VISOKA ŠKOLA ZA MENADŽMENT U TURIZMU I INFORMATICIU VIROVITICI

OSNOVE EKONOMIJEOSNOVE EKONOMIJE

3. PONUDA I POTRAŽNJA

V d N G 1V.pred. mr.sc. Neven Garača 1

1. TRŽIŠNE SILE PONUDE I POTRAŽNJE

- ponuda i potražnja → dvije riječi koje ekonomisti najčešće koristej

- ponuda i potražnja → sile koje omogućavaju djelovanje tržišnih gospodarstava

određuju količinu dobra koje se proizvodi i cijenu po - određuju količinu dobra koje se proizvodi i cijenu po kojoj se prodaje

Kako će politika ili događaj utjecati na ekonomiju ?

2Odrediti kako će utjecati na ponudu i potražnju. 2

1.1. Tržišta savršene konkurencije

Tržište je grupa kupaca i prodavača određene robe ili usluge.g

Kupci → određuju potražnjuP d či d đ j dProdavači → određuju ponudu

Tržišta poprimaju razne oblikeTržišta poprimaju razne oblike.

Kada:- svaki kupac zna da postoji više prodavača kod kojih može birati

ki d č d j j i d lič - svaki prodavač zna da je njegov proizvod sličan proizvodima koje nude drugi prodavači- cijenu niti prodanu količinu ne određuje niti jedan 3cijenu niti prodanu količinu ne određuje niti jedan kupac, niti jedan prodavač

3

Tada → cijenu i količinu određuju svi kupci i prodavačiprodavači

Tržište savršene konkurencije je tržište na kojem Tržište savršene konkurencije je tržište na kojem postoji velik broj kupaca i prodavača tako da svaki od njih pojedinačno ima zanemariv utjecaj na tržišnu cijenu.

Osnovne karakteristike tržišta savršene konkurencije:Osnovne karakteristike tržišta savršene konkurencije:

1) Dobra koja se nude sva su ista) j2) Kupci i prodavači brojni i niti jedan ne može

utjecati na tržišnu cijenu

→ prihvatioci cijena 44

Možete li prepoznati neka tržišta savršene Možete li prepoznati neka tržišta savršene konkurencije ?

Ne prodaju se sva dobra i usluge na tržištima savršene konkurencije.

Najlakša su za analizu tržišta savršene konkurencije i mnogo toga iz analize ponude i potražnje na ovim mnogo toga iz analize ponude i potražnje na ovim tržištima, može se primijeniti i na složenijim tržištima.

→ u analizi u nastavku pretpostavljamo da su tržišta š k k tsavršeno konkurentna

55

2. POTRAŽNJA

Tražena količina nekog dobra je količina koju su Tražena količina nekog dobra je količina koju su kupci spremni i koju mogu kupiti.

Mnoge stvari određuju traženu količinu → cijena dobra ima ključnu ulogu.

Cijena raste → tražena količina padaCijena pada → tražena količina rastej p

TRAŽENA KOLIČINA JE NEGATIVNO

6

POVEZANA SA CIJENOM6

ovaj odnos između cijene i trežene količine vrijedi za - ovaj odnos između cijene i trežene količine vrijedi za većinu dobara i toliko je općeprisutan da se u ekonomiji nazivaekonomiji naziva

ŽZAKON POTRAŽNJE :

“uz ostale stvari jednake, kada cijena raste, tražena količina dobra pada i kada cijena pada, tražena količina raste”

77

8

KRIVULJA POTRAŽNJE8

Izvor: Mankiw, G. Osnove ekonomije, Mate, Zagreb, 2006. str. 66.

tabela predstavlja križaljku potražnje → odnos - tabela predstavlja križaljku potražnje → odnos između cijene i tražene količine dobra, držeći konstantnim sve ostalokonstantnim sve ostalo

- graf → cijena na okomitoj osi, količina na vodoravnoj

- linija koja povezuje cijenu i količinu = KRIVULJA POTRAŽNJE

99

2.1. Tržišna i individualna potražnja

TRŽIŠNA POTRAŽNJA je zbroj svih individualnih potražnji za određenom robom ili uslugom.potražnji za određenom robom ili uslugom.

- horizontalno zbrojimo individualne krivulje potražnje kako bi dobili tržišnu krivulju potražnje

Tržišna krivulja potražnje pokazuje kako se j p j p jmijenja ukupna tražena količina nekog dobra kada se mijenja cijena dobra, dok su svi drugi

10

čimbenici, koji utječu na to koliko potrošači žele kupiti, konstantni.

10

11TRŽIŠNA POTRAŽNJA

11

Izvor: ibid. str. 67.

2.2. Pomaci krivulje potražnje

- krivulja potražnje ne mora biti stabilna tijekom vremena

UKOLIKO SE DOGODI NEŠTO ŠTO MIJENJA TRAŽENU KOLIČINU PRI SVAKOJ CIJENI KRIVULJA TRAŽENU KOLIČINU PRI SVAKOJ CIJENI, KRIVULJA POTRAŽNJE SE POMIČE.

- ako se otkrije da ljudi koji jedu sladoled žive duže → pri bilo kojoj cijeni kupci žele kupiti veću količinu sladoleda

Št d dil t ž j t žišt i ?

12

Što se dogodilo sa potražnjom na tržištu piva?

12

13POMACI KRIVULJE POTRAŽNJEI ibid t 68 13Izvor: ibid. str. 68.

Svaka promjena koja povećava traženu količinu pri svakoj cijeni pomiče krivulju potražnje udesno i svakoj cijeni pomiče krivulju potražnje udesno i naziva se povećanje potražnje.

Svaka promjena koja smanjuje traženu količinu pri svakoj cijeni, pomiče krivulju potražnje ulijevo i naziva se smanjenje potražnje.

Mnoge varijable mogu pomaknuti krivulju potražnje. g j g p j p jU nastavku samo najvažnije.

1414

DOHODAK

Što bi se dogodilo sa Vašom potražnjom za sladoledom kada bi ostali bez posla ?kada bi ostali bez posla ?

Manji dohodak = imati manje za trošenje → trošiti manje za neka dobra (vjerojatno za većinu).

Normalno dobro = ako potražnja za dobrom raste Normalno dobro = ako potražnja za dobrom raste kada dohodak raste.

Inferiorno dobro = ako potražnja za dobrom raste kada dohodak pada.

15

Navedite primjere normalnog dobra i primjere inferiornog dobra 15inferiornog dobra.

CIJENE POVEZANIH DOBARA

Kada pad cijene jednog dobra, smanjuje potražnju za drugim dobrom, dva se dobra nazivaju supstitutima.drugim dobrom, dva se dobra nazivaju supstitutima.

Supstituti su parovi dobara koja se koriste jedna umjesto drugih.

Kada pad cijene jednog dobra povećava potražnju za Kada pad cijene jednog dobra povećava potražnju za drugim dobrom, ta se dva dobra nazivaju komplementima.p

Komplementi su parovi dobara koja se koriste

16

zajedno.

Navedite primjere za supstitute i komplemente 16Navedite primjere za supstitute i komplemente.

UKUSI

- o ukusima se ne raspravlja

- ipak ekonomisti ispituju što se događa kada se ukusi mijenjaju

Ukus je najočitija odrednica Vaše potražnje.

Ako nešto volite više, više ga i kupujete.

1717

OČEKIVANJA

Očekivanja u buduđnosti mogu utjecati na Vašu današnju potražnju.j j

Kako ?

Ukoliko očekujete idući mjesec veći dohodak, možda ćete potrošiti više već danasćete potrošiti više već danas.

Ako očekujete da će cijena nekog dobra sutra pasti, možda ćete biti manje spremni kupiti ga danas.

Št k č k j t d ij k d b t

18

Što ako očekujete da cijena nekog dobra sutra poraste?

18

BROJ KUPACA

Tržišna potražnja je izvedena od individualnih potražnji → veći broj kupaca, veća potražnja.potražnji veći broj kupaca, veća potražnja.

I obrnuto.

19VARIJABLE KOJE UTJEČU NA KUPCE 19VARIJABLE KOJE UTJEČU NA KUPCEIzvor: ibid. str. 69.

KAKO SPRIJEČITI PUŠENJE ?

Dva načina za smanjenje količine cigareta koju ljudi popuše:

1) Oglasi zdravstvenih službi, zdravstvena j k j i t b upozorenja na pakovanju cigareta, zabrana

reklamiranja na televiziji

2) Povećati porez na cigerete. Povećanje poreza → proizvođači porez prebacuju na potrošače = veća cijena

20

Koja će mjera pomaknuti krivulju potražnje za cigaretama ? 20cigaretama ?

POMACI KRIVULJE POTRAŽNJE NASUPROT

21

POMACI KRIVULJE POTRAŽNJE, NASUPROT KRETANJU DUŽ LINIJE POTRAŽNJE.

21Izvor: ibid. str. 70.

Kako pušači reagiraju na cijenu cigareta ?

Kod odraslih 10% povećanje cijena uzrokuje 4% smanjenje tražene količine.smanjenje tražene količine.

Kod tinejdžera 10% povećanje cijena uzrokuje 12% smanjenje tražene količine.

2222

3. PONUDAPonuđena količina biko kojeg dobra ii usluge je količina koju su prodavači spremni i u mogućnosti j p p gprodati.

Uz ostale odrednice ponuđene količine, CIJENA ima posebnu ulogu.

Ponuđena količina raste kako cijena raste i pada kako cijena pada→ ponuđena količina pozitivno povezana j p p p psa cijenom dobra.

l i j d k k d

23

ZAKON PONUDE: uz ostale stvari jednake, kada cijena dobra raste, ponuđena količina također raste a kad cijena pada ponuđena količina 23raste, a kad cijena pada, ponuđena količina također pada.

INDIVIDUALNA KRIŽALJKA PONUDE I KRIVULJA PONUDE

I ibid 72

24

Izvor: ibid. str. 72.

24

KRIŽALJKA PONUDE b l k j k j d KRIŽALJKA PONUDE = tabela koja pokazuje odnos između cijene dobra i ponuđene količine, držeći konstantnim sve ostalokonstantnim sve ostalo.

KRIVULJA PONUDE = krivulja koja povezuje cijenu i ponuđenu količinu, dok je ostalo konstantno. K i lj i iti ib j iš ij či Krivulja ima pozitivan nagib jer viša cijena znači veću ponudu, uz ostalo konstantno.

2525

3.1. Tržišna i individualna ponuda

Horizontalno zborjene krivulje individualne ponude = tržišna krivulja ponude.j

Tržišna krivulja ponude pokazuje kako se mijenja k đ k liči k d ij j ij ukupna ponuđena količina kada se mijenja cijena

dobra.

2626

27

TRŽIŠNA PONUDA KAO ZBROJ INDIVIDUALNIH PONUDA 27Izvor: ibid. str. 73.

3.2. Pomaci krivulje ponude

Krivulja ponude sladoleda pokazuje koliko su sladoleda proizvođači spremni ponuditi po bilo kojoj cijeni, ako j j jsu konstanta svi ostali čimbenici koji utječu na odluke proizvođača.

Svaka promjena koje povećava ponuđenu količinu pri svakoj cijeni pomiče krivulju ponude udesno i naziva svakoj cijeni, pomiče krivulju ponude udesno i naziva se POVEĆANJE PONUDE.

Svaka promjena koja smanjuje ponuđenu količinu pri svakoj cijeni pomiče krivulju ponude ulijevo i naziva se SMANJENJE PONUDE

28

SMANJENJE PONUDE.

28

29

POMACI KRIVULJE PONUDE29

Izvor: ibid. str. 74.

Postoje mnoge varijable koje mogu pomaknuti krivulju ponude → najvažnije:ponude → najvažnije:

CIJENE INPUTA (ulaznih elemenata proizvodnje)CIJENE INPUTA (ulaznih elemenata proizvodnje)

- u proizvodnji se koriste različiti elementi

- kada cijena jednog ili više elemenata poraste, proizvodnja postaje manje profitabilna i nudi se manje proizvodnja postaje manje profitabilna i nudi se manje proizvoda

- ponuda je nagativno povezana sa cijenom ulaznih elemenata korištenih u proizvodnji dobra

3030

TEHNOLOGIJA

- strojevi smanjuju količinu rada- napredak tehnologije povećava ponudug j

OČEKIVANJA

- što očekujemo u budućnosti- ako će cijena u budućnosti rasti dio proizvodnje ako će cijena u budućnosti rasti, dio proizvodnje uskladištiti i smanjiti ponudu

BROJ PRODAVAČA

d ć ć j b j d č i

31

- ponuda se povećava povećanjem broja prodavača i obrnuto

31

Posebna uloga cijene dobra → kretanje duž krivulje

Promjena neke druge varijable → pomicanje cijele krivulje

32

krivulje

32

4. PONUDA I POTRAŽNJA ZAJEDNO

RAVNOTEŽA

- točka u kojoj se krivulje ponude i potražnje sijeku → TRŽIŠNA RAVNOTEŽA

- cijena u tom sjecištu → RAVNOTEŽNA CIJENA

- količina u tom sjecištu → RAVNOTEŽNA KOLIČINA

3333

34RAVNOTEŽA PONUDE I POTRAŽNJE

34

Izvor: ibid. str. 76.

Po ravnotežnoj cijeni, količina dobra koju su kupci spremni i koju mogu kupiti točno odgovara spremni i koju mogu kupiti točno odgovara količini koju su prodavači spremni i koju mogu prodati. prodati.

Cijena koja čisti tržišta → svi su zadovoljni, kupci su kupili sve što su željeli, a prodavači su prodali sve što su željelisu željeli

Koraci koje poduzimaju kupci i prodavači prirodno dovode tržište do ravnoteže ponude i potražnje.

3535

36TRŽIŠTA KOJA NISU U RAVNOTEŽI

36

Izvor: ibid.str. 77.

Višak dobra → suvišak ponude, prodavači ne mogu prodati sve što žele po toj cijeni → smanjuju cijene prodati sve što žele po toj cijeni → smanjuju cijene koje povećavaju traženu količinu i smanjuju ponuđenu količinu

Manjak dobra → kupci ne mogu kupiti sve što bi željeli t j ć j ij i iš k t ž j d či po postojećoj cijeni → suvišak potražnje, prodavači

mogu podignuti cijenu, bez smanjenja prodaje → kako cijena raste tražena količina pada ponuđena količina cijena raste, tražena količina pada, ponuđena količina raste i tržišta se ponovno uravnotežuju

Brzina uspostave ravnoteže razlikuje se od tržišta do tržišta.

3737

ZAKON PONUDE I POTRAŽNJE = cijena bilo kojeg d b il đ k k bi i j d čil dobra se prilagođava kako bi se izjednačile ponuđena i tražena količina tog dobra.

Kako neki događaj utječe na tržište ?

1. Pomiče li krivulju ponude, krivulju potražnje ili obje krivulje ?

2. Da li se krivulja pomiče udesno ili ulijevo ?

3. Na dijagramu usporediti početnu i novu ravnotežu.

3838

4.1. PROMJENE RAVNOTEŽE

PROMJENA POTRAŽNJE → jednog ljeta vrijeme je jako vrućej

1. Vruće vrijeme utječe na krivulju potražnje

2. Zbog vrućeg vremena ljudi žele jesti više sladoleda. Krivulja potražnje se pomiče udesnoKrivulja potražnje se pomiče udesno.

3. Porast potražnje povećava ravnotežnu cijenu s 2,00 na 2,50 i ravnotežnu količinu sa 7 na 10 korneta.

3939

40PORAST POTRAŽNJE

40

Izvor: ibid. str. 79.

- količina sladoleda koju poduzeća nude raste, ali krivulja ponude ostaje istakrivulja ponude ostaje ista

- došlo je do porasta “ponuđene količine” ali ne i došlo je do porasta ponuđene količine ali ne i promjene “ponude”

Pomak krivulje ponude = promjena ponude

Pomak krivulje potražnje = promjena potražnje

Kretanje duž nepomične krivulje ponude = promjena ponuđene količine

41

Kretanje duž nepomične krivulje potražnje = promjena tražene količine 41tražene količine

PROMJENA PONUDE → suša uništi nasade šećerne repe i podigne cijenu šećerarepe i podigne cijenu šećera

1. Cijena šećera utječe na krivulju ponude, a krivulja 1. Cijena šećera utječe na krivulju ponude, a krivulja potražnje se ne mijenja.

2. Krivulja ponude se pomiče ulijevo, jer je smanjena količina koju poduzeća žele i mogu prodati.

3. Podiže se ravnotežna cijena sa 2,00 na 2,50 a ravnotežna količina se smanjuje sa 7 na 4j j

4242

43SMANJENJE PONUDE 43Izvor: ibid. str. 80.

PROMJENA PONUDE I POTRAŽNJE → i vrućina i suša su se dogodile istog ljetasu se dogodile istog ljeta

1. Obje krivulje se pomiču. Vruće vrijeme mijenja 1. Obje krivulje se pomiču. Vruće vrijeme mijenja potražnju, a suša uništava šećernu repu i podiže cijenu šećera

2. Krivulja potražnje se pomiče udesno, a krivulja ponude ulijevoponude ulijevo

3. Ishodi ovise o veličini pomaka ponude i potražnje.p p p j

4444

45

POMACI PONUDE I POTRAŽNJE

Izvor: ibid str 82 45Izvor: ibid. str. 82.

5. KAKO CIJENE RASPOREĐUJU RESURSE

☺načelo: tržišta su u pravilu dobar način organiziranja ekonomske aktivnosti.g j

U bilo kom ekonomskom sustavu, oskudni se resursi moraju rasporediti između mogućih načina korištenja.

U tržišnim ekonomijama tom služe sile ponude i U tržišnim ekonomijama tom služe sile ponude i potražnje.Ponuda i potražnja zajedno određuju cijene mnogih

46

p j j j j gdobara i usluga, a cijene su signali koji vode raspoređivanju resursa.

46

4747

PITANJA:

1. Koja su obilježja tržišta savršene konkurencije ?

2. Što kaže zakon potražnje ?2. Što kaže zakon potražnje ?

3. Što je križaljka, a što krivulja potražnje ?

4. U čemu je razlika između tržišne i individualne potražnje ?

5 Što poka uje tržišna kri ulja potražnje ?5. Što pokazuje tržišna krivulja potražnje ?

6. Grafički prikažite i objasnite pomake krivulje potražnje.

7. Što sve može pomaknuti krivulju potražnje ? Pojasnite.

48

8. Što su supstituti, a što komplementi ?

9. U čemu je razlika između “normalnog dobra” i “inferiornog 48j g gdobra” ?

10. Što kaže zakon ponude ?

Š11. Što je križaljka, a što krivulja ponude ?

12. Objasnite tržišnu i individualnu ponudu.

13. Grafički prikažite i objasnite pomake krivulje ponude.

14. Što sve može pomaknuti krivulju ponude ?

15 Grafički prikažite i objasnite tržišnu ravnotežu15. Grafički prikažite i objasnite tržišnu ravnotežu.

16. Grafički prikažite i objasnite višak ponude i višak potražnje.

17. Što kaže zakon potražnje ?

18 K k li i d đ j k ji j č žiš ?

49

18. Kako se analizira događaj koji utječe na tržište ?

19. Grafički prikažite i objasnite:49a) porast potražnje

b) smanjenje ponude

20. U čemu je razlika između “pomaka ponude” i “promjene ponuđene količine” ?ponuđene količine ?

21. Grafički prikažite i objasnite istodobne pomake ponude i potražnje ?potražnje ?

22. Kako cijena raspoređuje resurse ?

5050