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Comunicação e o novo mundo Digital:E agora, José?
SOBRE O QUE VAMOS CONVERSAR HOJE:
NATIVOS DIGITAIS: uma nova geração multicanal, que demanda um
novo jeito de comunicar.
REDES SOCIAIS: Um novo ambiente para se relacionar e ser relevante.
CONTEÚDO: um novo modelo de comunicação, base para ativar as
Redes Sociais.
I. NATIVOS DIGITAIS: uma nova geração multicanal, que demanda um novo jeito de comunicar.
CHEGADE
ON/OFF
DIGITAL NÃO É MÍDIA
DIGITAL É
ATITUDE
ATITUDEpara ser adotada
em todas as mídias
atitude éEx.:
atitude é
ATITUDEque fez com que a comunicação
evoluísse
UM PARA UMone to one
UM PARA MUITOS
one to many
UM PARA MUITOS UNS
one to many of ones
SEQUESTRO NA ASIA
TERREMOTO NA CHINA
TSUNAMI NA ASIA
COOKIES EM NOVA YORK
TEMPO TOTAL: MINUTOS
TEMPO TOTAL ANTES DA WEB: MESES
O DIGITAL NOS LEVA
A UMA NOVA POSTURA
O DIGITAL NOS LEVA
A UMA NOVA POSTURA
A UMA NOVA SOCIEDADE
O DIGITAL NOS LEVA
A UMA NOVA POSTURA
A UMA NOVA SOCIEDADEA UMA NOVA CULTURA
O DIGITAL NOS LEVA
A UMA NOVA POSTURA
A UMA NOVA SOCIEDADEA UMA NOVA CULTURA
A UMA NOVA COMUNICAÇÃO
Fonte: 2008 Brand Mercenaries / DM9DDB
Gen Y
Informal, sem regras.
Gen X
Título, carreira e reconhecimento.
Mais foco, profundidade
O que importa é o grupo, trabalho em time.
Multitarefas, tudo agora.
Seguem regras, mas não gostam.
Negociam equilíbrio pessoal x profissional.
Se não estão felizes saem imediatamente.
Pensamento em nuvem .Pensamento sequencial.
15-29 anospopulação 48MM
30-44 anospopulação 36MM
As marcas participam da sua rede.
Experiências reais são alternativa ao mundo virtual (cocooning digital).Acredita na sua rede, não nos experts.
“Digital native” – fato da vida.
Exigência sócio-ambiental.
0-14 anospopulação 50MM
Gen Z
Fonte: 2008 Brand Mercenaries / DM9DDB
Gen Y
Informal, sem regras.
Gen X
Título, carreira e reconhecimento.
Mais foco, profundidade
O que importa é o grupo, trabalho em time.
Multitarefas, tudo agora.
Seguem regras, mas não gostam.
Negociam equilíbrio pessoal x profissional.
Se não estão felizes saem imediatamente.
Pensamento em nuvem .Pensamento sequencial.
15-29 anospopulação 48MM
30-44 anospopulação 36MM
As marcas participam da sua rede.
Experiências reais são alternativa ao mundo virtual (cocooning digital).Acredita na sua rede, não nos experts.
“Digital native” – fato da vida.
Exigência sócio-ambiental.
0-14 anospopulação 50MM
Gen Z
Fonte: 2008 Brand Mercenaries / DM9DDB
Gen Y
Informal, sem regras.
Gen X
Título, carreira e reconhecimento.
Mais foco, profundidade
O que importa é o grupo, trabalho em time.
Multitarefas, tudo agora.
Seguem regras, mas não gostam.
Negociam equilíbrio pessoal x profissional.
Se não estão felizes saem imediatamente.
Pensamento em nuvem .Pensamento sequencial.
15-29 anospopulação 48MM
30-44 anospopulação 36MM
As marcas participam da sua rede.
Experiências reais são alternativa ao mundo virtual (cocooning digital).Acredita na sua rede, não nos experts.
“Digital native” – fato da vida.
Exigência sócio-ambiental.
0-14 anospopulação 50MM
Gen Z
nova linguagem novo modelo de operar
é conversa, não promoção
marca é uma, entre muitos
é diálogo, não publicidade
é pessoal, não massivo
longtail, personalização massiva
sem limites entre web e mundo real
é contínuo, não pontual
velocidade de resposta a mais mudanças
transparência e interatividade
empowerment, co-criação
ser precursor em estabelecer
E como interagir com as gerações Y e Z
É UM NOVO JEITO DO
SER HUMANO SE RELACIONA
R
É UM NOVO SER HUMANOÉ UMA NOVA
RELAÇÃO
GERAÇÃOJULIAESTAGIÁRIADADM9
•QUANDO NASCERAM O PC JÁ TINHA 10 ANOS (85- HOJE TEM 25)
•O SUPER-MARIO ESTAVA SENDO LANÇADO.
•QUANDO BEBÊ
•PALM – 11 ANOS
•IPOD – 17 ANOS
ICQ ERA LANÇADO
W.W.W
TWEET SPEED
PENSAMENTO PARALELO
ATENÇÃO PARCIAL CONTÍNUA - SHUFFLE
APELO VIRTUAL - INTERFACE
CONECTIVIDADE
PLAYRECOMPENSA
FANTASIA
A VIDA É UM GAME
RECOMPENSA
FANTASIA
HIERARQUIA(chefe – inimigo)
7 VIDAS(chance para o erro)
FANTASIA
RANKING
IDENTIDADE
DESAFIOS
NOÇÃO DE TEMPO
CONTROLE
FASES
CONTROLEIMPACIÊNCIAINTERAÇÃO
ORIGINALIDADE
COMUNICAÇÃO NA ERA DESSA
NOVA GERAÇÃO EXISTE UMA
NOVA POSTURA
UNIVERSIDADE
TRABALHOX
E COMO SE COMUNICAR NESTA NOVA
GERAÇÃO
O PENSAMENTO DIGITAL NÃO PODE ESTAR APENAS NAS
MÍDIAS DIGITAIS
• O poder da televisão sempre reverbera na internet.
• Os twitters mais seguidos são de artistas e programas.
• O BBB10 apostou suas fichas nas redes sociais
• Os grandes eventos, futebol shows estão na web e a repercussão pauta a TV
Não dá pra separar TV e Internet
Mas o DIGITAL tb não pode serapenas mais um
meio do mix
ATUALIZEO360º
PENSE,AJA,SEJACONVERGENTE
CONVERGÊNCIA é ATITUDE DE MARCA
off
Experiência
de marca
produto
Digital
(On)
CONSUMIDOR
Relacio-
nametno
Atitude de marca
Partindo de uma Atitude de Marca livre de formatos. (que não precisa de uma caixinha)
E através dela, envolver as pessoas numa EXPERIÊNCIA que MOBILIZE
pq na atitudede compra,
o consumidorjá mudou.
ESSE UNIVERSO É GIGANTESCO,E VAI CONTINUAR CRESCENDO
Isso é o fenômeno:
REDES SOCIAIS
526 milartigos em português no Wikipedia
9a maior audiência domiciliar no país: YouTube 21,2 milhões unique users
18%dos internautas brasileiros acessam blogs
7% já possuem seu próprio blog
3a maior audiência da Internet brasileira : Orkut 27,1 milhões de unique users / mês
45%dos internautas já publicaram opinião sobre determinado produto/serviço
53% dos internautas
brasileiros participam de redes sociais, como Orkut e
40% atualizam suas
próprias páginas em redes sociais
34,5%do tempo online é
gasto em redes sociais,
blogs e fóruns
é o aumento do número de Twitteiros no último ano. No mesmo período, o Facebook cresceu 1.194% no Brasil.
787%
O TAMANHO DA MÍDIA SOCIAL NO PAÍS
Fontes: Nielsen NetRatings Outubro 09 / Wikipedia / TGI Ibope
MAS ISSO NÃO É UM PAÍS.
É UMA CONFEDERAÇÃO
DE MILHARES, MILHÕES DE PAÍSES
UNIDOS (VEZES SIM, VEZES
NÃO) PELOS MESMOS
INTERESSES.
MOBILEBRASIL
• 5º maior mercado mundial
• 168 milhões de celulares
• 83% de penetração na população
• crescimento de 16% em um ano
• 3.6 MM de novas aquisições somente em dez/08
• 82,2% dos planos são pré pagos
• 5º maior mercado mundial
• 168 milhões de celulares
• 83% de penetração na população
• crescimento de 16% em um ano
• 3.6 MM de novas aquisições somente em dez/08
• 82,2% dos planos são pré pagosA tecnologia 3G esta em
expansão Fonte: Teleco.com.br; Anatel.
MOBILEINTERNET7,3% de todos os celulares tem acesso a internet = 11 MM de pessoas...
127 maracanãs
a população da cidade de São Paulo
E COMO SE COMUNICAR NAS REDES SOCIAIS?
• Fazer comunicação em redes sociais significa entrar nas conversas que estão acontecendo ou iniciar uma nova.
• Mas para sermos bem aceitos, nossa idéia terá que respeitar as “leis” de cada comunidade, com um comportamento transparente e pertinente.
• Pertinente significa não estar sempre em todo lugar, e sim naqueles que fazem sentido para sua idéia e produto.
Comunicação nas Redes Sociais
•O Que é relevante para uma marca oferecer no:
ORKUT
MOBILE
YOUTUBE
ETC ?Comunicação nas Redes Sociais
Serviços?
• Cerca de 200 milhões de aplicativos para Iphone são baixados mensalmente.
• Centenas de marcas já possuem serviços e campanhas baseadas em aplicativos.
Diversão?
Diversão + serviços?
COLHEITA FELIZ 1,5 milhão de usuários brasileiros
40 milhões de usuários brasileiros
3,9 milhões de usuários brasileiros em 3 meses.
BUDDY POKE
FORMSPRING
Diversão?
Serviços? sim
pq essas pessoas que estão nas redes sociais têm algo em comum:
Eles são como a fofoqueira da janela
• SER A PRIMEIRA A SABER DA FOFOCA
• CONTAR QUE SABE
• SER INFLUENTE COM ESSE CONHECIMENTO
Eles buscam
ela busca...
MOEDA SOCIALou seja,Conteúdos exclusivos
Diversão Serviços
E por serem como fofoqueiras na janela eles precisam de um elemento a mais…
Diversão Serviços
E por serem como fofoqueiras na janela eles precisam de um elemento a mais…
+
relacionamento
relacionamento
Numa campanha participativa, integrada às redes sociais,
O trabalho começa de verdade
quando vai pra rua.
30%
A criação da campanha deve ser apenas
da energia70%
Mobilizardeve ser
da energia
Monitoramento em redes sociais
Ativação de influenciadores digitais e RP
Ativação em redes sociais
Campanha (off X on)
Isso chama RELACIONAMENTO ATIVO
A campanha deve ser acompanhada em real time, pra melhorá-la em real time
Intel Confidential
por exemploSão marcas que sabem ouvir, interagir e participar
Só que tudo isso só acontece se for impulsionado por algo relevante….
CONTEÚDO: um novo modelo de comunicação, base para ativar as Redes Sociais.
Antes, dizia-se que MÍDIA É MENSAGEM. Moderno vriou dizer que MENSAGEM É MÍDIA.
Pra gente, CONTEÚDO é MÍDIA e MENSAGEM
Para relacionar-se é preciso ser relevante e oferecer CONTEÚDO é a melhor maneira de ser relevante.
SERVIÇOINFORMAÇÃO
ENTRETENIMENTO
INFORMAÇÃO
ENTRETENIMENTO
POR EXEMPLO...
SERVIÇO
Localizador PontoFrio
no iphone
INFORMAÇÃO
ENTRETENIMENTO
SERVIÇO
SERVIÇOINFORMAÇÃO
ENTRETENIMENTO
POR EXEMPLO...
ENTRETENIMENTO
SERVIÇOINFORMAÇÃO
ENTRETENIMENTO
POR EXEMPLO...
INFORMAÇÃO
EMPACOTANDO
NOVOSPARADIGMAS
STOPSAYING
STARTDOING
mensagem
controle
persuação
atitude
participação/ relacionamento
conteúdo
CONTEÚDOSERVIÇO
INFORMAÇÃO
ENTRETENIMENTO
É PRECISOSERRELEVANTE
E pra compartilhar um pensamento final...
BETAISGOOD.ALWAYS.
não por acaso, esse também é um lema do mundo digital
experimentar sempretentar, testar, aproveitar oportunidades, continuar desenvolvendo apostar no que está dando certo, desistir do que não está dando certo
BETAISGOOD.ALWAYS.experimentar sempretentar, testar, aproveitar oportunidades, continuar desenvolvendo apostar no que está dando certo, desistir do que não está dando certo
orkut,facebook, linkedin, twitter tudo sempre é beta: gerúndio
OBRIGADO
@sergio_valente