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2010 年 世博先锋号行动之 安全 服务专场. 方案概述. 活动目的 : 以季节性让利提升客户满意度 拉升相关配件 / 附件销量,支持 2010 年配件 / 附件边际贡献目标的实现 促进维修业务量增长,提升经销商效益和利润 活动时间 : 2010 年 9 月 13 日 ~9 月 30 日,共计 18 天 服务对象 :上海大众汽车 VW 品牌全系列车型用户 活动范围 :全国 VW 品牌经销商 / 维修站. 活动内容. 1. 安全系统免费检测. 2. 安全系统原装零件促销. 3. 原装附件促销. 4. 预约 保养专享工时费七折. 5. 超值换购. - PowerPoint PPT Presentation
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1
部门 Department VW 服务策略科 SVS
版本号 Version No. 2010-03
保密级别 Secrecy level 内部资料更新日期 Date 2010年 8 月
20102010年年世博先锋号行动之 世博先锋号行动之
安全服务专场安全服务专场
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方案概述活动目的 :活动目的 :
以季节性让利提升客户满意度 拉升相关配件 / 附件销量,支持 2010 年配件 / 附件边际贡献目标的实现 促进维修业务量增长,提升经销商效益和利润
活动时间 :活动时间 :2010年 9 月 13日~9月 30 日,共计 18 天
服务对象服务对象:上海大众汽车 VW 品牌全系列车型用户
活动范围活动范围:全国 VW 品牌经销商 / 维修站
3
活动内容
安全系统免费检测
超值换购
安全系统原装零件促销1
5
2
预约保养专享工时费七折4
原装附件促销3
4
1 安全系统免费检测
★ 安全系统检测★制动系统 制动盘 / 制动片蓄电池 轮胎(包括备胎)灯光照明 喇叭车辆电气系统自诊断 手制动器车门 / 发动机盖 / 行李箱锁扣 车身底部检查
5
2 安全系统原装零件促销(限材料费)
序号 零件名称 经销商进价折扣 用户折扣 上海大众补贴
1 制动片 7 折 8.5 折直接对经销商进价给予折扣
秋季活动对此项内容不再给予补贴
2 正时皮带 7.5 折 8.5 折
3 涨紧轮 7.5 折 8.5 折
4 水泵 7.5 折 8.5 折
6
3 原装附件 促销——指定原装附件 7~9 折促销(限材料费)
补贴根据 SVW-II 系统终端实际销量而非经销商订购量计核。
序号 附件名称 原市场指导价 现市场指导价 用户折扣 上海大众补贴
1 高端机油 MOBIL 1L 105.00 95.00 90.48% 4.00
2 高端机油 MOBIL 4L 420.00 380.00 90.48% 16.00
3 高端机油 SHELL 1L 105.00 95.00 90.48% 4.00
4 高端机油 CASTROL 1L 105.00 95.00 90.48% 4.00
5 高端机油 CASTROL 4L 420.00 380.00 90.48% 16.00
6 优选机油 230.00 195.00 84.78% 14.00
7 发动机润滑系统养护套装 220.00 200.00 90.91% 8.00
8 润滑系统清洗养护套装 220.00 200.00 90.91% 8.00
9 冷气强化剂 198.00 168.00 84.85% 12.00
10 车内除味剂 298.00 208.00 69.80% 36.00
7
♫ 凡提前预约保养的客户,均可在秋季活动期间享受工时费 7折优惠保养工时费折扣 折扣承担预约保养专享
工时费 7 折经销商
承担 100%
4 预约保养专享工时费七折
8
5 超值换购——单笔服务消费 300元 ( 含 ) 以上可换购一件
换购须知:• 单笔服务消费 300 元以上(含)则可任选一件换购 • 每位用户每日最多可按规定超值换购一次• 以上价格均为含税价
类别 零件 / 附件 原客户价 换购价 经销商采购价总促销成本 =最终用户价- 换购价
SVW 分摊承担 50%经销商分摊承担 50%
原装附件 汽油清净剂150ml 80 10 50 70 35 35
9
2010 秋季活动进度表 Schedule
周次 week
8-9 8-16 8-23 8-30 9-6 9-13 9-20 9-27 10-4 10-11 10-18 10-25
方案策划
方案审批
方案发布
促销件订购
宣传品制作
物料运输
广告投放
活动执行
数据统计
数据校验
活动总结
8 月 30 日正式发布
32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43
十一长假