8. El Lenguaje de Los Sómbolos Gráficos

8/10/2019 8. El Lenguaje de Los Smbolos Grficos

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El lenguaje de lossmbolos grficosINTRODUCCIN A LA COMUNICACIN VISUAL


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BASES DE LA SEMITICA

GENERALToda la informacin la recibimos por medio

de nuestros sentidos. Cada uno cumple una

funcin especfica, siendo la comunicacinvisualmuy importante para el hombre.

Recibimos comunicacin visual de manera

casual e intencional.


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GENERALUn ejemplo de

comunicacin

casual es porejemplo un dasoleado con lluviaque nos indica quesaldr un arcoiris.


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GENERALUn ejemplo de

comunicacin

intencional es elhumo que hacenalgunos indios paratransmitir unmensaje.


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GENERALLa comunicacin intencional forma parte

del estudio de la semitica de los grficos

cuyo fin es que intervengan en la conductade quienes lo observan.


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CONDUCTA SEMITICADe acuerdo al tipo de informacin que seestablece, la conducta semitica se divide

en: Informacin directa: Intercomunicacin

Informacin unilateral: Informacin en un

slo sentido Informacin inocua: Mensajes subjetivos y

variables.


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INFORMACIN DIRECTA


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INFORMACIN UNILATERAL


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INFORMACIN INOCUA


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VARIANTES DE LA

INFORMACIN UNILATERALa) Informacin

tipogrfica: tipografa

que se utilice paratransmitir el mensaje.

b) Informacin

pictogrfica: imgenesque se usen paratransmitir el mensaje.


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MENSAJE VISUALEn todo tipo de comunicacin hay siempre:


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INTERFERENCIAS VISUALES

La informacin visual no siempre larecibimos de forma ntida, ya quepuede haber causas que interfieren enla claridad de la percepcin visual,algunas de ellas se presentan unidas:

a) Falta o exceso de luz

b) Accin de fenmenos naturales

c) Mal uso o colocacin deficiente delelementos emisor

d) Falta de claridad del grfico

e) Contaminacin visual


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LA SEMITICA

La semitica es la ciencia queestudia el significado de los signos.Ferdinand de Saussure la nombrsemiologa, su origen se remonta a la

antigua Grecia.

El objetivo de la semitica es elestudio de todos los sistemas de

signos que en forma espontnea ointencional, nos envan mensajesvisuales.


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EL CAMPO DE LA SEMITICAEs muy amplio, todo signo de cualquier gnero esportador de informacin.

ZOOSEMITICA: Sistema de comunicacin entre losanimales.

PARALINGSTICA: Estudio de las variantes fonticasde la voz.

CIBERNTICA: Estudio sobre la comunicacin de lasmquinas.

BINICA: Estudio especializado en la actualidadsobre los sistemas de comunicacin de las clulasvivas.


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EL CAMPO DE LA SEMITICA CINSICA: Estudio de la comunicacin a base de

gestos y ademanes.

LENGUAJES FORMALIZADOS: Estudio sobre lacomunicacin con base en smbolos cientficosutilizados en distintas reas como la qumica,matemticas, biologa, etc.


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CAMPOS DE LA SEMITICA

VISUALa. Seales altamente convencionales:

banderines de los scouts, semforos, insigniasmilitares, etc.

b. Sistemas cromticos: simbologa, psicologa,esttica de los colores.

c. Vestuarios: deportivos, militares, religiosos, depoca.

d. Sistemas audiovisuales: televisin, cine, etc.

e. Sistemas verbo-visuales: peridicos, revistas,folletos.


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CAMPOS DE LA SEMITICA

VISUALf. Sistemas cartogrficos: mapas y planos

especializados.

g. Cdigo estticos: pintura, escultura, danza,arquitectura, etc.

h. Cdigos grficos: de tipo informativo, cultural,esttico, de control, promocionales y deidentificacin.

i. Cdigos cientficos: clculo matemtico,computacin, etc.


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LA SEMIOSIS

La semiosis es el proceso delfuncionamiento de los signospara transmitir un significado.

Se presenta en los grficos alexpresar un mensaje.

Segn Charles Morris, destacan

4 elementos.


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PROCESO DE LA SEMIOSIS

a. El signo o significante grfico llamadosignificante

b. El significado: es el mensaje contenido

en el grfico.c. El intrprete: quien actua como

agente del proceso.

d. La interpretacin: da razn alsignificado

En la semiosis algo se toma en cuenta dealgo mediato a travs de algo ms.


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Supongamos queobservamos un cartelen donde se promuevea un restaurante,retomamos, (el mensajeque nos invita ir a eselugar), lo mediato sera

el restaurante que esten otro lugar y que nopodemos alcanzar enese momento, toda esainformacin seobtienen por medio delpropio cartel, pornosotros mismos comointrpretes.


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Los mediadores o portadores de unsignificado son los smbolos

grficos, en segundo lugar, lo queotorga razn al significado es lainterpretacin, por ltimo losagentes del proceso son los

intrpretes.


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a) La semntica

estudia la relacin que hay entre elsigno y el sujeto o concepto querepresenta.

b) La sintctica

estudia la relacin del signo con susistema y la relacin entre smbolos.

c) La pragmtica

estudia la relacin entre el signo ysus usuarios.


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TERMINOLOGA DE LASDIMENSIONES DE LA

SEMIOSIS

(Trminos semnticos)

DENOTAR

Implica la accin de mostrar larepresentacin grfica de unapersona animal, objeto,concepto. Debe ser objetiva,explcita y precisa.


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(Trminos semnticos)

SIGNIFICAR

Es el mensaje o contenidocognoscitivo implcito de ungrfico, es el objetivoparael cual fue diseado dicho

grfico.


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(Trminos semnticos)

CONNOTAR

Conjunto de conceptos o ideasque se relacionanindirectamente con elsignificado de un grfico, sus

efectos motivacionales sonsubjetivos.


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(Trminos sintctico)

ESTRUCTURAR

Expresa la accin de conjugartodos los trazoso valores de laexpresin esttica necesariospara la realizacin de un

grfico, para darle a su forma laarmona visual adecuada.


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(Trminos

pragmtico)

RELACIONAR

Es la accin de unir laexpresin de dos o msgrficos para obtener unsignificado ms complejo.Vincular el significado devarios grficosen formasecuencial con el fin deobtener una informacinms detallada.


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(Trmino pragmtico)

EXPRESAR

Es la parte importante de lapragmtica y explica lafuncinque tiene un grficoal transmitir un mensaje,cualquier grfico expresa unsignificado para la personaque lo est observando.


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Ejercicio


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LAS PROPIEDADES DE UNSIGNO

Los smbolos que se refieren a un mismoobjeto no necesitan tener el mismosignificado a partir de que pueden mostrar lo

mismo pero pueden ser comprendidos dediferente manera por varios intrpretes


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LAS PROPIEDADES DE UNSIGNO

Eldesignatum osignificado de unsmbolo, se refiere alos elementos

complementariosque contiene unsmbolo, adems desus caractersticas

propias y que elintrprete consideraal momento dedescifrarlo.

El fundador August Horch encontr

el nombretradiciendo el suyo delalemn al latn que significaescuchar.Los cuatro aros representan launin de AUDI con DWK, HORCH yWANDERER.


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LAS PROPIEDADES DE UN

SIGNOEl designatumsignifica

algo que est en el objeto

que forma parte de el.Representan lascaractersticas subjetivasdentro del mismosignificado que

complementan lainformacin que nos da elsmbolo.


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La semntica

Es el estudio de la relacin entre los grficos y elsignificadoimplcito de acuerdo con la funcin querealizan.

Su meta es el anlisis de los conceptos involucrados enel significado. Qu?, Con qu?, Para que?.

Controla metodolgicamente la cuestin formal ofigurativa de los elementos grficos con el fin de quesean precisos en su motivacin y significado.

Se aplica a todos los signos y smbolos que sonportadores de un mensaje, de esta manera se establecela relacin grfico-significado.


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Variantes semnticas


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Variantes semnticas

Analgicas Homolgicas


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Constantes semnticas


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Constantes semnticas


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Tipos de significante


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Tipos de significante


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Diseo de significantes


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Consideraciones

Para la creacin de un nuevo smbolo, quecumpla con el objetivo preestablecido:

a) A qu tipo de significante pertenece paraestablecer los parmetros del diseo:cartel, logotipo, sealamiento, paraestablecer los parmetros del diseo.

b) Cul ser el objetivo secundario delsignificante o enfoque del diseo? Ej. Elcartel deber ser sombro o vistoso?,festivo o elegante? Promocional o

decorativo?


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Consideraciones

c) Cul debe ser el tipo de motivacingrfica que debe denotar el significante?

Analgica u homolgica?d) Qu significado debe contener desde elpunto de vista semntico?

Consideraciones grficas


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Consideraciones grficas(aspecto formal del

significante)1. Cul de las formas realizadas es ms clara

en su concepto figurativo?

2. Est correctamente proporcionada?3. Su estructura formal est equilibrada?

4. Forma parte de un cdigo existente?

5. Cul es el estilo formal que debe tener?

6. Guarda el mismo aire de familia?


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Anlisis de la expresin

pragmtica del significado1. El usuario llegar a comprender el significado

preestablecido del significante propuesto?

2. Puede dicho significante, crear unaambigedad gestltica en su expresin delsignifcado?

3. Qu potencialidad de expresin tiene, alta,baja?

4. Es difcil de memorizar el significante?

5. Su motivacin grfica es sencilla o compleja?


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Anlisis de la expresin

pragmtica del significado6. Este significante ha sido utilizado

anteriormente?

7. Es tico que lo utilicemos?8. Contiene dicho significante el mensaje

completo o necesita el auxilio de otrogrfico

9. En general, Est el diseo dentro de lasnormas establecidas para lograr una buenacomunicacin?

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