Upload
maik
View
32
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
A közösségi agrármarketing lehetőségei a közösségi médiában. Dr. Varga Ákos Kaposvári Egyetem Gazdaságtudományi Kar Marketing és Kereskedelem Tanszék. Az előadás vázlata. A közösségi agrármarketing helyzetének bemutatása A közösségi média bemutatása A marketingkommunikáció új megközelítése - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Dr. Varga ÁkosKaposvári Egyetem
Gazdaságtudományi KarMarketing és Kereskedelem Tanszék
A KÖZÖSSÉGI AGRÁRMARKETING LEHETŐSÉGEI A KÖZÖSSÉGI
MÉDIÁBAN
2
A közösségi agrármarketing helyzetének bemutatása
A közösségi média bemutatása
A marketingkommunikáció új megközelítése
Return on Investment (ROI) a közösségi médiában
Javaslatok a közösségi agrármarketing online marketingkommunikációjának erősítésére
AZ ELŐADÁS VÁZLATA
A KÖZÖSSÉGI AGRÁRMARKETING
4
AZ AGRÁRMARKETING LEHETŐSÉGEI ÉS TÍPUSAI
Gazdálkodó egység mérete
Termékdifferenciáltság foka
CSEKÉLY NAGYFOKÚ
KICSI Korlátozott marketing Piaci résre irányuló marketing
NAGYÁr- és
elosztásorientált marketing
Teljes marketing
A MARKETING EGYÜTTMŰKÖDÉSEK HÁTTERE
LEHOTA (2001), MEULENBERG (1986) nyomán
Piacbefolyásolásra nincs lehetőség
Közösségi marketing
kiemelten fontosNincs lehetőség önálló
marketing-kommunikációra
Nagy piaci részarány, magasan feldolgozott
termék
5
A KÖZÖSSÉGI MÉDIA
Marketing & pr
Eladás
Termékfejlesztés
6
A KÖZÖSSÉGI MÉDIA TÁJKÉPE (2012)
fredcavazza.net
7
KÖZÖSSÉGI MÉDIA ALKALMAZÁSOK
8
KÖZÖSSÉGI AGRÁRMARKETING A KÖZÖSSÉGI MÉDIÁBAN 2013
9
A DIGITÁLIS REKLÁMKÖLTÉS
IAB Hungary adex 2012
10
A DIGITÁLIS REKLÁMPIAC
IAB Hungary adex 2012
11
DIGITÁLIS REKLÁMKÖLTÉSEK
IAB Hungary adex 2012
12
Televízió; 64.5
Sajtó; 20.6
Közterület; 6.6
Rádió; 6.3 Mozi; 0.2 Internet; 1.8
A REKLÁMKÖLTÉSEK ALAKULÁSA MAGYARORSZÁGON (%)2006 2012
Televízió; 27.8
Sajtó; 21.3Internet; 19.2
DM; 17.6
Közterület;
8.1
Rádió; 3.9 Ambient; 1.4
13
Marketingkommunikáció hagyományos felosztása:
ATL/BTL kommunikációs eszközök
A MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓ ÚJ ÚTJAI
Fizetett (Paid) Birtokolt (Owned)
Szerzett (Earned) Megosztott (Shared)
14
Fizetett Birtokolt Szerzett Megosztott„Tradicionális” hirdetési formák: display, pay per click, szponzoráció
A márka saját tulajdonában lévő online tartalmak: website, blog, hírlevél, márka saját közösségi média felületei
A márka jelenléte a médiában, hirdetések nélkül. Buzz, WoM
A márka közösségi aktivitása és interakciója a fogyasztóival a közösségi média felületein (Facebook, Twitter, Youtube…)
AZ EGYES MÉDIATÍPUSOK
A fizetett és birtokolt média ösztönözheti a megosztott médiát.A megosztott média ösztönözheti a szerzett médiát.
15
ROI A KÖZÖSSÉGI MÉDIÁBAN
ROIköltségköltségbevétel 100*/)(
16
15 000 USD direkt marketing levelekbe
= 200 új ügyfél7500 USD utcai plakátokba
= 300 új ügyfél
0 USD
=1800 új ügyfél
VAYNERCHUK BEFEKTETÉSEI
17
Infrastruktúra létesítése és előkészítése
Folyó költségek
Kampányköltségek
Kockázati tényezők
A KÖLTSÉGEK 4 DIMENZIÓJA
18
Technológiai és hosting díjakReklámProgram beruházási költségeiKreatív kialakítási költségekPontos termékköltségekTeljesítésHűségprogramokSzemélyzeti költségek
KÖLTSÉGEK
19
Márkaismertség generálása
Potenciális vevők felkutatása
Opinion leaderek aktivizálása fogyasztói márka esetén
ROI HOZAM CÉLJAI ÉS SZÁMÍTÁSA
20
1. A stratégia kidolgozása és a célok kitűzése2. A célközönség meghatározása3. A kampány üzenetének kidolgozása és a
beszélgetés tartalmának nyomon követése4. A közösségi marketing kampánytaktikáinak
végrehajtása5. Közbenső mutatók és sikermérők meghatározása6. Közösségi marketingkampányok végrehajtásának
megfigyelése és menedzselése7. Tényleges költségek mérése és nyomon követése, a
ROI számítása8. A siker vagy kudarc áttekintése, értékelése
KÖZÖSSÉGI MARKETINGSTRATÉGIA ÉS A ROI MÉRÉSÉNEK 8 LÉPÉSE
21
Fogyasztói etnocentrizmus erősítése a közösségi média eszközeivel
Egységes marketingkommunikációs kampány tervezése és végrehajtása
Folyamatos, interaktív párbeszéd a közösségi médián keresztül a fogyasztókkal és a szervezeti piacokkal
JAVASLATOK
22
KÖSZÖNÖM A MEGTISZTELŐ FIGYELMET!