尤其是跑步鞋在体育专业领域内独树一帜，品牌认知度颇高，达到树一帜，品牌认知度颇高，达到 8080 ％以上，市场渠道较为成熟。％以上，市场渠道较为成熟。

调查显示，目前，学生群体（以大学生为调查对象）对多威品牌认知调查显示，目前，学生群体（以大学生为调查对象）对多威品牌认知度较低，在度较低，在 55 ％以下，打开学生市场需以提高品牌认知度为首要任务。％以下，打开学生市场需以提高品牌认知度为首要任务。

20072007 年年 44 月月 2929 日，教育部、国家体育总局、共青团中央牵手 ，启日，教育部、国家体育总局、共青团中央牵手 ，启动动““全国亿万学生阳光体育运动全国亿万学生阳光体育运动”” 工程。 工程。

20082008 年年 1010 月，教育部、国家体育总局、共青团中央发出通月，教育部、国家体育总局、共青团中央发出通知，知， 20082008 年年 1010 月月 2626 日至日至 20092009 年年 44 月月 3030 日开展第二届全国亿万日开展第二届全国亿万学生阳光体育冬季长跑活动，冬季长跑人均总里程以学生阳光体育冬季长跑活动，冬季长跑人均总里程以 6060 公里为基数。公里为基数。

二、赛 事 分 析二、赛 事 分 析

平台高：平台高：上海学生运动会是上海市学生体育传统盛会，上海学生运动会是上海市学生体育传统盛会，是上海教育系统、体育系统推广阳光体育工程的第一平是上海教育系统、体育系统推广阳光体育工程的第一平台台 ,, 比赛当日上海市体、教各级多位领导将出席观摩。比赛当日上海市体、教各级多位领导将出席观摩。

范围大：范围大：上海学生运动会是各级学校必须参加的运动会，上海学生运动会是各级学校必须参加的运动会，参加冬季长跑比赛的运动员来自上海各级各类高等院校，参加冬季长跑比赛的运动员来自上海各级各类高等院校，包括上海包括上海 3535 所大专院校。所大专院校。

人数多：人数多：参赛运动员分为专业组和非专业组，运动员教参赛运动员分为专业组和非专业组，运动员教练员人数超过练员人数超过 15001500 人。人。

三、赞 助 意 义三、赞 助 意 义支持阳光体育工程，建立良好政府关系支持阳光体育工程，建立良好政府关系

民族企业支持政府工程，利在千秋，与政府系统良好公关民族企业支持政府工程，利在千秋，与政府系统良好公关

参与社会公益活动，树立健康品牌形象参与社会公益活动，树立健康品牌形象 关心学生体育，关注学生健康关心学生体育，关注学生健康

精准定位目标人群，提高品牌认知度精准定位目标人群，提高品牌认知度 超过超过 15001500 人的专业与非专业大学生参与赛事，赛后大学校园内人的专业与非专业大学生参与赛事，赛后大学校园内 的人际传播效果将倍乘体现的人际传播效果将倍乘体现

以田径长跑为突破，从专业赛场向校园拓展以田径长跑为突破，从专业赛场向校园拓展 以田径跑步鞋的专业性、权威性为宣传重点，从长跑项目介入，以田径跑步鞋的专业性、权威性为宣传重点，从长跑项目介入， 为后期系列产品进入校园，以及高校专卖店的开设做前期铺垫为后期系列产品进入校园，以及高校专卖店的开设做前期铺垫

四、赛 事 描 述四、赛 事 描 述

赛事名称：赛事名称： 20082008 年上海市学生运动会高校组冬季年上海市学生运动会高校组冬季长跑比赛长跑比赛主办单位：上海市教育局、上海市体育局主办单位：上海市教育局、上海市体育局比赛时间：比赛时间： 20082008 年年 1111 月月 2222 日日比赛地点：上海第二工业大学比赛地点：上海第二工业大学参赛队伍：上海市普通高等院校（公办、民办）参赛队伍：上海市普通高等院校（公办、民办）比赛分组：非专业组（甲组）、专业组（乙组）比赛分组：非专业组（甲组）、专业组（乙组）比赛线路：男子比赛线路：男子 66 公里；女子公里；女子 44 公里（见图）公里（见图）竞赛规程：（略）竞赛规程：（略）

五、赞 助 回 报五、赞 助 回 报

企业荣誉回报：（无形回报）企业荣誉回报：（无形回报）独家冠名： 独家冠名： 20082008 年上海市学生运动会年上海市学生运动会““多威杯多威杯””高校组冬季长跑比赛高校组冬季长跑比赛邀请多威体育用品有限公司负责人为邀请多威体育用品有限公司负责人为““赛事组委会名誉主任赛事组委会名誉主任””等职务等职务

媒体宣传回报：媒体宣传回报：新闻媒体报道新闻媒体报道

五、赞 助 回 报 五、赞 助 回 报 (( 续续 ))

赛事广告回报：（有形回报）赛事广告回报：（有形回报）主 席 台：主背景板（多威杯、多威主 席 台：主背景板（多威杯、多威 LOGOLOGO ））场地布置：大型广告横幅场地布置：大型广告横幅 44 条（多威杯、产品宣传）规格：条（多威杯、产品宣传）规格： 20 m 20 m * 1m* 1m

起、终点：充气彩虹门广告起、终点：充气彩虹门广告 22 座（多威座（多威 LogoLogo ））折 返 点：现场广告牌折 返 点：现场广告牌 44 块，规格：块，规格： 2m * 1m 2m * 1m

秩 序 册：封面（多威杯）；封底（产品宣传）秩 序 册：封面（多威杯）；封底（产品宣传） **150150 本本运动员号码布：运动员号码布： 15001500 条（多威条（多威 LogoLogo ））工作人员、志愿者服装：赛事冠名、多威广告工作人员、志愿者服装：赛事冠名、多威广告产品展销产品展销

六、现金赞助预算六、现金赞助预算项目 单价（元） 数量 总价（元） 备注

主席台搭建主背景板秩序册 20 精装彩印成绩册 20 精装彩印饮用水 1 每人一瓶＋ 200瓶宣传条幅 250 20m * 1m

宣传板 200 2m * 1m

彩虹门 1000 租用号码布 2 彩色贴纸赛事协调费  

媒体费用合计    

七、实物赞助预算七、实物赞助预算 出席人员

人数 备注

参赛队伍教练领队 105

裁判、工作人员 6060

官员领导 20

运动员 1500

志愿者 100100

合计

星星之火 星星之火 —— 体育项目推广策划体育项目推广策划

体育项目推广问题体育项目推广问题

体育项目推广策划思路：体育项目推广策划思路： 长期性、阶段性、地域性、组织性、全面性长期性、阶段性、地域性、组织性、全面性（人员、组织、活动、方法、设施）（人员、组织、活动、方法、设施）

体育活动策划方案撰写体育活动策划方案撰写

常见体育活动策划方案包括：常见体育活动策划方案包括： 中、长期体育活动规划（中、长期体育活动规划（不含运动训练计划）不含运动训练计划） 体育活动流程方案（包括人员分工、项目进度）体育活动流程方案（包括人员分工、项目进度） 体育活动竞赛规程体育活动竞赛规程 体育赞助计划书体育赞助计划书 体育活动经费预算体育活动经费预算 体育活动风险管理方案体育活动风险管理方案

策策划划方方案案的的构构成成

策划者眼中的体育活动 策划者眼中的体育活动 （前言、背景）（前言、背景）你策划的活动选题有价值吗？ 你策划的活动选题有价值吗？ （目的、意义）（目的、意义）谁来主办？ 谁来主办？ （组织机构）（组织机构）活动现场布置 活动现场布置 （场地安排、宣传布置）（场地安排、宣传布置）不要默默无闻 不要默默无闻 （宣传方案）（宣传方案）你会送礼吗？ 你会送礼吗？ （礼品、纪念品、吃住行）（礼品、纪念品、吃住行）创新为王 创新为王 （创意）（创意）细节体现专业 细节体现专业 （细致）（细致）安全第一 安全第一 （预案）（预案）有钱好办事 有钱好办事 （预算及赞助）（预算及赞助）星星之火 星星之火 —— 体育项目推广策划体育项目推广策划体育活动策划方案撰写体育活动策划方案撰写课堂讨论及课后作业课堂讨论及课后作业

课 后 作 业课 后 作 业

请撰写体育活动策划方案一份请撰写体育活动策划方案一份 主题：（以下任选一题）主题：（以下任选一题）

青少年儿童 青少年儿童 ““ 迎世博 迎世博 ”” 一个新体育项目的推广策划书（自定项目）一个新体育项目的推广策划书（自定项目） 一个少年宫（活动站）一年的活动规划一个少年宫（活动站）一年的活动规划 商业性体育活动赞助计划商业性体育活动赞助计划 自选其他自选其他77 月月 3131 日上午交送班主任日上午交送班主任

谢 谢！谢 谢！

刘东宁刘东宁 Liudongning303 @ hotmail.com