строим сильный бренд

Мы меняемся вместе с российской энергетикой.Мы верим: то, что не менялось десятилетиями,не изменится само по себе. Мы создаваликомпанию, которая перевернёт представленияоб отрасли.Наш новый облик – вызов всему, что мешаетнашей энергетике быть современной, сильной иразумной.

Наша энергия другой природы.Другой породы.

Разумная энергия.

Быть сильнееМы всегда были на голову выше конкурентов.Мы были системны, опрятны. Нашикоммуникации не были похожи ни на чьидругие. Достаточно было взять в руки нашбуклет, чтобы понять: «Да, это РЭМ».Но время не стоит на месте. Российскаяэнергетика быстро меняется: она примеряетна себя механизмы рыночной конкуренции.А это значит, что нужно быть готовыми кборьбе с самыми серьёзными федеральнымиигроками.

Изменились и мы. Осознанно и кропотливомы шли к роли федеральной компании,лидера в области современной, «умной»энергетики.И, глядя на уже реализованные проекты, ихмасштаб и охват, мы поняли: мы достойныэтого места.

Пришло время перемен.

Это руководство подскажет, каксохранить силу бренда. Всегданапомнит, что такое «РусЭнергоМир».Поможет выстроить крепкие, надёжныеотношения с клиентами.

Давайте поймём, за что нас ценят.Давайте разберёмся, что именноделает нас особенными.Давайте отнесёмся к себе суважением и вниманием.

В 2011г. «РусЭнергоМир» успешнозапустил на Байконуре АИИС КУЭ позаказу Федерального космическогоагентства «Роскосмос»

01. Что такое«РусЭнергоМир»?

07/Что такое«РусЭнергоМир»?

Идея бренда – основа всего, что мы делаем.Ценности бренда – те качества, с которыми мы хотимассоциироваться у потребителя.Характер бренда – неповторимые черты,определяющие наш бренд как индивидуальность.

Разумная энергия

Разумная энергия

«РусЭнергоМир» создавался для того,чтобы отечественная энергетика сталаэффективнее, экономичнее ивежливее к окружающей среде.

Все наши продукты, будь тоавтоматизированные системыкоммерческого учёта электроэнергии илиуслуги по энергоаудиту, работают на этизадачи.

Все наши будущие продукты будутработать на эти задачи.

Наши услуги объединяет одна простая ипонятная идея нашего бренда:мы делаем энергию разумнее.

«Разумная» энергия, в конечном счёте, выгоднеедля всех: как для генерирующих, транспортныхили сбытовых компаний, так и дляпотребителей энергии.

Именно «РусЭнергоМир» –национальный эксперт в областиразумной энергетики.

Наши ценности проявляются во всем, что мы делаем.В коммуникациях – как мы общаемся с людьми.В обслуживании клиентов, в продуктах и услугах – во всем.Что это значит на практике?Давайте разберемся!

Эффективность

ПродуктыРазрабатывая новые продукты, мы ставимэффективность во главу угла.Энергоэффективность – наш профиль. Онав ДНК нашего бренда.

КоммуникацииМы ориентируемся на клиента. Нашисообщения должны быть важными,полезными и уместными с точки зрениятого, кому они адресованы. Мысосредоточены не на продуктах, а на том,что они дают клиентам.

Сервис«РусЭнергоМир» работает как часы. Нашасистема управления проектами позволяетнам максимально точно распределятьресурсы. Наши проекты никогда не«ползут» и не «тянутся»

11/Ценностибренда

Что это значит?

Точность

Что это значит?

ПродуктыМы помним, что один из наших«локомотивов» – системы измерения иучёта энергии.

КоммуникацииКирпичи текстов и интервью с самимисобой в профильных изданиях – это не пронас. Наш принцип: одно сообщение – однаидея.

СервисВ тот день, когда мы позволим себепослабление, наша компания перестанетсуществовать в том виде, в котором мы еёзадумали.

13/Ценностибренда

Ответственность

ПродуктыВсе наши продукты, в конечном счёте,направлены на то, чтобы энергиярасходовалась эффективнее.Следовательно, «экологичная» сторонадолжна быть у всех наших продуктов.Мы также прекрасно понимаем своёзначение в разработках систем дляроссийского образования издравоохранения.

КоммуникацииЛюбая история, рассказанная нами, вконечном счёте говорит об ответсвенностикомпании перед обществом и планетой.

СервисМы должны следить за тем, чтобы клиент.помимо прагматичной выгоды, всегдачувствовал себя участником нашихэкологических и социальных инициатив.Мы не стыдимся этого. Это – предметгордости.

15/Ценностибренда

Что это значит?

Характер бренда – неповторимая чертаопределяющая наш бренд как индивидуальность.

МолодойМы - из «новой волны». Мы свежее исильнее. А значит, открыты всему новомуи интересному. Все, похожие на нас,собираются на нашей платформе.Мы должны первыми осваивать иоформлять в продукт всё самое новое исовременное в отрасти.

Да: Яркие интересные молодёжныеконкурсы, формирующие кадровый резерви работающие на «молодёжную»составляющую имиджа бренда.Организация площадок для общения иобсуждения новинок.

Нет: Заученные профессиональныежаргонные формулировки из областиэлектроэнергетики. Молодёжный сленг.

17/Характербренда

СмелыйЧто для других «гиблое дело», для нас –испытание на прочность. Мы ломаемстереотипы. Мы - другие.

Мы можем позволить себе ввязаться вавантюру. Но только потому, что знаем,что всё самое замечательное происходитпо законам авантюры.

Иногда мы беремся за проекты, которыенам не очень выгодны финансово. Нотолько потому, что финансы – не главнаяценность «РусЭнергоМира».

Да: Откровенно экспериментальныепроекты. Открытое обсуждение методикруководства проектами в областиэнергетики. Постоянный поиск новыхметодов и подходов. Сбор мнений.

Нет: «Фокус на продажах». Деньгилюбой ценой. Минимизация рисков,потеря «формы».

19/Характербренда

Интеллигентный

Мы – продолжатели «инженерного» класса.Просто мы не из СССР, а другие, новоспитанные на тех ценностях.Несмотря на то, что мы работаем вконсервативной отрасти, у нас есть вкус.Мы дарим хорошие вина и аксессуары.Без одержимости, но мы следим за своимвнешним видом. Мы в курсе последнихтенденций.

Да: Интересные, стильные подарки «сосмыслом». Хорошее чувство юмора.Ироничное восприятие происходящего.

Нет: Блеск бижутерии. «Золотом посеребру». Погоня за модой

21/Характербренда

02. Визуальнаяидентичность

Для построения сильного бренда невероятноважно учитывать то, как он выглядит.В этом разделе речь идет о визуальныхсоставляющих нашего бренда.

23/Identity

C 0, M 0, Y 0, K 80 C 0, M 0, Y 0, K 80C 0, M 0, Y 0, K 100

C 80M 90Y 10K 25

C 100M 85Y 10K 0

C 0M 90Y 45K 0

C 0M 40Y 100K 0

C 0M 5Y 100K 0

C 0M 5Y 50K 0

Логоблоки цвета

Наш основной логотип выполнен в протяжке (градиенте). Везде, где возможно, следует использовать именно его. Для других случаев предусмотрены монохромные однобитные

варианты разной степени насыщенности. Логоблок составляет квадрат, поэтому деле-ния на горизонтальное и вертикальное исполнения графема не имеет.

25/Identity

Иллюстрации,дополнительныйпаттерн

При подборе иллюстраций старайтесь избе-гать фотографий узлов оборудования или ЛЭП.Изображения должны говорить не о самомпродукте, а о его выгоде для клиента

В качестве дополнительного идентификатора используется сложный ромбовидный паттерн и «полочка» на его основе.Для брендирования фотографий, на них можно накладывать полупрозрачный фирменный градиент с эффектом «Multiply»

27/Identity

Пиктограммы

Статичный логотип – это скучно. Современная компания многолика. Особенно, если это молодая энергичная команда, работающая в категории smart.

В различных ситуациях «РусЭнергоМир» готов выступать в контексте той или иной тематики, при этом сохраняя свою неповторимую индивидуальность.

Базовый шрифт

Привет!Я – молодая компанияВ моём арсенале 40 начертаний шрифта

Agora – современный гуманистический гротеск

С засечками, без них, да как вам вздумается!

Agora Slab Pro Bold

Agora Slab Pro Thin

Agora Slab Pro Extra Thin

Agora Sans Pro Extra Black

Agora Slab Pro Light Italic

Акцидентный шрифт

В качестве базового шрифта используется модификация гуманистического гротеска Agora.В нашем случае он хорош еще и тем, что немного похож на прежний корпоративный шрифт - Officina Serif.

В оформлении крупных объектов, транспорта или интерьеров возможно использование акцидентного набора RusEnergoMir Dotted

03. Фирменныйстиль

За харизматичным брендом всегда стоит что-тобольшее, чем просто изображение, визитка илибланк. Но и о них забывать не стоит.

33/Identity

Деловаядокументация

В деловой документации желательно использовать помимо полноцветного логотипа дополнительные идентификато-ры: боковой и основной паттерны

35/Identity

ПрезентационныематериалыТех же принципов жетальено придерживать-ся в оформлении презентационной продук-ции. Если вы часто дарите клиентам хорошие вина, не лишней была бы специальная упаковка. Там, где это возможно, можно заполнять основным паттерном внутреннюю сторону носителей.

37/Identity

Пример оформленияинтерьеров и транспорта

Хай-тек во всём его великолепии +минимализм и рационализм. В идеале,пространство РусЭнергоМира –современная креативная лаборатория. В интерьере желательно использоватьдополнительные идентификаторы: основной паттерн хорошо смотрится в интерьере.

Забудьте обо всём, что вы видите у чиновников. Вспоминайте «Звёздные войны» и «Star trek».

39/Identity

04. Принципыпостроениякорпоративногосайта

41/Web

Продукт –в центре внимания.

Каркас главной страницы построен на4 заявленных продуктовых группах.Из навигационных соображений для нихвыделен цветовой код.По сравнению с предыдущей версией,количество пунктов меню уменьшилось:одни пункты вошли в состав других.Также принципиально изменен подходк навигации: на всех страницах составпунктов меню одинаков.

43/Web

Story-telling

При переходе к любому из центральныхквадратов мы оказываемся в «профайле»самого значимого и важного для наспроекта выбранного пользователемнаправления.Все остальные направления ждут своейочереди справа. Другие проектынаправления в хронологическом порядкевыстроены ниже. Предусмотренавозможность перехода в архив проектовнаправления.

45/Web

www.rusenergomir.ru