Análisis Audiencia Gran Hermano abril'12 canarias

ANÁLISIS AUDIENCIA GRAN HERMANO

Abril 2012 - Canarias

Estudio realizado por Ángel Quintana

DATOS ANALIZADOS

Abril 2012 - Canarias

FUENTE: Infosys+ Abril 2012

Datos analizados

6 programas GRAN HERMANO emitido los lunes y un jueves de 21:30 a 25:00 h aprox.

5 programas PREVIO emitido los lunes de 21:00 a 21:30 h aprox.

6 programas LA CASA EN DIRECTO emitido los lunes y un jueves de 25:00 a 25:30 h aprox.

4 programas DIARIO emitido los martes de 24:30 a 25:30 h aprox.

3 programas EL DEBATE emitido los jueves de 24:30 a 25:30 h aprox.

El programa de Gran Hermano destaca por su variedad y continuidad durante distintos días laborales a distintas horas. Es por eso, por lo que el mismo programa tiene distintas denominaciones en función del contenido, hora y día de emisión. A continuación detallo los

programas emitidos en los que se ha centrado el análisis de este estudio.

AUDIENCIA GRAN HERMANO

VS

VARIABLES SOCIODEMOGRÁFICAS

POBLACIONALES

Datos analizados

Para un análisis general de las audiencias del programa de Gran Hermano nos hemos centrado principalmente en un público Total Individuos Canarias. También utilizamos las principales variables sociodemográficas para poder profundizar más en el público y

conocer la penetración del mismo en determinados grupos poblacionales.

Como norma general, si analizamos los datos de audiencia de un programa en función de su público objetivo, llegaremos a la conclusión de que el perfil es muy similar al perfil sociodemográfico existente en el archipiélago. Es decir, si el 43% de la población

es de clase media, lo lógico es que cualquier programa sea más consumido por este segmento que por otra clase social, simplemente por el hecho de que es un segmento mayoritario.

Es por esto, por lo que comparamos la audiencia de cada una de las variables sociodemográfica con su índice poblacional. Aportando así un dato relevante sobre la afinidad del programa con un segmento determinado. Por ejemplo; que el 6,2% de la audiencia de GH sea de Clase Social Baja, no parece a priori un dato relevante. Ahora, si sabemos que el porcentaje de Clase Social Baja es de un 4,6% implica que es un programa afín al target ya que este supera su índice poblacional; y por lo tanto interesante por si queremos hacer

alguna acción publicitaria dirigida a este público.

0

23

47

70

Hombre Mujeres

Población Audiencia GH

0

7,5

15

22,5

30

4 a 9 10 a 12 13 a 15 16 a 24 25 a 29 30 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más

0

12,5

25

37,5

50

Alta Media Alta Media Media Baja Baja0

10

20

30

40

Ama de Casa Ambos Cabeza de Familia Otra Situación


PERFIL


Audiencia GH

0

17,5

35

52,5

70

Aunque el consumo es mayoritariamente femenino, el hombre tiene una presencia relevante; de ahí que en la cobertura del

mes no dista tanto el hombre de la mujer.

El público es mayoritariamente femenino.

El 68% de las mujeres han visto el programa frente al 60% de los hombres


0

12,5

25

37,5

50

Audiencia GH

Aparentemente a la Clase Alta y Baja son las menos interesadas en lo que ocurre en el Reality. Pero de todos estos segmentos la cobertura más alta la alcanzamos en la Clase Social Baja, llegando hasta el

70,1% de los individuos que lo forman.

Los grandes consumidores del programa son la Clase Social Media y Media Baja.

BajaMedia


Audiencia GH

0

7,5

15

22,5

30

El segmento de 65 y más es el que alcanza mayor cobertura. El 76,9% de los individuos mayores de 65 años han visto el programa al menos una vez, frente al 35% de los individuos entre 10 y 12 años.

Llama la atención el hecho de que existen una bajada de audiencia en el segmento de 45 a 54 años. Es el único segmento a partir de los 35 años, en el que su porcentaje de audiencia está por debajo del indice

poblacional (14,2% de audiencia vs 15,2% de la población).

-9 9-12 13-15 16-24 25-29 30-34 35-44 45-54 55-64 +65


Audiencia GH

0

10

20

30

40

Si cruzamos los datos de audiencias obtenido por las variables de Edad con los de Rol Familiar, obtendremos un bajo índice de audiencia en el segmento de Otros (aquellos que no son ni Ama de Casa ni cabeza de

Familia). Esta situación es ocasionada por la poca audiencia en el público joven que aún no trabaja.

El ama de casa es el líder indiscutible de audiencia.

Hay que tener en cuenta que el segmento de ambos, representa a

aquellos individuos que son tantos amas de casa como cabeza de

familia.

Ama de CasaOtros

Ambos Cabeza de Familia



Datos Obtenidos

Resumen de los datos obtenidos de una media de las 24 emisiones del programa Gran hermano realizadas durante el mes de Abril, para un público “Total Individuos Canarias”.

8,4%

AM%

64,1%

Cob.

26,3

Cuota

24

Emisiones

El 64,1% de la población canaria visionó al menos un minuto el programa Gran Hermano

La Cuota de pantalla alcanzada fue una media de 26,3%.

El 8,4% de la población canaria es la media de audiencia de cada emisión el programa Gran Hermano


Datos Obtenidos

Ahora podemos comparar esos datos obtenidos con los alcanzados el día de mayor audiencia, que fue el lunes 23 de Abril en Prime Time (21:30h a 25h)

8,4%

AM%

64,1%

Cob.

26,3

Cuota

24

Emisiones

11,2%

AM%

60,4%

Cob.

31,7

Cuota

1

Emisiones


Datos Obtenidos

Para profundizar en las audiencias, comparamos esos datos obtenidos con los alcanzados el día de mayor audiencia y con el minuto de mayor audiencia de dicho programa.

8,4%

AM%

64,1%

Cob.

26,3

Cuota

24

Emisiones

11,2%

AM%

60,4%

Cob.

31,7

Cuota

1

Emisiones

13%

AM%

13%

Cob.

40

Cuota

23:42

Hora Emisión



DUPLICACIONES SEGÚN

PROGRAMAS

Duplicaciones

Ya habíamos comentado que el análisis incluía distinto tipo de emisiones. Vamos a hacer un análisis de Duplicaciones.Tomando como dato principal el Gran Hermano de Prime Time (el principal), es interesante conocer que porcentaje de la

audiencia ha visto además otros programas de Gran Hermano.

Premisa:“Del 100% de individuos que vieron el programa Gran Hermano (21h - 25h) el...

25%

75%24,6% también visionó el programa Gran Hermano DIARIO emitido

los martes de 24:30 a 26:30 h.

58,7% también visionó el programa Gran Hermano EL DEBATE emitido los jueves de 24:30 a 26:30 h.

59%41%

35,1% también visionó el programa Gran Hermano LA CASA EN DIRECTO emitido los lunes y un jueves de 25:00 a 26:30 h.

35%65%

48,4% también visionó el programa Gran Hermano PREVIO emitido los lunes de 21:00 a 21:30 h

48%52%


DURANTE LA PUBLICIDAD

LA PUBLICIDAD

Los minutos de publicidad emitido durante la retransmisión de los programas no son pocos. Hay que tener en cuenta que son 24 programas y algunos de ellos de 3 horas de duración.

En el siguiente cuadro comparamos los porcentajes de publicidad en cada programa. Es decir, del 100% de minutos de emisión, que porcentaje fue de publicidad.

El tipo de programa y la hora de emisión son variables determinantes que marcan la pauta de la emisión de los spots de los anunciantes.

0

10

20

30

40

33,2

27,6

16,915

13,2

Previo Directo Debate GH Diario


LA PUBLICIDAD

Pero la presencia de los anunciantes es durante los intermedios, excepto Product Placement o Promociones especiales coordinadas con el programa ¿Cuál es la audiencia durante el periodo publicitario? ¿Hay mucho zapping? ¿Es rentable emitir

publicidad?

El siguiente gráfico, muestra la audiencia del programa en su totalidad (AM%) frente a la audiencia durante los espacios publicitarios (AM% Comercial).

0

2,75

5,5

8,25

11

10,8 8,9

Programa

Publicidad

Gran Hermano


La emisión de Prime Time de Gran Hermano, genera una pérdida de audiencia durante el

espacio publicitario de un 17,5%

LA PUBLICIDAD

2,1

2,325

2,55

2,775

3

2,3

2,4

Programa

Publicidad

Gran Hermano Diario

0

2

4

6

8

7,7 6

Programa

Publicidad

GH El Debate


El incremento de audiencia durante la franja de publicidad, se debe a la hora de emisión.

El programa se emite tan tarde que además de no existir prácticamente el zapping, el programa se nutre del zapping de otras

cadenas.

Durante el bloque publicitario de “El Debate”, la audiencia baja un 22%.

LA PUBLICIDAD

0

1,5

3

4,5

6

5,3

3

Programa

Publicidad

GH La Casa en Directo

5

5,75

6,5

7,25

8

7,15,9

Programa

Publicidad

GH Previo


La pérdida de audiencia durante el bloque publicitario de “La Casa en Directo” es el más

notorio. Esto es debido, a que el bloque publicitario se realiza en la madrugada

(momento de baja audiencia). Más que hablar de zapping, es un bloque publicitario en un

momento de baja audiencia.

La audiencia durante el espacio publicitario en la emisión del “Previo” sufre un detrimento

del 17%.

Conclusiones

Podemos concretar que el público consumidor del programa Gran Hermano es principalmente:“Mujeres de más de 35 años, de clase social Media y Media Baja que son amas de casa”.

No obstante, es tal el consumo de este programa que cualquiera de las otras variables sociodemográficas tienen más representación en este programa que en cualquier otro de las parrillas de cualquier cadena de televisión.

Cuanto más audiencia tiene un programa, mayor es su zapping; por lo que los índices de descenso de audiencia durante la emisión de publicidad están dentro de los esperado.

Gran Hermano se convierte en un programa a tener en cuenta, cuando nuestros objetivos publicitarios sean alcanzar un alto índice de impactos e incrementar las coberturas. Hay que tener en cuenta que pueden existir marcas reacias a emitir publicidad

debido al contenido del mismo. Personalmente opino que son muy pocas las que lo hacen; y además que en un momento en el que los públicos reciben tanto impactos publicitarios, no se fijan o retienen donde se ha visto la campaña y mucho menos se plantean

la afinidad entre el programa y su anunciante.

Documents

Análisis Audiencia Gran Hermano abril'12 canarias