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┋本期看点 Summary┋
越来越多新终端内开始出现传统期刊的身影，纸刊与终端真正融合的“大时代”
来临。
期刊的数字化内容，绝对不是纸版内容的简单复制、转移，什么样的内容适合在
手机、阅读器或者 iPad 上呈现？中国国家地理、时尚集团、南都传媒、凤凰传媒、中
国新闻周刊、周末画报……他们都有怎样的拓展和思考？（《新瓶不装旧酒：期刊数字化之内
容涅槃》）
新媒体阵营不断涌入新血液，预料之内和预料之外的内容不断丰富我们的视线。
（《<PICKUP！拾音器>登陆 iPad 成第一家中文音乐杂志》《新航航机杂志 SilverKris 实现在线订阅》），平台方
作为新媒体内容集成者也正不断突破（《VIVA 手机杂志将传播环球小姐赛事 》）。
新媒体加速传统媒体在纸版市场的衰退，却又给它创造了新的生存空间。传统媒
体并没有与新媒体形成两极分化，而是在两相融合。正是不断涌现的新终端和新技术（《爱可信发布 eMagazine 服务》《打败 iPad？HP WebOS 平板即将出炉》《对比度提升 50% 新 Kindle DX 用珍珠
电子纸》），给传统媒体带来更多选择，也给未来阅读变革的方向带来无限可能。（《iPad 无法扭转纸媒黯淡前景 未来阅读迈向社交》、《手机阅读五大主导模式浅析：平台模式为主导》）
从期刊数字化之内容涅槃可以推演出一个真理：投入需要魄力（《李顺虎：没有砸
┋数 字 Data 数字说明一切┋声 音 Voice 听君一席话┋内 容 Content 让内容更有价值
《PICKUP！拾音器》登陆 iPad 成第一家中文音乐杂志新航航机杂志 SilverKris 实现在线订阅
“基地”推首份英文电子杂志 技术不过关大部分是乱码┋平 台 Filenet 整合上下游
VIVA 手机杂志将传播环球小姐赛事 ┋专 题 Feature 最热最火
新瓶不装旧酒：期刊数字化之内容涅槃┋人 物 People 成功没有偶然
李顺虎：没有砸 5000 万的决心就不要做网站┋终 端 Terminal 若有雷同请走开
爱可信发布 eMagazine 服务打败 iPad ？HP WebOS 平板即将出炉对比度提升 50% 新 Kindle DX用珍珠电子纸
┋广 告 Advertize 你不花冤枉钱网络广告之于时尚品牌，to be or not to be?
┋观 察 Views 越喧闹越冷静
5000 万的决心就不要做网站》），更需要智慧的选择（《网络广告之于时尚品牌 to be or not to be? 》）。
你准备好了吗？■
China Digital Periodicals 目 录 Contents
2010年 7月 9日 第 13 期 星期五双周刊，逢周五出版全年 26 期，390元主管：中国期刊协会 主办：中国期刊协会数字期刊分会筹备处
总编辑：谭海燕执行主编：陈俊丽编辑部：温庆瑰 田 李 李欣欣 戴 璐 设计部：赵伟明发行部：韩 雅市场部：陈 刚读者服务：张 蕊
合作伙伴
Ads：北京市太平路 5号金盾出版社 5层Tel：86 10 68186998
Fax：86 10 68186998
Email：[email protected]
web：www.cpa-online.org.cn
官方微博：http://t.sina.com.cn/1743338177
┋数 字 Data 数字说明一切┋声 音 Voice 听君一席话┋内 容 Content 让内容更有价值
《PICKUP！拾音器》登陆 iPad 成第一家中文音乐杂志新航航机杂志 SilverKris 实现在线订阅
“基地”推首份英文电子杂志 技术不过关大部分是乱码┋平 台 Filenet 整合上下游
VIVA 手机杂志将传播环球小姐赛事 ┋专 题 Feature 最热最火
新瓶不装旧酒：期刊数字化之内容涅槃┋人 物 People 成功没有偶然
李顺虎：没有砸 5000 万的决心就不要做网站┋终 端 Terminal 若有雷同请走开
爱可信发布 eMagazine 服务打败 iPad ？HP WebOS 平板即将出炉对比度提升 50% 新 Kindle DX用珍珠电子纸
┋广 告 Advertize 你不花冤枉钱网络广告之于时尚品牌，to be or not to be?
┋观 察 Views 越喧闹越冷静
2010年 7月 9日 第 13 期 星期五双周刊，逢周五出版全年 26 期，390元主管：中国期刊协会 主办：中国期刊协会数字期刊分会筹备处
总编辑：谭海燕执行主编：陈俊丽编辑部：温庆瑰 田 李 李欣欣 戴 璐 设计部：赵伟明发行部：韩 雅市场部：陈 刚读者服务：张 蕊
合作伙伴
Ads：北京市太平路 5号金盾出版社 5层Tel：86 10 68186998
Fax：86 10 68186998
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┋数 字 Digital┋ 数字说明一切
9000 多种中国出版科学研究所 7月 1日在京发布的《中国出版蓝皮书：2009～2010 中国出
版业发展报告》，对图书、期刊、报纸、音像、数字出版、发行、印刷等 7 大产业进行了全面回顾及预测分析。据统计，截至 2009年年底，新闻出版业总产值增长 20%左右，突破 1 万亿元大关。其中数字出版增长 50%左右，总产值达到 799.4亿元，投资总额增长 35%左右。另据统计，2009年我国出版期刊 31亿册，电子期刊出版量达到9000 多种。
50 万册 7月 6日韩寒主编的杂志《独唱团》正式上市，由华文天下负责发行。当天销量
10 万册，第二天中午首次印刷的 50 万册即全部发售完毕。目前《独唱团》已经开始紧急加印。按照每本书 16元的定价计算，50 万册的销量已让盛大文学和韩寒团队 800
万元入账。
1000 万台2010年，我国电子阅读器的销量有望达到 350 万台，相比于 2009年 40余万台的
销量，增幅达 775％。据相关预测，国内市场在 3年内将达到 1000 万台的销量，更有望成为世界第一大电纸书消费市场。
6.2% 尼尔森共对 24名用户进行了测试。这些测试者被要求阅读海明威的短篇文章，而
尼尔森则会通过眼球追踪来研究他们的阅读速度。结果显示，用户使用 iPad 时的阅读速度较传统书籍慢了 6.2%，Kindle则较传统书籍慢了 10.7%。
299.99 美元 7月 7日，索尼加入了电子阅读器的价格大战，大幅下调了其数字阅读设备在美
国市场的售价。其最昂贵的一款电子阅读器 Daily Edition 的售价，从每台 349.99美元降至 299.99美元。
┋声 音 Voice┋ 听君一席话
“数字出版的本质是使出版过程中选择、加工和整理知识和信息的方式更加科学、便捷、规范，从而使得人类知识和信息的传播速度加快、范围变广、效能提升，推动人类社会进步。中外出版企业要相互学习借鉴，共同努力，探寻大众出版、专业出版 、教育出版不同出版领域的数字化发展模式。”
——新闻出版总署副署长邬书林在会见来京访问的康泰纳仕国际集团董事长江纽灏先生一行时说，中外出版界要相互学习借鉴，共同努力，探寻不同出版领域的数字化发展
“电子书的出现让在线零售商如亚马逊尝到了甜头，但是出版商们却获利甚少，并且一度失去了对电子书的定价权。同时，电子书的盛行给出版商们的纸质图书出版造成了巨大冲击，不久的将来，图书出版业或将陷入困境之中。”
——英国作家协会主席汤姆•霍兰德近日在《金融时报》发表的一篇文章中称，电子书或将令传统图书出版陷入困境
“我们已启动了数字出版工程，从电纸书到云图书馆，全面布局从内容开发到手持阅读器生产的系统产业链。”
——读者出版传媒副董事长、副总经理董有山，于西部开发论坛上描述其数字化蓝图“新媒介将给社会带来阅读的变化、趣味的改变和写作的变化。同时纸质也可能
两极分化，一部分精品化、典藏化，一部分是便宜比如口袋书的东西。在当前激烈的市场竞争中，一部分报刊和出版社被侵退是将来必然的出路。在这种情况下，建立媒体退出制度非常重要。”
——易中天于“2010 新文化•新媒体•新版权峰会”┋内容┋Contents 让内容更有价值
《PICKUP！拾音器》登陆 iPad成第一家中文音乐杂志
来源：北京商报 时间：2010-07-05
今年 6月底，一本名为《PICKUP！拾音器》的中国互动音乐杂志低调杀入了苹果商店，成为苹果旗下 iPad系统上全球第一本中文音乐互动电子杂志，上线当日即在中文电子杂志下载排行榜上位列第八位，不久更是登上第五位的位置。 小众杂志走上大众平台 在苹果推出 iPad 的同时，国内知名音乐杂志《通俗歌曲摇滚》的主编、总策划钟声敏锐地感觉到了这个巨大的平台将会为出版市场带来的巨大发展空间和无限的潜力。钟声也开始思考如何将自己的杂志推向苹果的终端产品，此想法和 Kooworx 团队不谋而合，作为认识 10年的朋友，双方不断地讨论交换关于数字出版阅读的各种
设想。而与此同时，很多国际知名杂志也在纷纷登陆苹果商城，国际知名杂志《连线》成功在苹果商场上线后，更让钟声坚定了将自己的杂志推向苹果的决心。 为此，在今年 3月，钟声在《通俗歌曲摇滚》杂志的投资方的支持下开始和 Kooworx 技术团队推出了KoomagV1.0系统，这是国内首款专门针对 IOS（IPhone OS）开发的
电子杂志阅读系统，随后《PICKUP！拾音器》应运而生。“在 iPad 上看到的《PICKUP！拾音器》不是单一的固化产品，”钟声向记者解释道，“这本杂志不是《通俗歌曲摇滚》的 PDF 版，它是音频、视频、文字互动同步存在，是一种各种媒体表现形式的综合。” 传统数字杂志的新拓展渠道 在推出《PICKUP！拾音器》之前，《通俗歌曲摇滚》杂志仅仅是一本发行量为 2万册的音乐杂志。和众多杂志期刊一样，钟声也在为日益萎缩的实体杂志市场而担忧。
“杂志的未来到底是什么样子的？杂志肯定是未来移动互联网里面很小的一部分，
纸质媒体失去‘购买力’是必然的趋势。”钟声说。 “当用户在苹果上下载杂志以后，可以对杂志任何一部分感兴趣的内容通过超强链接来延伸体验，可以对一个内容通过影视、文字、图片等多种形式全方位地感受。这就让消费者不光是单纯地买杂志、音乐或者电影，而是购买这样一个集合体，”钟声说道，“iPad 的出现更多的体现了现在互联网综合应用的功能。如今我们可以利用这个平台开发杂志编排技术，我觉得可以通过这个平台对中国数字资源进行整体打包销售，包括电影、文学作品等。”
数字杂志营销面临新挑战尽管《PICKUP！拾音器》在数字杂志发展方向上带来了全新的模式，但如何利用
这个平台拓展传统杂志的营销则是个全新的领域。目前《PICKUP！拾音器》仍然是在苹果商店中免费下载，对于如何营销，钟声认为未来通过互动电子杂志收费是必然的趋势。■ 新航航机杂志 SilverKris 实现在线订阅
来源：新浪航空 时间：2010-07-05新加坡航空公司宣布，其创刊至今 34 年的机上杂志“ SilverKris” 现在可以通过
在 线进行查阅 。 从详尽的 游记到时 尚 酒店的 最 新 信息，均可点击该杂 志 网 站www.silverkris.com 进行查询，其中大部分内容是关于各地餐馆及休闲类去处的介 绍。
新航公共事务部副总裁容礼迪(Nicholas Ionides)先生表示，此次推出杂志的网络版本是一次必然的改进。
无论是聚焦鲜为人知景点“ 发 现(Discover)”栏目，还是带领游客深入领略各地风土人情的“知情人(Insider)”栏目，都可通过网站进行在线查阅。除此类常规栏目外，Tony Parsons 和 Pico Iyer等在国际范围内广受欢迎的撰稿人也会在网站上分享他们的旅途乐趣及其他信息，令游客从中获得灵感与启发。此外，在网站上还可以查看“SilverKris”的往期内容。
“SilverKris”主编 Dora Tay女士说：“令我们十分兴奋的是，silverkris.com为我们带来了新的机会，它将使杂志更为完善并且能够从中受益。以读者为例，网站
可以为他们提供一个能够与他人分享旅行经验及照片的有效平台。” ■
“基地”推首份英文电子杂志 技术不过关大部分是乱码来源：中国日报网 时间：2010-07-02
据西方媒体 7 月 1 日报道，为了扩大在美国和欧洲等英语地区的影响力并招募本土恐怖分子，基 地组织 6 月 30 日推出了它的首份英文电子杂志。虽然内容颇为丰富，但由于技术问题号称 67 页的 内容却只有 3 页能看。
这本名为《启迪》的电子杂志由基地组织在也门的分支负责运营，其核心人物是“基地”大名鼎鼎的宣传高手安瓦尔·奥拉基，他负责准备了首期杂志的大部分内容。根据杂志给出的目录，基地组织还是花了些脑筋
安排了比较全面的内容。有篇文章名为《在你妈妈的厨房里做炸弹》，用详细通俗的语言教导读者怎样利用厨房里的原料制作爆炸物。还有篇文章题为《在圣战中你要期待什么》，通篇鼓吹伊斯兰极端主义。除了实用信息和精神灌输外，这本杂志还设置了常规专栏和独家专访，首位接受专访的嘉宾不出意外的是也
门基地组织头目巴希尔。杂志还有一个名为“圣战者开放源”的栏目，似乎是要凸现“基地”的国际化和分享意识。美国中央情报局的官员称，基地组织在巴基斯坦和阿富汗的核心力量因为美国和
北约联军的空袭正日益削弱，恐怖分子此前一直依赖阿拉伯语网站向外界发布消息，这次开始重视英语传播能力显然是为了能扩大该组织在美欧地区的势力。华盛顿智库布鲁金斯学会的专家布鲁斯·里德尔说：“很明显，它是为了吸引那些
居住在美欧、有可能成为下一个胡德堡枪手或者时报广场爆炸犯的圣战者。”基地组织的宣传策略目前已经引起了美国有关部门的高度重视。■
┋平 台┋Filenet 整合上下游
VIVA 手机杂志将传播环球小姐赛事 来源：通信世界网 时间：2010-07-02
6 月 29 日，《 59 届“环球小姐”总决赛 · 中国小姐加冕 新闻 发布会》在北京恒基中心隆重举行 ，
现场众多嘉宾和记者见证了环球中国小姐的加冕礼 。 VIVA 手机 杂志
作为新丝路此次活动的独家手机新媒体合作伙伴将全程参与记录并传播该活动的进程与美丽心得等。此次环球中国小姐由新丝路公司直接选送，在国内尚属首次。而起用新媒体作为
传播平台与手段也属首次。VIVA 手机杂志将会联手新丝路对本次推送的环球中国小姐唐雯进行定期报道，围绕她的成长，参赛的过程、心得体会等每周上线一期。该手机杂志不仅会通过 VIVA 的新媒体平台让中国手机用户可以随时随地了解本项赛事的第一时间报道，VIVA还将把它带入 iPhone 的 APP STORE，让全世界的手机用户都可以便捷地了解环球中国小姐的美丽与成长。据悉，第 59届环球小姐总决赛将于 2010年 8月在美国举办，近百个国家和地
区的选手将角逐“环球小姐”桂冠。大赛以“帮助全球女性实现理想，促进事业、生活和个性的发展”为宗旨，同时选拔社会慈善活动、社会公益活动的形象代言人，为全球女性广泛参与社会活动，提高女性的社会地位起到了不可估量的作用。此次发布会上，北京维旺明信息技术有限公司（以下简称 VIVA公司）CEO韩颖
先生表示：“我们很高兴可以通过 VIVA 手机杂志将中国女性的美丽传播到世界各地，也将此作为公司一种义不容辞的责任。我们十分重视与新丝路的合作，此次尝试必将为双方在新媒体领域的合作开辟一个良好的开端。” ■┋专题┋Feature 最热最火
新瓶不装旧酒——期刊数字化之内容涅槃
文/陈俊丽越来越多的新终端上开始出现传
统期刊的身影。层出不穷的终端里，内容是核心。我们经常被刊社的主编问到：“什么样的内容适合在手机、阅读器或者 iPad 上呈现？什么样的内容能收到钱？”这个问题很难回答，或者我们从读者的角度来考虑“什么样的内容是读者认可的、需要的、甚至愿意付费的”可能更易得到答案。
期刊的数字化内容，绝对不是纸版内容的简单复制、转移。本期，我们采访了《中国国家地理》新媒体 CEO才华烨、《中国新闻周刊》新媒体总编刘新宇、《南都周刊》执行主编许清亮、时尚在线总经理唐正一、凤凰新媒体无线产品业务总监刘松涛，看他们如何在各种终端里，用“新瓶”装自己脱胎换骨的“新酒”；我们也采访到清科研究中心分析师、原易观国际首席分析师张亚男，听她对于不同阅读终端特性的深度解读；并以此奉上如下给刊社主编（总编）们的系列“必修课”。
必修课一：你了解终端吗？不同的介质，具有某些天然的属性；适应并利用这些属性，是期刊数字化的内容
业者们必修的第一课。终端本身的属性，在市场的占有量、影响力直接影响着大众的阅读行为，而这一
切则基于终端与阅读内容的契合度。清科研究中心分析师张亚男特别给本刊分析了时下有关阅读的四类主体终端的不同特性及其当下与杂志内容的契合度，如下页表 1。
从跟杂志结合的角度来讲，张亚男研究员也认为：“平板电脑目前主流是 9.7寸彩屏，相对于 6寸的电子阅读器而言，对杂志阅读体验是比较好的，”同时她强调了阅读器终端的快速更新也会影响其最终与杂志阅读的契合度，“就在今年下半年，阅
读器也会推出彩屏的，也会更适合杂志的阅读。”日前，一家调研公司的数据也侧面
印证了这一讲述：Nielsen 的一项新研究对比了纸质书，与 iPad、Kindle2 和 PC上电子书的阅读体验。结果 PC 在所有测试装置中最受唾弃。受试者也用 1到 7分评比他们对各个平台的喜爱程度。iPad、Kindle 2 和印刷书几乎平手，平均分别为 5.8、5.7 和 5.6，PC 的评价最低，因为受试者觉得太像在工作，而阅读印刷书感觉比较放松。
“可能是因为他们感受到了在 iPad上面更适合于阅读杂志，在这个气场上
他们是相通的。”《中国新闻周刊》新媒体总编刘新宇解释 iPad 之所以被传统期刊如此追捧的原因。 至于手机与平板电脑相比，便携性、阅读情景等也大不相同。“屏幕大小不一样，
导致人的行为不一样，大家带手机的机会比平板电脑多，两者同时都携带的时候也是用手机打发碎片时间比较多；其次，阅读情景不同，用平板电脑都是在比较优雅休闲的时间段，在咖啡馆的休闲时间或睡觉前……”维旺科技负责运营的副总裁王洁明分析到。
就算同为智能手机，且不提各种不同的操作系统，单屏幕尺寸问题就是一个难题。刊社准备的图片、文字素材，要想在各个不同的手机屏幕上完美呈现，是要经过加工的。
必修课二：打造新内容体系期刊数字化后，相较纸版杂志，其读者群已悄然发生了变化；而不同的阅读终端，
更是将这种变化再细化。如《中国新闻周刊》刘新宇所说：“就跟报纸和杂志做稿子
终端 属性 评级PC 泛内容阅读终端 适合阅读杂志指数：*
PC 最主要被人们用来办公，还有些人用来娱乐，其中包括阅读，但是这种阅读比较泛，是一种泛内容的阅读形式。
手机 碎片化阅读终端 适合阅读杂志指数：**
手机的特性是屏幕小，用户对其阅读的需求更多是一种碎片化阅读，当然不排除也有人利用手机进行深度阅读。从手机端获得的内容是偏娱乐化的内容，中国移动手机阅读基地里面有 30%的内容资源是盛大文学的内容（偏娱乐性）。
电子阅读器 专业式阅读终端 适合阅读杂志指数：***
专业阅读终端，具有良好的阅读体验，但目前性能单一，面临平板电脑的威胁比较大。
平板电脑 娱乐式阅读终端 适合阅读杂志指数：****
苹果推出平板电脑的时候是把 iPad具有很好的阅读体验作为一个亮点，将 iPad 和 ibook 同时推出，以这种阅读的概念去影响市场，影响用户的选择，相对于专业的目前在专业阅读终端电子阅读器来讲，更多是一种娱乐性质。
（表 1：不同终端杂志阅读评比）
要考虑纸刊特性进行内容设计一样，不同终端的新媒体内容也要考虑，完全一样的内容会让读者产生混淆状态。”
重新定位 细分定位“《中国国家地理》的过刊都卖得很好，所以我们不可能在网络支付、版权等都
没有完善的时候《中国国家地理》期刊的全文做成电子版，”但眼见着广告客户及市场需求渐长，为了不将电子杂志的市场“拱手让给竞争对手”，中国国家地理找到旅行版这一空缺点。
2009年 7月 6日，其收费版电子杂志《行天下》推出，其定位与《中国国家地理》根本上形成互补，并体现 了与纸刊定位精确的区隔，也完善了中国国家地理在地理 内容领域的内容体系。才华烨举例：“国家地理是提供谈 资和话题的，更多是讲沙尘暴、南水北调、气候之类的大 话题。它不会介绍了南芜湖，再告诉你南芜湖怎么去的详细 路数攻略，而《行天下》就会。” 才华烨表示新媒体的定位 和传统媒体的思路基本一致：
“明白自己将要做给谁看，要 研究用户群，把握住新媒体用户的主流需求是什么。” 才华烨的分析印证了她有关新媒体应该做“细分”的观点：“做新媒体的时候至
关重要的一点是要细分，包括市场的细分和人群的细分，只有做好了这一点才能在新媒体中分得一杯羹。”
而目前，很多刊社只是把数字化当成纸媒的一个补充，其数字化内容多直接依附于纸媒，没有清晰的定位和目标用户群，从而造成接下来系列动作的茫然。
分析师张亚男对中国国家地理这种内容重新制作和取舍的做法表示了肯定：“我比较赞成国家地理这种方式，他们下大力气做是因为其面向了一个很好的付费群体，其电子版定价较高，也能保证其盈利前景。”
择编精编 必不可少
除了《行天下》这种独立制作的新媒体内容，大多数新媒体的期刊内容来源于纸刊，但为了适应不同的终端，相应地修改标题、调整文章结构、删减内容等编辑工作就必不可少，而这些工作也是真正体现各刊社对终端的理解力及内容整合力所在。
凤凰新媒体无线产品业务总监刘松涛介绍其 iPhone 端内容，会在新媒体编辑提供的文字内容和图片初稿基础上，进行加工、拆分，并生成两个产品：一个是《凤凰周刊》，以文字为主，一般对纸刊文字不做选取增减，除了广告之外的所有内容都会包括，但“会根据需要调整文章的顺序，原则是把重要的短小的内容放在前面；另一个是《凤凰画报》，是将纸版《凤凰周刊》的图片进行了再编辑，把每期刊物中的精彩图片摘编成册，配以简短的文字说明。
《中国新闻周刊》的在 iPhone 上的客户端版本也很有前瞻性，其摘选《中国新闻周刊》部分专题内容，推出专题化客户端，比如几周前上线的中国高校满意度排行榜，是跟Appstore、中国移动彩信、诺基亚、Andriod 合作推出的，含彩信和客户端两种形式。这是依据其封面文章《2010年度中国大学满意度排行榜》做的实用性的小程序，用户可以依此查询高校排行。另一个《中国新闻周刊》的栏目化客户端——“浮世绘”，目前也在苹果的审核阶段。
在刘新宇看来，推出这两个客户端也是经过认真考虑的。“浮世绘”偏娱乐性，属于栏目化客户端；高校排行榜客户端偏服务性，属于稿件化（专题化）客户端，这种产品是实时的，有随机性。
同样推出纸刊栏目客户端的，还有南方周末，其“小强填字”已在 iPhone 上线一段时间。
一直做手机杂志的维旺对如何做手机内容也有自己的经验，王洁明建议，手机上要避免长文章，要以互联网的思维来思考，不要总想跟纸刊一样做得很深刻、很严肃；尽量选图片质量比较好的文章。他尤其建议手机杂志的标题相对纸刊要做些处理，
“纸版杂志的标题要求文一些、俏一些，手机上的标题则要让人一看就明白（标题党）。不要藏在里头让人回味”。
出刊周期 各有其法“新移动终端的内容，要强调时效性、便捷性、娱乐性，在制作新闻推出产品的
时候要把这三点融合进去才会好。”《中国新闻周刊》刘新宇认为，新媒体内容的时效性是第一原则。
《中国新闻周刊》的 wap 手机订阅出刊频率与纸版是个线性关系，“周刊每出一期，相应的 wap 网页内容更新一次，100页每期 10 万字左右的内容会拆分开，按照每周五个工作日分拆成五部分，给读者一个新鲜度”。
时尚的手机杂志、手机报更新频率也很高。时尚在线总经理唐正一表示，因为有时尚网长期进行内容每日更新的惯例，他们做其它新媒体也很适应要每日更新的节奏。在他看来，每日更新或每周精华这类的产品，都可以依据发行渠道和终端的需求来做，随时调整生产。其手机杂志基本上是跟着纸刊的步伐走，手机报则是每日更新。
在更新频率上，《凤凰周刊》的纸版是 10天一期，其 iPhone 版本也是旬刊出刊，但用户可能用两天就将这期内容看完了，所以需要“等”下一期，其无线产品技术部总监刘松涛表示，这可能“不易保持用户的粘性”。其另一产品《凤凰画报》的更新时间不固定，一般根据编辑的工作量和图片量随时进行更新。
不过《凤凰周刊》的 iPhone 版本并没有像《中国新闻周刊》或者时尚那样与纸刊同步，而是押后纸版三期发布。也许杂志方的考虑多数是偏于谨慎，在看不到数字版出现可观收益时，不敢也不愿轻易同期发布电子版。
《南都周刊》的 iPhone 版本的延期时间要稍微短一些，南都周刊执行主编许清亮表示：“周一出刊的杂志，大概周二周三就发布了 iPhone 版本，这样既给读者一个阅读纸刊的时间，同时又避免滞后期太长，使iPhone 版本失去时效性。”王洁明倒不认为延期发布是个严重的问
题：“为了不和纸版杂志产生冲突，手机版
内容可以比纸版出刊日期稍微晚几天；同时是否晚这几天其实并不重要，新媒体和传统媒体是两个用户群体。”
独立运作 全面投入中国国家新媒体从内容到发行到广告销售，都是作为平台来独立运营的。目前很
多知名期刊社也都已经成立自己的新媒体部，比如时尚集团、南都周刊、《中国新闻周刊》、现代传播集团、凤凰网……很多都是独立运营的。但正如出身新华社、现投身手机新媒体的王洁明所说，目前还有很多杂志社还没
有拐过来这个弯，他们在加不加人、投入多大上还很犹豫，而“恰好这是最佳的进入时机了”，他提醒这部分传统媒体“如果带着传统媒体的思维去理解新媒体，肯定会产生很大的差异和落差”。目前在微博上做得很不错的南都周刊，其执行主编许清亮也谈到：“新媒体跟过
去应该有个隔断，新媒体最好是独立存在的形态，传统媒体的从业人员需要革新自己的观念。这场革新不仅仅是技术的革新，首先应该一种思维的革新。”
必修课三：如何让内容更完美呈现在众多刊社推苹果等免费客户端的时代，没有比获得用户更有价值的事情了。如
何抓住用户眼球，成为有影响力的平台成为众多刊社努力的目标。而有了内容为核，如何表现，让内容脱颖而出则颇费心思。聚合客户端：品牌期刊专卖店相比于之前一期杂志作为一个客户端的形式，时下，
越来越多的刊社集团将自己的品牌刊物打包推出，以聚合性客户端的形式入驻苹果应用程序商店。聚合性客户端可以统一品牌，统一派送新杂志，用户只需按期更新客户端即可。
中国国家地理在 Appstore里的客户端包含《国家地理》导读版本、《行天下》、《地理周报》，目前前三期免费，据才华烨介绍之后《行天下》及《地理周报》或许将开始走向收费。
中国国家地理 iPhone客户端
而凤凰传媒在 Appstore里的客户端《凤凰周刊》聚合《凤凰周刊》《凤凰画报》《凤凰在线》的内容；《凤凰新周刊》包括了《凤凰周刊》的内容，并加上了《摩登周刊》、《军事周刊》等凤凰网的电子期刊内容；《凤凰书屋》（包括了《凤凰新周刊》的所有内容，并新增了凤凰网读书频道热榜书刊免费章节及部分凤凰自有版权的书籍）。
目前凤凰这些客户端均为免费，但据刘松涛介绍，已做好收费和广告入口。目前已经推出 iPhone 版本阅读器一个月的南都周刊，
其客户端也是聚合性客户端，定期会派送新的杂志给用户。不过，这种聚合性的客户端给未来的收费带来一个障
碍：客户端一次销售之后，新的期刊如何重新获得收益？魅力图片：抓住用户眼球不管是互联网还是手机抑或 iPad，图片总是最能吸引
用户眼球的资源。刘新宇就提到“iPad里的图片呈现效果类似于传统杂志，除了舒适度之外，更多的是追求大屏幕的更逼近真实的感觉。这种所谓的观赏期待，对图片提出
了非常大的需求”。 手机客户端已经涉及
iPhone、Andriod、Windows mobile、Symbian四大智能机平台的凤凰新媒体显得驾轻就熟，其在终端上专门推出《凤凰画报》可谓即是一个典型的例子，图片集锦配以简短的文字说明给人愉悦的阅读感受。
手机阅读用户使用行为关键发现 手机阅读用户经常阅读的资讯类型主要集中在综合新闻类、生活时尚类、体育娱乐类、金融财经类等四类内容。 手机阅读用户经常阅读的内容排名前三位的分别是手机报、小说、资讯类内容。手机阅读用户可接受的内容呈现方式首先以“文字+图片”形式为主。 手机阅读用户使用过的内容获取途径主要为在线阅读。手机阅读用户使用手机阅读的场景较为集中在三个场景，分别为等待时、乘坐交通工具时、睡觉前。 手机阅读用户使用手机阅读的频次较高，每天阅读一次及以上的用户占比达到 45%。手机阅读用户单次使用手机阅读的时长主要集中在 15分钟内。 手机阅读用户对手机阅读客户端软件的认知度及付费意愿均较低。 手机阅读用户消费行为 手机阅读用户可接受的手机阅读月均花费 3-5元档的占比较大。 手机阅读用户可接受的手机阅读付费内容形式，占比最高的为小说文学。
《行天下》更是充分利用更多新媒体的特性。其做深度旅游的话题，是以一种图片故事的展现形式，不会有特别多的文字去讲述，而是以震撼的图片来展示美景，用图片很清楚地告诉你一个完整的故事。维旺的手机杂志一般都是将杂志里的文字、图片拆分，然后图文混排。王洁明介
绍他们也将做 iPad客户端，并会尽量保持杂志原貌，保持纸刊照片的精美呈现度，但不会采用像国外《连线》杂志那样大面积的互动，尽可能保持小文件量，满足用户快速阅读的需求。
多媒体效果：让杂志炫起来王洁明提到的《连线》杂志作为推动 iPad
杂志热的明星之一，其应用软件颇有特色，用户可以用手指旋转视频剪辑或图片，带有多种互动效果，售价 4.99美元。王洁明对此有专门研究：“它在每一页做了前台后台的多媒体编辑，有的有视频的链接，有的有动画的链接，有的图和图之间有各种幻灯片的转换。”
6月底登陆 iPad 的中文音乐杂志《PICKUP!拾音器》也是这种互动版杂志的代表。《PICKUP!拾音器》上线当日即在中文电子杂志下载排行榜上位列第八位，不久更登上第五位的位置。也许，苹果终端的炫酷效果给了这些多媒体互动新形式更多的创意空间。但多媒体效果不是万金油，其它跃跃欲试的普通杂志是否有必要跟风开发多媒体
版呢？维旺副总裁王洁明的话或许可以给一点提醒：“《连线》杂志文件量非常大，单本达到 580m。手机类阅读要满足用户在第一时间的阅读需求。不要为了炫去做炫。”易观国际发布的《中国手机阅读市场用户调研报告 2010》也表明，手机阅读用
户可接受的内容呈现方式首先以“文字+图片”形式为主，占比为 62.0%，其次为纯文字阅读形式，占比为 55.0%，而对于视听、图片等阅读形式也有一定程度的接受，但是对于以视频形式呈现的内容，目前用户的接受度并不高，仅为 11%。
人性化功能：给用户更多
《凤凰周刊》的 iPhone 版本上线后在免费应用软件中保持了连续 10天排名第一的好成绩，其无线产品业务总监刘松涛认为，这与其在移动媒体上人性化的功能设计不无关系。刘松涛本人有十来年做无线的经验，他认为做手机阅读除了要考虑手机本身的特
性，也要遵循很多无线领域的基本原则，例如“点击减半原则”，即多点击一次将丧失一半的用户，因此在产品设计时，应尽量减少用户的点击次数。
不过刘松涛也表示，这些规则随着用户的变化也在不断演进，比如点击减半原则，现在用户越来越熟练，多点击一次，用户只会减少 30%。还有一些数据也在变，比如“最初我们认为用户在手机上等待的时间是 10秒，现在我们认为用户能为想看的东西等候 15秒”，但是“基本规律没变”。
《周末画报》的最新 iPhone客户端，也增加了很多人性化功能设计，如支持离线阅读，还带有城市天气预报、汇率转换、日期倒数等小工具等。
记者发现，《周末画报》这些与纸刊内容并无甚关系的新鲜小程序，在苹果应用程序商店里受到了用户的热烈追捧。
“周末画报做的尝试，是为了尽可能的黏住客户，我们维旺平台将来开发的Andriod客户端也会加小游戏，会有离线和在线两种模式。”王洁明也对这些新尝试饶有兴趣。
其实无论是精美大片，还是人性化的小功能，都离不开对用户心理的仔细揣摩。也许将来，正是这样的用户心理分析功课，能指引你更为成功。在被记者问及“在做新媒体之前，如何做相关的市场调研”时，分析师张亚男也建议：从用户的角度出发
周末画报 iPhone客户端效果图
是获得市场信息的最好方式。篇幅所限，用户分析这门选修课，就留待内容业者们自己去进修吧。
┋ 人 物 ┋ People 成功没有偶然
李顺虎：没有砸 5000 万的决心就不要做网站
来源：中国图书商报·传媒周刊 时间：2010-07-01
联众游戏技术出身的（《汽车之友》网站总监李顺虎，是典型的技术精英。2004年加盟《汽车之友》杂志 ，负责开 发 网 站 ，目前职务 是汽车之友网 站
www.autofan.com.cn 的运营总监，带着一支十几人的团队，负责汽车之友的网络化发展。早在 2004年就创建的汽车之友网站，直到去年 7月份才开始真正发力，从成立
独立公司开始。由《汽车之友》杂志和其上级主办单位中国汽车工程学会共同注资成立北京汽车之友电子科技有限公司，全力承担汽车之友网的运营。截至目前，《汽车之友》的非纸质媒体形态主要包括网站、电子杂志、手机报等，
李顺虎花精力更多的是网站的市场运作及对新技术的研究开发。李顺虎介绍说，作为汽车之友品牌的重要组成部分，现在杂志广告客户基本很少有单独投放一种媒体的，都是组合投放——杂志广告+网络互动。一个整车广告发布之后，网站组织相关的线上或线下活动，收集读者信息，配合免费试驾，然后将读者的意见反馈给广告商，这是目前网站对广告客户最大的服务。而汽车后市场客户才是未来汽车网站主要的广告市场。
李顺虎的网站团队：5-6 个内容编辑，6 个技术人员，60%具有汽车专业背景，40%具有 IT行业背景；网站有专门的主编，负责具体的内容管理，基本构建了一个比较稳定的团队；网站主管每周参加杂志社的例会，听取选题报告，然后通过网络调查，收集读者反馈意见，网站也自己做原创内容，如汽车评测报告。预见到未来平面媒体及读者的转型，及早做好准备，李顺虎认为，这是《汽车之友》杂志投资网站的最重要理由。研究新的技术是李顺虎重要的工作之一，他认为，新的技术的出现，必须要小范围尝试一下，不尝试根本不行。“IT行业变化快，新的方式和新的技术手段，不测试很难明白技术的价值。”
网站真正发力不到一年，基本雏形已经具备，当汽车杂志同行们向其请教网站经验时，李顺虎会告诉对方，如果没有 5000 万的投资就不要做网站，“小打小闹”地做，很累人，投 入也不少。李顺虎告诉记者，目前， 汽车杂志做的网站，没有一家做得好 的，也没有一家和纸媒结合得好的。 “现在，汽车之友网站的目标是自 负盈亏，一步步稳扎 稳 打 更 重 要，”李顺虎说。汽车商业网 站、门户网站汽车
频道，加上各大 汽车类电视节目、报纸期刊所做的 专业网站，汽车网站的竞争已经很 激烈。有中国汽车杂志发行第一的《汽车之友》积累的几十万读者基础，加上主办单位中国汽车工程学会的行业资源，汽车之友网站拥有的平台优势十分明显。定位于导购和车主服务，这一专业定位更迥异于其他大众汽车网站。
2006年，《汽车之友》购买了新加波 E-book 电子杂志开发软件，开始做电子杂志，目前主要的订户是海外华人；与深圳掌媒合作手机报开发，每年也有几十万的收入。尽管只是起步，《汽车之友》在数字化拓展方面还是小有斩获。在管理模式上，《汽车之友》是汽车之友网站的主要投资人，汽车之友杂志社社长王海波担任网站公
司总经理，确保了品牌的一致性发展。李顺虎介绍说，目前，公司对汽车之友网站的投入节奏基本上是每年 150 万-200 万元之间，人力成本占了比较大的比重，“现在这个时期，传统媒体也只能用这样的节奏来做网站。”
┋终 端┋Terminal 若有雷同请走开
爱可信发布 eMagazine 服务来源：CCTIME飞象网 时间：2010-07-06
全球领先的移动、数字电视及非 PC 市场软件技术无线数据解决方案提供商爱可信公司今天宣 布，增加了电子期刊销售和服务的爱可信 Booker 电子书店将正式服务于日本的iPhone 、 iPad 、 Android 和 i-mode 的产品用户，
用户现在即可通过包括智能手机在内的多种移动设备享受 Booker 服务。
全球领先的移动、数字电视及非 PC 市场软件技术无线数据解决方案提供商爱可信公司今天宣布，增加了电子期刊销售和服务的爱可信 Booker 电子书店将正式服务于日本的 iPhone、iPad、Android 和 i-mode 的产品用户，用户现在即可通过包括智能手机在内的多种移动设备享受 Booker 服务。Booker由爱可信与东京书店集团联合运营，初期将提供十款日文期刊，内容涉及资讯信息到兴趣出版物，并将不断丰富增加。作为十本期刊之一，《TokyoCalendar》是由爱可信的子公司—爱可信出版公司发行的高端生活期刊。
爱可信全新的 eMagazine 服务致力于帮助内容出版商服务发展电子图书业务。作为服务的一部分，爱可信将会把期刊内容数字化，并通过Booker 在
AppleStore、GoogleAndroid Market 以及 i-mode site 上的应用软件将数字内容上传并销售给用户，并代表出版商处理费用交易。电子书业务为出版商提供了全新的业务拓展机会，如开发新的销售渠道、销售专题文章内容、销售数字版过刊以及开发新的客户群。可以说，爱可信全新的 eMagazine 服务将帮助出版商更加容易地进入电子书商业领域。
作为实现爱可信的 eMagazine 服务的重要环节，NF 期刊阅读器是爱可信面向iPhone、iPad、Android 以及 i-mode 平台开发的高级数字期刊阅读器。NF 期刊阅读器为用户在移动设备上浏览数字图书提供了先进便捷的用户界面体验，用户可以通过触屏翻页实现如同翻阅印刷书籍和刊物的体验。同时，NF 期刊阅读器还支持放大文字以便更轻松阅读，通过显示缩略图查找页面，点击屏幕链接电话号码直接通话，并同时阅读期刊，不久还将加入影音服务。
爱可信将继续增强NF 期刊阅读器的功能，为电子书用户提供高级的阅读体验。在东京书店集团的支持下，爱可信将会进一步发展 Booker 期刊的内容以加速电子书市场的增长。同时，爱可信还计划今后将 eMagazine 服务拓展至全球。在这一理念的推动下，台湾最大运营商—中华电信旗下 Android 手机中的 ApplicationMarket将可免费观看 2010年 5月-6月的《Tokyo Calendar》期刊。■
打败 iPad？HP WebOS 平板即将出炉
来源：天极网 时 间：2010-07-06
自从 HP 收 购 Palm 以来，基于 WebOS 的 HP 平 板电脑离我们是越来越近了。相信将 在下半年发布的 HP 平板将成为 iPad 的劲敌。
人们关于 iPad 的一个普遍的抱怨是它的扩展能力。要知道 iPad 没有 USB口，也没有 SD卡槽。要么你就乖乖的用Apple自己的 Dock接口，要么你就去买个带USB 和 SD 的扩展外套。这大大限制了 iPad 的连接能力。当然，这是 Apple 一贯的作风，而且他们理由
充分：只有 Dock接口的速度可以适应如此大的存储空间，而且Apple 更倾向于认为 iPad 是大号手机，而不是平板电脑。这或许确实适合 Apple，但是
HP完全可以摒弃这条原则。摄影师们很需要一个平板设备可以让他们在室外直接查看刚拍摄的照片。笔记本电脑虽然可以满足需求，却显得有些笨重，而带 USB 和 SD接口的平板电脑正好可以满足此需求。
并且 SD卡槽和 USB接口还能方便用户扩展设备的存储空间——这是 Apple 不愿做的。64GB 的 iPad比 32GB 的 iPad高出的价格可不止买一个 32GB 的 SD卡呀!而且如若如此，HP只需要发布一款平板电脑型号即可。要知道，“简单”是消费电子市场的一个制胜真理。用户体验高于硬件参数。
Apple 从未对 iPad 的硬件做过广告。他们既不提及RAM 大小，也不告知CPU速率。连Apple.com 的产品界面也避谈硬件。不过这完全没有妨碍 iPad 的销售。
相反，Apple 大谈的是 iPad 和 iPhone(网购最低价 5399元)的功能。实际上，宁可说 iPad 是个便携设备，还不如说它是个电脑，然而苹果却完全不把 iPad当成电脑来宣传。这点值得HP 多多学习。
展示界面、应用程序;告诉人们你为什么需要这么个家伙;不要忘了，电池使用寿命是不得不谈的硬件指标。要是 HP 大谈CPU 之类的话，宣传效果可能就要大减了。电子书和数字化内容才是关键。iPad讳莫如深的是：其实人们根本不会在 iPad 上看书。当然，大家可能会从 iBooks、Kindle Store买上几本电子书，不过那纯粹是为新奇。尽管如此，还是有很多人是因为看电子书而买的 iPad。HP很有必要把电子书作为平板电脑的一大功能。
这不是说 HP 有必要自建一个电子书城。HP完全可以在平板电脑集成 Kindle Store 或者 Nook Store，然后在平板电脑的兼容性上大肆宣传。毕竟Amazon 和B&N 都很希望扩大自己的电子书平台的覆盖。当然，还有一个就是数字化的内容。去看看 iPad 的官方页面，顶部的图像是什
么？显示纽约时报的 iPad!这也是个隐晦的宣传，如果你拥有了 iPad，你就能阅读电子版的纽约时报，从而晋级上层社会了。还有关于 iPad 版连线杂志、时代周刊的宣传。这些主流出版物对自己 iPad 版的
实际上也为 iPad宣传一把。相信 HP 也有能力说服这些出版商们加入 WebOS 平板。WebOS 可以运行出和
iOS 一样出色、漂亮的应用程序，肯定会有出版商愿意与其合作的。HP 的 WebOS 平板一定会在平板电脑市场有所作为。WebOS 相当出色，并且
HP这样的大厂商在背后运作。我相信，只要成功的宣传，HP必能大胜。■
对比度提升 50%新 Kindle DX 用珍珠电子纸
来源：驱动之家 作者：以军 时间：2010-07-02
据报道，亚马逊宣布将推出经过重新设计的新版
Kindle DX 电子书阅读器。该电子书的一大升
级就是采用了 E-Ink 的最新“珍珠（ Pearl ）” 电子纸技术。
E-Ink称，新型电子纸技术可使Kindle DX屏幕对比度和先前相比提高50%，16级灰阶度支持更多色彩显示，
字体更黑，户外更易观看，降低阅读疲劳。E-Ink还表示，珍珠电子纸技术还可进一步降低电子书的功耗，但并没有披露该
技术在电池续航时间上的提高。市场调研公司DisplaySearch高级副总裁 Paul Semenza称，珍珠电子纸技术
能够让 E-Ink保持在电子纸市场的领先地位。今年的电子纸市场收入有望达到 8.37亿美元，这一数字到明年还将增长到 12亿美元。
E-Ink目前与包括飞思卡尔、德州仪器、Marvell 在内的多家半导体厂商合作，而这些厂商均向电子书阅读器厂商提供芯片支持。当然还有一点值得注意，亚马逊决定将新版 Kindle DX 价格从之前 489美元调
到 379美元，这也是亚马逊本周对其电子书阅读器产品的第二次降价。本周一，亚马逊决定将其 Kindle降价到 189美元。■┋广 告┋Advertize 你不花冤枉钱
网络广告之于时尚品牌，to be or not to be?来源：观潮网 时间：2010-06-25
根据数字营销机构 SODA(The Society of Digital Agencies) 的调研数据统计， 81% 的时尚品 牌高管有意向在 2010 年增加数字化营销方面的投资。
经济危机之后，时尚品牌在杂志、报刊等媒体的广告投放量有了显著回升，但对于网络广告却是持观望态度，即是报刊杂志的广告刊登费用远远高于网络。对此，
不同的人有不同的解释，比如网络难以很形象的诠释时装大片，抑或是网页上对话框太多，以至于投放的广告难以吸引观众眼球等。
无论如何，网络广告拓展是大势所趋，根据数 字 营 销机构 SODA(The Society of Digital Agencies)的调研数据统计，81%的时尚品牌高管有意向在 2010年增加数字化营销方面的投资，其中 50%管理人员考虑减少传统平面广告的预算，而增加网络广告等预算。
就其本质，品牌的营销人员已经习惯了在
“纸媒”上进行平面广告的宣传，他们可以控制广告的排版位置、版面大小等，但对于网络广告，太多的不可控因素意味着让品牌放弃控制权。
对此，iPad提供了一个两全其美的解决方案——能够反映网页上广告被浏览情况的数字化设备，为品牌与网络广告提供了互动的可能性。不过，开发人员 Sam Shahid表示，这项新技术的推广应用还是需要一段时间的，但渐渐地，它会改变广告和媒体的概念。当然，对于时尚品牌的网
络拓展，达到销售额上升才是最终衡量标准。也许现在时尚品牌们的各类互动与推广都做的很成功，但是真正购买的人
又有多少，只有他们自己心里清楚，谁最终能鹤立时尚圈，也只能是交给时间来验证。■
┋观 察┋ Views 越喧闹越冷静iPad 无法扭转纸媒黯淡前景 未来阅读迈向社交
来源：apple4.us 时间：2010-07-06《大众科学》《连线》《名利场》等著名杂志先期推出了 iPad 客户端，大抵可以反应目前业界
的主流心态：“不变应万变”。也许，他们仍旧迷恋报纸与书籍的物理外观，而平板，接近印刷书的尺寸和外观，
让出版商雀跃——这下可以平滑无缝的从传统印刷过度到数字时代了，真棒！他们高兴的太早了。把旧范式生硬的转移到新技术中，而不做任何改变绝不是好
征兆，好比 Macintosh TV，在这台售价昂贵名字花俏的设备中，TV 的含义只是手动将显示器信号输入源从主机切换为电视信号，你无法在 Mac OS 的界面中观看电视，而当你切换到电视信号后，也无法在屏幕上操纵主机。该机上市时搭载的是 OS 7，此时微软已经进入抢占式多任务时代，所以，说它是“全单工”设备不为过。仅此也罢， 可 是 Macintosh TV 用作 电 视屏幕太小 ，用作 电脑速度太慢，总线仅及
16MHz，何不如用这两千美元买台性能更好的电脑和屏幕更大的电视？
混沌时代《大众科学》《连线》《名利场》等著名杂志先期推
出了 iPad客户端，大抵可以反应目前业界的主流心态：“不变应万变”，和铜版杂志相去不大的式样，或者像《大众科学》那样，为了炫技而将式样做的貌似华丽，实则惨不忍睹可读性极低。而且这些杂志容量巨大、下载繁琐耗时、每次要打开不同的程序，关键是，各家用户界面
不同，需要一一学习，而纸本杂志用户界面惊人一致，读者无需学习。这些“程序”倔强的维持了传统杂志的排版，说白，是增加了版权防护的 PDF 文
档或数页图片的堆叠。无法检索文字、不清楚哪里可以点击、细小的字体无法调整，毕竟 iPad 的屏幕分辨率仍不及铜版印刷（说明他们连在 InDesign 中为 iPad 版调整一下版式的心思都没有，有欠诚意。）可笑是，当我在《男性健康》杂志中调节字体大小时，居然跳出类似 Instapaper 的纯文本界面，是的，当然在这个界面上可以调节文字大小。去年这个时候，我在做一个叫「Weekly 4U」的网页杂志，想法是，图片的编排
效果比网页好。的确，对网页制作外行，Photoshop 也许更适合我，不过问题也随之而来—排版耗时过多，重要是，文字无法被检索。封闭且独立的软件，无法检索和分享，虽然版式设计得精彩，但与互联网精神背
道而驰。传统媒体依然固执，他们盯着仍属小众设备的平板电脑，我不否认设备的重要，但大多数人还在使用电脑和浏览器访问资讯。平板是助推剂，不是全部，业者抓住了平板，但也许大多没有参透，更重要的是互联网。
社交型阅读喜欢哪个章节，立刻分享到个人的 Facebook 或 Twitter 页面上。更进一步的，
还可以在文章旁添加音视频注解，既可以分享给所有人，也可以只分享给看到这一段的人或你的朋友。最好是，能在文章中评论，与人互动。
不仅需要文章内的检索、字典和注释，还需要与互联网相连，例如，遇到不懂的内容，可查询维基百科或谷歌定义，而不需切换至浏览器。字典功能要强大，不仅允许添加和修改本地辞典，还应该支持调用网络辞典。
加强对音视频的支持，允许分享书中的音频和视频。增强易读性，统一用户界面。支持朋友间的无线借书，逾期不还可自动删除。最后，拆分内容并降低售价。■
手机阅读五大主导模式浅析：平台模式为主导来源：贝叶思咨询 作者：杨忠雄 时间：
2010-07作为中国移动增值的热门应用
之一，手机阅读正成为新的焦点，各行业企业新闻不断，着实热闹非凡，而在这背后是手机阅读产业链的盘整。
事件 1：2010年 3月 10日，盛大文学推出“云中图书馆”，计划对作者、出版社、数字内容提供商和软硬件企业等电子书产业各个环节的合作伙伴开放海量版权内容。
事件 2：同月，番薯网与多家国内出版机构和多家终端厂商共同启用了“云阅读”平台。
事件 3：4月 17日，番薯网同元太科技合作，其电子书平台将嵌入元太科技的E-ink 电子纸内。
事件 4：5月 5日，中国移动与中国作家协会、中国出版集团、中国编辑学会、国家图书馆四家国家级合作伙伴签署战略合作协议。
事件 5：5月 15日，《读者》推出电纸书DZ60A，并将于近期上市。贝叶思咨询认为：上述事件反映了手机阅读市场各产业链通过不同方式谋求产业
链话语权的努力。从整体看，目前手机阅读产业模式大致可以分为以下五类，即服务提供商模式、运营商模式、终端设备商模式、内容提供商及手机阅读客户端商模式。
五大主导模式诸侯并起服务提供商模式：代表厂商为盛大文学。其优势是具有丰富的内容资源及增值业
务运营经验，同时经过多年的发展积累了众多的客户资源，而其劣势是在阅读终端掌控能力不足。服务提供商目前大多采取“内容+终端”的模式，将自有内容（阅读、游戏、音乐及其他增值服务）推送给用户。
盛大的“云中图书馆”模式
运营商模式：代表企业为中国移动。其优势是产业链的掌控能力以及自身运作手机报及其他阅读类业务的经验，其次是渠道、用户及产业链的号召能力，目前中国移动在浙江已经建立了手机阅读产业基地，通过内容合作、定制终端、搭建平台等多种方式提高其产业链掌控能力。
终端设备商模式：按照不同的运作策略又可以分为两类，一类是以汉王为代表的，在终端优势明显，具有一定市场占有率，进而通过和内容提供商、服务提供商及运营商深度定制形式进行运作的模式；一类是以方正为代表的，其与中国搜索推出“番薯网”，强化内容资源。通过“终端+内容”模式，提高产业链中的话语权和竞争力。
内容提供商模式：代表企业如上海世纪出版社、《读者》杂志。其通过和终端厂商合作定制阅读器的方式，提高自身产品运营能力。小型内容提供企业定制终端具有一定的风险。客户端模式：代表企业如百阅、掌媒、掌讯通，通过和内容提供商的合作，为用
户提供阅读服务。目前该类企业在产业链中控制力偏弱。
2010年将是手机阅读产业的盘整期 平台模式具有竞争力
从目前来看，产业链各方均在积极行为，按照自身的规划跑马圈地，短期内产业链将处在酝酿期。
从目前看，运营商模式、服务商模式及终端商模式的优势较内容提供商和客户端模式明显，原因基于：内容资源是手机阅读行业运作的核心和基础，而这是运营商和终端商没有或缺少的。
盛大文学旗下的基于不同用户细分的内容网站是盛大文学在该行业做大做强的基础，也是在行业
赢得话语权的要义；而运营商最大优势是综合实力及资源整合能力，中国移动目前的举动无疑证明了这一点，通过内容整合、终端定制、版权运作、平台建设，并通过TD 网络支撑为用户提供了良好的阅读体验，未来运营商在该行业仍具有极强的话语权和掌控能力。
而终端商也具备掌控行业主动权的机会，由于电子阅读器可为用户提供良好的阅读体验，这为终端厂商提供了进入的机会，未来终端商一方面可与运营商深度定制合
作，提供终端市场占有率和知名度，另一方面可联合广大中小内容提供商，将其内容整合，利用终端接口统一为用户服务，进而提供行业竞争力。
而从最近各厂商动态可以看出，平台模式将是下一阶段产业竞争的重点，如ibook 阅读商店的发布、kindle软件的上线及“云阅读”平台的打造。阅读平台的最大的特点是跨越多个终端，可实现资源同步的终端已经覆盖了 PC、电子阅读器、智能手机等电子器件。基于多阅读终端，统一内容渠道，实现连贯的阅读体验，并进而提供用户体验和粘性。贝叶思咨询认为，手机阅读目前还处于产业链的盘整期，格局未定，但运营商、
服务商、终端商三大模式优势更为明显，未来该行业的发展方向有可能是平台模式，真正主导该行业产业链的将是为数不多的大企业。■
5，我已经买了，会坚持使用 2.40
