Analiza etica a reclamei Dirt Devil

7/25/2019 Analiza etica a reclamei Dirt Devil

1/3

Reclama Dirt Devil The Exorcist

Descrierea reclamei

Reclama ncepe cu o secven de 3:12 minute, preluat din filmul The exorcism of Emily

Rose, care se desf oar n felul urmtor:

Reclama ncepe cu prim!planul unei lum"nri aprinse, pe fundal au#indu!se uieratul v"ntului i

$taia clopotelor $iserice ti% &poi apare un cadru mai lar', care l nf i ea# pe preot, st"nd la

mas, cu (i$lia n fa , ru'"ndu!se ntr!o po#i ie defensiv, cu palmele mpreunate i cu fruntea

re#emat de acestea% )rmea# o secven filmat din spate, care eviden ia# simetria camerei

ntunecate, cu trei vitralii prin care ptrunde lumina% Este o atmosfer 'rea, apstoare, care

inspir team, urmat de un alt prim!plan cu lum"nrile, care sunt stinse simultan de v"ntul inte it

$rusc%

*n urmtoarele 3+ de secunde, apare un fundal ce seamn cu un perete vechi, cu tencuiala

c#ut, pe care o for supranatural scriele te numele i func iile mem$rilor echipei care s!a

ocupat de produc ie%

)rmtoarea secven din reclam nf i ea# o ma in nea'r, de epoc, mer'"nd pe un drum de

ar, printr!o pdure de $ra#i, pe cea , iar lumino#itatea este sc#ut% &poi un prim!plan cu

crucea pe care preotul o ine n m"n, n timp ce se roa', apoi un cadru centrat pe fi'ura

preotului% -a ina aun'e la destina ie, iar oferul opre te% .reotul co$oar, n cadru fiind

surprins ma ina i corpul preotului, de la $ust n os, moment n care se aude o cioar% .reotul

p e te temtor, st"n'"nd (i$lia la piept% )n plan cu copacii, privind n sus, apoi l putem vedea

pe preot, mer'"nd prin pdure, pe cea % &cesta calc pe ramuri uscate, apoi d la o parte un $rad

de dimensiuni mici, complet uscat, pentru a trece% .reotul pare din ce n ce mai speriat% /ontinu

s mear' prin pdure, cadrul fiind filmat din spate, pe fundal au#indu!se oapte i voci care

provoac team% &ceste trece pe l"n' un lac, n care se afl un copac c#ut, totul pare prsit isinistu, iar melodia de fundal este menit s mreasc suspansul%

&pare un prim!plan al casei cu 3 nivele, de care preotul se apropie% *n acest timp, afar se

innoptea#% &uns la u , preotului i deschide o femeie destul de nv"rst, 0+!+ de ani, vi#i$il

tul$urat% .reotul o urmea# n interiorul casei, n care predomin o atmosfer sum$r,


2/3

ntunecat i apstoare% /ei doi se opresc n dreptul unei camere, a crei u i era lar' deschis i

n care se afl un $r$at, aproximativ de aceea i v"rst cu femeia, care se roa' n oapt%

Tensiunea cre te treptat% 4emeia, urmat de preot, urc la eta, pe scara veche, de lemn% *l

conduce pe acesta la o camer, din care se aud urletele unei alte femei% /ea care l!a condus pe

preot rm"ne n captul scrilor, str"n'"ndu! i puloverul, din cau#a temperaturii sc#ute, n timp

ce respira ia preotului devine vi#i$il% .reotul se apropie de u , srut cu credin crucea, apoi

deschide ncet u a% -elodia de fundal, care parc preveste te faptul c urmea# ceva sinistru,

mpreun cu ipetele tot mai disperate, se ntrerupe $rusc, dup ce acesta deschide u a%

)rmtoarea scen pre#int o parte de camer, cu un pat de miloc, aceea i lumino#itate sc#ut,

i o $i$lie deschis, pe noptiera de l"n' pat% .a'inile (i$liei par a fi rsfoite de o for nev#ut,

apoi preotul aude un 'eamt i c"nd prive te spre tavan, o vede pe femeia insrcinat pe tavan, n

chinuri cumplite% .reotul rm"ne ocat de cele v#ute, moment n care femeia ntinde o m"n spe

el, cut"nd disperat autor% 5uminile ncep s lumine#e intermitent, apoi chipul femeii se

schimonose te n toate felurile posi$ile, apoi ncepe s se deplase#e, nainte i napoi, lipit de

tavan, ip"nd%

)rmtoarea secven este cea care schim$ total atmosfera 'eneral a reclamei, nf i "nd ceea

ce se afl la etaul superior, deasupra camerei femeii lipite de tavan% )rc"nd spre nivelul superior,

vedem o sufra'erie modest, decorat cu multe o$iecte de anticariat, $i$elouri, etc, n care o

$tr"nic d cu aspiratorul, n acela i ritm n care sa misc femeia posedat, pe suprafa a

tavanului% .ensioanara pare foarte cochet, de i poart un capod de cas, aceasta are un colier de

perle i $i'udiuri n pr, &scult, de asemenea, o melodie foarte vesel i chiar 'esticulea#, de

parc ar diria mu#ica i dansea#% &tmosfera e una relaxat, plcut, cu o lumino#itate destul de

ridicat%

&pare nc o secven cu preotul care prive te n continuare ocat cum femeia se #$ate pe tavan,

apoi $atr"na deconectea# aspiratorul de la pri#, moment n care se aude c#tura femeii de lanivelul inferior%

&pare sol'anul 6ou 7no8 8hen it9s the devil%, urmat de o secven in care apare si'la irt

evil, pe fundal au#indu!se un r"s malefic, apoi un prim plan cu aspiratorul, a e#at n de$ara,

apoi lumina este stins, iar v"ntul ncepe s $at din nou, n aceea i not sinistr%


3/3

Analiz reclam

Este o reclam 'erman, de tip crescendo, intensitatea tririlor cresc"nd permanent, p"n n

momentul n care apare o rsturnare de situa ie, odat cu apari ia $tr"nei care face cur enie, la

nivelul superior%

;copul reclamei este promovare unei 'ame de aspiratoare, care pretind a fi la fel de puternice

precum o for supranatural%

Este o reclam perva#iv, imapctul emo ional fiind foarte puternic, mai ales n prima parte a

reclamei, urmat de ntorstura amu#ant% e asemenea i lo'oul este unul cu impact puternic,

su$ cele dou cuvinte, af"ndu!se o codi de diavol%

/onsider c o pro$lem de etic poate fii suspansul si spaima pe care at"t ima'inile, c"t sifundalul sonor le st"rnesc i care pot afecta emo ional persoanele care vi#ionea# aceast

reclam, n special dac este vi#uali#at de cate'oria de v"rst su$ 12 ani% e i de#nodm"ntul

este unul amu#ant, copiii pot suferi de tul$urri de somn, sau co maruri, n urma vi#ionrii

reclamei%

< alt pro$lem poate fii faptul c anumite persoane pot ncerca s imite personaele i s se

rneasc% &ce tia pot ncerca s se urce pe pere i, tavan, sau s se aspire cu asiratorul% .ot re#ulta

rni destul de 'rave%

e asemenea, o pro$lem de etic poate fi considerat faptul c reclama este con ine o secven

foarte lun' preluat dintr!un film horror i pu ine elemente proprii, si'la i slo'anul apr"nd

a$ia la final%

e asemenea, etica impune i spunerea adevrului, iar reclama este una exa'erat, din acest

punct de vedere, su'er"nd c acest produs poate atra'e o persoana, prin pardoseal, ca un

ma'net%

Documents

Analiza etica a reclamei Dirt Devil