A piackutatás alapjai

E-Learning

A képzés felépítése

A piackutatás alapfogalmai A kutatási terv összeállításának

módszertani alapjai A piackutatás információbázisának

bemutatása

E-Learning

Mi a piackutatás?Mi a piackutatás?

A piackutatás az áruk és szolgáltatások

piacával kapcsolatos problémákra

vonatkozó adatok szisztematikus

összegyűjtése, rendszerezése és elemzése.

Milyen forrásai vannak a Milyen forrásai vannak a piackutatásnak?piackutatásnak?

A piackutatás információforrásai

Szekunder

Desk Research

Primer

Field Research

Objektív jellegű adatok

Korábbi primer adatok

Közvetlen statisztikai felmérések

Fogyasztói felmérések

Miért kell a kis- és középvállalkozásoknak Miért kell a kis- és középvállalkozásoknak piackutatást végezniük?piackutatást végezniük?

Hogy feltárják a tevékenységük során felmerült problémát.

Megoldják a felmerülő problémát.

Hogyan lehet adatokhoz jutni?Hogyan lehet adatokhoz jutni?

Kutatási szolgáltatók

KülsőBelső

Teljes körű Szakosodott

Szindikált szolgáltatások

Adatfelvételi szolgáltatások

Piackutató cég kiválasztásának Piackutató cég kiválasztásának kritériumaikritériumai

piackutató cég híre, betartja-e a határidőket, betartja-e az etikai normákat, mennyire rugalmas, a munka minősége, mennyi és milyen jellegű a kutatási tapasztalata, referenciák, megbízhatóság.

Milyen kutatási módszerek közül Milyen kutatási módszerek közül választhat egy KKV?választhat egy KKV?

Kutatási módszer

Feltáró kutatás Következtető kutatás

Leíró kutatás

Keresztmetszeti kutatás

A piackutatás nem egy múlandó folyamat,

hanem egy olyan tevékenység, mely

segítséget nyújt abban, hogy könnyebben

és gyorsabban tájékozódjunk

versenytársainkról, saját piaci

szegmensünkről és a vevőkről.

Piackutatás, mint „fegyver”!Piackutatás, mint „fegyver”!