Embed Size (px)
Citation preview
WERVENDE PROMO VOERENVLAMO – 07/03/2015
[email protected] @kristofdhanens #ilikemedia
Nog dit…
Wervende promotie voeren
• Basisbegrippen communicatie• Doelgroep bepalen• Boodschap aflijnen• Flyers, folders, affiches• Online communicatie• Websites en blogs• Digitale nieuwsbrieven• Sociale Media• Mobiel• Vraag en antwoord
ONLINE + OFFLINE = INLINE
Zender Boodschap Ontvanger
HET KLASSIEKE COMMUNICATIESCHEMA
DE MYTHE VAN HET ‘BREDE PUBLIEK’
MOND-AAN-MOND-RECLAME
De gemakkelijkste vorm van communicatie?
COMMUNICEREN = EERST LUISTEREN, DAN PRATEN
Leer je doelpubliekkennen
Waar heeft mijnlezer iets aan?
Content/info die aansluit bij de behoeftes van je doelpubliek
WIE IS JE BEOOGDE DOELPUBLIEK?
ONLINE MONITORING
Google Analytics
Waar is je publiek naar op zoek?
BEVRAGING
OFFLINE ONLINE
IJKPERSONEN
Wie is je beoogde doelpubliek?
Eva (20)- Op kot in Gent- heeft af en toe een liefje- Studeert psychologie- houdt van uitgaan, muziek, festivals- dromen over de toekomst
Katrien (36)- Woont op appartement in de rand van Brussel - single na een paarlangdurige relaties- heeft drukke job in grootbedrijf- weinig vrije tijd, zoekt naarevenwicht werk/privé- houdt van reizen, welness, op restaurant gaan
Sofie (29)- Woont in nieuwbouwhuisop het platteland- getrouwd, 2 kleine kinderen- Werkt halftijds- afspreken met vriendinnen- wil zich jong blijven voelen
FOCUS OP EEN EENVOUDIGE EN EENDUIDIGE BOODSCHAP
WAT MAAKT JOUW CONCERT UNIEK?
Waar sta je voor?
Niet: Wat doe je?
Belang van werkwoorden in je missietekst
Wat doet de concurrentie?
Wat is jouw USP? (= Unique selling proposition)
FOLDERS & AFFICHES
FOLDERS & AFFICHES
WAAROP LETTEN?
• Sprekende beelden gebruiken (Mensen = herkenbaarheid)
• Niet het voorwerp dat je verkoopt, maar wat je ermee doet
• Zorg dat je eruit springt (originaliteit)
• Moet aansluiten bij je boodschap
• Praktische info: contact, adres,
• Link online/offline: website, sociale media,… vermelden, QR-code…
• Verantwoordelijke uitgever vermelden
WELK LETTERTYPE GEBRUIKEN?
SERIF = DRUKSANS SERIF = ONLINE / PROJECTIE
Times New Roman, Garamond, Courier New …
Arial, Verdana, Helvetica, Tahoma, Trebuchet, …
l
WAAR HAAL JE BEELDMATERIAAL?
Altijd zorgen dat auteursrecht en portretrecht in orde is!
Zelf foto’s (laten) nemen Flickr (creative commons)
Wikimedia Commons sxc.hu
PAINT.NET
PIXLR
PUBLISHER
GADGETS?
GO GUERILLA
GO GUERILLA
VERSPREIDING
• opsturen met massapost?
• deur aan deur?
• uitdelen?
• Vorm en formaat?
• Wat past bij doelpubliek?
• Waar laten drukken?
• Prijs?
WAT?
HOE? WANNEER?
WAAR?
• Welke regio?
• Op welke plaatsen komt mijn doelpubliek?
• Hoe krijg ik voldoende visibiliteit?
• welke periode?
• wanneer uitdelen?
• rekening houden met
seizoen?
WEBSITE
INTERNET INTERNET
GEBRUIKER GEBRUIKER
eenrichtingsverkeer
1996: ZENDMASTMODEL
tweerichtingsverkeer
2003: WEB 2.0
WEBSITE
INTERNET INTERNET
GEBRUIKER GEBRUIKER
Een rond punt
2008: OPKOMST SOCIALE MEDIA
WEBSITE
INTERNET INTERNET
GEBRUIKER GEBRUIKER
Altijd en overal
2011: DE MOBIELE REVOLUTIE
WEBSITES & APPS
INTERNET INTERNET
GEBRUIKER GEBRUIKER
MENSEN LEZEN ANDERS ONLINE DAN OFFLINE
De F-vorm
EEN EIGEN WEBSITE: WAAROP LETTEN?
• Up to date houden
• Linksboven belangrijkste info voor lezer, rechtsonder minderbelangrijke info
• Horizontale vs. Verticale navigatie
• Alles in 3 klikken bereikbaar?
• Vertrekken vanuit lezer!
• Wat zet je op de homepagina?
• Sociale media = interactief, website = praktische info
• Content op site verspreiden via nieuwsbrief of sociale media
ZELF EEN EIGEN BLOG / SITE MAKEN
www.wordpress.com vs www.wordpress.org
ZELF EEN EIGEN SITE / BLOG MAKEN
www.tumblr.com
… IS E-MAIL NOG VAN DEZE TIJD?
DIGITALE NIEUWSBRIEVEN
DIGITALE NIEUWSBRIEVEN
°2004
1,25 miljard gebruikers wereldwijd
5,8 miljoen gebruikers (+13%) in België (BVLG, nov 2014)
72% van de Vlamingen, 70% logt dagelijks in (VRT, febr 2014)
86% jongeren logt dagelijks in(Apestaartjaren, mei 2014)
Profielen, groepen, pagina’s
FACEBOOKPROFIEL
FACEBOOKGROEP
FACEBOOKPAGINA
SOCIALE MEDIA IS MEER DAN FACEBOOK
microblog (max. 140 tekens)
284 miljoen gebruikers350.000 actieve gebruikers in België
Impact op traditionele media!
Vooral politici, bv’s, journalisten, marketeers
Tweet: mening/link delenRetweet: doorsturen
Reply: antwoordHashtag: kernwoord
YOUTUBE
°2005
Elke minuut 100u beeldmateriaal
Tweede grootste zoekmachine
Promofilmpjes: 1-2 min max
Gemakkelijk te delen
Wie had dit filmpje al eensgezien?
Wie heeft er ook iets meegedaan op sociale media?
WINDOWS MOVIE MAKER
Hoeveel % van de Vlamingen (15+) heeft…?
Een gsm? Een smartphone? Een tablet?
55,8%57,3%52,7%
Bron: www.digimeter.be (dec 2014)
RESPONSIVE WEBSITE VS. APP?
HOOG IN DE WOLKEN
Werken ‘in the cloud’
JEZELF ORGANISEREN
Evernote - Wunderlist
BESTANDEN RAADPLEGEN OVERAL TER WERELD
Dropbox – Drive - SkyDrive
APPS OM JE SOCIALE MEDIA TE BEHEREN
° 2010
Enkel via app te gebruikenvierkante foto’s én filmpjes
20 filters
200 miljoen gebruikers wereldwijd30% 12-18 jarigen (Apestaarjaren 2014)
19% Vlamingen (EMSOC, nov 2014)
Eigendom van Facebook!
www.instagr.am
www.instagr.am
http://www.instagr.am
SPOTIFY
Muziek delen
Kwantiteit of kwaliteit?
Nodig je netwerk uit
20% over jezelf20% over je sector60% wat je fans interesseert
SOCIALE MEDIA ZIJN GEEN AANPLAKBORD VOOR EVENEMENTEN EN AFFICHES
MAAK ER EEN VERHAAL VAN
PRAAT NIET TEGENMAAR MET JE PUBLIEK
SIZE DOES MATTER
Ideaal op Facebook 1,5 à 2 regelsOp Twitter: 125 karakters
EMPATHIE
Geef je meningZeg af en toe eens ‘proficiat’, ‘bedankt’, ‘succes’
SPREEK NIET OVER JEZELF IN DE DERDE PERSOON
KUIS JE STATUSUPDATES EN GEDEELDE LINKS OP
DEEL CONTENT DIE AANSLUIT BIJ JE DOELPUBLIEK
PLAN JE CONTENT
INSPELEN OP DE ACTUALITEIT
#koningfilip
FACEBOOKEVENEMENTEN?
WAT HEBBEN WIJ GELEERD?
VRAGEN?
SLIDES www.slideshare.com/ilikemedia
MEER SOCIALE MEDIAfacebook.com/ilikemedia.bewww.ilikemedia.be
STAY IN [email protected]@kristofdhanens
