媒體關係期末報告

報告主題：消息來源與互動

第一組

口傳四甲 / 蔡尚文 林積美

口傳四乙 / 張書榕 王俐雅

新聞四丙 / 林悅兒

動機

理論摘要

案例與理論扣連

案例延伸

有鑑於總統馬英九與立法院長王金平在處理重大議題

時，與媒體互動態度與手法的重大差異，以王金平關

說案為開端的馬王鬥為主軸加以探討。

研究動機

本組歸納以下四點理論作為探討：

媒體在想什麼

如何看懂媒體

不要想操作媒體

危機處理

理論摘要

案例探討

特偵組引爆關說案

特偵組召開記者會，指法務部

長曾勇夫及高檢署檢察長陳守

煌涉嫌接受立法院長王金平及

立法委員柯建銘關說。

理論扣連

特偵組 消息來源，以三封簡訊狂call記者

刻意地散佈訊息，預告即將有重大

事情發生。

媒體記者 獲得一則轟動的新聞事件，

怎麼能錯過。

案例探討

馬總統重砲批王

馬英九總統親上火線召開記者

會怒斥王金平侵犯司法獨立，

痛批關說案是「台灣民主法治

發展最恥辱的一天」，還說：

「這不是關說，什麼才是關說。」

理論扣連

馬總統 試圖操控媒體，讓風向往自己這邊倒。

媒體記者 獲得了一個有價值的新聞點，

而馬總統也達成他想要的目的。

案例探討

王金平回國反擊

王院長回國後，在桃園機場出

手反擊，強調已跟總統報告過

這不是關說，希望總統不要受

到特偵組蒙騙，他對國民黨忠

貞，始終如一。

理論扣連

王院長

回國第一時間，

在桃園機場召開記者會做出回應。

危機處理得當，平時人脈累積深厚。

案例探討

閃電戰：考紀會開鍘

馬總統至黨中央開記者會表

示：「我認為王院長已經不適

任立法院長。」說到激動處，

還一度淚灑會場。

理論扣連

馬總統 近乎濫情的表演，

試圖操作媒體的意圖太明顯。

媒體記者 覺得好像被耍了，風向開始轉向王院長。

案例探討

第一次交鋒

台北地院裁准王金平假處分，

確認在相關訴訟判決確定前，

王院長可繼續行使黨員權利，

也因此保住立委及院長身分。

案例探討

第二次交鋒

國民黨多名立委勸馬英九不要

再抗告，以免國會繼續空轉。

但馬已指示律師團「依法再抗

告」，試圖再戰最高法院。

理論扣連

馬總統 關說是沒有刑責的，因此也就是道德的爭

議，所以在司法上無法給予王金平起訴。

案例探討

戰線後拉

王金平遭開除黨籍後，發聲明

表示不提申訴，繼續循司法程

序尋求救濟，並期待政局早日

恢復平靜。

理論扣連

王院長

比媒體更專業，甚至更懂媒體

關說案的報導到此，已產生疲態，王院長

發聲明表示不提申訴，期待政局早日恢復

平靜，讓媒體有了一個突破口，自然更加

喜歡他。

案例探討

主帥退讓

抗告失利後，馬英九決定不向

最高法院提出再抗告。

理論扣連

馬總統

不要動不動就打給記者的老闆

王院長先給了一個突破口，反觀馬總統，

並沒有產生新的價值性新聞消息，讓媒體

興趣缺缺。

2013/9/9當週，報章媒體指出馬總統致電

給媒體高層，企圖插手媒體操作。

案例探討

第三次交鋒

國民黨律師反擊，王可在結果

出爐後，向廉能會申訴，是王

自己放棄。王金平能否保住黨

籍，就看法院的判決結果。

案例探討

交鋒結果

王金平黨籍案宣判，法官判

國民黨撤銷王金平黨籍不合法，

台北地院民事庭判決認定「王

金平黨籍存在」，國民黨可上

訴。

媒體觀察

自由時報

站在局外看戲的方式來

報導這起「自家人打自家人」

的事件。

媒體觀察

中國時報

著重在馬王黨內的互動與情

勢和馬王各自的擁護者，傾向

和平報導。

媒體觀察

聯合報

強調王金平院長被處分，馬

英九總統佔上風，較多成分是

陳述馬總統在公開媒體上所

作的發言。

媒體觀察

蘋果日報

以生動的方式闡述，例如：繪

製打鬥廝殺的圖，以及製作PK

表格等。

也較多闡述馬王間的搏鬥，和

雙方的處境

媒體觀察

今周刊

幾乎都在稱讚王院長，並將馬

王政爭比喻為：王院長面臨馬

英九總統的「封殺」，然而，

王院長因幕僚強大再加上人脈

廣闊，因此，才能助他度過這

場政治危機。

媒體觀察

商業周刊

較不認同馬總統的作風，並強

調整起事件的結果會如此皆因

馬總統畫錯了重點，對事情掌

握重點的能力感到質疑。

案例延伸

王金平出招大獲全勝

王院長一進立法會場內，就

面帶微笑，不停和在場學生握

手問候。服裝方面，還佩戴與

太陽花同色的領帶，釋放善意。

發表講話時都以「金平」自居，

展現親和力。及後王發表一六

六四字聲明。

案例延伸 與落幕

太陽花學運可稱作是延續馬王政爭之後

出現的燙手山芋，在這次的危機處理中，

王金平所展現的身段令人嘖嘖稱奇。 太陽花學運

案例延伸 與落幕

王金平被視為結束這場政府與學生之間

僵局的最大功臣，反觀馬總統持續性的不

回應，王金平反其道而行。

如此一來，社會、媒體轉為正向支持王院

長，負面評價反而指向首先開啟這場政爭

的馬總統。

太陽花學運

總結

馬英九總統的硬手段

王金平院長的軟策略

媒體交鋒及輿論方向

總結

整件事件，起初，馬英九總統看似站了

上風，但仔細剖析後，卻發現主導者事實

上是王金平院長。

透過雙方運用媒體的交鋒，可用「藝術」

兩字來形容。

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第一組

報告結束