A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást!

Országos Média Verseny 2010 Döntő

Készítették: Orova Zita, Totth Ádám, Vadász Kinga(Budapesti Gazdasági Főiskola – Külkereskedelmi Kar)

Feladat – image kommunikáció

Kihívás

Konkurencia Márka Fogyasztó

USP

Kommunikáció

Média

CÉL

VERSENYTÁRSAK

94,591,1 88,1 93

87,1

9895,5

97,594 93,5

74,6

88,1

AIRWAVES MÁRKA - IMAGE

.”

Márka-megszemélysítés

Fiatalos

Sportos,

Kalandvágyó,

Ki ha én nem, beképzeltségre hajlamos

Márkakép

Egyértelműen az erős ízt emelték ki

Airwaves Célcsoport

Demográfiai jellemzők

18-39 év

Városban élő

Dolgozó/Tanuló

Életstílus

Lendületes

Fogékony a változásokra

Közösségi élet

Nyitott az újdonságra

Érdeklődő

Szabadidő

Sport

Szabadtéri programok

Család

Barátok

Hol találkoznak kihívással?

KIHÍVÁS

Növekszik az arousal szint

Csökken a drive

Mindennapi kihívások

INSIGHTINSIGHT

Elmenekülünk előlük és fejünket a

homokba dugjuk

Erőt gyűjtünk és szembenézünk velük

AIRWAVES

USPE

Kommunikációsstratégiacélok

Call to action - Cselekedj!

barátságos, közvetlen hangnem

egyértelmű üzenet a fogyasztói insight-ra alapozva

STRATÉGIAI IRÁNYVONALNe dugd a homokba a fejed! Légy erős! Nézz szembe a kihívással!

Bátor strucc kampány

Média célok - stratégia

Média célok - stratégia

Erős ATL háttér

Célcsoporthoz közeli médium

Interaktivitás

Figyelemfelkeltő médiafelület, szórakoztató módon

IntegráltATL–BTL támogatás,kiegészítésInteraktivitás internetes játékok, rendezvények, ambient, gerillaakciókÉlménynyújtás rendezvények

HOGYAN?

Kinek? Média célcsoport

Szurikáták18-25 évTanuló

Szabadidős tevékenységekKözösségi élet

Oroszlánok25-39

Fiatal pályakezdő/dolgozóMunkaCsalád

Közösségi élet

1. szakasz 2. szakasz 3. szakasz

2011. Március 1.Kampányunk

kezdete

2011. Június 31. Kampányunk

vége

Időtartam

Médiahasználat

TVTV

PR

ATL

ATL eszközök

Televízió

Szponzoráció •Szellemi vetélkedő•Sportközvetítés•Tehetségkutató•Kihívással kapcsolatba hozható filmek

Reklámfilmek kihívással kapcsolatos műsorok

előtt, szüneteiben, után

piackutatás naponta 29%58% hetente többször

Rádió

63% hetente többször

Programajánlókban rendezvényeink hirdetése

Sajtó

Integrált arculat

Indoor-outdoor Párhuzamban a TV kampány szakaszival

Kihívásokkal teli helyeken

InterstitialVírusvideók

Flashjátékok

Internet

Hagyományos módszerek

Social Média Élmények

BTL eszközök

Rendezvények, Szponzoráció

2011. április 1. STRUCC PARÁDÉ

2011. május 18. A KIHÍVÁS NAPJA

Egészséges életmód –, sportrendezvényeken való megjelenés

PR

Helyi promóciókIskolákban és cégeknél

kihívásokkal teli időszakokban

TRYVERTISINGMire jó ez?

Egyedi és kreatív médiamegoldások

Ambient és gerilla eszközök

Mászófal panelházak oldalán

GPS/Geocaching

Struccos flashmobok

Kreatív médiamegoldások

Médiaintenzitás

1. szakasz 3.szakasz2.szakasz

TV 50%

BTL 15%

Internet 10%

Közterület 10%

Rádió 5%

Sajtó 5%

Kreatív média 5%

BüdzséBüdzsé

Összegzés

Köszönjük a figyelmet!