โดย คณครวรรณธนา จรมหาศาล

งานทศนศลปในงานโฆษณา

๑. ความรเบองตนเกยวกบการโฆษณา

ค าวา “โฆษณา” ในพจนานกรมฉบบราชบณฑตยสถาน พทธศกราช ๒๕๔๒ มความหมายวา “ เผยแพรหนงสอออกไปยงสาธารณชน ปาวรอง ปาวประกาศ เชน โฆษณาสนคา เปนตน ” ในความหมายนสามารถจะอธบายไดวา งานดานการโฆษณาเปนเรองเกยวกบการชแจง ประชาสมพนธผลตภณฑ ธรกจการคา การประกาศเชญชวน หรอการรณรงคเพอจดประสงคประการใดประการหนง เปนลกษณะของการสอสารขอมลไปยงกลมเปาหมาย

การออกแบบโฆษณา จดเปนงานออกแบบพาณชยศลป ซงหมายถง การออกแบบเกยวกบธรกจการคา การโฆษณาประชาสมพนธ เพอใหผบรโภค ถอเปนงานศลปะทจดท าขนโดยมงประโยชนทางการคาเปนส าคญ ลกษณะของงานทออกแบบเปนงานซงมจดเดนเนนทความแปลกตาในดานของรปแบบ สสน ลวดลาย ซงสามารถโนมนาว หรอดงดดผพบเหนใหเกดความสนใจ

โดย คณครวรรณธนา จรมหาศาล

อาจกลาวไดวา การออกแบบโฆษณาเปนการออกแบบเพอการสอสารใหขอมลและคณภาพของผลตภณฑ การบรการ และแนวคดจากบคคล หรอองคกรหนงไปสกลมเปาหมาย เพอหวงผลทางธรกจ หรอเพอการเผยแพรขอมลและเสนอแนวคดบางประการ อยางไรกตาม การออกแบบโฆษณาเพอใชเปนเครองมอในการสอสาร นอกจากจะมการน าเสนอเนอหาทตองการสอแลว ยงตองการคณภาพดานความงามทางศลปะเขาไปเปนสวนประกอบทส าคญอกดวย

รปแบบของการโฆษณา

งานออกแบบโฆษณา มหลกส าคญอยทตองการสอความเขาใจใหตรงกนระหวางผออกแบบและผพบเหน ไมวาจะเปนการโฆษณาสนคา หรอโฆษณาประชาสมพนธเพอเชญชวนตางๆ การโฆษณาอกรปแบบหนงทไดรบความสนใจและเปนทนยมในทกวงการ คอ การใชโปสเตอรในการโฆษณาสนคาและประชาสมพนธ ลกษณะของโปสเตอรมทงทเปนสอสงพมพและเปนแผนปายขนาดตางๆ

โดย คณครวรรณธนา จรมหาศาล

จดมงหมายของการโฆษณา

การโฆษณา เปนวธการสอสารทมงหวงให เกดผลตามทตองการของผโฆษณา ซงรปแบบของ

การโฆษณามหลากหลาย โดยแตละรปแบบกจะม เปาหมายและหลกการทแตกตางกนออกไป ดงน

๑. การโฆษณาเพอความเขาใจรวมกนในสงคม ๒. การโฆษณาเพอรณรงคหรอตอตาน

๓. การโฆษณาเชญชวนเพอผลทางธรกจ

จดมงหมายของการโฆษณาในแตละประเภท แมเปาหมายจะตางกน แตวธการสอสารลวนเปนหลกการเดยวกน คอ ตองสามารถโนมนาวใจกลมเปาหมายหรอผบรโภคได ดงนน การออกแบบโฆษณานอกจากความงามของภาพแลว การรงสรรคค า ขอความ หรอประโยค กตองมศลปะ และตองกระทบใจท าใหผพบเหนเกดความรสกคลอยตามได

โดย คณครวรรณธนา จรมหาศาล

งานโฆษณา เปนผลงานศลปะทอาศยความรทางดานทศนศลป เชน การวาดภาพ การถายภาพ การสรางภาพกราฟก น ามาสรางสรรคใหเกดเปนผลงานรปแบบใหมทมจดมงหมายดานการแนะน าสงของ เครองใช เครองบรโภค หรอเปนการชน าเพอประโยชนทางดานเศรษฐกจ สงคม การเมอง การศกษา และอนๆ มาใชประโยชนไดงายในชวตประจ าวน

งานโฆษณาทอาศยวธการดานทศนศลป หมายถง การน าแนวทางของการเขยนภาพแบบตางๆ มาประยกตใชเพอประโยชนในการโฆษณาผลงาน ผลตภณฑซงสามารถจ าแนกเปนรปแบบตางๆ ไดหลายรปแบบ เชนโปสเตอร การด ปกหนงสอ หรอสงพมพ ภาพประกอบเรองราวตางๆ เปนตน

โดย คณครวรรณธนา จรมหาศาล

ความหมายและลกษณะของโปสเตอรเพอการโฆษณา

โปสเตอร หมายถง ภาพทสามารถสอสาร บอกถงรายละเอยดใหผพบเหนเขาใจความหมายไดอยางรวดเรวในระยะเวลาอนสน ปจจบนการท าโปสเตอรจะใชวสดอยางหลากหลาย นอกจากจะใชเปนแผนกระดาษแลว กท าเปนแผนปายทมขนาดใหญ และใชเทคนคทเรยกวาองคเจตบนพนผวผา ไม พลาสตก ฯลฯ ซงมการแขงขนกนทงทางดานการออกแบบ และเทคนควธเพอจงใจผคน

โปสเตอรทพบเหนกนทวไป มมากมายหลายชนด ไมวาจะเปนโปสเตอรโฆษณาสนคา โปสเตอรรณรงคตอตาน เชญชวน โปสเตอรประชาสมพนธ โปสเตอรหาเสยงของผสมครรบเลอกตง ฯลฯโดยมการน าโปสเตอรไปตดตงไวตามสถานทตางๆ เชน ตามปายโฆษณา รมถนน ปายรถประจ าทาง ผนงอาคารโดยเฉพาะบรเวณสถานททมผคนพลกพลาน ในยานชมชน ศนยการคา เปนตน

โดย คณครวรรณธนา จรมหาศาล

ประเภทของโปสเตอรเพอการโฆษณา

สามารถแบงไดหลายประเภท ขนอยกบวาจะใชอะไรเปนเกณฑ ในทนจะใชลกษณะการออกแบบเปนเกณฑ ซงสามารถแบงโปสเตอรไดเปน ๓ รปแบบ ซงในแตละรปแบบของโปสเตอรโฆษณาแมจะมหลกการในการออกแบบทแตกตางกน แตกลวนมจดมงหมายเดยวกน คอ เผยแพรขอมล และมลกษณะพเศษดานการโนมนาวใจตอผพบเหน

โปสเตอรทมเฉพาะรปภาพ เปนโปสเตอรทใชวธการทาง

ทศนศลป โดยใชภาพวาด ภาพถาย ภาพกราฟก ฯลฯ ตามทออกแบบ ไมมตวอกษรปรากฏภาพประกอบจงตองมบทบาทส าคญ โดยภาพจะถกออกแบบใหสอสารขอมลไดชดเจน ดแลวสามารถเขาใจไดเลย โดยไมตองการค าอธบายใดๆ การสรางสรรคโปสเตอรประเภทน จะม ดงน

๑. ออกแบบใหมจดสนใจอยเพยงจดเดยว ๒. ภาพตองสอความหมายทเขาใจไดชดเจน

๓. สสนสะดดตา โดยใชหลกจตวทยาของส

โดย คณครวรรณธนา จรมหาศาล

โปสเตอรทมเฉพาะตวอกษร เปนโปสเตอรโฆษณาทมงสอสารขอมลโดยใชค า หรอขอความทเปนตวอกษร ตวอกษรจะมบทบาท

ส าคญมาก โปสเตอรทโดนใจจะตองมขอความ หรอค าคมทอานแลวสะดดใจ หรอมการออกแบบตวอกษรทแปลกใหมในการถายทอดขอมล ซงหลกในการสรางสรรคโปสเตอรแบบนจะม ดงน

๑. ออกแบบตวอกษรใหมความสะดดตาและใหความรสกทสอดคลองกบเนอหา

๒. ใชตวอกษรทอานไดชดเจน เหนไดแตไกล ขอความถกตองตรงตามความหมาย

๓. มสสนสะดดตา มหลกการเลอกใชสทเดน มความสดเขมของส

ตองค านงเสมอวาตวอกษรเปนเสมอนภาพ ตองออกแบบใหมความเดนชด โดยใชองคประกอบของทศนธาตในเรองรปราง รปทรง และพนผว การออกแบบโปสเตอรทมเฉพาะตวอกษรนน ผสรางสรรคตองอาศยความคดสรางสรรคทางภาษาคอนขางมาก เพราะตองใชค านอยแตใหไดความหมายลกซง ซงอาจใชองคประกอบทางการคด ๓ ประการ มาเปนแนวทางในการสรางสรรค คอ

• ท าอยางไรจงจะสรางความเราใจเมอไดเหน

• ท าอยางไรจงจะเกดความเขาใจความหมายรวมกนไดเมอได รบร

• ท าอยางไรจงจะโนมนาวจตใจตอการรบร

โดย คณครวรรณธนา จรมหาศาล

โปสเตอรทมรปภาพและตวอกษร โปสเตอรเพอการโฆษณาในรปแบบน จะสอสารขอมลโดยใชรปภาพและตวอกษรทประสานสมพนธ

กน คอ ทงรปภาพและตวอกษรจะสอความหมายไปในทศทางเดยวกน และใชพนททเปนภาพกบพนททเปนขอความ หรอค าในขนาดทใกลเคยงกน เนองจากทงรปภาพและตวอกษรเปนองคประกอบส าคญ จงตองใชทกษะในการออกแบบจดวางทมสวนเดนและสวนรองตามจดทตองการเนนและสวนประกอบใหมความเหมาะสมสอดคลองกลมกลนกน ซงมหลกการสรางสรรค ดงน

๑. ก าหนดถอยค า หรอหวเรองใหกระชบ ชดเจน ๒. ออกแบบตวอกษร ใหชอเรองและถอยค าใหม ขนาดทลดหลนกน

๓. ออกแบบภาพทสามารถสอความหมายไดสมบรณ ๔. ออกแบบใหมสสนทชวยดงดดความสนใจ

หลกการออกแบบโปสเตอรเพอการโฆษณา

งานทศนศลปในการออกแบบเพอการโฆษณาประชาสมพนธ ไมวารปแบบใดกตามจะตองอาศยหลกการจดองคประกอบส าคญ ๓ ประการมาเปนแนวทาง ดงน

๑. ความเปนเอกภาพ หมายถง การรวมกนเปนอนหนงอนเดยวกน ไมแบงแยกออกเปนหลายรปแบบ

๒. ความมสมดล หมายถง ไมควรเอนเอยงหรอหนกไปขางใดขางหนงจนเกนไป

๓. การโนมนาวใจ หมายถง ผลงานทออกแบบมา ทงรปภาพ ตวอกษร และการใชภาษาจะตองสามารถท าใหเกดการจงใจ เราใจใหผพบเหนเกดความสนใจ

โดย คณครวรรณธนา จรมหาศาล

ภาพการตนกบการออกแบบโปสเตอร ในการออกแบบโปสเตอรเพอการโฆษณา นอกจากจะใชภาพวาด ภาพถาย ภาพกราฟก ฯลฯ แลว

ภาพประกอบอกชนดหนงทน ามาใชกนมาก คอ ภาพการตน โดยเฉพาะการออกแบบเพอน าใชในกลมเปาหมายทเปนเดก หรอกบบคคลทวไปทตองการสอใหเขาใจงาย หรอใชในงานแวดวงทางการเมอง ซงการตนทน ามาใช มทงทเปนการตนเสยดสสงคม การตนทวาดเลยนแบบบคคลทมชอเสยง การตนภาพสตว หรออนๆ ความสนใจของผชมทดโปสเตอร

โดย คณครวรรณธนา จรมหาศาล

ขนตอนการออกแบบโปสเตอรเพอการโฆษณา

ขนตอนในการสรางสรรคผลงาน สามารถปฏบตตามแนวทาง ดงน ๑. ศกษา หรอเลอกหวขอภาพโปสเตอรทตองการสอสาร

๒. วเคราะหหวขอทเลอกวาตองการสอถงเรองใด และมจดมงหมายทตองการใหเกดผลตอกลมเปาหมายอยางไร

๓. ออกแบบ หรอรางภาพประกอบ คดค า ถอยค า สโลแกน หรอค าขวญประกอบภาพโปสเตอร ๔. ออกแบบต าแหนงการจดวางภาพตามเนอหา โดยจะออกแบบเปนแนวตง หรอแนวนอนกไดตามความเหมาะสม

๕. รางภาพตามหลกการจดองคประกอบศลป โดยมจดเดนของภาพทมทงภาพประกอบ และมตวอกษรแสดงขอความ

๖. เตรยมสใหพรอม ใชสตามความถนด ระบายส ตกแตงภาพใหดสวยงาม มสสนสะดดตา

๗. ตรวจสอบผลงานทจดท าเสรจเรยบรอยแลว