ภาพรวมสถานการณและ

แนวโนมการพฒนา

การทองเทยวโลก อาเซยน

และไทย

ดร.กาญจนนภา พงศพนรตน

รองคณบดฝายวชาการ

วทยาลยนวตกรรม มหาวทยาลยธรรมศาสตร

23 มถนายน 2560

สถานการณและแนวโนม

ดานการทองเทยวโลก

UNWTO พบวา ในป พ.ศ. 2558 มจ านวนนกทองเทยวตางประเทศทวโลก

1,186 ลานคน เพมขนจากป พ.ศ. 2557 จ านวน 52 ลานคน หรอรอยละ

4.6 และ การทองเทยวคดเปนรอยละ 10 ของผลตภณฑมวลรวมในประเทศ

ทวโลก(Gross Domestic Product: GDP) น าไปสการสรางงานถง 284 ลาน

ต าแหนงงาน และ สรางรายได 1,260 พนลานเหรยญสหรฐ

นกทองเทยวเพมขน

52 ลานคนสรางงาน

284 ลานต าแหนง1,284 พนลานเหรยญสหรฐ รอยละ 4.6 จากป พ.ศ. 2557

สถานการณ

และแนวโนม

ดานการทองเทยว

โลก

ผลกระทบจาก 3 ปจจยหลก คอ

การผนผวนของ

อตราแลกเปลยน

เงนตรา

ตางประเทศ

การลดลงของ

ราคาน ามนและ

สนคาอปโภค

บรโภค

การเพมความ

ตระหนกในเรอง

ความปลอดภย

ในการทองเทยว

สถานการณ

และแนวโนม

ดานการทองเทยว

โลก

ภมภาคยโรปเปนภมภาคทมจ านวนนกทองเทยวสงสด

2553 2554 2555 2556 2557 2558 2559

จ ำนวนนกทองเทยว จ ำแนกตำมภมภำค3.1 เอเชย 9,109,402 11,503,958 13,812,075 17,258,960 15,843,008 21,275,750 23,187,303

3.2 ยโรป 4,341,447 5,101,406 5,650,222 6,305,945 6,161,893 5,629,122 6,170,481

3.3 อเมรกา 856,286 952,519 1,083,433 1,166,633 1,099,709 1,235,095 1,405,611 3.4 โอเชยเนย 812,191 933,534 1,046,755 1,021,936 942,706 921,355 905,811 3.5 แอฟรกา 127,059 137,907 155,941 163,008 164,47ห5 161,640 171,962 3.6 ตะวนออกกลาง 595,298 601,146 605,477 630,243 597,892 658,129 747,135

สถานการณ

และแนวโนม

ดานการทองเทยว

โลก

อนดบจ านวนนกทองเทยวตางประเทศ (ลานคน)

อตราการเปลยนแปลง

(%)

2557 2558* 57/56 58*/57

1 ฝรงเศส 83.7 84.5 0.1 0.9

2 สหรฐอเมรกา 75.0 77.5 7.2 3.3

3 สเปน 64.9 68.2 7.0 5.0

4 จน 55.6 56.9 -0.1 2.3

5 อตาล 48.6 50.7 1.8 4.4

6 ตรก 39.8 39.5 5.3 -0.8

7 เยอรมน 33.0 35.0 4.6 6.0

8 สหราชอาณาจกร 32.6 34.4 5.0 5.6

9 เมกซโก 29.3 32.1 21.5 9.4

10 รสเซย 29.8 31.3 5.3 5.0

ประเทศ 10 อนดบแรกของโลก

ดานจ านวนนกทองเทยวตางประเทศ พ.ศ. 2558

สถานการณ

และแนวโนม

ดานการทองเทยว

โลก

อนดบ

รายไดจากการทองเทยว

(พนลานเหรยญสหรฐ)

อตราการเปลยนแปลง

สกลเงนเหรยญสหรฐ (%)

อตราการเปลยนแปลง

สกลเงนทองถน (%)

2557 2558* 57/56 58*/57 57/56 58*/57

1 สหรฐอเมรกา 191.3 204.5 7.8 6.9 7.8 6.9

2 จน 105.4 114.1 n/a 8.3 n/a 9.8

3 สเปน 65.1 56.5 3.9 -13.2 3.9 4.0

4 ฝรงเศส 58.1 45.9 2.8 -21.0 2.8 -5.4

5 สหราชอาณาจกร 46.5 45.5 11.8 -2.3 6.2 5.2

6 ไทย 38.4 44.6 -8.0 16.0 -2.7 22

7 อตาล 45.5 39.4 3.6 -13.3 3.6 3.8

8 เยอรมน 43.3 36.9 4.9 -14.9 4.9 1.9

9 ฮองกง 38.4 36.2 -1.4 -5.8 -1.5 -5.8

10 มาเกา 42.6 31.3 -1.1 -26.4 -1.1 -26.5

ประเทศ 10 อนดบแรกของโลก

ดานรายไดจากนกทองเทยวตางประเทศ พ.ศ. 2558

สถานการณ

และแนวโนม

ดานการทองเทยว

โลก

ขอสงเกตหลายประการเกยวกบการทองเทยวโลก

• การทองเทยวมศกยภาพทจะขยายตวไดในระดบสง ในอกหลายทศวรรษ

ขางหนา

• แนวโนมและโอกาสการขยายตวของการทองเทยว หากมกลไกและนโยบายท

เออตอสภาพแวดลอมในการด าเนนธรกจ การสรางสาธารณปโภค

การอ านวยความสะดวก การตลาดและทรพยากรมนษย

• การทองเทยวเปนเครองมอทมความส าคญมากในการพฒนาเศรษฐกจและ

สงคม ชวยลดปญหาความยากจนจากการสรางงาน วสาหกจขนาดยอม การ

พฒนาโครงสรางพ นฐาน สาธารณปโภคและการสรางรายไดเขาสประเทศ

สถานการณ

และแนวโนม

ดานการทองเทยว

โลก

• ความยงยน (ทางสงคม เศรษฐกจ และสงแวดลอม) เปนประเดนทม

ความส าคญ

• การเพมขดความสามารถในการแขงขนโดยการปรบแนวทางการประกอบ

ธรกจบนฐานนวตกรรม

• การตดตามศกษาพฤตกรรมนกทองเทยว ควบคไปกบการตดตามความ

เปลยนแปลงประชากร เคลอนจากยคเศรษฐกจการบรการ (Service

Economy) สเศรษฐกจดานประสบการณ (Experience Economy)

ขอสงเกตหลายประการเกยวกบการทองเทยวโลก

สถานการณ

และแนวโนม

ดานการทองเทยว

โลก

สถานการณทองเทยว

ภมภาคอาเซยน

ความหลากหลายทงทางธรรมชาต วฒนธรรม กระจายอยทงในเขต

พ นทเมองและพ นทชนบท ทรพยากรทไดข นทะเบยนเปนมรดกโลก

ทางธรรมชาตจ านวน 11 แหงและทางวฒนธรรมจ านวน 17 แหง

สถานการณทองเทยว

ภมภาคอาเซยน

ภายใตการพฒนาประชาคมเศรษฐกจอาเซยน

(ASEAN Economic Community) การทองเทยว

ถกจดใหเปน 1 ใน 12 สาขาเรงรดการพฒนา

การทองเทยวมความส าคญตอการพฒนา

เศรษฐกจของประเทศสมาชกอาเซยน โดย

รายไดจากการทองเทยวคดเปนกวารอยละ

10 ของผลตภณฑมวลรวมในประเทศทวโลก

(Gross Domestic Product: GDP)

การทองเทยวของอาเซยน คดเปน

รอยละ12.4 ของ GDP

สถานการณทองเทยว

ภมภาคอาเซยน

ป พ.ศ. จ านวนนกทองเทยวตางชาต (ลานคน)

2548 52.8

2549 56.9

2550 62.3

2551 65.4

2552 65.7

2553 73.8

2554 81.2

2555 89.2

2556 102.2

2557 105.1

2558 111.9

จ านวนนกทองเทยวชาวตางชาต

ทเดนทางมายงภมภาคอาเซยน พ.ศ. 2548 – 2558

สถานการณทองเทยว

ภมภาคอาเซยน

ระยะเวลาการพ านกโดยเฉลย

6.54 วน

รายไดจากนกทองเทยวตางชาต

108,212ลานเหรยญสหรฐ

อตราการใชจายตอนกทองเทยวโดยเฉลยตอวน

108.86 เหรยญสหรฐ

ในอาเซยน

ในป พ.ศ. 2558

สถานการณทองเทยว

ภมภาคอาเซยน

สดสวนของนกทองเทยว

ทเขามายงอาเซยนจ าแนกตามภมภาค พ.ศ. 2558

สถานการณทองเทยว

ภมภาคอาเซยน

ซงการเพมจ านวนอยางตอเนองน

น าไปส ความกงวลในประเดน

• ความยงยนของทรพยากรดาน

การทองเทยว

• การสรางงาน

• การกระจายผลประโยชน

โดยตรงและโดยออมจากการ

ทองเทยวไปสผทมรายไดนอย

อยางเทาเทยมภายในภมภาค

นกทองเทยวในอาเซยน

จะมจ านวนเพมขนเปน

123 ลานคน

ภายในป พ.ศ. 2563

(ค.ศ. 2020)

จากการศกษาขององคการการทองเทยว

โลก(UNWTO) มการคาดการณวา

และ 187 ลานคน

ภายในป พ.ศ. 2573 (ค.ศ. 2030)

สถานการณทองเทยว

ภมภาคอาเซยน

การใหบรการของสายการบนทเพมขน

และมการขยายตวในดานการเชอมโยง

การคมนาคมทางบกระหวางประเทศ

ภายในภมภาค รวมถงการคมนาคม

ทางรถไฟและทางน า

ปจจยทส าคญในการกระตนการเดนทางมายงภมภาคอาเซยน

จ านวนทน งสายการบนขาเขา

ป 2557

159.268 ลานทนงป 2558

169.443 ลานทนงป 2559

181.972 ลานทนง

สถานการณทองเทยว

ภมภาคอาเซยน

อตราการเตบโตดวยตวเลขสองหลก คอ รอยละ 20 แสดงถงการฟนตวเตมทและกลบมาเปนท

ตองการของตลาดนกทองเทยว น าไปส การสรางรายไดจากการทองเทยวกวา 40.4 พนลาน

เหรยญสหรฐโดยเฉพาะ ป พ.ศ. 2559 จ านวนนกทองเทยวตางประเทศเพมข นเปน 32.5 ลานคน

สถตการทองเทยวของประเทศไทย

พ.ศ. 2553-2559

2553 2554 2555 2556 2557 2558 2559

จ านวน

นกทองเทยว

ตางประเทศ

15,841,683 19,230,470 22,353,903 26,546,725 24,809,683 29,923,185 32,588,303

รายไดจาก

การทองเทยว

(ลานเหรยญสหรฐ)

19,122.39 25,039.26 31,657.93 39,282.32 36,108.32 40,390.01 n/aสถานการณทองเทยว

ภมภาคอาเซยน

สถานการณทองเทยว

ของประเทศไทย

อนดบ 2556 2557 2558 2559

อนดบ 1 จน จน จน จน

อนดบ 2 มาเลเซย มาเลเซย มาเลเซย มาเลเซย

อนดบ 3 รสเซย รสเซย ญปน เกาหลใต

อนดบ 4 ญปน ญปน เกาหลใต ญปน

อนดบ 5 เกาหลใต เกาหลใต ลาว ลาว

อนดบ 6 อนเดย ลาว อนเดย อนเดย

อนดบ 7 ลาว อนเดย องกฤษ รสเซย

อนดบ 8 สงคโปร องกฤษ สงคโปร องกฤษ

อนดบ 9 องกฤษ สงคโปร รสเซย สงคโปร

อนดบ 10 สหรฐอเมรกา ออสเตรเลย สหรฐอเมรกา สหรฐอเมรกา

กลมตลาดนกทองเทยว 10 อนดบแรก

ทเขามาทองเทยวในประเทศ พ.ศ. 2556-2559

สถานการณทองเทยวของ

ประเทศไทย

สวนแบงทางการตลาดของนกทองเทยวตางประเทศทเขามาเอเชย ถงรอยละ 10

สะทอนใหเหนวา ประเทศไทยยงจ าเปนทจะตองมการปรบภาพลกษณทางการทองเทยว

เพอรองรบตลาดใหม โดยมงเปาหมายไปทกลมตลาดเอเชยและตลาดอาเซยน ซงจาก

ความกดดนดานการแขงขนภายในภมภาคทสงข น ประเดนส าคญตาง ๆ ดงน

พ นทแหลงทองเทยวม

อะไรนาสนใจส าหรบ

นกทองเทยวหรอไม?

สงเหลานนตรงกบความตองการของ

นกทองเทยว หรอเหมาะสมกบประเภท

พฤตกรรมนกทองเทยวปจจบนหรอไม?

หากยงไมม สามารถท

จะสรางขนไดหรอไม?

การเขาถงพ นทม

ความสะดวกมากนอย

เพยงใด?

พ นทมการเตรยมการรองรบ

การทองเทยวอยางพอเพยงหรอไม

(เชน ทพก ทวร หรอการบรการอน ๆ)

พ นทนนจ าเปนตองม

การพฒนาการทองเทยว

หรอไม?

สถานการณทองเทยวของ

ประเทศไทย

ประเทศไทยมนโยบายดานการพฒนา

กลมเมองทองเทยว (Cluster

Development) และการพฒนาเมอง

ทองเทยวรอง โดยการรณรงคการ

ทองเทยว 12 เมองตองหาม..พลาด

และ 12 เมองตองหาม..พลาด PLUS

ซงมจดมงหมายของการแกปญหาการ

กระจายตวของนกทองเทยวและรายได

ทเกดข นสรางประสบการณการ

ทองเทยวทมคณภาพ

จากเดมทมงเนนการพฒนาผลตภณฑทางการ

ทองเทยวเพยงอยางเดยว ไปสการเพมมตของการ

สรางประสบการณเชงคณภาพ มการสรางเรองราว

• สมผสแหงเอเชยตะวนออกเฉยงใต

• อาเซยน ดนแดนเมองเขตรอน

• เมองระดบโลก

• การสมผสประเพณและวถชวตทหลากหลาย

• การกฬาและการผอนคลาย

สถานการณทองเทยวของ

ประเทศไทย

การสรางความโดดเดน

ของแหลงทองเทยว

• วธการรองรบนกทองเทยวจ านวนมาก โดยทไมสงผลกระทบตอประสบการณการทองเทยว

• แนวทางการสรางประสบการณการทองเทยวทนาจดจ าดานตาง ๆ

• การคงไวซงความภาคภมใจของทองถน และ “ความเปนไทย”

• การกระจายผลประโยชนจากการทองเทยวใหทวถง

• วธการจดการขดความสามารถของแหลงในการรองรบการทองเทยว

• การน าเสนอประสบการณดานการทองเทยวใหเปนไปตามความคาดหวง

• การประเมนผล การวดความส าเรจจากการทองเทยว ทไมควรพจารณาจากจ านวน

นกทองเทยวตางประเทศเพยงอยางเดยว แตควรพจารณามตอน ๆ ดวย เชน การสรางคณคา

การพฒนาทสมดล การกระจายรายได การพฒนาบคลากรในทองถน และการสรางความ

ภาคภมใจในทองถน เปนตน

ความทาทายตาง ๆ ส าหรบประเทศไทยในการพฒนา

ประสบการณเชงคณภาพสผลตภณฑการทองเทยว

สถานการณทองเทยวของ

ประเทศไทย

การวเคราะหปจจยแวดลอมของอตสาหกรรมทองเทยว

ความกาวหนา

ดานเทคโนโลย

การเปลยนแปลง

ของกลมประชากร

การเปลยนแปลงของระบบ

เศรษฐกจเปนเชงประสบการณ

(Experience Economy)

การเปลยนแปลงของ

ความคาดหวงใน

การเดนทางของนกทองเทยว

การเพมขนของสถานการณ

ความไมแนนอนทเกดขน

การพฒนาของ

เมองอยางรวดเรว

ขอบคณคะ