A n á l i s i s d e l o s s it i o s w eb d e la coa l ici ...€¦ · A n á l i s i s d e l o s s it i o s w eb d e la coa l ici ón . C O M U N I C A C I Ó N P O L Í T I C A

Análisis de los sitios web de la coalición electoral Barcelona en Comú

V I S I B I L I D A D W E B Y

C O M U N I C A C I Ó N

P O L Í T I C A

Lucía García-CarreteroLluís Codina

COMUNICACIÓN POLÍTICA Y VISIBILIDAD WEB| 1

Barcelona en Comú

Guanyem Barcelona, actualmente Barcelona en Comú, surge en junio de 2014. Forma parte de los denominados como partidos-movimiento (movement party) contra la austeridad surgidos tras el ciclo de crisis económica en diferentes lugares, los cuales conservan características, demandas e incluso activistas/políticos que provienen de diferentes movimientos sociales (della Porta, Fernández, Kouki y Mosca, 2017).

El 24 de mayo de 2015, Barcelona en Comú se convertía en la fuerza más votada en las elecciones a la alcaldía de Barcelona con 11 concejales de un total de 41, aunque con la necesidad de pactar con otros partidos para poder gobernar.

Objeto de estudio

COMUNICACIÓN POLÍTICA Y VISBILIDAD WEB | 2

Online Political Communication. The case study Barcelona en Comú during 2015 city council electtionMarco de la

investigación

García-Carretero, Lucía & Díaz-Noci, Javier (2018). From social movements to political parties. Barcelona en Comú’s electoral message, uses and limitations on Twitter during 2015 city council election (pendiente)

García-Carretero, Lucía & Pérez-Altable, Laura (2017). Barcelona en Comú on Twitter. Analyzing the electoral communication of the confluence during 2015 council election. El Profesional de la Información, 26(5), pp. 871-883.

García-Carretero, Lucía; Codina, Lluís; Díaz-Noci, Javier & Iglesias-García, Mar (2016). Herramientas e indicadores SEO: características y aplicación al análisis de cibermedios. El Profesional de la Información, 25(3), pp. 497-504.

1

2

3

COMUNICACIÓN POLÍTICA Y VISIBILIDAD WEB | 3

-Motores de búsqueda como punto de partida

-Calidad de la información política vs visibilidad de buscadores

-Factores:

-Tráfico orgánico

-Estrategia comunicativa online

-Search Engine Optimization (SEO)

On Page / Off Page

MEDIOS SOCIALES Y

COMUNICACIÓN

POLÍTICA

1HUB o nucleo centralsitio web partido político

2Herramientas de contacto con los simpatizantesredes digitales

3Herramientas de ratio de acciónredes digitales

COMUNICACIÓN POLÍTICA Y VISIBILIDAD WEB | 4

Objetivos

1Redes digitales como

proveedor de tráfico web

2Principales palabras clave

en la búsqueda de información política

3Diferencias de visibilidad

entre partidos

4Posibilidades de herramientas de visibilidad web

Barcelona en Comú

SITIOS WEB DE BARCELONA EN COMÚ


Iniciativa per Catalunya Verds Procés Constituent

Muestra

www.barcelonaencomu.cat www.iniciativa.cat www.procesconstituent.cat

Podem Esquerra Unida i Alternativa EQUOwww.podembcn.cat www.semprealesquerra.cat www.equocatalunya.cat

METODOLOGÍA

Periodo

8-15 de octubre de 2017 Declaración Unilateral de Independencia (DUI)

Herramienta de análisis

SEMrush

Tipos de análisis

Análisis del dominioAnalítica de palabras claveCreación de proyectos (Tráfico social)


Redes digitales como

TRÁFICO SOCIAL

INDICADORES1

Fuente de

información

características propias

2 Canal

redirigen hacia otra fuente de información política


-Búsqueda orgánica

-Búsqueda de pago

-Backlinks

-Mejores palabras clave (orgánicas)

-Principales páginas y subdominios

-Dominio de referencia y puntuación del dominio

-Tráfico social

destacados

INDICADORES




RESULTADOS

-Tráfico de búsqueda orgánica

-Palabras clave: BeC (911) vs PC (11)

-EQUO: metatag noindex






P A R T I D O P O L Í T I C O P U N T U A C I Ó N T O T A L E R R O R E S A D V E R T E N C I A S A V I S O S

Barcelona en Comú

Iniciativa per Catalunya Verds

Podem

Esquerra Unida i Alternativa

58%

73%

Procés Constituent

65%

EQUO

73%

218

77

143

21

58%

45

54

8

3

524

0

904

238

768

1349

1455

CONCLUSIONES


1Redes digitales como

proveedor de tráfico web

•Existen grandes diferencias entre los partidos de la coalición electoral.

•Existe una relación directa entre el tráfico social de cada partido político y el tráfico total orgánico de sus webs.

•Reciben mayor cantidad de tráfico orgánico BeC y PC y el rol de las redes digitales también aumenta.

•Twitter vs Facebook: en términos generales, la participación de los usuarios es mayor en el caso de Twitter que de Facebook.


2Principales palabras clave

en la búsqueda de información política

•A nivel de palabras clave, el nombre del partido político es su capital más importante.

•Destacan otras palabras como “propuestas”, “Barcelona” o “Catalunya”, relativas al territorio o información política y/o electoral.

•La estrategia de comunicación digital de los partidos pueden tener en cuenta esa relación “natural” con su público para optimizar su visibilidad.

CONCLUSIONES


3Diferencias de visibilidad

entre partidos

•La aplicación de 21 indicadores para el análisis del dominio, el análisis de las pricipales palabras clave asociadas a la búsqueda de información política y el grupo de indicadores relativos al tráfico social mediante la creación de proyectos con SEMrush permiten concluir que la visibilidad de los sitios web de los partidos de Barcelona en Comú es heterogénea

•Dificultad para analizar el sitio web del partido político EQUO: etiqueta noidex

•Diferencias en la comunicación política online de la coailición electoral Barcelona en Comú debido a factores como la naturaleza, características y adaptación de los partidos políticos al entorno digital.

CONCLUSIONES


4Posibilidades de herramientas de visibilidad web

CONCLUSIONES

•Validación de herramientas de análisis SEO propias del márketing online como herramienta de investigación en comunicación política.

•Limitación de acceso debido a su carácter de pago y la falta de capacidad retrospectiva de los indicadores para un análisis comparativo prolongado en el tiempo.

[email protected]@upf.edu

Documents

A n á l i s i s d e l o s s it i o s w eb d e la coa l ici ...€¦ · A n á l i s i s d e l o s s it i o s w eb d e la coa l ici ón . C O M U N I C A C I Ó N P O L Í T I C A