Acelerando la publicación en internet

¿Motivación para escuchar esta

charla?

Trabajo y Dinero

Trabajo > Conocimiento y herramientas

Dinero > Calidad y Criterio

Escenario actualFuera de los grandes medios de

comunicación queda poco espacio para sobrevivir de forma rentable / sostenible.

La mayoría de los sitesA)Están financiados por una corporación.B)Son voluntariado.

Escenario actualMuy pocos sites se montan de forma

independiente y logran vivir de forma rentable.

El periodismoMercado muy maduro.

El último “shock” ha sido la salida de los periódicos gratuitos lo cual demuestra una cosa de bastante importancia. Para la publicidad el medio importa y esto es algo que internet jamás podrá superar.

El periodismoY ahí radica la clave. No debemos

competir con la publicidad papel/televisión.

Debemos llegar a nuevos mercados.

¿Existen nuevos mercados?

Si. Los nichos independientes son cada vez

más grandes y cada vez con más poder. El mundo se va sofisticando de una forma veloz.

Por otro lado, la globalización hace que esto sea aun más tangible. A nivel global es más fácil crear mercados de nichos que a nivel local.

Los nichos son vitalesY alcanzables por…Herramientas de marketing + baratas.Mercados más maduros donde la

competencia es cada vez más voraz.Los patrocinadores tienden a diversificar su publicidad. A

adecuar los mensajes. Ya no se puede decir todo en todas partes. O no todo el mundo quiere escuchar lo mismo en todas partes.

El marketing de guerrilla es vital. Newsletters, chats, etc…

Conclusión primera parteLos medios tradicionales se concentran

de forma natural creando menos oportunidades de desarrollo.

Los mercados se hacen más sofisticados y se crean nuevas oportunidades que necesitan nuevas personas y herramientas.

Doble retoPara vosotros.Mundo más globalizado. Más

competencia. Menos oportunidades.

Herramientas más complejas. Equipos más integrados. Menos tiempo para la obtención de resultados.

Y encima sin experiencia

Pero esto debe convertirse en una ventaja.

La gente con experiencia se acomoda en lo que “funciona” y pierden capacidad de innovación.

Se ha de ser valiente, arriesgado. Cuestionando todo lo establecido.

¿QUIÉN SOY YO?

CÉSAR MARTÍNalzado.org

junto a Luís Villa y Eduardo Manchón

EMPRESAS EN LAS QUE HE TRABAJADO

TEKNOLAND CANALC AXN INTERMEDIA UNIFIEDFIELD

SIEMPRE EN PROYECTOS DE COMUNICACIÓN

EN MADRID (5 AÑOS) Y EN NUEVA YORK (3 AÑOS)

RECOMENDABLE SALIR DE ESTE PAIS

Lo que algo vale algo cuesta

Tenemos herramientas open source.Fuentes sindicadas de forma gratuita.Servidores a muy bajo coste.

Cuando producir el producto no es el problema, venderlo es el nuevo reto.

Saber quien es tu cliente.

Si dependes de patrocinadores, anunciantes, sponsors, etc… Si el sponsor es un organismo público, etc…

Conociendo a tu cliente directo y sus necesidades reales será más fácil crear un producto que se distribuye y llega al cliente final

Publicar onlineEMPEZAR AHORA

Automatizar.Crear base de datos.

Separar contenido de presentación.

Centrarse en el operacional.

Gestor de contenidos - GC

A…B…C…Herramienta de software.Formularios de entrada de datos.Datos se depositan en una base de

datos.Unas plantillas sirven este

contenidos a los usuarios.

Diseño GCSe diseña entre el

equipo de trabajo (redactores, programadores, diseñadores, etc…)

Lo desarrolla un programador.

U.I.

Diseño GC

Portada

U.I

Descarga PDFContacto

Buscador

Venta

Siempre pensar en generar acción con los visitantes

Directorio

Valorar / opinar

De dentro a fueraSe debe diseñar los formularios que

construirán la unidad de información (el artículo).

Se diseña la arquitectura del site y los directorios donde residirán los datos.

Se diseña el formato de fichero.Se diseñan las páginas que servirán de

portada, directorio, etc…

Algunas claves en el diseño

Minimizar el número de campos necesarios para completar un artículo y reutilizar siempre los mismos campos para las diferentes partes del site (página de resultados, portada…).

Algunas claves en el diseño

Estructura de directorios horizontal.Nombres de ficheros secuenciales

(112, 113, 114).Minimizar la distancia entre portada

y artículo para minimizar mantenimiento.

De fuera a dentroSe puede empezar por el diseño de

una necesidad o utilidad y empezar a diseñar contenido que cubra este espacio.

Separar contenido de forma.

Con lo que podremos sindicar contenido.Clave para acaparar posiciones en buscadores.Crear diferentes tipos de “salidas” para nuestro contenido.

La maquetación se convierte en un proceso automático. CSS + XHTML

GC sirve paraTener un equipo de editores

descentralizado.

Liberalizar potencial de nuestro proyecto. Ganar en riqueza, opinión…

Liberar de técnica la publicación de

contenido.El diseño de los formularios permite

que la entrada de datos sea transparente para el editor.

Evidentemente, cuanto más conozcamos el HTML más partido podremos sacar al contenido.

Cumplir ciclos más breves de

actualizaciónEntre el editor y el artículo publicado no hay distancia.

Factor esencial / vital de la información.Es normal en los medios offline que el

tiempo de proceso (imprimir, editar, radiar…) haga que la noticia caduque antes de salir.

Valores clave del GC- 1 copia única.- Archivo infinito.- Indexable.- Copiable.- La maquetación se libera del

formato rígido.

Pero no tenemos cosas como…

La selección y disfrute de las fuentes de información en el mundo offline viene dado por valores emocionales.

El impacto de la publicidad offline.

Con el GC tenemos el trabajo

Pero necesitamos calidad y criterio para conseguir el dinero…

CalidadTan importante como publicar es

saber si estamos llegando al público que nos interesa y si a este público le gusta / aprecia lo que hacemos.

2 herramientasA) Transparente para el usuario.

Formularios de entrada de datos.Opinión.Valorar.Votar.

Obtenemos datos cualitativos.

2 herramientasB) Menos transparente para el usuario.

LogsDatos más cuantitativos. De una forma más económica. Con más fiabilidad.

El problema principal son las herramientas de análisis y la acceso a las fuentes.

Evolución constante. Monitorizar la actividad y ser capaz

de responder con rapidez.

Y para acelerar esta evolución hacer esta información (valoración, opiniones y logs) pública para que todo el mundo sea consciente de la respuesta del usuario.

CriterioCon estas dos herramientas (una

cuantitativa y otra cualitativa) combinadas podremos construir nuestro criterio sobre lo que funciona, gusta, es valorado, etc…

Con este criterio podremos acertar con nuestras decisiones de una forma más rápida.

Llegar al usuario. 3 vías.Crear marca o asociarnos a una ya

creada es algo esencial para sobrevivir.

Mail = spam. Terreno algo tóxico pero fiable si el usuario lo demanda.

Buscadores. Menos tóxico. Prestigioso. Costoso.

Llegar al usuario. Vía 1.Crear marca >

Tener un buen dominio. Identidad visual clara.Lenguaje propio.Adecuada adaptación al medio.Fiabilidad.

Llegar al usuario. Vía 2.Mail >

La mejor herramienta para que los usuarios no nos olviden.Vital que los usuarios demanden este servicio. De lo contrario = Spam.Esencial ser constante, breve, directo.

Llegar al usuario. Vía 3.Buscadores >

Contenido, contenido, contenido.Parasitar otros sites.Limpieza de código vía CSS.

CaníbalizarCadena SER, Cinco Días y El Pais.es.Ejemplo de canibalización entre medios.Tenemos un medio de pago como es El

País y otros del mismo grupo que ofrecen “los mismos contenidos” de forma abierta.

¿Podría ser peor?

Anular el potencial

Si, TVE.

Desbloquear el potencialPBS.org / Frontline. Un gran ejemplo.Cuando tu fuente de financiación

depende de la difusión, saber utilizar internet puede resultar muy muy beneficioso. Y llegar más allá de la pura promoción de programas a prolongar la vida del programa en la web.