Rangsorok a médiában /A legjobb befektetés a tudás

Rangsorok a médiában/A legjobb befektetés a tudás/

Budapest2006. november 8.

Szauer Péter

Európai példák I.

Szauer Péter

2.

The Guardian:Universityguide

– 150 egyetem/főiskola

– 49 szakterület

– interaktív(hallgatók a neten)

– +saját rangsor

The Times-ranking– oktatás színvonala alapján– nem saját adatforrás, hanem állami szervek: Higher Education Statistical Agency


www.swissup.com– független vállalat magánkezdeményezésből;

– statisztika és felsőoktatás területén elismert kuratórium+külsős szakértők

http://education.guardian.co.uk/

http://www.booksfirst.co.uk/product.asp?id_BookType=253&ProdID=667065&HBDProdID=500

http://www.timesonline.co.uk/

http://education.guardian.co.uk/higher/books/0,,514084,00.html

Európai példák II.

Szauer Péter

3.


Der Spiegel-ranking– 81 egyetem, 12 ezer hallgató,1600 professzormegkérdezésével

– közérzet + oktatási szint

– csak szakterületenként rangsorol

Focus-ranking– rangsorok szakonként több szempont szerint

– a magazinba behúzva+

a Focus Online-on

Stern-ranking:– a lapba behúzva+– online

CHE-ranking:– Centrum für Hochsculentwicklung (állami többségű intézm.)

– a legtöbb német által használt rangsor

Die Zeit-ranking:– különszámban+– online

Lengyelország:– külön lista az állami ésa magán-felsőoktatás intézményeiről

USA

Szauer Péter

4.

– a legismertebb amerikai rangsor

– összetett szempontrendszer

– intézményeknek küldött önkitöltős kérdőívek alapján

– oktatási szolgáltató magánszervezet

– rangsor több 10 ezer18 éves amerikaipreferenciáialapján

Atlantic Monthly:– top 50-es felső-oktatási intézményi rangsor 2003-ban

The Gourman Report– a legrégebbi amerikai rangsor– módszertananem publikus


http://www.princetonreview.com/home.asp

HVG Diploma Különszám

Szauer Péter

5.


2006 Január 2006 November

200 oldal8 fő szempont

Kb. 200 oldal8 fő szempont

Kinek jó?

Szauer PéterRangsorok a médiában/A legjobb befektetés a tudás/

6.

Jelentkezőknek,– orientálja őket a választásukban

– megtudhatják, mennyit ér majd a diplomájuk a munkaerőpiacon.

Döntéshozóknak– megtudhatják, melyik egyetem/főiskola miben erős

– végzettjei várhatóan illeszkednek egy adott cég, intézmény kultúrájához.

Felsőoktatási intézményeknek

– elősegít egy egészséges piaci versenyt,

– támogatja az intézményi önértékelést,

– objektív szempontok kerülnek előtérbea munkaerőpiac értékítéleteiben.

Mit akar a ?

Szauer Péter

7.


Mit akar a HVG?Változtat-e egy rangsor bármin is?

Szauer PéterForrás: Szonda Ipsos – GfK. Hungária:

Nemzeti MédiaAnalízis 2006/I.

mint mindig, egy objektív képet felvázolni a felsőoktatás állapotáról;

8.


elindítani egy kitűnőségi versenyt, vetélkedést az intézmények között /mi akarunk az elsők lenni/;

segíteni a diákok felsőoktatási orientálódását;

informálni a munkaerőpiac döntéshozóit arról, hogy mire számítsanak.

HVG-olvasók demográfiája - 2006

Szauer PéterForrás: Szonda Ipsos – GfK. Hungária:

Nemzeti MédiaAnalízis 2006/I.

A 26 év alatti „csak” érettségivel rendelkező HVG-olvasók 2/3-a valamelyik felsőoktatási intézményen tanul.

9.


I skolai végzettség szerinti megoszlás

10,7%

33,1%

19,6%

25,6%

11,1%

0,0%

6,4% 6,9%

37,8%

48,9%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

8 oszt. alatt 8 ált. szm.képző érettségi diploma

15+ HVG442-es

affinitás!

A HVG-t kb. 85 ezer diák olvassa több-kevesebb rendszerességgel.

Tények a HVG diák-előfizetőiről I.

Szauer PéterForrás: HVG Kutatási Osztály

2006. június

Átlagosan napi 90 percet töltenek (nem tanulmányi célú) olvasással

Az újságok olvasására szánt időtöbb mint fele a HVG olvasással telik el!

10.

Olvasásra szánt perc/ napHVG-diákelőfizetők

48

45

51

24

26

22

20

24

16

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Összesdiákelőfizető

férfidiákelőfizetők

nőidiákelőfizetők

Könyvolvasás HVG-olvasás egyéb újságok


Tények a HVG diák-előfizetőiről II.


2006. június

Átlagosan több mint 3 órát szánnaka HVG egy-egy lapszámának az olvasására!

11.

A HVG olvasására fordított idő (perc/ lapszám)

HVG-diákelőfizetők

165

210

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

220

vizsgaidőszakban szorgalmi időszakban


Tények a HVG diák-előfizetőiről III.


2006. június

90%-uk figyelemmel kísériaz oktatási, illetve álláshirdetéseket!

12.

18%

29%

30%

28%

40%

35%

12%

8%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Oktatásihirdetések

Álláshirdetések

mindig átolvassa többnyire átolvassa alkalomszerűen soha nem olvassa


Tények a HVG diák-előfizetőiről IV.

Szauer Péter

80%-uk tudott a „Diploma 2006” különszámról 23%-uk olvasta is

Diploma 2006

A tartalomból:

• legnépszerűbb szakok bemutatása

• munkaerő-piaci elemzések

• Bologna-kiskáté: BSc, MSc és társaik

• tanulmányi, elhelyezkedési kilátások szakonként

• útmutatók felsőiskolába felvételizőknek

• egyetemek, főiskolák rangsorai

13.


Marketing célokra alig használták a felsőoktatási intézmények

Ebben a célcsoportban kell megtalálni a hallgatóikat/vevőiket

Újra HVG Diploma Különszám!

Szauer Péter

14.


Diploma 2007

A tartalomból:

• OFIK (Felvi-) rangsorok

• munkaerő-piaci megközelítés– mennyit ér a piacon…?

• objektív statisztikai mutatók– pl. PHD-sek, OKTV-sek, elhelyezkedni tudók száma, nyelvismeret, stb.

• szubjektív vélemények– pl. iskola légköre, munkaerő-piaci várakozások, stb.

• felvételi+képzési rendszer leírása– pl. bemeneti követelmények, továbblépési lehetőségek, stb.

Hirdetési piactér

Szauer Péter

15.


Főiskolák, egyetemek reklámköltése médiatípusok szerint – Magyarország

Szauer Péter

16.

Forrás: TNS Media Intelligence - AdexSpot

110 MFt

164 MFt

137 MFt

9 hónap!

Összköltés

listaáron


50%

51%

58%

23%

26%

25%

20%

11%

9%

3%

5%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2006. I -I X.

2005

2004

Napilap Magazin Tv Kábel Tv Rádió Internet

Top hirdetőkfelsőoktatási intézmények listaáras print költései – Magyarország

Szauer Péter

17.

Forrás: TNS Media Intelligence - AdexSpotRangsorok a médiában/A legjobb befektetés a tudás/

Összköltés MHUF-ban listaáronFőiskolák, egyetemek print költése listaáron Piac: Oktatás, képzés

Hirdető 2004 20052006. I -IX. Hirdető 2004 2005

2006. I -IX.

1. Budapesti Műszaki Egyetem 18,1 19,9 19,3 19. Széchenyi István Egyetem 2,5 2,7 1,6

2. Károly Róbert Főiskola 2,0 4,5 8,2 20. Semmelweis Egyetem 3,2 0,5 1,2

3. Nyíregyházi Főiskola 2,7 4,2 8,1 21. Budapesti Műszaki Főiskola 0,9 1,4 1,0

4. Budapesti Corvinus Egyetem 4,4 16,5 7,9 22. Magyar Táncművészeti Főiskola 0,3 0,1 0,8

5. Kecskeméti Főiskola 4,3 6,9 6,8 23. Pázmány Péter Kat.Egyetem 0,0 0,0 0,7

6. Miskolci Egyetem 1,8 0,8 5,8 24. Táncművészeti Főiskola 0,2 0,2 0,6

7. Budapesti Gazdasági Föiskola 3,6 7,9 5,1 25. Apor Vilmos Főiskola 0,0 0,0 0,0

8. Szolnoki Főiskola 6,1 8,4 4,9 26. Kaposvári Egyetem 2,1 0,4 0,0

9. Debreceni Egyetem 6,4 8,6 4,1 27. Veszprémi Egyetem 2,3 3,3 0,0

10. Heller Farkas Főiskola 5,9 3,5 3,6 28. Nyugat-Magyarországi Egyetem 1,0 1,0 0,0

11. Tomori Pál Főiskola 2,0 4,7 3,1 29. Andrássy Gyula Egyetem 2,0 0,5 0,0

12. Eötvös J ózsef Főiskola 2,3 4,1 2,9 30. Kandó Kálmán Műszaki Főiskola 0,0 0,4 0,0

13. Zsigmond Király Főiskola 4,8 4,2 2,7 31. Kölcsey Ferenc Főiskola 0,1 0,3 0,0

14. Szegedi Tudományegyetem 2,2 5,3 2,5 32. Műegyetemi Iskolaszövetkezet 0,2 0,0 0,0

15. Szent István Egyetem 4,5 9,0 2,5 33. Bp.Közgazdaságtud.Egyetem 2,1 0,0 0,0

16. Harsányi J ános Főiskola 0,9 1,4 2,3 34. Tessedik Sámuel Főiskola 1,0 0,0 0,0

17. Pécsi Tudományegyetem 1,7 5,3 2,2 35. Lakitelek Népfőiskola 0,1 0,0 0,0

18. Pannon Egyetem 0,0 0,0 1,7 36. Rendőrtiszti Főiskola 0,0 0,0 0,0

Összesen: 91,5 126,2 99,6

Top lapoknyomtatott lapok listaáras bevételei – Magyarország

Szauer PéterForrás: TNS Media Intelligence - AdexSpot

18.


Összköltés MHUF-ban listaáronNapilapok és folyóiratok bevételei Piac: Oktatás, képzésfőiskolák és egyetemek költéseiből

Újság 2004 20052006. I -IX.

2004 20052006. I -IX.

1. HVG+különszámok 15,1 20,9 15,1 16,5% 16,6% 15,2%2. Népszabadság 20,5 29,2 12,1 22,4% 23,2% 12,1%

3. Metro 8,0 10,3 9,7 8,7% 8,2% 9,7%

4. Észak-Magyarország+Déli Hírlap 2,5 1,0 7,7 2,7% 0,8% 7,7%

5. Kelet-Magyarország 3,3 3,8 7,1 3,6% 3,0% 7,2%

6. Petőfi Népe 4,1 8,7 6,2 4,5% 6,9% 6,3%

7. Pesti Est 0,4 0,0 3,9 0,4% 0,0% 3,9%

8. Magyar Hírlap 1,0 2,9 3,8 1,1% 2,3% 3,8%

9. Hajdú-Bihari Napló 2,0 2,6 2,6 2,2% 2,0% 2,6%

10. Új Néplap 0,0 0,0 2,4 0,0% 0,0% 2,4%

11. Békés Megyei Hírlap 2,2 2,3 2,4 2,4% 1,8% 2,4%

12. Világgazdaság 0,1 3,0 2,3 0,2% 2,4% 2,3%

13. Délmagyarország+Délvilág 1,3 4,7 2,3 1,4% 3,8% 2,3%

14. Magyar Nemzet 1,9 2,3 2,1 2,1% 1,8% 2,1%

15. Figyelő 3,3 2,4 2,1 3,6% 1,9% 2,1%

16. Népszabadság Top-Kiadványok 0,0 8,4 1,5 0,0% 6,7% 1,5%

17. Vasárnap Reggel 0,4 0,7 1,4 0,5% 0,5% 1,4%

18. Tolnai Népújság 0,7 0,6 1,1 0,8% 0,5% 1,1%

19. Új Dunántúli Napló 0,4 0,4 1,0 0,5% 0,3% 1,0%

20. Színes Bulvár Lap 0,1 0,3 1,0 0,1% 0,2% 1,0%

Többivel összesen: 91,5 126,2 99,6 100% 100% 100%

Piaci részesedés

Köszönöm megtisztelő figyelmüket!

Szauer Péter

Documents

Rangsorok a médiában /A legjobb befektetés a tudás