AACC Guide Pratique

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Guide pratique de l'Association des Agences-Conseils en Communication

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AACC GUIDE PRATIQUE

tre accompagn

LAACC offre aux mtiers de la communication une palette unique dexpertises : juridique, RH, documentation, tudes

valoriser ses mtiers

Par lorganisation de nombreux vnements, tudes, prix et publications, lAACC valorise ses diffrents mtiers et son secteur, qui est reconnu comme un levier majeur de valeur ajoute et de croissance conomique.

sunir

travers lAACC, les membres sunissent pour parler dune seule voix, plus puissante, et tre couts.

tre dfendu

LAACC dfend et promeut les intrts de ses membres auprs des diffrentes parties prenantes.

tre acteur de son environnementLAACC est un syndicat acteur dans les diffrentes ngociations interprofessionnelles et lgislatives.

1 RAISDA

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passer les frontires

Au sein de lEACA, lAACC participe lvolution du secteur lchelon europen.

partager

Les dlgations de lAACC ont pour ambition dchanger et de rpondre aux proccupations spcifiques des diffrents mtiers.

10 ONS

tre inform

LAACC analyse et relaie les actualits et volutions importantes du secteur.

tre relay

LAACC est linterlocuteur privilgi des instances nationales et europennes pour toute question lie la communication.

choisir des formations adaptes

LAACC organise des formations sur mesure pour ses adhrents.

DHRER LAACC

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LAACC a pour vocation centrale de reprsenter, dfendre et faire progresser les agences de communication. Cest une tche complexe car nos mtiers se trouvent au croisement de lconomie, de la culture et de la socit. Et, dans le difficile contexte actuel, ils sont plus que jamais ncessaires et incontournables. Les diffrentes actions menes lAACC visent aider notre profession imaginer le monde de demain dans une posture toujours plus responsable et thique. Elles visent galement dmontrer le savoir-faire et la valeur ajoute des agences-conseils en communication dans la cration de valeur matrielle tout autant quimmatrielle au service des individus, des marques, des entreprises et de la socit dans son ensemble. En tant que Prsident de lAACC, jai pour ambition damliorer notre ractivit dans le cadre dune nouvelle organisation autour de trois ples, baptiss Socit, Valeur et Talents. Par ailleurs, le comit Image permet lAACC de prendre position en temps rel sur des sujets qui touchent la communication, la publicit et la cration dans une prise de parole publique la fois plus offensive et positive. LAACC est lacteur rfrent de notre profession, et je souhaite louvrir tous les mtiers qui se crent chaque jour en son sein.

Nicolas Bordas, Prsident de lAACC, TBWA\ France

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UNE VOCATIONMETTRE EN VALEUR

Faire savoir le rle et la valeur des agences de communication

- les mtiers - la valeur ajoute - les spcificits des diffrentes agences-conseils membres

FAIRE SAVOIR- lconomie - la socit

le rle de la profession dans la cration de valeur pour : - la culture - les individus

PROMOUVOIR, REFLTER ET VALORISERles activits des professionnels de la communication par : - des oprations de communication - des publications - des manifestations professionnelles

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UNE MISSION

Faire savoir le rle et la valeur des agences de communication

REPRSENTER et dfendre les intrts- des interlocuteurs professionnels - des partenaires, notamment des annonceurs et des mdias - des instances et organisations

de ses membres au plan national et international auprs : - du grand public - des tudiants et leurs tablissements - du monde de lentreprise

dans leurs dmarches de normalisation des fonctions et des process. - Dvelopper des passerelles avec les professionnels du secteur

LES ASSISTER LABORER

et promouvoir lautodiscipline professionnelle autour de pratiques loyales et thiques.

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tre le label professionnel des agences de communication

UNE VALEUR AJOUTE

le label professionnel des agences membres, gage de scurit et de professionnalisme reconnu par les annonceurs et par les diffrentes institutions, quelles soient ou non de lunivers de la communication.

CONSTITUER

DLIVRER toute information ncessaire ses membres, quelle soit :- globale ou ad hoc - technique ou non

FOURNIR aux agences membres des lments ncessaires loptimisationde leur fonctionnement sous forme : - dtudes - de groupes de rflexion - de recommandations

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UNE ORGANISATION au service des agencesCre en 1972, lAssociation des Agences-Conseils en Communication (AACC) est un syndicat rgi par la loi du 21 mars 1884. Elle est finance par les cotisations de ses membres. Reprsentant plus de 80 % de la profession, lAACC regroupe deux cents entreprises qui emploient aujourdhui prs de dix mille salaris. Son fonctionnement est dict par les stratgies et les orientations dtermines par son Conseil dAdministration et son Bureau. Il repose sur une quipe associant des permanents spcialistes dun domaine dexcellence (juridique, social, tudes et recherches, documentation, communication) et des professionnels, dirigeants dagences ou exerant des responsabilits spcifiques en agence. Cest cette association particulire qui est le gage de srieux et defficacit de notre organisation.

Pour rflchir et agir ensemble, lAACC et ses membres travaillent au sein de commissions, groupes de travail et dlgations.

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est aussi une fdration de mtiers qui couvre lensemble des disciplines de la profession : publicit, marketing services, communication ditoriale, communication interactive, communication corporate, sant, production publicitaire, communication vnementielle. LAACC est prsente en France et Outre-Mer. Les membres de lAACC sont admis aprs avoir constitu un dossier de candidature, comportant un certain nombre de questions et dobligations. Ce dossier est examin par la commission de qualification, qui met un avis, lequel est ensuite soumis au Conseil dAdministration pour agrment. Ladhsion lAACC astreint, entre autres obligations, au respect de rgles professionnelles strictes qui font la valeur du label AACC.

LAACC

aire partie de la dlgation Sant, cest une opportunit unique dtre entendu Fpar les grands annonceurs de notre secteur, car cela leur garantit un haut niveau de conseil stratgique, mdical, cratif et commercial. Nos positions sont prises en compte et respectes : les laboratoires accueillent toujours volontiers nos porte-paroles la table des ngociations. Jusquici, les rsultats ont toujours t positifs. Sans lAACC, nous aurions connu des priodes dsastreuses Il me parat aujourdhui impensable de faire cavalier seul dans ce mtier ! Odile Finck, prsidente de lAACC Sant, Action dEclat.

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LES DLGATIONS DE MTIERSAfin de rpondre plus efficacement aux problmatiques de certains mtiers de la communication, des dlgations ont t cres. Elles regroupent des agences spcialistes dun domaine spcifique et sont ce jour au nombre de neuf : DLGATIONS- Communication ditoriale - Communication vnementielle - Corporate - Production publicitaire - Interactive - Marketing services - Publicit - Sant - Outre-Mer

En cours dtude : Design et Advertainment

Chacune delle est anime par une structure lue, avec un prsident et un bureau. Servant les mmes objectifs et ambitions que lAACC dans sa globalit, les dlgations adaptent et mnent leurs propres travaux de manire adquate par rapport leur spcialit.

l ny a que dans lchange et le partage que nous pouvons avoir une vision plus globale, Idonc plus juste des changements que nous observons chacun individuellement dans nos agences et auprs de nos clients. Le travail en dlgation et les changes en toute confiance et libert nous permettent ainsi dassocier la solidarit notre statut de concurrents. Ce qui nous rend plus forts collectivement et individuellement face aux nouveaux enjeux et surtout aux nouvelles opportunits de la communication corporate.

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Benot de Laurens, prsident de lAACC Corporate, Lowe Stratus.

est un groupe de travail permettant aux diffrentes dlgations de mtiers dagir en commun avec plus de visibilit et defficacit. Elle est compose des prsidents des huit dlgations de mtiers de lAACC. Zone dchange, de dcision et dinvestissement, elle permet de : mutualiser laction des dlgations - homologations de mtiers - gestion des prix de la profession - lancement du premier baromtre des comptitions intermtiers favoriser le benchmarking - tudes en commun - veille juridique optimiser le poids des actions - arbitrage des projets - mise en place du budget des dlgations - valuation post-action

LINTERDLGATION

n adhrant lAACC, jai pu mesurer les enjeux politiques que nos mtiers suscitent. ELa puissance dun syndicat rside non seulement dans sa capacit sinviter la table des discussions multipartites en faisant valoir ses opinions et engagements, mais aussi dans la richesse des changes que nous pouvons avoir entre nous pour tre encore mieux arms ensuite, chacun dans notre agence, pour dfendre nos modles conomiques. Catherine Michaud, vice-prsidente de lAACC, charge de lInterdlgation, \ XL.

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LES COMMISSIONS THMATIQUESDes commissions constitues de professionnels dagence et paules par les permanents de lAACC ont t cres afin de dvelopper des actions sur des thmes ou domaines essentiels et transversaux. Elles sont organises autour de trois ples : Le ple Socit rflchit et agit sur les principaux enjeux de socit actuels : - communication politique et citoyenne - dveloppement durable et dmarche RSE - sant, image de la femme et des minorits Le ple Valeur travaille sur les problmatiques lies la valeur de limmatriel suivant les axes : - valorisation de laction macroconomique de la communication - corrlation entre la rmunration des agences et la valeur quelles gnrent -