Upload
others
View
2
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
สงท Startup ควรร ในการท�างานรวมกบองคกรใหญ 1
ในยคกอนเราอาจจะเคยไดยนกลยทธ“ปลาใหญกนปลาเลก”
แทนความหมายธรกจยกษใหญไลกน ธรกจเลกๆ จนลมหายตายจากกนไป
แตยคสมยเกาๆ ไดผานพนไปแลว...โลกยคใหมมธรกจเลกๆ มากมาย ทสามารถชงพนทตลาดและสอได
ไมแพธรกจขนาดใหญ
แลวจะเกดอะไรขนหาก ปลาใหญและปลาเลก
‘รวมมอ’ กน?
บทน�า
สงท Startup ควรร ในการท�างานรวมกบองคกรใหญ 2
คอมความมนคง มความนาเช อถอ และยงม ความพรอมดวยทรพยากร ในขณะทธรกจ สตารทอพใหมๆ จะเปรยบกวาในเร องของ ความคลองตว และมไอเดยใหมๆ ผดขนอย ตลอดเวลา ดงนนการรวมมอกนระหวางองคกร ขนาดใหญและสตารทอพใหมๆ จงเหมอนเปน จกซอวทตอกนไดลงตว สามารถเสรมขอดและ กลบจดดอยของแตละฝายไดอยางด
เพราะบรษทใหญๆ ตองการไอเดยสดใหมจาก บรษทสตารทอพ และบรษทสตารทอพกตองการแรงสนบสนนจากบรษทยกษใหญดวยเชนกน
แมการรวมงานกบองคกรขนาดใหญอาจจะดเปนเรองไกลตวส�าหรบสตารทอพใหมๆ แตใน ความเปนจรงแลวมนไมไดยากอยาง ท คด สงส�าคญทสตารทอพตอง “ท�าการบาน” กอนนนกคอ ศกษาเปาหมาย วสยทศน กลยทธของบรษทนน เพอดวาไปในทศทางเดยวกนหรอไม
บรษท ปตท. จ�ำกด (มหำชน) เปนหนงในบรษท ยกษใหญของประเทศไทย จดทะเบยนจดตง เมอป 2544 และเปนบรษททมความนาเชอถอ มาอยางยาวนาน แตจากวกฤตราคาน�ามนดง ลงเหวจนกระทบกบธรกจพลงงานทเกดขนในป 2557 ท�าใหปตท.ไดตระหนกวาบรษทท ยงใหญจรงๆ คอบรษททกลาทจะเปลยนแปลง สามารถปรบตวตามโลกได จงไดจดประกาย การจดตงทม “Express Solutions” หรอ “ExpresSo” ขนมาเพอคนหานวตกรรมและสงใหมๆ มาแกปญหาใหกบผคนไปจนถงระดบประเทศและระดบภมภาคเอเชย
ดวยผลงาน ความนาเชอถอ และชอเสยงทยาวนาน ของปตท.ท�าใหสามารถดงดดทงนกลงทน บรษทใหญๆ และสตารทอพมารวมงานดวย มากมาย มารจกบรษท ปตท. ใหลกซงมากยงขนจากจดมงหมาย วสยทศน และแนวคดของเรา
ขอดขององคกรขนาดใหญ
สงท Startup ควรร ในการท�างานรวมกบองคกรใหญ 3
จดมงหมายและวสยทศน ของปตท.
สรางความกาวหนากลยทธ “PTT 3D”
“หลายคนเช อวาความลมเหลวในโลกธรกจหมายถงความสญเสยทงเงนทน โอกาส และเวลา แตในโลกแหงนวตกรรมทมความไมแนนอนและ เปลยนแปลงตลอดเวลา ความลมเหลวถกมองวา เปนเพยงรปแบบหนงของกระบวนการเรยนร”
ดวยแนวคดนท�าใหปตท.กลาทจะเรยนรและลองผดลองถก จนกลายเปนผน�าทสรางสรรคนวตกรรมเพอสงคมไทย บรษท ปตท. เปรยบเสมอนเรอล�าใหญทมก�าลงขบเคลอนสง และได จดตงทม “ExpresSo” แทนเรอล�าเลกทมความคลองตวเพอออกไปส�ารวจสงใหมๆ
การทจะขบเคลอนใหธรกจกาวไปขางหนาไดนน ตองอาศยหลายปจจยดวยกน ซงกลยทธหลก ทปตท.เลอกใช คอ “PTT 3D” ไดแก
Do Now “Think Big, Start Small” คดใหญและ ลงมอท�าโดยโฟกสทละเลกทละนอย
Decide Now กลาตดสนใจเพอเรงการขยายตว
Design Now สรางธรกจใหมใหมการเตบโตแบบ กาวกระโดดในอนาคต
123
คอธรกจสตารทอพประเภท “Sustainability” โดยใชพ นฐานการพฒนาเทคโนโลยจาก “Deep tech” หรอ Deep technology ซงมความหมายวา “เทคโนโลยขนสง” หลกการคอการน�าเทคโนโลย เชน AI, Blockchain, Cloud Computing เปนตน มาผสมผสานเขาดวยกนและตอยอดจนเกดเปนนวตกรรมใหม
Clean Tech เทคโนโลยสะอาด
Industrial Internet of Things (IoT) เทคโนโลยทเชอมตอกระบวนการตางๆ ใน ภาคอตสาหกรรมดวยอนเทอรเนต
Mobility for the futureเทคโนโลยดานคมนาคมและการขนสงในอนาคต
ธรกจแบบไหนทปตท.สนใจ?
ตวอยางสตารทอพกลมทปตท.สนใจ ไดแก
Energy Tech เทคโนโลยดำนพลงงำน• Clean Energy (พลงงานสะอาด) หรอ Renewable Energy (พลงงานทดแทน) เชน พลงงานจากแสงอาทตย พลงงานลม เปนตน • Digitalization of Energy Asset Management การใชดจทลเพอจดการสนทรพยดานพลงงาน
สงท Startup ควรร ในการท�างานรวมกบองคกรใหญ 4
สงทสตารทอพควรร
เมออยากรวมงานกบปตท.
สงท Startup ควรร ในการท�างานรวมกบองคกรใหญ 5สงท Startup ควรร ในการท�างานรวมกบองคกรใหญ 5
Mindset บงบอกถงวธคด วธมองโลก และการ ตอบสนองตอปญหา รวมถงทศนคตซงถอเปน สวนผสมหลกของการประสความส�าเรจ การจบมอท�างานรวมกนไมตางอะไรจากการพายเรอ ล�าเดยวกน โดยทกคนทอยบนเรอตองเขาใจวาเราก�าลงจะไปทใด หรอใชเสนทางใด เพอทจะไดมองไปในทศทางเดยวกน
ดวยเหตนเองสงแรกทสตารทอพควรรกคอ “เปาหมาย” และจดยนทชดเจนของตวเอง
ในขณะเดยวกนกตองศกษาขอมลเกยวกบบรษท ทตองการรวมงานดวย สรปไดวาตองรเขารเรา นนเอง เพอจะหาจดสมดลระหวางความตองการ ของทงสองฝายไดอยางลงตว
Mindset
นอกจากมเปาหมายทชดเจนแลว ตวอยางของ Mindset ททกๆ สตารทอพควรม ไดแก มความคดสรางสรรค ชางสงเกต และชางสงสย กลาทจะตงค�าถาม ไมหยดทจะคดไอเดยใหมๆ ท�างานเรว ซงกญแจส�าคญของการประสบความ ส�าเรจคอ “ความเรว” ตงแตขนตอนในการคด ไอเดย ออกแบบผลตภณฑ ทดสอบการใชงาน และพฒนาผลตภณฑ รกการแกปญหา เพราะสตารทอพตองท�างาน ในสภาวะทมทรพยากรจ�ากดจงจ�าเปนตองใช ความรและทกษะในการแกปญหาตลอดเวลา กลาเสยง ไมใชทกสตารทอพทจะประสบความส�าเรจ สวนมากนนลมเหลว การท�าสตารทอพจง ควรเตรยมพรอมรบความเสยงทอาจจะเกดขน
ถาคณตองการเรยนวายน�า จงกระโดดลงน�าซะ! – บรซ ล
สงท Startup ควรร ในการท�างานรวมกบองคกรใหญ 6
Toolset
“เครองมอ” ทจะใชพฒนาไอเดยอยางเทคโนโลย นวตกรรมใหมๆ เปนหวใจส�าคญทจะน�าไปตอยอดใหเกดเปนผลตภณฑตนแบบ (Prototype) และกลายเปนสนคาหรอบรการจรง นอกจากนเครองมอชวยใหการท�างานงายและมประสทธภาพมากขนดวย
ตวชวยในการ จดการไฟล
เชน Dropbox, Box
ตวชวยในการ จดการงาน
เชน Trello, ClickUp, Asana
ตดตอสอสาร ภายในทม
เชน Slack, Facebook Workplace
ใชจดบนทกและท�า Mindmap
เชน Evernote, FreeMind
ตวอยางเครองมอทสตารทอพควรม
สงท Startup ควรร ในการท�างานรวมกบองคกรใหญ 7
Skillset
ความหลากหลายของความร ความช�านาญ และประสบการณของทมมความส�าคญมากหากเครองมอเปรยบเปนอาวธ ทกษะความรกเหมอนเปนวธการใชอาวธนนเอง
มทกษะใดบาง ทสตารทอพควรม?
ท�างานไดหลากหลาย
ทกษะเฉพาะทาง มความเชยวชาญในทกษะ ทจ�าเปนตองใชในธรกจ
การขาย เปนหนงในทกษะส�าคญ ของผประกอบการ
การสอสาร สามารถสอสารกบผคน ภายในทมและระหวางทมได
วเคราะหขอมล ยคปจจบน “ขอมลคออ�านาจ” การทครอบครองขอมลและสามารถวเคราะหไดจะท�าใหเหนทศทางการท�างานอยางชดเจน
สงท Startup ควรร ในการท�างานรวมกบองคกรใหญ 8
1
มความเปนไปได
ปตท.ใหความสนใจกบสตารทอพทมความเปนไปได ซงมลกษณะดงน
มโอกาสเตบโต ขนาดตลาด ผบรโภคสามารถขยายได
สามารถตรวจสอบการท�างานได ท�าใหเกดความไววางใจ (Trust)
มการวดผลการด�าเนนการเปนระยะ
มผลตภณฑตนแบบ (Prototype)
ผลตภณฑทดอยางเดยวอาจจะ ไมเพยงพอ แตตองสามารถแก ปญหาผคนไดดวย
Business modelชดเจน
มความโปรงใสในการด�าเนนงาน
ม Milestonesชดเจน
สงท Startup ควรร ในการท�างานรวมกบองคกรใหญ 9
ม Exit Strategy
กลยทธกำรถอนตวจำกธรกจ (Exit Strategy) เปนหนงในเปาหมายของหลาย ๆ สตารทอพ ทเมอเตบโตไปจนถงจดหนงกตองการทจะ ‘ออก’ ไมวาจะดวยวธออก IPO เขาสตลาดทนอยางเตมรปแบบ หรอขายกจการใหกบบรษทใหญๆ
สงท Startup ควรร ในการท�างานรวมกบองคกรใหญ 10
สรป
หมดยคปลาใหญกนปลาเลกแลว เพราะบรษทใหญกใชวาจะไดเปรยบกวาเสมอไปหากไม ปรบตวใหทนกบการเปลยนแปลงของโลก แตจะดกวาไหมถา ‘ปลำเลก’ และ ‘ปลำใหญ’ รวมมอกน? หากคณมไอเดย, Mindset, Toolset และ Skillset สงเหลานคอบนไดสการสรางโอกาสเ พอ ทจะไดรวมงานกบองคกรขนาดใหญ ซงการรวมมอไปกบคนทมทศทางของแนวคดไปในทางเดยวกน และเปนเหมอนการรวมพลงใหแขงแกรงมากยงขน น�าไปสความกาวหนา อยางยงยน
สงท Startup ควรร ในการท�างานรวมกบองคกรใหญ 11
สงท Startup ควรร ในการท�างานรวมกบองคกรใหญ 12