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APRESENTAÇÃO
MTV NA INTERNET
MTV NA INTERNET
INFORMAÇÕES
No mês de Abril de 2013, os dados do site MTV pelo Google Analytics foram:
49.438.479
Pageviews
7.208.977
Unique Visitors
06:29
Tempo Médio (min)
Fonte: Google Analytics – Abril’2013
INFORMAÇÕES
No mês de Abril de 2013, os dados do site MTV pelo IBOPE Netview foram:
42.419.000
Pageviews
2.835.000
Unique Visitors
10:37
Tempo Médio (min)
Fonte: IBOPE Netview Abril’2013
MTV Humor
5.214.000
Pageviews
776.000
Unique Visitors
04:18
Tempo Médio (min)
MTV Música
MTV NA INTERNET
SITE MTV: FLUXO DOS VISITANTES
New x Returning Visitors (%)
65 65 64 63 60 58 59 58 59 58 59 60 60
35 35 36 37 40 42 41 42 41 42 41 40 40
New Visitors
Returning Visitors
Origem (%)
28 27 25 25 23 26 25 31 32 33 32 33 32
21 23 21 20 21 22 25 32 29 29 28 23 21
16 17 17 17 15 15 17 20 21 23 24 21 20
18 17 22 21 24 19 14 2 2 2 2 2 2
17 17 16 17 18 18 19 15 16 14 14 21 25
Abr'12 Mai'12 Jun'12 Jul'12 Ago'12 Set'12 Out'12 Nov'12 Dez'12 Jan'13 Fev'13 Mar'13 Abr'13
Direto
Outros sites
ABRIL 2013
Fonte: Google Analytics – Abril’2013
EDITORIAIS MTV*: PAGEVIEWS
Fonte: Netview (IBOPE Nielsen Online)
MTV Humor MTV Música MTV Lifestyle
Pageviews (000)
abr/12 mai/12 jun/12 jul/12 ago/12 set/12 out/12 nov/12 dez/12 jan/13 fev/13 mar/13 abr/13
• MTV Humor 61.876 54.043 42.716 33.832 45.674 41.26
8 36.522 36.977 52.873 59.709 38.318 39.731 42.419
• MTV Música 11.298 8.465 6.202 10.629 7.093 9.003 9.346 7.878 6.050 6.863 5.748 4.288 5.214
• MTV Lifestyle 3.870 1.232 371 415 247 494 400 294 259 582 431 366 912
*O editoriais MTV Games, MTV no Mundo, MTV Comunidades, MTV Moda e Estilo não apresentaram um fluxo de visitas suficiente para o detalhamento das métricas no Netview.
ABRIL 2013
CONCORRÊNCIA: RESUMO
Fonte: Netview (IBOPE Nielsen Online) – Abril’13
Métrica Período
SITE
MTV Humor
MTV Música Multishow Vírgula Rolling Stone
Trip
Pageviews
Março’13 39.731.000 4.288.000 8.628.000 14.186.000 2.586.000 1.104.000
Abril’13 42.419.000 5.214.000 7.742.000 13.995.000 2.550.000 1.925.000
Variação 7% 22% -10% -1% -1% 74%
Visits
Março’13 8.504.000 1.468.000 2.395.000 3.655.000 566.000 202.000
Abril’13 9.303.000 1.617.000 2.323.000 4.320.000 846.000 162.000
Variação 9% 10% -3% 18% 49% -20%
Unique Audience
Março’13 2.563.000 742.000 1.506.000 1.989.000 292.000 138.000
Abril’13 2.835.000 776.000 1.316.000 2.207.000 469.000 99.000
Variação 11% 5% -13% 11% 61% -28%
Time spent
Março’13 00:10:42 00:03:48 00:03:27 00:03:04 00:05:35 00:03:13
Abril’13 00:10:37 00:04:18 00:03:39 00:03:17 00:03:37 00:05:58
Variação -1% 13% 6% 7% -35% 85%
ABRIL 2013
MTV NO FACEBOOK
Fonte: Facebook – Abril’2013
A MTV trabalha os seus fãs do facebook programa a programa para criar um alto vínculo entre fã e facebook
MTV Brasil 856.754 Acesso MTV 824.847
Comédia MTV 531.737 Furo MTV 384.812
Top 10 151.895 MTV Games 88.291
PC na TV 48.767 Trolalá 30.664 MTV1 29.083
Luv MTV 27.039 Rocka Rolla 21.187
MTV Na Brasa 11.832 MTV Sem Vergonha 10.531
IT Mtv 8.154 LOL MTV 5.622
Provão MTV 5.029 Perua MTV 3.994
3,0 milhões de fãs
MTV NA INTERNET
MTV NO TWITTER
Fonte: Twitter – Abril’2013
A MTV trabalha os seus seguidores do twitter programa a programa para criar um alto vínculo entre seguidor e twitter
MTV Brasil @mtvbrasil 1.086.810 Acesso MTV @acesso_mtv 889.960
Top 10 @TOP10MTV 609.776 Furo MTV @furomtv 273.661
Comédia MTV @comedia_mtv 181.587 MTV Games @MTVgames_br 54.375
IT Mtv @it_mtv 38.532 Luv MTV @luv_mtv 19.136 MTV 1 @mtv1 13.591
PC na TV @pcnatv 13.057 Provão MTV @provaomtv 12.857
Trolalá @trolalamtv 10.441 MTV na Brasa @mtvnabrasa 8.114
Perua MTV @peruamtv 5.711 MTV Sem Vergonha @mtvsemvergonha 7.441
Rocka Rolla @mtvrockarolla 4.148 LOL MTV @lolmtvbrasil 1.112
3,2 milhões de seguidores
MTV NA INTERNET
MTV NO TWITTER MTV NA INTERNET
Fonte: TTV – Abril’2013
De acordo com o TTV, no mês de Abril’2013 a MTV foi a 2ª emissora de maior audiência no Twitter:
1º 2º 3º 4º 5º
MTV NO TWITTER MTV NA INTERNET
Fonte: TTV – Abril’2013
...E na semana do dia 14 a 20 de abril ocupou os dois primeiros lugares no ranking de programas mais comentados, merecendo destaque no Meio&Mensagem
1º MTV Movie Awards
2º Hora do Chay
3º Salve Jorge
4º Revenge
5º Programa do Ratinho
6º Globo Repórter
7º Malhação
8º Carrossel
9º Globo Esporte
10º Superpop
GOOGLE PLUS E INSTAGRAM MTV NA INTERNET
974 mil amigos
Fonte: Google Plus e Instagram – Março’2013
34 mil seguidores
PERFIL DA AUDIÊNCIA DA MTV
SEXO (%) IDADE (%)
CLASSE (%)
6 4 13 13 21 25
31 35
30 22
Humor Música
35+ 25 a 34 18 a 24 12 a 17 2 a 11
11
16
57
61
22
17
10
6
Humor
Música
A B C Não respondeu
Fonte: IBOPE Netview Abril’2013
32
49
68
51
Humor
Música
MTV NA INTERNET
ESTRUTURA DO PORTAL
MTV NA INTERNET
Portal
Fonte: Google Analytics – Março’2013
MTV NA INTERNET
Programas
Fonte: Google Analytics – Abril2013
Nas páginas dos programas, o internauta vai encontrar além do conteúdo exibido pela televisão, informações exclusivas e selecionadas. Além disso, os próprios apresentadores ajudam a rechear as páginas com conteúdos. A audiência pode assistir, ler as matérias, comentar, compartilhar no twitter ou facebook, curtir, espalhar e palpitar nos assuntos dos programas.
Pageviews
Visitors
993.658
739.980
MTV NA INTERNET
Música
Fonte: Google Analytics – Abril’2013
Em música, o internauta é informado 24 horas por dia sobre as últimas novidades nacionais e internacionais no que diz respeito as bandas, shows e lançamentos do mercado fonográfico. Bandas novas tem espaço para compartilhar seus trabalhos e serem votadas no Aposta MTV. O internauta pode interagir com nosso conteúdo, compartilhar, votar, se informar e claro, escutar muita música.
Pageviews
Visitors
344.552
286.174
MTV NA INTERNET
MTV no Ar e Vídeos
Fonte: Google Analytics – Abril’2013
O MTV no Ar é a área do portal onde os internautas
podem assistir online o que está rolando na TV naquele momento, real
time.
O canal Vídeos, área que reúne toda a programação da TV, para ser assistida em qualquer lugar, a qualquer hora, on demand. Traz os clipes da semana, e a audiência pode curtir, comentar, votar e compartilhar com toda sua rede de amigos.
Pageviews
Visitors
258.550
167.461
Pageviews
Visitors
355.799
306.022
MTV NA INTERNET
Votorama
Fonte: Google Analytics – Abril ’2013
O Votorama é um termômetro da cultura pop. O internauta pode eleger seus artistas favoritos, conhecer a banda que vai bombar no cenário cultural brasileiro e internacional além de poder dar sua opinião.
A ferramenta traz possibilidades para criações patrocinadas. A marca se apropria de uma lista de votação, podendo ter engajamento da audiência, além de ouvir sua opinião em assuntos de seu interesse.
O ápice do uso desta ferramenta ocorreu com o VMB 2012, onde categorias da premiação alcançaram mais de 5 milhões de votos.
Pageviews
Visitors
63.094
41.593
MTV NA INTERNET
Humor
Fonte: Google Analytics – Abril’2013
Neste segmento a risada é garantida. Blogs e programas voltados ao humor, piadas, tirinhas, sátiras, fotos, vídeos, imagens e artifícios que tirem um sorriso de quem vê.
Pageviews
Visitors
40.481.381
37.959.038
PARCEIROS DO SITE MTV
SEGMENTAÇÃO
Segmento Definição do Segmento Programas MTV Parceiros Número de Pageviews
Universi- tários
Sessão segmentada a faixa etária de 18 a 25 anos, jovens e universitários que estão na época da diversão ao mesmo tempo que entrando na vida
adulta. Humor, música, notícias, comportamento e
tudo que possa envolver essa fase.
Adnet Viaja, Beavis and Butt-Head, Comédia MTV,
Família MTV, Fudêncio, Furo MTV, IT MTV, LUV MTV,
MTV1, MTV Sem Vergonha, MTV Sports, Para Gostar de Música, PC na TV, Programa do VMB, Rocka Rolla, Show Na Brasa, Top 10, Tributo a
Legião Urbana, Ultimas Notícias, World Stage, VMB,
Votorama.
Ah Negão, Bebida Liberada, Focka, Horizonte Vertical, Le
Pirata, LineUp Brasil,Madonna Online, Malaguetas, Meia
Palavra, Os Vigaristas, Papo de Gordo, PopLine, Prazamiga,
Revista O Grito!, Tattoo Blog, Tenso, Testosterona, Tô Sem
Banda, Vá Ler Um Livro, UhBreakers, Urbanaque, yes,
Banana, Youtoba, Music Info e 505 Indie.
45.071.883
Humor
Neste segmento a risada é garantida. Blogs e programas voltados ao humor, piadas,
tirinhas, sátiras, fotos, vídeos, imagens e artifícios que tirem
um sorriso de quem vê.
Adnet Viaja, Beavis and Butt-Head, Blog da Redação,
Comédia MTV, Fudêncio, Furo MTV, Infortúnio, LOL
MTV, PC na TV, Rocka Rolla, Trolalá, Últimas Notícias.
Ah Negão, Bebida Liberada, Le Pirata, LOL Bichos, Prazamiga,
Rabisco Pop, Tenso, Testosterona, Viralizou,
Youtoba.
41.232.203
Masculino
Dedicado ao mundo masculino e o que lhe
interessa no geral. Humor, sátiras, esportes, piadas, games, sexo, mulheres.
Beavis and Butt-Head, Comédia MTV,
Fudêncio, Infortúnio, MTV Games, MTV Sem Vergonha,
MTV Sports, Rocka Rolla, Últimas Notícias.
Ah Negão, Bebida Liberada, Flash Games, Game Moment,
Horizonte Vertical, Os Vigaristas, Papo de Gordo,
Rodrigo James, Smoke Island, Tenso, Testosterona, Youtoba.
37.347.530
Fonte: Google Analytics – Abril’2013/ OAS – Abril’2013
PARCEIROS DO SITE MTV
SEGMENTAÇÃO
Segmento Definição do Segmento Programas MTV Parceiros Número de Pageviews
Música
Segmento dedicado ao que a MTV tem de mais
importante, a música. Shows, notícias, curiosidades,
celebridades e novidades.
Acesso MTV, Blog da Redação, MTV1, MTV Na Estrada, Para Gostar de Música, Programa
do VMB, Rocka Rolla, Show na Brasa, Tributo a Legião
Urbana, Top 10, Votorama, VMB, Últimas Notícias, World
Stage.
Blog da Ciça, Diário de Palco, Focka, Horizonte Vertical, LineUp Brasil, Madonna
Online, Music Info, Malaguetas, Musicoteca, PopLine, Radiola Urbana,
Rizzomado, RockLine, Revista O Grito!, Rodrigo James,
Smoke Island, Teco Apple, Tô Sem Banda, UhBreakers, Urbanaque e 505 Indie.
14.083.059
Diversão e Arte
Humor, literatura, culturas, música e arte em suas várias formas são o
conteúdo da sessão.
Adnet Viaja, Acesso MTV, Blog da Redação, Comédia MTV,
Família MTV, Fudêncio, Furo MTV, Infortúnio, LOL MTV,
MTV Games, MTV1, MTV Na Estrada, Para Gostar de
Música, PC na TV, Programa do VMB, Provão MTV, Rocka Rolla, Show na Brasa, Top 10,
Tributo a Legião Urbana, Últimas Notícias, VMB.
Blog da Ciça, Focka, Fuligens, LineUp Brasil, Meia Palavra,
PopLine, Rabisco Pop, Revista O Grito!, Rizzomado, Rodrigo
James, Radiola Urbana, RockLine, Tattoo Blog, Teco
Apple, Tô Sem Banda, Urbanaque, Vá Ler Um Livro, yes, Banana, Music Info e 505
Indie.
16.818.146
Fonte: Google Analytics – Abril’2013/ OAS – Abril’2013
PARCEIROS DO SITE MTV
SEGMENTAÇÃO
Segmento Definição do Segmento Programas MTV Parceiros Número de Pageviews
Feminino
Voltado ao público feminino, meninas e mulheres que se
interessam por moda, notícias, fofocas, beleza, dicas e o que mais possa interessar a este público.
Acesso MTV, Blog da Redação, Comédia MTV, IT MTV, LUV
MTV, MTV Sem Vergonha, My MTV, Perua MTV, Top 10,
Últimas Notícias, World Stage.
Madonna Online, Malaguetas, PopLine,
Prazamiga, Rabisco Pop, UhBreakers, yes, Banana.
13.835.153
Teen
Abrange uma faixa etária de 12 a 17 anos com assuntos variados
como música, diversão, interatividade, humor e
comportamento.
Acesso MTV, Blog da Redação, Comédia MTV, IT MTV, LUV MTV, MTV Games, MTV1, MTV Sem
Vergonha, MY MTV, PC na TV, Perua MTV,
Programa do VMB, Provão MTV, Top 10, Votorama, Últimas
Notícias, VMB, World Stage.
Blog da Marimoon, Flash Games, FunBox, Game Moment, LOL Bichos, Malaguetas, PopLine, Rabisco Pop, Tenso,
UhBreakers.
19.247.400
Fonte: Google Analytics – Abril’2013/ OAS – Abril’2013
PARCEIROS DO SITE MTV
SEGMENTAÇÃO
Segmento Definição do
Segmento Programas MTV Parceiros
Número de Pageviews
Moda e Comportamento
Assuntos que abordam a moda seja de vestir ou de
ser e comportamento, dúvidas, dicas, notícias e
matérias.
Acesso MTV, Furo MTV, IT MTV, Luv MTV, MTV Sem Vergonha, Perua MTV, Top 10, Últimas
Notícias.
Adammitch, Blog da Marimoon, Prazamiga,
Tattoo Blog, yes, Banana.
10.364.123
Digital
Um segmento no qual tudo é ligado ao mundo digital, interatividade, internet e
conectividade.
MTV Games, MY MTV PC na TV, Top 10,
Últimas Notícias, World Stage, VMB.
Flash Games, FunBox, Minilua.
10.329.192
Cidadania
Segmento em que a cidadania, cooperatividade,
consciência e notícias relacionadas aparecem.
Furo MTV, Últimas Notícias.
Fuligens, Malaguetas, Meia Palavra, Revista
O Grito! 9.699.161
Esportes
Um segmento que aborda assuntos do mundo do
esporte, com jogos, aventuras e competições.
A Casa, MTV Sports, Verão MTV e Últimas
Notícias.
Fuligens, Minilua e Game Moment.
9.562.761
Fonte: Google Analytics – Abril’2013/ OAS – Abril’2013
FORMATOS
MTV NA INTERNET
Formatos
01
02
03
04
05
04
04
1. Superbanner
2. Skycrapper
3. Botão Superior
4. Retângulo
5. Coad
MTV NA INTERNET
Formatos
Pré – Roll
Pós – Roll
MTV NA INTERNET
Formatos - Background
MTV NA INTERNET
Formatos – Background Integrado
MTV NA INTERNET
Formatos – Splash + Coad
1. Splash
2. Coad
MTV NA INTERNET
Formatos - DHTML
MTV NA INTERNET
Formatos – Video Home
MTV NA INTERNET
Formatos – Mercha/Post Patrocinado
MTV NA INTERNET
Formatos – Post Twitter
MTV NA INTERNET
Formatos – Hot Page
MTV NA INTERNET
Formatos – ABA Personalizada
MTV NA INTERNET
Formatos – Super Full Screen
x
Funcionalidade + Após interação a peça expande para a dimensão da tela, gerando forte impacto da marca com o usuário.
Possibilidades + Vídeo + WebCam + Animação Flash + Realidade Aumentada + Widget Social Media + Jogos Interativos
MTV NA INTERNET
Formatos – Retangulo Full Screen
Funcionalidade + Após interação a peça expande para a dimensão da tela, gerando forte impacto da marca com o usuário.
Possibilidades + Vídeo + WebCam + Animação Flash + Realidade Aumentada + Widget Social Media + Jogos Interativos
MTV NA INTERNET
Formatos – Peel Back
Funcionalidades + Após interação, a tela sofre um efeito como se estivesse sendo descolada, apresentando outro conteúdo e expondo a marca para o usuário. Possibilidades + Animação Flash + Widget de redes sociais + Vídeos
MTV NA INTERNET
Formatos – Video Extender
Funcionalidade: + Após interação o vídeo pode ser expandido pela tela do computador, de acordo com a vontade do usuário
Possibilidades + Vídeo FLV + Vídeo MOV + Youtube
MTV NA INTERNET
Formatos – Video Layer
Funcionalidade + DHTML com vídeo, sem a necessidade de uma animação flash.
Possibilidades + Vídeo FLV + Vídeo MOV + Youtube
MTV NA INTERNET
Formatos - Billboard
Funcionalidades + O formato inicia expandido empurrando o conteúdo do site para baixo, causando impacto imediato com o usuário. A peça pode ser
fechada pelo usuário a qualquer momento.
Possibilidades + Vídeos + WebCam + Widgets Redes Sociais + Jogos Interativos + Animações em Flash
MTV NA INTERNET
Formatos – SideKick
Funcionalidade + Formato IAB, após interação a peça expande, empurrando o conteúdo 1/3 da tela do usuário. Uma dimensão grande para criação e interação com a marca.
Possibilidades + Vídeo + Animação + Realidade Aumentada + Flash + Webcan + Widget Social Media + Jogos Interativos
MTV NA INTERNET
Formatos – Push Down
Funcionalidade + Formato IAB mais veiculado em 2012. Após interação, a peça expande empurrando o conteúdo do site para baixo, deixando uma grande área para interação do usuário com a marca.
Possibilidades + Vídeo + Animações Flash + Widgets Redes Sociais + Webcam + Realidade Aumentada + Jogos Interativos
CASES MTV
MTV NA INTERNET
Cases MTV: Entreteens
Produção de uma websérie de ficção envolvendo a história das irmãs Dri, Cris e Nininha: exibição no hotsite de Entreteens, no site da MTV.
Todo o enredo se baseou no conceito de comunicação dos produtos que fazem parte do Entreteens: Sempre Livre Teens, Carefree e O.B. Cada irmã carregava os atributos e características de um dos produtos da J&J.
Além de mídia display, J&J veiculou diárias de BG e posts nos blogs da Marimoon e JustLia, personalidades que têm total aderência no público teen.
MTV NA INTERNET
Cases MTV: Entreteens
Visualizações de página
Visualizações de página 1.303.745
Resultado:
Visitantes únicos 139.856
Período: outubro a dezembro 2011
MTV NA INTERNET
Cases MTV: Entreteens
MTV NA INTERNET
Cases MTV: Entreteens
MTV NA INTERNET
Dia do Beijo (13/04).
Sorriso produziu um aplicativo em sua Fanpage, “Seu Beijo É Show”: ele criou, a partir de algumas perguntas, o perfil de beijo de cada um e o publicou no mural do usuário.
Divulgação em 2 dias: BG e retângulo nas páginas do Top 10 e Acesso MTV; Posts no Twitter dos VJs Titi e Didi (+ ações nos mesmos programas da TV).
Cases MTV: Sorriso dia do Beijo
MTV NA INTERNET
Média do CTR das diárias de BG 2,49%
Resultado:
Grande crescimento de “likes” na Fanpage do cliente
Em 1 dia, tiveram aumento de quase 20 mil “likes”
Período: 2 dias em abril 2012
Cases MTV: Sorriso dia do Beijo
MTV NA INTERNET
Cases MTV: Sorriso dia do Beijo
MTV NA INTERNET
Cases MTV: Sharpie
Concurso Deixe Sua Marca na MTV
Participantes customizaram o logo da MTV com a paleta de cores de Sharpie.
10 ganhadores.
Exibição das artes criadas pelos ganhadores na MTV.
MTV NA INTERNET
Cases MTV: Sharpie
Número de inscrições de logos 200
Resultado:
Pageviews 13 mil
Período: 10 dias em 2011
MTV NA INTERNET
Cases MTV: Sharpie
Logos customizados dos ganhadores:
MTV NA INTERNET
Cases MTV: Sharpie
Leilão Arte Com Sharpie.
No hotsite do cliente, no site da MTV, foi criado um Leilão com: peças customizadas por artistas renomados e peças autografadas por Marcelo D2.
Audiência podia dar lances com Sharpitas grátis. O último a dar cada lance ganhava o produto leiloado.
MTV NA INTERNET
Cases MTV: Sharpie
Período: 22 dias em abril de 2012
Quantidade de Lances 29.500
Resultado:
Número de Inscritos 3.209
Visualizações de página 37.426
MTV NA INTERNET
Cases MTV: Uol PagSeguro
Fãs das bandas Fresno e Rancore participaram de um grande desafio: doaram uma quantia em dinheiro através do PagSeguro do Uol.
Foram 3 fases, sendo que cada uma foi “liberada” após atingir um valor mínimo doado pelos fãs.
Fase 1: Chat com as bandas.
Fase 2: Rancore tocou uma música da Fresno e vice-versa.
Fase 3: Um show das 2 bandas tocando juntas pela primeira vez.
Toda a verba arrecadada foi doada para uma Instituição de Caridade.
MTV NA INTERNET
Cases MTV: Uol PagSeguro
Dinheiro arrecadado
R$ 3 mil em doação + R$ 3 mil pagos pelo Uol
Resultado:
Visualizações de página 15.327
Período: agosto e setembro de 2012
Time Spent 4:36
MTV NA INTERNET
Cases MTV: Uol PagSeguro
MTV.COM.BR
